Инфлю ворк
364 subscribers
237 photos
151 videos
4 files
81 links
Полина Прасолова, маркетолог и продюсер личных брендов в соцсетях. Помогаю экспертам и предпринимателям выстраивать системную работу с блогерами и развивать личный бренд в соцсетях.

📩: @Polechka_Polya
Download Telegram
Сегодня хочу поговорить о теме, которая в последнее время поднимается всё чаще — об аудитории «новые обеспеченные». Она пока мало изучена, но я покопалась в исследованиях Okkam и собрала максимум интересного. Если вам есть что добавить, то пишите в комментах 👇

Кто такие «новые обеспеченные»
Это люди, которые выиграли от бюджетного импульса 2022–2024 годов. Их доходы росли быстрее инфляции, и сейчас они ощущают себя заметно увереннее. Ядро этой аудитории — получатели выплат из бюджета, но не классические бюджетники.

Основные черты
16,6 млн россиян говорят, что их финансовое положение улучшилось (данные 2024 года).
Живут не только в столицах: 70% — за пределами крупных городов, 45% — в населённых пунктах до 100 тыс. человек.
Больше всего таких людей в Москве, СЗФО, УФО, ДВФО и ЦФО.
Любят ТВ, особенно анимацию, реалити и юмор. В топе по аффинити — контент ТНТ и «Пятницы!».

Как они живут
«Новые обеспеченные» стали спокойнее и богаче: чаще помогают близким, позволяют себе дорогие вещи, инвестируют в имущество.
39% сделали незапланированную покупку (чаще всего — смартфон)
23% сделали ремонт
29% впервые поехали отдыхать
В 2025 году 85% совершили крупные траты — ремонт, техника, лечение, недвижимость и т. д.

Как они покупают
С ростом доходов изменилась и покупательская стратегия:
у новичков эмоции стали важнее при выборе fashion- и beauty-товаров,
у опытных на первый план вышла рациональность.
47% говорят, что теперь могут позволить себе товары подороже — но важно вдохновить их на покупку.

От хлеба к зрелищам
В 2025 году «новые обеспеченные» активно тратят на впечатления. В топ-3 категорий по росту расходов:
+87% развлечения
+19% рестораны
+15% цветы

Полезные материалы по теме:
— Запись вебинара «Новый обеспеченный потребитель — кто он?» (рекомендую фрагмент с 33 минуты).
— «Новые обеспеченные»: компенсируют годы недопотребления, но платить дороже не готовы.
— «Новые гедонисты и новые обеспеченные»: исследование Okkam.

Ранее я уже публиковала пост про изменения в премиум-аудитории. И хоть «новые обеспеченные» это не равно премиум, все-равно рекомендую к ознакомлению.
🔥821
Замечен яркий флайт интеграций на VK Видео — а это значит, что рубрике #идеидляинтеграций быть!

Бренд энергетиков VULKAN буквально с ноги зашёл в формат вертикальных видео. Что отмечаем:

1 — Интегрируются в выпуски сразу по 2–3 формата. Преимущественно пре-ролл и поп-ап.

2 — Отсняли несколько пре-роллов с амбассадорами бренда: Олесей Иванченко, Антоном Шастуном, Гариком Харламовым, Дмитрием Журавлёвым, Денисом Дороховым и Азаматом Мусагалиевым. Интеграции появляются не только у них, но и на каналах других авторов.

3 — Яркий брендинг и небанальный формат. Нравится саунд-дизайн — выглядит очень живо.

4 — Активно используют в пре-роллах эффект тромплёй, когда изображение визуально выходит за пределы своей рамки.

Надеюсь, что это был не разовый флайт и мы ещё увидим интересные форматы от бренда.
🔥621
Я сняла свои любимые розовые очки ❤️

Несколько раз возвращалась к этому тексту — писать или нет, публиковать или подождать. В итоге решила, что пора. Это попытка подвести первые итоги почти полугода работы вне найма.

Ещё недавно моя жизнь казалась спокойной и предсказуемой, хотя на деле — оторванной от реальности. Сейчас я бы описала то состояние так: «улетела в стратосферу». Доставки, ивенты, импульсивные покупки за много тыщ — всё это создаёт иллюзию движения, когда на самом деле просто плывёшь по течению, не задавая себе важных вопросов и не выстраивая стратегию собственной жизни.

