Forwarded from Silver Mercury
Клиент всегда прав? (версия с брендами)
Иногда агентство предлагает решение, которое кажется рискованным. Нужно ли спорить или лучше довериться? Мы спросили у экспертов из брендов, где пролегает грань между контролем и доверием к агентству.
В обсуждении приняли участие:
➡️ Кокляев Эльман, руководитель отдела бренда и маркетинговых коммуникаций, Делимобиль
➡️ Прасолова Полина, ex-Head of influence, Самолет
➡️ Федотов Николай, Руководитель по цифровым коммуникациям и медиапродуктам, СИБУР
🩶 Редактор напоминает, что обсуждение этой темы с агентствами вы можете посмотреть тут
Иногда агентство предлагает решение, которое кажется рискованным. Нужно ли спорить или лучше довериться? Мы спросили у экспертов из брендов, где пролегает грань между контролем и доверием к агентству.
В обсуждении приняли участие:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤6🔥5👍1
Что бесит в SMM в Telegram?
1. Миллион колхозных анимированных смайликов — без комментариев.
2. Видео по 100 Мб — боже храни SMM-щиков, которые оптимизируют вес видео перед публикацией и не ждут полноценного Full HD качества в соцсетях.
3. Использование ИИ в каждом визуале — вообще странно считать, что это круто. Это не прокачивает технологичность и делает ваш бренд искусственным.
Продолжи список в комментариях⬇️
1. Миллион колхозных анимированных смайликов — без комментариев.
2. Видео по 100 Мб — боже храни SMM-щиков, которые оптимизируют вес видео перед публикацией и не ждут полноценного Full HD качества в соцсетях.
3. Использование ИИ в каждом визуале — вообще странно считать, что это круто. Это не прокачивает технологичность и делает ваш бренд искусственным.
Продолжи список в комментариях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯3🎉2
Прямое включение из московского метро пам-пам!
Замечено: на станции метро Белорусская промо российского фильма «Алиса в стране чудес». Такого масштаба я не видела со времён фильма «Вызов».
Встретить наряды Алисы, Антипода, Герцогини, Королевы и Шляпника можно до 9 ноября на станциях: Маяковская, Белорусская, Александровский сад, Новослободская и Новаторская.
Вайб Гарри Поттера замечен — сердце миллениала дрогнуло👍
Замечено: на станции метро Белорусская промо российского фильма «Алиса в стране чудес». Такого масштаба я не видела со времён фильма «Вызов».
Встретить наряды Алисы, Антипода, Герцогини, Королевы и Шляпника можно до 9 ноября на станциях: Маяковская, Белорусская, Александровский сад, Новослободская и Новаторская.
Вайб Гарри Поттера замечен — сердце миллениала дрогнуло
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Попалось видео, где девушка рассказывает, как получила штраф 400 тысяч за то, что в её кафе играла зарубежная музыка.
Хочу рассказать про наш кейс в «Самолете», когда бренд был главным партнёром катка в Парке Горького в сезоне 2019–2020.
Так вот, тогда стояла задача наполнить весь сезон (а это, на секундочку, три месяца!) бренд-активациями. В тот год на катке стояла радиорубка, где каждые выходные выступали популярные артисты. Тогда появилась идея заколлабиться с начинающей певицей ASAMMUELL, у которой уже была большая армия поклонников и прокаченные соцсети. Свою карьеру она развила на исполнении каверов на известные группы и на авторской музыке.
Когда мы согласовывали трек-лист, решили добавить побольше новогодней музыки — всё-таки был конец декабря и полный jingle bells. Включили «Last Christmas» и другие шлягеры. И нам повезло работать с агентством, которое знало про риски и существование Российского авторского общества (РАО). Мы заранее заложили около 60 тысяч в бюджет проекта, чтобы покрыть эту статью расходов.
Для подачи заявки в РАО нужно было указать, сколько колонок установлено на катке в Парке Горького и какая проходимость в выходной день, чтобы можно было спрогнозировать, сколько человек услышит эти каверы.
К чему я это? К тому, что даже если вы делаете проект в Обнинске, как та девушка из видео, не стоит надеяться, что «и так сойдёт». Не сойдёт. Лучше сразу заложить в смету 60 тысяч, чем потом объяснять руководству, почему внезапно нужен экстра-бюджет на 400 тысяч.
Видео из 2019 года с того вечера на катке нашла, прикрепила. Ностальжиии🥹
Хочу рассказать про наш кейс в «Самолете», когда бренд был главным партнёром катка в Парке Горького в сезоне 2019–2020.
Так вот, тогда стояла задача наполнить весь сезон (а это, на секундочку, три месяца!) бренд-активациями. В тот год на катке стояла радиорубка, где каждые выходные выступали популярные артисты. Тогда появилась идея заколлабиться с начинающей певицей ASAMMUELL, у которой уже была большая армия поклонников и прокаченные соцсети. Свою карьеру она развила на исполнении каверов на известные группы и на авторской музыке.
