Изучаем исследования по TikTok от Didenok Team 🤓

Коллеги провели опрос среди подписчиков своих соцсетей и соцсетей блогеров. В нем приняли участие более 1 тыс. человек в возрасте от 14 до 35 лет. Давайте поразмышляем:

➡️Самые интересные рекламные форматы по мнению аудитории:
• полезные обзоры и тесты продуктов — 44%  
• короткие ролики до 15 секунд — 26%  
• вирусные челленджи — 13%  
• мини-сериалы от брендов — 12%  
• конкурсы и акции — 5%
Читаем как: нельзя делать то же самое, что делали в других соцсетях с вертикальными видео. Нужен другой контентный подход. TikTok любит кринж и дерзость, честность и обучения. Прежде чем запускать свою «фабрику контента», изучите форматы на платформе — она уже давно не про липсинги. Скорее всего, придется делать что-то смелее, чем обычно, и это точно нужно будет объяснить всем боссам.

➡️ До ограничений TikTok использовали 91% участников, сейчас — 86%. При этом 51% опрошенных продолжают заходить в приложение ежедневно.
Комментарий: жаль, что нет детализации по возрасту. Всё ещё считаю, что ядро этой платформы в возрасте 14–24 лет.

➡️ 60% считают, что именно в TikTok тренды появляются и разлетаются быстрее всего.
Читаем как: если хотите заходить на эту платформу, будьте готовы к ультраскоростному time to market.

➡️ Главная причина — алгоритмы. 65% респондентов отметили, что TikTok «чувствует» их интересы и подбирает контент лучше других.
Читаем как: чтобы научиться правильно сегментировать блогеров в TikTok, нужно больше тестировать гипотезы и хорошо понимать актуальность блогеров на платформе в текущий момент. Только в этом случае ваша ЦА увидит интеграции.

TikTok точно жив и готов к тестовым заходам брендов. Там точно можно собрать большой охват, но смогут ли бренды научиться продавать через TikTok — пока вопрос. Срочно набираем зиллениалов и зумеров в команды 😬

Как же круто ведут соцсети конкурс «Новая волна». Окак. Вторую неделю вся моя лента завалена контентом с репетиций, интервью и бекстейджа.

Для меня этот песенный конкурс — это большая отсылка к детству. Когда родители отправляли к бабушке на лето, мы с ней всегда очень ждали и смотрели «Новую волну». Это было всегда вау: новые песни, красивые костюмы и Юрмала, которую так расхваливали гости и зрители. Кто знает, может быть так и сформировался мой интерес к блогосфере 😁

Давайте разбираться почему их соцсети работают не так, как у других реалити-шоу и конкурсов:

✔️Ведут VK, TG и IG*. При этом везде публикуют оригинальный контент по формату соцсети.

✔️Оригинальные рубрики. К примеру, добавили рубрику, где звезды читают на татарском языке строчки своих песен. Отсылка к тому, что конкурс переехал в Казань.

✔️Публикуют тонны контента с репетиций и закулисья. Так это же самое интересное — посмотреть кто как выглядит в обычной человеческой одежде, как взаимодействует с танцорами и технорями.

✔️Работа со СМИ. Крупные холдинги тоже создали рубрики под конкурс и снимают закулисье.

✔️Актуальные тренды из TikTok. Чтооооо? Ребят, ну неожиданно и очень приятно. За Буланову отдельный лайк.

✔️Юмор. По 2 млн просмотров набирают видео, где есть смешная подпись, а не где артист поет под фонограмму. Круто, что организаторы такого телевизионного конкурса могут выйти за рамки официальной коммуникации, чтобы говорить на актуальном языке времени.

❌Из минусов хочу отметить, что акцент в контенте сделан на звездный состав, а не на конкурентов. Что странно, на мой взгляд.

На моей памяти из всех телевизионных проектов лучшая контентная поддержка в соцсетях была у шоу «Пацанки» 6 сезон, который оформили в формат TikTok house. Просто, гениально и супер релевантно для аудитории шоу.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.