За эти шесть месяцев мои цели менялись почти ежемесячно. Скорость трансформации впечатляет и местами пугает. Каждый новый месяц приносил новые идеи, новые взгляды и новые споры с самой собой. То, что ещё недавно казалось важным, вдруг теряло смысл. А свобода наоборот обретала вес: наконец я двигаюсь так, как всегда хотела.

Один из ключевых выводов этого периода: идеальной работы не существует. Да, об этом можно спорить, но я убеждена — в любой системе есть ограничения. И это нормально. Сейчас мне кажется абсолютно естественным брать проекты под конкретные свои задачи: закрыть ипотеку и купить новую квартиру, а не просто «жить и не тужить» или пытаться непременно реализовать творческие амбиции.

Ещё одно важное наблюдение: я не готова изменять себе. Ни за большие деньги, ни ради того, чтобы занять паузу, когда проектов нет, а деньги нужны. Некоторые задачи просто не мои — и это честно. Отказ иногда полезнее, чем компромисс с собой.

Что касается work-life balance — сегодня мне кажется, что это скорее красивая идея, чем реальный инструмент. Недавно наткнулась на пост Ярослава Андреева — жёстко, но справедливо. В выборе «красной или синей таблетки» всё равно решаешь только ты. Да, бывают периоды, когда хочется верить в баланс, делать вдох и замедляться. Но чаще всё проще: если чего-то хочешь — бери и делай, подстраивая обстоятельства под себя, а не наоборот.

И, пожалуй, главное. Фриланс дал мне гораздо больше, чем я ожидала. Разрешив себе сделать резкий шаг в начале года, я получила опыт, который сложно было бы найти в другом формате. Но, зная свою склонность к рефлексии, я понимаю: этот этап подходит к логичному завершению. Это была пауза, чтобы сверить часы.

Сейчас я в поиске следующего вызова и рассматриваю позиции на стороне бренда — открыта к предложениям 💛 Сферы экспертизы подробно описала в этом посте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
123🔥95💯1
Открыть при планировании тендера 👩‍🚒🔥

Карта рынка инфлюенс-маркетинга — 2025 (от АБА):
https://disk.360.yandex.ru/d/32Owx4lHHN84EA

Я взяла за правило в течение года знакомиться с новыми агентствами — это полезная практика. В этом году удивилась количеству новых имён в карте. Ребят, вы — огонь, что решились запуститься в такой непростой год.
🔥6
Когда в следующий раз будете рассуждать с командой: “А так разве можно?”, просто посмотрите это видео с Хасбиком. Он рассказывает, как обходил рекламные ограничения на главном бою UFC.

Кому-то салам кидаю, туда-сюда 😁
😁4
Зачем нужны животные-блогеры, как с ними работать и почему не весь контент с питомцами «залетает»?

Сегодня хочу обсудить главный тренд fashion-индустрии (и не только) — питомцев. Для меня эта тема полна противоречий, поэтому давайте разбираться вместе. Обязательно делитесь мнением в комментариях — хочу дискуссий и зрелищ 🍿

Глобальные тенденции

Запуски линеек товаров для питомцев. Мы видели всё: парфюм Dolce & Gabbana Fefé, фэмили-луки в коллаборации Zarina x Rogov, украшения от Poison Drop, а также целые разделы с товарами под собственными брендами в Самокате и Лавке. Это логично: бренды зарабатывают на спросе. Все исследования давно говорят, что по ряду причин (не буду сейчас вдаваться в детали) люди заводят питомцев вместо детей.

Блогеры заводят питомцев и это становится частью их образа: Ира Мягкова, Лёша Жидковский, Irina & Space и другие. То, что у SMM-щиков считается запрещённым приёмом, у блогеров превращается в лайфстайл.

На какую аудиторию работают животные-блогеры?

Животные-блогеры хорошо заходят детской аудитории. Именно дети могут бесконечно смотреть на Хаски Бублика (лично видела на летнем фестивале «Лапки», как он раздавал автографы 😐). Это преимущественно горизонтальные, многосерийные выпуски формата 15 минут.

