Лид-магнит

Сломался детский снегокат - лыжа лопнула. Заказал новую. Оказалось, нужен болт. Пошел в строительный магазин. Порылся в стеллаже. Один болт - 23 рубля. Подошел к кассе. Продавец, молодой парень, отмахивается рукой. Платить мол не надо. “Я же через час за новым приду” - говорю я, посмеиваясь. “Приходите!” - отвечает паренек. - “Не сдавайтесь - стройтесь”.

Поблагодарил, прикрутил лыжу к снегокату. Ребенок в восторге. А про себя думаю: вот он, лид-магнит в жизни.

Парень отдал мне болт бесплатно. Вроде чего такого. Но на самом деле он приобрел мою лояльность. Теперь за любой серьезной покупкой - будь-то лобзик, смеситель или ламинат - я первым делом загляну именно в его магазин. В регламенте компании точно нет пункта “раздавать товар даром”, но, догадываюсь, есть место здравому смыслу (отдавать мелочевку взамен доверия клиента - стратегия логичная, вряд ли кто-то припрется за добавкой на следующий день).

В контент-маркетинге это работает так же. Бесплатный гайд, полезная подборка или просто дельный совет в комментариях - это тот самый “бесплатный болт”. Он решает маленькую, но зудящую проблему/потребность человека здесь и сейчас. А дальше - подписка, покупка или сарафанное радио, которое работает лучше любой рекламы.

Мои избранные подборки и гайды

Всем холла 🤟 Я Саша Сучков.

Я - основатель Бюро Сучкова. Веду канал про маркетинг, стратегию, дизайн и продукт в девелопменте.

Внутри делюсь:
- инсайтами из работы 75+ девелоперскими проектами;
- стратегиями, которые помогают делать сильные продукты и команды;
- реальными кейсами, практикой и управленческими решениями - без воды.

Подписывайтесь на канал, обещаю много маркетинга, девелопмента и инсайтов.

Реклама

Мой план по Телеграм

Ну понеслась. Сразу оговорюсь, я не знаю, что случится на самом деле, и надеюсь, что этот пост окажется лишь плодом моего воображения, зае*****го тревожными новостями.

Вариантов что произойдет с мессенджером в России немного: 1) замедление до состояния нестояния, когда без ВПН не прочитать ленту, и 2) Телеграм признают экстремистским (или что-то другое) - > как следствие, реклама в мессенджере окажется под запретом. Все указывает на второй вариант: ria.ru, habr.com, bfm.ru, kommersant.ru, iz.ru, kp.ru и так по нарастающей. Нам, авторам, запретят кормиться с телеграм-каналов. Поэтому, мы сами приведем аудиторию в Макс и ВКонтакте, а затем, очевидно, отстроим монетизацию своих проектов заново. По закону выкосят всю рекламу в Телеграм: чужие проекты и саморекламу. По аналогии с Инстаграм* некоторые авторы продолжат подкармливаться с рекламы, но будут делать это намеками, выдавая рекламные посты за личное мнение или обзор без призыва кликнуть ссылку. Со временем таких джаггернаутов останется мало. Бизнес, если и будет закупаться в темную, то на авторских каналах, которые протянут дольше всех. Лояльный подписчик/клиент останется, но он все реже будет заходить в Телеграм, потому что в Макс переедет большинство его любимых каналов, в том числе родня, друзья и коллеги. У авторов встанет вопрос где растить ядро аудитории. Телеграм проигрывает в долгосрок: из-за ограничений здесь толком не закупиться и ничего не продать. Так как движуха стухнет, через год-два в мессенджере Павла Дурова 90% российским авторам останется только подмести за собой пол после переезда. Не знаю, может быть, поэтому он сейчас так рьяно собачится с российскими властями. Понимает, что выжигание рекламного рынка сработает лучше любой блокировки.

Что буду делать я?

Запущу копию блога в Максе. Не сейчас, а когда начнется великий исход (пока всем похрен на замедление). Кушать надо. Развивать дело, в которое вложил годы ударного труда, тоже надо.

Большая часть моей аудитории останется в Телеграм и я продолжу здесь выкладывать обычный контент. Без рекламы. Уйду отсюда, когда сам начну проводить больше времени в Максе, чем в Телеграм.

Не скажу за других, но у меня первое время с заработком будет туго. Чтобы протянуть это время, я, скорее всего, запущу платный клуб на Бусти и консультации. Ссылки со статей на VC.ru, Хабр, DTF и inclient.ru перенаправлю в Макс. Попробую зайти в Тенчат и Дзен. Последний, я так полагаю, должен припухнуть от радости из-за анафемы Телеграм.

Дальше по накатанной.

Статьи, посты.

Может, все будет хорошо?

Не будет.

Люди, которые к вам прикипели, останутся с вами в Телеграм до конца или охотней переедут на другую площадку. Это лишнее доказательство, как важно оттачивать свой контент и оставаться самим собой.

* Соцсеть запрещена в РФ (принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской)

Мои избранные подборки и гайды

Какую работу я не доверяю нейросетям. Часть 1

Все чаще заменяю диалог с нейросетью размышлениями на бумаге. До появления ChatGPT это был мой лучший способ утихомирить хаос в голове, не считая прогулок. Но проблема в том, что нейросеть много болтает. Это больше отвлекает, чем помогает. Поэтому я откатился назад и все важные задачи снова расписываю в блокноте. Набросал примеры, где я трижды подумаю перед тем, как открыть вкладку с чат-ботом.

