19 ноября в Московской торгово-промышленной палате прошла II Ежегодная конференция «Стратегии партнёрства: от коллабораций до GR», собравшая специалистов в сфере GR, международного бизнеса и стратегического развития. Организатором выступил Центр партнёрских программ КРБП МТПП под руководством Марии Хайруллиной.
Участники обсудили, как интеграция и партнёрские программы становятся ключом к устойчивому росту.
▫️Практический взгляд на GR представил Сергей Королёв, рассказав о влиянии устаревших стандартов на внедрение инноваций в промышленные программы и о необходимости системной работы с государственными структурами.
▫️О выходе европейского бренда на российский рынок рассказал Дмитрий Дехтярь (Beerskin Russia), подробно описав этапы адаптации продукта и стратегию входа.
▫️Наталья Салтыкова рассмотрела GR как долгосрочную стратегию и подчеркнула значимость ESG и ЭКГ-рейтинга для компаний любого масштаба.
▫️Вопросы международного снабжения раскрыла Наталья Сайфутдинова, поделившись опытом перестройки цепочек поставок и взаимодействия с партнёрами из разных стран.
▫️Белла Асатрян показала, как понимание психологии партнёрств помогает формировать эффективные команды и снижать риски конфликтов.
▫️О стратегии выхода российских брендов на рынки СНГ рассказал Денис Косаченко, отметив важность изучения менталитета потребителей и экономических особенностей региона.
▫️Заур Алескеров подчеркнул ключевую роль юридического сопровождения при построении партнёрств и дал рекомендации по выбору надёжного консультанта.
▫️Антон Щичко рассмотрел технологические альянсы как инструмент ускоренного масштабирования инновационных компаний.
▫️Джахангир Мамедов отметил, что участие бизнеса в социальных инициативах усиливает доверие клиентов и расширяет возможности взаимодействия с государством.
▫️Финальное выступление Марии Хайруллиной было посвящено трансформации брендов в цифровую эпоху и вызовам, связанным с внедрением ИИ: от обезличивания коммуникаций до снижения доверия аудитории.
Конференция показала, что партнёрство – это стратегическая инвестиция, позволяющая бизнесу адаптироваться, расти и открывать новые возможности.
Участники обсудили, как интеграция и партнёрские программы становятся ключом к устойчивому росту.
▫️Практический взгляд на GR представил Сергей Королёв, рассказав о влиянии устаревших стандартов на внедрение инноваций в промышленные программы и о необходимости системной работы с государственными структурами.
▫️О выходе европейского бренда на российский рынок рассказал Дмитрий Дехтярь (Beerskin Russia), подробно описав этапы адаптации продукта и стратегию входа.
▫️Наталья Салтыкова рассмотрела GR как долгосрочную стратегию и подчеркнула значимость ESG и ЭКГ-рейтинга для компаний любого масштаба.
▫️Вопросы международного снабжения раскрыла Наталья Сайфутдинова, поделившись опытом перестройки цепочек поставок и взаимодействия с партнёрами из разных стран.
▫️Белла Асатрян показала, как понимание психологии партнёрств помогает формировать эффективные команды и снижать риски конфликтов.
▫️О стратегии выхода российских брендов на рынки СНГ рассказал Денис Косаченко, отметив важность изучения менталитета потребителей и экономических особенностей региона.
▫️Заур Алескеров подчеркнул ключевую роль юридического сопровождения при построении партнёрств и дал рекомендации по выбору надёжного консультанта.
▫️Антон Щичко рассмотрел технологические альянсы как инструмент ускоренного масштабирования инновационных компаний.
▫️Джахангир Мамедов отметил, что участие бизнеса в социальных инициативах усиливает доверие клиентов и расширяет возможности взаимодействия с государством.
▫️Финальное выступление Марии Хайруллиной было посвящено трансформации брендов в цифровую эпоху и вызовам, связанным с внедрением ИИ: от обезличивания коммуникаций до снижения доверия аудитории.
Конференция показала, что партнёрство – это стратегическая инвестиция, позволяющая бизнесу адаптироваться, расти и открывать новые возможности.