Но, справедливости ради, есть случаи, когда такие аккаунты становятся центром притяжения взрослой аудитории. Например, Пёсик Миша*, который покоряет подписчиков смешными озвучками или хозяева Дэни и Мани*, которые в лайв режиме снимают своих питомцев. Это вертикальный юмористический контент.

Замечено, что горизонтальный контент с питомцами слабо работает на взрослую аудиторию. Для примера можно взять шоу «Дай Лапу» на VK Видео. Знаю, что у VK есть pet-friendly позиционирование, поэтому могу объяснить такой формат разве что этим.

Как работать с животными-блогерами?

На самом деле это очень недооценённый сегмент. Почему-то к ним заходят исключительно бренды для животных, хотя охваты у таких блогеров сумасшедшие. Например, в ТГ-канале Пёсика Миши ERR — 50%, а число подписчиков — 41 тыс.

Думаю, что, как и с любыми креаторами, работать с этой категорией блогеров непросто. Можно нарваться на трешачок, но можно и конфетку сделать. На моём опыте была всего одна интеграция у блогера-животного в рамках проекта, где мы работали с максимально народными авторами. И скажу так: когда я читала сценарий от блогера-кошки, глаз у меня немного дёргался. Но в итоге KPI были перевыполнены.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
6
Блогеры всё чаще создают офлайн-бизнесы вместо очередных продуктовых линеек для маркетплейсов (ура!)

Хочу рассказать про свой опыт: мы пытались договориться с блогером об амбассадорском сотрудничестве, которое включало бы и офлайн-размещения в его бизнесе. Но возникал конфликт интересов: в большинстве случаев бизнесы запускают не сами блогеры, а инвесторы или партнёры, которые и отвечают за операционную часть. Блогер же преимущественно отвечает за маркетинг. В такой конфигурации вероятность интеграции бренда в офлайн-бизнес стремится к нулю. Работа с блогером ≠ работа с кафе, салоном красоты или компьютерным клубом.

При этом офлайн добавляет бренду новые точки контакта. Это усиливает доверие и делает амбассадорство более плотным и «живым», а не только цифровым. Я не теряю надежды, что скоро появится успешный кейс — особенно у брендов, ориентированных преимущественно на Москву. Если такой кейс уже был, поделитесь им в комментариях.

Делюсь подборкой офлайн-бизнесов от блогеров, к которым стоит присмотреться:

KAKDELA CLUB от Марии Тарасовой.
Дата открытия кофейни пока неизвестна, но блогер уже активно анонсирует стартап в своих влогах и IG*.
📍 Москва, Бумажный проезд, 19с3
🔗 https://www.instagram.com/kakdela.club/*


Salatnica от Карины Каспарянц.
Wellness-салат-бар, идеально подходящий для коллабораций со спорт-, ЗОЖ- и beauty-категориями. Поговаривают, что скоро планируется расширение ещё на 6 точек.
📍 Москва, Большая Почтовая, 32к2
🔗 https://salatnica.io/

Барбершоп KUKOYAKA и Дом Красоты by Panarinka.
Сразу два бизнеса от семьи Кукояк — отличное комбо для интеграции в мужскую и женскую территорию интересов.
📍 Луков переулок, 10
📍 Садовая-Черногрязская, 13/3 ст1
🔗 https://kukoyakabarbershop.ru/
🔗 @kukoyakabypanarinka

Сеть компьютерных клубов Rave by Buster.
Идеально для интеграций, ориентированных на геймерскую и Twitch-аудиторию.
📍 4 локации в Москве и 1 в Новосибирске
🔗 https://ravebybuster.ru/

FRANK by БАСТА.
Думаю, все знают, но на всякий случай: это сеть стрит-фуд ресторанов. Большой потенциал для коллабораций практически любой категории.
📍 20 локаций в Москве, сеть также представлена ещё в 12 городах РФ и странах СНГ
🔗 https://frankmeat.ru/

Орбита от Вани Дмитриенко.
Недавно открывшийся гастро-особняк и бар. Идеально подойдет для beauty-брендов.
📍 Яузская улица, 1
🔗 https://orbita.bar/

Quidi от Дины Саевой.
Небольшая кондитерская в самом центре Москвы. Все девочкины бренды сюда отлично интегрируются.
📍Новый Арбат, 15
🔗 @quidicafe

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
3