Жил-был парень Говард Шульц

Говард рос в бедности. В тесной квартирке. Отец, бывший военный и водитель грузовика, еле сводил концы с концами (как-то он сломал ногу, его уволили, и семья осталась без гроша).

Говард, тогда ещё пацан, насмотрелся на отца — разбитого и без надежды — и обещал себе, что выберется из этой ямы.

Он брал кредиты, подрабатывал где мог — даже кровь сдавал, чтобы не голодать.

Годы шли.

Насмотрелся, набрался опыта.

В 29 лет, после целого года попыток убедить владельцев нанять его, Говард устроился в Starbucks директором по маркетингу.

Тогда это была мало кому знакомая лавка по продаже кофейных зерен.

В командировке в Италии Говард был очарован атмосферой местных кофеен, где владельцы называли своих клиентов по именам.

Говард вернулся в Штаты и попытался убедить владельцев Starbucks превратить компанию из магазина по продаже кофейных зерен в сеть кофеен по примеру итальянских эспрессо-баров. Но те отвергли его идею.

Говард не сдался.

Уволился, открыл свою кофейню — Il Giornale.

Денег не было.

Новичок обивал пороги инвесторов: из 242 человек 217 (!) его послали.

Всё же он добился своего: открыл первую точку, вторую, третью. Накопил деньжат и купил Starbucks с потрохами, когда те прогорели.

Перестроил внутрянку под свой вкус и цвет — и вот, сегодня это 35 тысяч кофеен по всему миру и самый дорогой ресторанный бренд на 110 млрд долларов.

Мне понравилась история Говарда Шульца не только тем, что кто-то в очередной раз прыгнул из грязи в князи. Главная соль тут: ПРОДОЛЖАТЬ делать то, что ты считаешь верным, не бросать, даже если тебе отказали в 89.7% случаев.

Нашел классную статью по теме, можешь почитать на VC.

#истории

@inclient

Начал выкорчевывать призывы подписаться в телеграм-канал со своих статей.

Выглядит это так:

«Подпишись на канал Бегин, чтобы узнать больше о…» и другие вариации.

Понатыкал такого сельдерея вдоволь.

Конца края нет.

Думал, трафик на канал польется шустрее, но читатель игнорирует призыв.

Почему?

Так делают все: с первых строк пихают рекламу своего канала с каким-то жалким объяснением потенциальной пользы. Есть баннерная слепота, когда пользователь скролит веб-страницу и не замечает рекламу, так вот, есть еще и телеграмная слепота. Такие вставки раздражают, что, впрочем, логично. Зачем покидать статью ради сомнительного канала?

Но оставляю призывы в заключении.

Если читатель добрался до макушки статьи, значит, он почти мой. Худо-бедно, но к тому времени у него должно появиться представление об авторе, какие-то идеи могут его заинтересовать.

Это не всё.

Вместо штампованных призывов я ставлю лид-магниты.

Подборки инструментов, чек-листы, гайды. Ну ты в курсе, чем я у себя на канале заведую.

«Мужик дает реальную пользу, а ну-ка гляну…»

Это работает.

Я не хитрю, заманивая выгодой.

Смотрю, какая ссылка подойдёт целевой аудитории. Замеряю статистику кликов до и после установки лид-магнита. Если не нравится, меняю ссылку.

Вкупе с лид-магнитом ставлю попапы. Удачная сборка того и другого может удвоить конверсию.

Небольшое, но важное отступление

Я не верю, что ХОРОШУЮ статью можно написать исключительно с помощью нейросети.

Это миф!

По крайней мере сегодня.

Но благодаря ИИ ты можешь значительно улучшить свое писательское мастерство, исследовать спрос на тему, оптимизировать статью для поисковых систем, лучше понять, с чем связан успех конкурентов, и так далее.

Вот об этом и есть мои чек-листы.

Можешь использовать их как пошаговую шпаргалку.

Но помни.

Успех статейного продвижения зависит от находчивости «оператора» нейросети. Если с фантазией туго, да еще и лень углубляться в тему статьи, то ни одна современная модель ИИ тебе не поможет.

Ты уж прости, говорю как есть.

Машина — это твой «соавтор», а не золотая антилопа. Ты хоть сколько ее не гоняй, а трафик и золотые монеты не посыплются.

Блин, давай проще:

На нейросеть надейся, а сам не плошай!

Пиши в комментариях, чтобы обсудить пост.