Когда мы согласовывали трек-лист, решили добавить побольше новогодней музыки — всё-таки был конец декабря и полный jingle bells. Включили «Last Christmas» и другие шлягеры. И нам повезло работать с агентством, которое знало про риски и существование Российского авторского общества (РАО). Мы заранее заложили около 60 тысяч в бюджет проекта, чтобы покрыть эту статью расходов.
Для подачи заявки в РАО нужно было указать, сколько колонок установлено на катке в Парке Горького и какая проходимость в выходной день, чтобы можно было спрогнозировать, сколько человек услышит эти каверы.
К чему я это? К тому, что даже если вы делаете проект в Обнинске, как та девушка из видео, не стоит надеяться, что «и так сойдёт». Не сойдёт. Лучше сразу заложить в смету 60 тысяч, чем потом объяснять руководству, почему внезапно нужен экстра-бюджет на 400 тысяч.
Видео из 2019 года с того вечера на катке нашла, прикрепила. Ностальжиии
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯3🔥2❤1
Почему письма от бренда, написанные от руки, работают лучше, чем напечатанные открытки?
6️⃣ Персонализация
Всегда приятнее читать открытку, где есть личное обращение. Даже если текст короткий — важно ощущение, что письмо написано именно тебе, а не десяткам блогеров.
2️⃣ Живое общение
Когда письмо написано от руки, за ним чувствуется человек, а не бездушный бренд. Мы все понимаем, что проще напечатать 30 одинаковых открыток, чем вручную заполнить каждую. И именно поэтому рукописный формат вызывает больше доверия и эмоций.
3️⃣ Антитренд на автоматизацию и GPT
В 2026 году бренды всё чаще будут подчеркивать человечность коммуникации — рукописные шрифты, крафтовые элементы, пометки «создано человеком», «не AI». Это не просто эстетика, а сигнал: мы настоящие, нам не всё равно.
Рукописное письмо — это не про каллиграфию, а про внимание. Чем больше в бренде человечности, тем выше лояльность.
Совет: хотите попасть прямо в сердце инфлюенсера и получить отметку в соцсетях? Добавьте визуальную персонализацию к открытке. Например, разместите цифровой аватар или пасхалку, понятную только блогеру — его любимый аксессуар, ставший «фишкой» образа, или шутку из рилса, который недавно залетел.
Всегда приятнее читать открытку, где есть личное обращение. Даже если текст короткий — важно ощущение, что письмо написано именно тебе, а не десяткам блогеров.
Когда письмо написано от руки, за ним чувствуется человек, а не бездушный бренд. Мы все понимаем, что проще напечатать 30 одинаковых открыток, чем вручную заполнить каждую. И именно поэтому рукописный формат вызывает больше доверия и эмоций.
В 2026 году бренды всё чаще будут подчеркивать человечность коммуникации — рукописные шрифты, крафтовые элементы, пометки «создано человеком», «не AI». Это не просто эстетика, а сигнал: мы настоящие, нам не всё равно.
Рукописное письмо — это не про каллиграфию, а про внимание. Чем больше в бренде человечности, тем выше лояльность.
Совет: хотите попасть прямо в сердце инфлюенсера и получить отметку в соцсетях? Добавьте визуальную персонализацию к открытке. Например, разместите цифровой аватар или пасхалку, понятную только блогеру — его любимый аксессуар, ставший «фишкой» образа, или шутку из рилса, который недавно залетел.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Сегодня хочу поговорить о теме, которая в последнее время поднимается всё чаще — об аудитории «новые обеспеченные». Она пока мало изучена, но я покопалась в исследованиях Okkam и собрала максимум интересного. Если вам есть что добавить, то пишите в комментах 👇
Кто такие «новые обеспеченные»
Это люди, которые выиграли от бюджетного импульса 2022–2024 годов. Их доходы росли быстрее инфляции, и сейчас они ощущают себя заметно увереннее. Ядро этой аудитории — получатели выплат из бюджета, но не классические бюджетники.
Основные черты
16,6 млн россиян говорят, что их финансовое положение улучшилось (данные 2024 года).
Живут не только в столицах: 70% — за пределами крупных городов, 45% — в населённых пунктах до 100 тыс. человек.
Больше всего таких людей в Москве, СЗФО, УФО, ДВФО и ЦФО.
Любят ТВ, особенно анимацию, реалити и юмор. В топе по аффинити — контент ТНТ и «Пятницы!».
Как они живут
«Новые обеспеченные» стали спокойнее и богаче: чаще помогают близким, позволяют себе дорогие вещи, инвестируют в имущество.
39% сделали незапланированную покупку (чаще всего — смартфон)
23% сделали ремонт
29% впервые поехали отдыхать
В 2025 году 85% совершили крупные траты — ремонт, техника, лечение, недвижимость и т. д.