26🔥13👏11❤7🎉1🤩1😍1💯1🤗1
Мы сегодня проснулись и подумали: а как бы выглядели наши спикеры и гости, если бы превратились в новогодние игрушки?
12🔥12🎉5❤4🤗2😎2👏1🤩1😍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Креативные тренды 2026: как брендам и маркетологам быть на шаг впереди
В 2026 году креатив в маркетинге перестаёт быть просто красивой картинкой, он становится смарт-инструментом для роста, доверия и вовлечения. Ниже четыре ключевых тренда, подтверждённых исследованиями топовых агентств, и идеи их применения.
◾️ Человеческий креатив + ИИ-помощь = новый стандарт
Исследование Infinity Project показывает: в 2026 маркетологам нужно не просто гнаться за технологией, а быть ведущей силой: инновации должны быть «бренд-ведущими, а не просто технологическими».
Одновременно фиксирует: 46 % маркетологов уже используют ИИ для масштабирования креатива, 33 % охватывают ИИ в креативе, медиа и измерениях.
Практика для брендов:
▪️ Используйте ИИ-инструменты (генерация идей, визуализация, адаптация форматов), но обязательно задавайте творческую рамку: что мы как бренд хотим сказать, зачем.
▪️ Разработайте шаблон «человека + ИИ»: человек задаёт направление и ценность, ИИ масштабирует вариации, тестирует гипотезы.
▪️ Измеряйте: сколько идей прошли через ИИ, сколько получилось реально отличительных и привлекли внимание, а не просто «больше постов».
◾️ Участие аудитории, креатив как платформа для совместного творчества
По данным Google, молодые аудитории ожидают не просто контент, а возможность участвовать, ремиксить, делать свой вариант истории бренда.
Например: создайте элементы (музыку, визуал, персонажа), которые аудитория может переиспользовать — миксовать, дополнить и делиться.
Практика для брендов:
▪️ Запустите кампанию с открытым форматом: дайте заготовку (шаблон) + брендовая рамка + призыв к пользовательскому варианту.
▪️ Подумайте о микро-сообществах: где аудитория может собираться и производить контент сама.
▪️ Используйте UGC (user-generated content) не только как побочный эффект, а как партнёрский процесс: бренд становится модератором/куратором, а не диктатором.
◼️ Инфлюенсеры, доверие и ниша вместо массовости
Наше исследование показывает: почти три четверти агентств считают, что микро-инфлюенсеры в 2026 году опередят знаменитостей по эффективности, потому что аудитория ценит подлинность и связь, а не просто охваты.
Исследование нашего агентства подтверждает: бюджеты на маркетинг через креаторов выросли на 171 % за последний год, у 71 % организаций инвестиции увеличились.
Практика для брендов:
▪️ Выбирайте микро- или нано-инфлюенсеров, ориентируясь на релевантность, вовлечённость и тематическую близость к бренду.
▪️ Договоры на долгосрочное партнёрство: соавторство, развитие сюжета бренда через инфлюенсера.
▪️ Интегрируйте креатора в общую креативную стратегию, его контент часть вашей экосистемы, с измеримыми KPI (например: повторная покупка, вовлечённость, рост базы).
▪️ Измерение, эффективность, переход от «много» к «умно»
Маркетинг всё больше требует не просто активности, но чёткого результата. В 2026 году важнее: первая-партия данных, clean-room подходы, ретеншн-стратегии и коммерчески ориентированный контент.
◼️ Из исследований: 41 % маркетологов указывают, что цикл запуска цифровой кампании занимает 3-4 недели.
Практика для брендов:
▪️ Постройте систему измерения с упором на инкрементальность, LTV (lifetime value), а не только на клики/охваты.
▪️ Оптимизируйте процессы: от идеи до запуска должна быть строгая дорожная карта, чтобы снизить время и повысить скорость реакции.
▪️ Уделяйте внимание качеству креатива, а не только количеству: лучше меньше, но эффективных форматов и персонализаций.
