Вчера прошла премия SLAY KING (Stream Legends Awards of the Year) — главная премия ру-стриминга. Был установлен новый рекорд российского Twitch: более 758 тысяч человек в пике онлайна, если не считать киберспортивные трансляции.

Как проходил процесс голосования:

• Этап №1 — Предложение дополнительных номинаций. Топ-30 самых популярных стримеров включаются в список на голосование и переходят на следующий этап.
• Этап №2 — Голосование за дополнительные номинации. В финальный список попадает топ-8.
• Этап №3 — Голосование за стримеров в номинациях.

Номинации и победителей определяют не только зрители, но и жюри, состоящее из стримеров. Голоса распределяются в соотношении 70:30, где 70% — мнение аудитории, а 30% — мнение жюри.

Я вот думаю, стримеры уже в своей прайм эре или еще нет?

Смотрим результаты 🐈

Нравится мне Тимоти Шаламе. Не за его симпатичную мордашку, а за юмор и подход к работе со своим имиджем. Видно, что парень максимально на приколе, и это органично вписывается в промо кинокартин с его участием.

Сегодня хочу разобрать зарубежный кейс с промо фильма «Marty Supreme» (в российском прокате «Марти Великолепный»), в котором Тимоти сыграет главную роль. Мировая премьера запланирована на 25 декабря 2025 года.

Как подогревают интерес к этому фильму?

🌀 Пасхалки от самого Тимоти Шаламе о величии
В прошлом году за роль Боба Дилана Шаламе предсказывали Оскар, но он его не получил. Получая награду SAG, Тимоти сказал:
«Я действительно стремлюсь к величию… Я хочу быть одним из великих».
Таким образом, он подогревает интерес к фильму и даёт понять, что делает ставку именно на него.

🌀 «Слитая» запись Zoom-встречи с Тимоти и студией А24
Это ироничное видео «закрытого созвона» команды по продвижению фильма «Marty Supreme». В течение 18 минут Тимоти подшучивает над продюсерами, маркетологами и всей командой. Всё начинается довольно невинно, но с элементами неловкости: например, он шэрит экран, и на заставке рабочего стола — его собственная фотография. Эта запись станет не промто мемом в TikTok, но и ляжет в основу всей рекламной кампании.

🌀 При чём тут дирижабль и оранжевый цвет?
В этом самом «сливе» Zoom-записи Тимоти рассказывает, что целых шесть месяцев разрабатывал с дизайнером оранжевый цвет, потому что у великого фильма «Барби» был свой цвет, и им тоже нужен свой цвет.

Затем он начинает генерить идеи, как разместить оранжевый цвет и показывает «гениальную» картинку оранжевого дирижабля, нарисованную им в Paint. Этот дирижабль в итоге интегрируется буквально везде и становится частью кампании, к примеру, летает на Лос-Анджелесом. Кстати, если вы поищете фильм в Google, то там тоже его увидите.

🌀 Смена образа
Этой осенью Шаламе трансформировался из образа милого парня с кудрями в более хардкорного типа. Теперь Тимоти носит гриндеры, широкие штаны и спортивный мерч с символикой предстоящего фильма. Кстати, эти вещи раскупили за 15 минут, как только Кардашьян выложила фото в них в соцсетях.

🌀 Мерч и поп-апы
Команда фильма уделила много внимания мерчу: огромный фургон с мячами для пинг-понга ездил по городам Америки, первую коллекцию дропа раскупили за 15 минут, после того как семья Кардашьян опубликовали контент в них, а в Сан-Паулу и Нью-Йорке построили поп-апы со специальными коллекциями. Спойлер: даже сюда удалось впихнуть дирижабль. В кинотеатрах поставили автоматы, где за игровую монетку можно вытянуть брендированный шарик для пинг-понга.

Не знаю, как вы, а я уже в предвкушении фильма. Кстати, ещё одна отличительная черта грядущей премьеры — в фильме снимается Tyler, The Creator.

Лучшие инфлюенсерские коллабы начинаются там, где бренд и автор создают не пост, а совместный опыт. Именно про такие механики мы поговорили с Ариной, основательницей ТГ-канала «Коллабошная» и экспертом по партнёрствам и коллаборациям.

Мы собрали 10 механик за 2025 год: здесь — мои фавориты, другие ждут вас у Арины в канале.

Смотрим и обсуждаем 🌷