Сохранёнка для маркетингового календаря 2026 — гастрономический фестиваль «Крошево» ❤️

На выходных отшинковался и отгремел фестиваль в Боровичах, Новгородская область. Считается, что это родина серых щей. Название соответствующее: крошевом называют мелко нарубленные верхние зелёные листья белокочанной капусты, которые используют для приготовления традиционных серых щей.

Я писала об этом фестивале в своём другом ТГ-канале про идеи маршрутов для путешествий на уикенд. Но сама так и не собралась. А вот друзья доехали — и остались в полном восторге:

«Был большой парад, в нём участвовали только крошефы. Это настоящий рейв: шли за телегой с капустой и диджеем, пели, танцевали. Жители и остальные гости стояли вдоль улицы и встречали нас как звёзд».

Если что, крошефы — это те, кто участвуют в командных соревнованиях по «капустной зарубе».

Фестиваль собрал 15 000 гостей. В интеграциях были замечены: Choux, Vibes, Яндекс Еда, Avito и другие. А ещё — крутой мерч, стильный декор и много модных гостей из Москвы и Питера.

Хипстеры, забудьте про праздник Огурца в Суздале — модно рубить капусту в Боровичах!

На канал подписывается много молодых специалистов-маркетологов. Многие обращаются ко мне за карьерными консультациями, потому что хотят сменить роль внутри команды или, к примеру, перейти из агентства на сторону бренда, либо уже находятся в статусе «в активном поиске».

Я человек простой: если есть запрос — я делаю. Зову в рубрику #ворк_коллеги Диану Гренивецкую, эксперта по внутренним коммуникациям, карьерного консультанта и автора ТГ-канала «Работа без кринжа» @cringaatinaa. С Дианой мы познакомились несколько лет назад, когда в «Самолете» вместе снимали ролик про HR-бренд с участием Сергея Мезенцева.

Диана составила подборку: «Что реально повышает шансы быть замеченным, когда количество откликов перевалило за 500». И добавила, что поиск работы сейчас — как Тиндер. Если бы эйчары могли свайпать кандидата, они бы это делали прямо на собеседовании.

💗 Смотри карточки, сохраняй их и подписывайся на ТГ-канал «Работа без кринжа»

Нравятся интеграции Яндекс 360.

Коллеги решили отойти от позиционирования офисного вайба и концепции хранения исключительно рабочих документов. Яндекс 360 теперь — это хранилище воспоминаний.

1️⃣Первый кейс, на который я обратила внимание, был ещё в конце мая. Тогда бренд создал коллаж «Сохрани это лето» для сторис* в формате photo dump, куда можно было добавить фотографии из своей фотоплёнки. Бренд повторил эту активацию ещё дважды — в концепциях «Мой выпускной», где можно было поностальгировать, и «Снова в школу».

Блогерам не удалось вывести активацию про лето в тренд (214 размещений), хотя задумка — очень классная. Мне кажется, просто выбрали не то время: странно вспоминать прошлое лето, когда ты в предвкушении новых жарких трёх месяцев. Активация «Мой выпускной» оказалась более успешной — 1,2 тыс. размещений. Вообще, обратила внимание, что в сторис-шаблонах* сейчас залетают какие-то дико упоротые штуки — вроде «покажи, какого ты роста».

2️⃣Контент-проект для соцсетей бренда, где разные люди делятся своими воспоминаниями о начале карьеры. Собрали действительно интересный состав: от известных концептуальных художников до пожилой пары, которая вместе уже 67 лет. Нравится графика, встроенная в каждый ролик: спустя две секунды после начала выводятся два блока — в верхней части глаза спикера, в нижней — интерфейс сервиса, персонализированный под героя.

К посту подгрузила видео с Васей, создателем бренда Волчок. Он рассказал про культовые футблоки Юность. Лайк, если у тебя была такая 🖤 В комментарии подгружу пруф с 2016 года.

3️⃣Коллаба с театром «Практика». Студенты Школы-студии МХАТ выпустили новый спектакль «Барахло». В основе постановки — аудиозаписи с настоящих московских барахолок в Измайлово, Ховрино и Новоподрезково: разговоры, шум толпы, дыхание города. Все находки хранились в Яндекс Диске — он стал архивом для будущей пьесы. Получился спектакль-коллаж о памяти, вещах и умении слышать даже уличный шум как музыку. Отдельный лайк за то, что графика из контентного проекта в соцсетях перекочевала в спецпроект.

Вообще, в своих соцсетях бренд делает заметный упор на семейные ценности: как организовать хранение семейных фотографий; семейные истории заслуживают надёжный цифровой дом и другое. Мне такая коммуникация очень отзывается 💖

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.