В 2026 году креатив становится частью стратегической системы: человек + ИИ, участие аудитории, микрокомьюнити, измеримость. Бренды, которые переосмыслят роль креатива и интегрируют его в бизнес-результат, получат преимущество. Те, кто просто «ещё один пост» останутся на уровне шума.
В 2026 году креатив в маркетинге перестаёт быть просто красивой картинкой, он становится смарт-инструментом для роста, доверия и вовлечения. Ниже четыре ключевых тренда, подтверждённых исследованиями топовых агентств, и идеи их применения.
◾️ Человеческий креатив + ИИ-помощь = новый стандарт
Исследование Infinity Project показывает: в 2026 маркетологам нужно не просто гнаться за технологией, а быть ведущей силой: инновации должны быть «бренд-ведущими, а не просто технологическими».
Одновременно фиксирует: 46 % маркетологов уже используют ИИ для масштабирования креатива, 33 % охватывают ИИ в креативе, медиа и измерениях.
Практика для брендов:
▪️ Используйте ИИ-инструменты (генерация идей, визуализация, адаптация форматов), но обязательно задавайте творческую рамку: что мы как бренд хотим сказать, зачем.
▪️ Разработайте шаблон «человека + ИИ»: человек задаёт направление и ценность, ИИ масштабирует вариации, тестирует гипотезы.
▪️ Измеряйте: сколько идей прошли через ИИ, сколько получилось реально отличительных и привлекли внимание, а не просто «больше постов».
◾️ Участие аудитории, креатив как платформа для совместного творчества
По данным Google, молодые аудитории ожидают не просто контент, а возможность участвовать, ремиксить, делать свой вариант истории бренда.
Например: создайте элементы (музыку, визуал, персонажа), которые аудитория может переиспользовать — миксовать, дополнить и делиться.
Практика для брендов:
▪️ Запустите кампанию с открытым форматом: дайте заготовку (шаблон) + брендовая рамка + призыв к пользовательскому варианту.
▪️ Подумайте о микро-сообществах: где аудитория может собираться и производить контент сама.
▪️ Используйте UGC (user-generated content) не только как побочный эффект, а как партнёрский процесс: бренд становится модератором/куратором, а не диктатором.
◼️ Инфлюенсеры, доверие и ниша вместо массовости
Наше исследование показывает: почти три четверти агентств считают, что микро-инфлюенсеры в 2026 году опередят знаменитостей по эффективности, потому что аудитория ценит подлинность и связь, а не просто охваты.
Исследование нашего агентства подтверждает: бюджеты на маркетинг через креаторов выросли на 171 % за последний год, у 71 % организаций инвестиции увеличились.
Практика для брендов:
▪️ Выбирайте микро- или нано-инфлюенсеров, ориентируясь на релевантность, вовлечённость и тематическую близость к бренду.
▪️ Договоры на долгосрочное партнёрство: соавторство, развитие сюжета бренда через инфлюенсера.
▪️ Интегрируйте креатора в общую креативную стратегию, его контент часть вашей экосистемы, с измеримыми KPI (например: повторная покупка, вовлечённость, рост базы).
▪️ Измерение, эффективность, переход от «много» к «умно»
Маркетинг всё больше требует не просто активности, но чёткого результата. В 2026 году важнее: первая-партия данных, clean-room подходы, ретеншн-стратегии и коммерчески ориентированный контент.
◼️ Из исследований: 41 % маркетологов указывают, что цикл запуска цифровой кампании занимает 3-4 недели.
Практика для брендов:
▪️ Постройте систему измерения с упором на инкрементальность, LTV (lifetime value), а не только на клики/охваты.
▪️ Оптимизируйте процессы: от идеи до запуска должна быть строгая дорожная карта, чтобы снизить время и повысить скорость реакции.
▪️ Уделяйте внимание качеству креатива, а не только количеству: лучше меньше, но эффективных форматов и персонализаций.
В 2026 году креатив становится частью стратегической системы: человек + ИИ, участие аудитории, микрокомьюнити, измеримость. Бренды, которые переосмыслят роль креатива и интегрируют его в бизнес-результат, получат преимущество. Те, кто просто «ещё один пост» останутся на уровне шума.
3❤10🔥8👏2🤩1🤗1😎1