Зачем нужны животные-блогеры, как с ними работать и почему не весь контент с питомцами «залетает»?

Сегодня хочу обсудить главный тренд fashion-индустрии (и не только) — питомцев. Для меня эта тема полна противоречий, поэтому давайте разбираться вместе. Обязательно делитесь мнением в комментариях — хочу дискуссий и зрелищ 🍿

Глобальные тенденции

Запуски линеек товаров для питомцев. Мы видели всё: парфюм Dolce & Gabbana Fefé, фэмили-луки в коллаборации Zarina x Rogov, украшения от Poison Drop, а также целые разделы с товарами под собственными брендами в Самокате и Лавке. Это логично: бренды зарабатывают на спросе. Все исследования давно говорят, что по ряду причин (не буду сейчас вдаваться в детали) люди заводят питомцев вместо детей.

Блогеры заводят питомцев и это становится частью их образа: Ира Мягкова, Лёша Жидковский, Irina & Space и другие. То, что у SMM-щиков считается запрещённым приёмом, у блогеров превращается в лайфстайл.

На какую аудиторию работают животные-блогеры?

Животные-блогеры хорошо заходят детской аудитории. Именно дети могут бесконечно смотреть на Хаски Бублика (лично видела на летнем фестивале «Лапки», как он раздавал автографы 😐). Это преимущественно горизонтальные, многосерийные выпуски формата 15 минут.

Но, справедливости ради, есть случаи, когда такие аккаунты становятся центром притяжения взрослой аудитории. Например, Пёсик Миша*, который покоряет подписчиков смешными озвучками или хозяева Дэни и Мани*, которые в лайв режиме снимают своих питомцев. Это вертикальный юмористический контент.

Замечено, что горизонтальный контент с питомцами слабо работает на взрослую аудиторию. Для примера можно взять шоу «Дай Лапу» на VK Видео. Знаю, что у VK есть pet-friendly позиционирование, поэтому могу объяснить такой формат разве что этим.

Как работать с животными-блогерами?

На самом деле это очень недооценённый сегмент. Почему-то к ним заходят исключительно бренды для животных, хотя охваты у таких блогеров сумасшедшие. Например, в ТГ-канале Пёсика Миши ERR — 50%, а число подписчиков — 41 тыс.

Думаю, что, как и с любыми креаторами, работать с этой категорией блогеров непросто. Можно нарваться на трешачок, но можно и конфетку сделать. На моём опыте была всего одна интеграция у блогера-животного в рамках проекта, где мы работали с максимально народными авторами. И скажу так: когда я читала сценарий от блогера-кошки, глаз у меня немного дёргался. Но в итоге KPI были перевыполнены.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Вчера прошла вторая церемония награждения премии «Блогема» — главная профессиональная премия блогеров в России, учреждённая Ассоциацией блогеров и агентств (АБА).

Как проходил процесс голосования:

• Лонг-лист — 10 номинаций оценивали 50–100 человек экспертного состава и 10–20 представителей жюри.
• Шорт-лист — в каждой номинации 5 претендентов оценивали 50–100 экспертов.
• Выбор победителей — 3 лауреатов определяли 10–20 членов экспертного жюри.

Смотрим результаты 😤