Как они покупают
С ростом доходов изменилась и покупательская стратегия:
у новичков эмоции стали важнее при выборе fashion- и beauty-товаров,
у опытных на первый план вышла рациональность.
47% говорят, что теперь могут позволить себе товары подороже — но важно вдохновить их на покупку.
От хлеба к зрелищам
В 2025 году «новые обеспеченные» активно тратят на впечатления. В топ-3 категорий по росту расходов:
+87% развлечения
+19% рестораны
+15% цветы
Полезные материалы по теме:
— Запись вебинара «Новый обеспеченный потребитель — кто он?» (рекомендую фрагмент с 33 минуты).
— «Новые обеспеченные»: компенсируют годы недопотребления, но платить дороже не готовы.
— «Новые гедонисты и новые обеспеченные»: исследование Okkam.
Ранее я уже публиковала пост про изменения в премиум-аудитории. И хоть «новые обеспеченные» это не равно премиум, все-равно рекомендую к ознакомлению.
Кто такие «новые обеспеченные»
Это люди, которые выиграли от бюджетного импульса 2022–2024 годов. Их доходы росли быстрее инфляции, и сейчас они ощущают себя заметно увереннее. Ядро этой аудитории — получатели выплат из бюджета, но не классические бюджетники.
Основные черты
16,6 млн россиян говорят, что их финансовое положение улучшилось (данные 2024 года).
Живут не только в столицах: 70% — за пределами крупных городов, 45% — в населённых пунктах до 100 тыс. человек.
Больше всего таких людей в Москве, СЗФО, УФО, ДВФО и ЦФО.
Любят ТВ, особенно анимацию, реалити и юмор. В топе по аффинити — контент ТНТ и «Пятницы!».
Как они живут
«Новые обеспеченные» стали спокойнее и богаче: чаще помогают близким, позволяют себе дорогие вещи, инвестируют в имущество.
39% сделали незапланированную покупку (чаще всего — смартфон)
23% сделали ремонт
29% впервые поехали отдыхать
В 2025 году 85% совершили крупные траты — ремонт, техника, лечение, недвижимость и т. д.
Как они покупают
С ростом доходов изменилась и покупательская стратегия:
у новичков эмоции стали важнее при выборе fashion- и beauty-товаров,
у опытных на первый план вышла рациональность.
47% говорят, что теперь могут позволить себе товары подороже — но важно вдохновить их на покупку.
От хлеба к зрелищам
В 2025 году «новые обеспеченные» активно тратят на впечатления. В топ-3 категорий по росту расходов:
+87% развлечения
+19% рестораны
+15% цветы
Полезные материалы по теме:
— Запись вебинара «Новый обеспеченный потребитель — кто он?» (рекомендую фрагмент с 33 минуты).
— «Новые обеспеченные»: компенсируют годы недопотребления, но платить дороже не готовы.
— «Новые гедонисты и новые обеспеченные»: исследование Okkam.
Ранее я уже публиковала пост про изменения в премиум-аудитории. И хоть «новые обеспеченные» это не равно премиум, все-равно рекомендую к ознакомлению.
🔥8❤2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Замечен яркий флайт интеграций на VK Видео — а это значит, что рубрике #идеидляинтеграций быть!
Бренд энергетиков VULKAN буквально с ноги зашёл в формат вертикальных видео. Что отмечаем:
1 — Интегрируются в выпуски сразу по 2–3 формата. Преимущественно пре-ролл и поп-ап.
2 — Отсняли несколько пре-роллов с амбассадорами бренда: Олесей Иванченко, Антоном Шастуном, Гариком Харламовым, Дмитрием Журавлёвым, Денисом Дороховым и Азаматом Мусагалиевым. Интеграции появляются не только у них, но и на каналах других авторов.
3 — Яркий брендинг и небанальный формат. Нравится саунд-дизайн — выглядит очень живо.
4 — Активно используют в пре-роллах эффект тромплёй, когда изображение визуально выходит за пределы своей рамки.
Надеюсь, что это был не разовый флайт и мы ещё увидим интересные форматы от бренда.
Бренд энергетиков VULKAN буквально с ноги зашёл в формат вертикальных видео. Что отмечаем:
1 — Интегрируются в выпуски сразу по 2–3 формата. Преимущественно пре-ролл и поп-ап.
2 — Отсняли несколько пре-роллов с амбассадорами бренда: Олесей Иванченко, Антоном Шастуном, Гариком Харламовым, Дмитрием Журавлёвым, Денисом Дороховым и Азаматом Мусагалиевым. Интеграции появляются не только у них, но и на каналах других авторов.
3 — Яркий брендинг и небанальный формат. Нравится саунд-дизайн — выглядит очень живо.
4 — Активно используют в пре-роллах эффект тромплёй, когда изображение визуально выходит за пределы своей рамки.
Надеюсь, что это был не разовый флайт и мы ещё увидим интересные форматы от бренда.
🔥6❤2