Что выбрать в качестве посадочной страницы для старта или теста ниши ?

На старте любого нового проекта перед предпринимателем стоит непростая задача - оптимизация затрат, т.к. помимо маркетинга есть еще дополнительные затраты на ФОТ, аренду помещения, закупку товаров, оборудования или любые другие. Поэтому резонный вопрос, который возникает у многих при получении сметы на создание сайта, а почему так дорого ? Можно ли сделать дешевле ?

Согласитесь отдавать на старте в р-не 300к за тест ниши - довольно таки сомнительная история.

Давайте разбираться, как сделать всё грамотно, повторюсь, данная схема актуальна для запуска нового продукта. Если у вас уже есть наработанный опыт и вы четко понимаете какой будет ROI после создания нового хорошего сайта, тогда не думаю, что стоит на этом экономить. Ну да ладно, погнали, список бюджетных посадочных👇:

Услуги:
1) квиз
2) быстрая сборка на тильде
3) страница в vk
4) канал в tg

Товарка:
1) практически любой конструктор, в который можно подгрузить товары через фид

💲Что по деньгам:
Во всех вариантах можно уложиться до 50к
Останется только настроить РК и начать тестить

Вопросы в комментах приветствуются 👇

📚 Хотите провести новогодние праздники с пользой и узнать что-то новое в области маркетинга и SMM? 🎉 Мы подготовили список из 10 книг, которые рекомендуем прочитать.

1️⃣ «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» - Фил Барден
2️⃣ «Основы маркетинга» - Филип Котлер
3️⃣ «Позиционирование: битва за умы» - Ал Райз и Джек Троут
4️⃣ «Пиши, сокращай: Как создавать сильные тексты» - Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
5️⃣ «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей» - Бен Хант
6️⃣ «Запуск!» - Джефф Уокер
7️⃣ «Жёсткий SMM. Как выжать из соцсетей максимум» - Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс
8️⃣ «Психология влияния» - Роберт Б. Чиалдини

Эти книги представляют интерес для тех, кто хочет узнать больше о психологии потребителей, эффективной рекламе, копирайтинге, соцсетях и многом другом. 🤓

🍔 В Burger King можно получить скидку на бургер за похмельное лицо

Маркетологи BK добавили в автоматы самообслуживания ИИ-фильтр, который измеряет уровень похмелья по лицу — чем оно серьёзнее, тем больше будет скидка на комбо-меню. 🍔

Минус данной акции - действует только в Бразилии.

Вы уверены, что платите за клики, которые приносят реальную ценность?

На практике часть трафика в рекламных кампаниях может не относиться к реальной заинтересованной аудитории: автоматизированные визиты, аномальные паттерны поведения, “пустые” сессии, которые при этом фиксируются как обычный трафик в Яндекс Метрика.

Проблема в том, что такие визиты не всегда видны на поверхности — но они искажают картину эффективности и напрямую влияют на бюджет и KPI.

Разобрали:
❓откуда берётся невалидный трафик
❓как он проявляется в данных
❓как его вовремя выявлять и контролировать

Без сложной теории — только прикладная аналитика.

👉 Полная статья в Дзене

Откуда взялось правило «3 касания» и почему индустрия из-за него 40 лет спорит ?

Число 3 вывел психолог Герберт Кругман в начале 70-х, изучая, как люди реагируют на повторные показы теле-рекламы. Его идея была простой:

1️⃣ первый контакт — ознакомительный
2️⃣второй — узнаваемый
3️⃣третий — уже что-то откладывается в памяти, а дальше эффект выходит на плато.

В 1979 году вышла книга Майкла Нейплза «Effective Frequency (Эффективная частота)», которая закрепила эту цифру как отраслевой стандарт — с тех пор «3+» стало правилом по умолчанию почти для любой рекламной кампании, независимо от категории.

В 1982-м Джозеф Остроу решил проверить эту универсальность и предложил модель, где 3 — не финальный ответ, а точка отсчёта. Он выделил дополнительные факторы (знание бренда, лояльность аудитории, частота покупки категории, уровень шума конкурентов, сложность сообщения), которые двигают нужную частоту вверх или вниз в зависимости от ситуации конкретного бренда.
На этом история не закончилась. В середине 90-х профессор Джон Филип Джонс проанализировал данные Nielsen Homescan, которые впервые связали показы рекламы напрямую с покупками, и обнаружил: один контакт в течение недели перед покупкой уже влиял на выбор бренда сильнее, чем принято было думать. На этой основе Джонс вместе с Эрвином Эфроном сформулировали теорию Recency — концепцию, где ставка делается не на частоту, а на своевременный охват как можно большего числа людей именно в момент, близкий к решению о покупке.

Казалось бы, Остроу можно списывать в архив. Но есть нюанс: данные Джонса строились на категории товаров повседневного спроса — там, где решение о покупке принимается быстро и почти на автомате. С высоко вовлечёнными категориями — авто, финансовые продукты, сложные B2B-услуги — эта логика работает хуже, и часть индустрии прямо на это указывала.
А дальше пришла цифра, и там всё оказалось ещё интереснее. Nielsen в своих цифровых исследованиях нашла, что оптимальный диапазон для диджитал-рекламы — не 3, а 5–9 контактов, и в этом коридоре резонанс бренда у аудитории вырастал в среднем на 51%, а при выходе за пределы диапазона восприятие бренда, наоборот, начинало проседать. Kantar Millward Brown, разобрав больше полутора тысяч кампаний, пришли к похожему выводу — рост средней частоты стабильно улучшал запоминаемость бренда и намерение купить.

Даже у Котлера в «Основах маркетинга» охват, частота и сила воздействия рекламы идут одним пакетом решений — как и то, что медиапленнер должен уметь просчитывать оптимальную частоту контактов, а не полагаться на одно магическое число.

Получается закономерность: чем проще и чаще покупаемая категория — тем ближе к правоте Джонс с его «одного контакта достаточно». Чем сложнее продукт, ниже знание бренда и выше конкурентный шум — тем ближе к правоте Остроу, и тем логичнее ориентироваться на диджитал-диапазон в 5–9+, а не на классические «3+».
Именно поэтому в следующем посте мы возьмём не абстрактный пример, а реальный кейс — с продуктом, у которого низкое знание бренда и сложная категория, — и разберем как в условиях ограниченного бюджета на флайт добиться эффективного размещения за счет повышения частоты контактов с ЦА.

#Медиапланирование #Теория #Исследования