Тексты

Я пишу тексты каждый день. Когда хочется и нет. Это моя страсть, работа и проклятье. Первый раз я почувствовал неприязнь к чат-боту, когда дописал с его помощью пару абзацев в статье. Машина сгенерировала то, что у меня крутилось на языке. Три секунды вместо моих 5–15 минут. Плевать, никто не чухнет: я перетасовал слова, добавил пару мыслей и выложил текст в блог-платформу. Больше тысячи открытий. Твою же налево! Но недоумеваю я отнюдь не из-за соперничества с машиной. Главный писец в том, что я выдаю чужие мысли за свои, но тогда зачем я вообще веду блог? Тем более личный. Ладно бы я сидел копирайтером в офисе и заполнял карточки товаров или, хрен с ним, генерил статьи о веб-разработке, в которой что-то знаю. Представьте, человек беседует с кем-то на улице и все время подсматривает в телефон, где нейросеть подсказывает ему идеи, чтобы тот казался умным. Смешно, правда? А если он действительно умный собеседник (или может им стать, если продолжит отвечать сам), но зависим от подсказок, тогда кто он? Не дурак. Лентяй.

Диагнозы, лекарства

В ноябре прошлого года я харкал кровью, которая шла из легких, и думал, что умираю. Вызвал скорую. В больничке осмотрел врач. Прокололи две недели антибиотики. Подчистили, и я вернулся домой как новенький, правда, как будто с другого света. В те дни я задал Gemini больше вопросов, чем за предыдущие два года во все нейросети вместе взятые. Красавчик. Успокоил тогда меня. Но я ни разу не спрашивал его, чем заменить таблетки из текущего курса лечения, не пытался поставить диагноз по снимкам КТ, не спрашивал, доживу я до Нового года или нет. Все, что касается здоровья моего тела, я решаю сам или доверяю специалисту, который шарит в теме лучше, чем я.

Ребенок

Моему старшему сыну почти пять. Он не умеет писать сообщения. Хотя ежедневно тянется к телефону. Знает, что через это устройство он может окунуться в другой мир: пока это в основном мультфильмы (мы с женой за то, чтобы погружение было дозированно). Я с зудящей тревогой представляю себе подростка-сына, оставшегося один на один с умной машиной. Логично не могу себе объяснить. Наверное, одна из главных причин - это то, что я знаю, как легко найти ответы у этой штуки. Но одно дело - решать алгебру по вечерам, и совсем другое - спрашивать, почему твой отец накричал на тебя, хотя он устал и у него куча своих проблем, или помочь разобраться в отношениях с девушкой, или с травлей в школе, или со смертью родственника. А чего стоят глупые поддакивания чат-бота? Я понимаю, что это разработчик зашил в подкорку ИИ такой алгоритм, чтобы мотивировать пользователей возвращаться к диалогу снова и снова и продлевать платную подписку. Я понимаю это, а сын нет. Много чего потребуется объяснить, главное не пропустить момент.

Мои избранные подборки и гайды

НЕЙРОНАХОДКИ #17 (01.02.26 - 28.02.26)

Самое лучшее по нейросетям за месяц в одной подборке.

1. ИИ-инструменты

▪️Seedance 2.0: “убийцу” Голливуда пока не выпускают из Китая, мировой релиз отложен, сроков пока нет (где попробовать: Jimeng, Xiaoyunque, Byteplus (англ), Doubao)
▪️Pika AI Selves (бета-версия): ваш цифровой двойник, учится у вас всему хорошему и плохому, общается голосом, текстом, видео и аудио. Можно подключить к Telegram и отправить чатиться с боссом, пока вы спите (лучше не стоит)
▪️Perplexity Computer: ваш автономный сотрудник за 200 баксов в месяц, пилит контент, анализирует конкурентов и др, под капотом 19 нейросетей. Может работать над задачами пока не поседеет (месяцами)
▪️i3Dify*: превращает унылые PDF в живые 3D-журналы или арт-галереи, чтобы клиенты наконец-то досмотрели вашу презентацию до конца
▪️ACE-Step v1.5: за 10 секунд соберет годный трек с вокалом на русском и не попросит денег за авторские права, даже если вы решите на этом подзаработать
▪️Pomelli*: потрошит ДНК бренда по ссылке сайта (цвета, шрифты и др), а затем генерит фотосессии товаров, постеры, обложки соцсетей, анимации. Не спешите увольнять своих дизайнеров, я проверил - работает криво и долго, со шрифтами вообще беда, проще ручками в Gemini + Figma
▪️VideoLingo*: переводит видео с Ютуба на русский оригинальным голосом и лепит субтитры, придется пошаманить с установкой через GitHub.

* Есть бесплатный тариф или полностью бесплатно.

2. Полезности

▪️Anthropic: тринадцать бесплатных курсов по ИИ
▪️Manus Academy: бесплатная школа по ИИ-агентам
▪️Localbanana: много много промтов для Нанчик Бананчик
▪️Claude Cowork: библиотека плагинов для бизнеса (детали)
▪️Github: промты для Anthropic, Google, OpenAI, Perplexity, xAI

3. Гайды

▪️Ася Карпова. OpenClaw: три способа подключить «вирусного» ИИ-агента для новичков без терминала
▪️ab429. OpenClaw/MoltBot/Clawdbot: разбираемся в AI-ассистенте, который взорвал GitHub за неделю
▪️Arctic Snipe. Как я, маркетолог без знания кода, за выходные собрал свой SaaS-сервис. Бесплатно. Гайд по Cursor
▪️Julian Goldie SEO (видео). Обзор Perplexity Computer
▪️Alexey Bychkov (видео). Как работать с Pomelli
▪️Try CGI (видео). Обзор Seedance 2.0

Тут предыдущий выпуск.

#нейронаходки

Мои избранные подборки и гайды

Неужели мы все умерли в COVID и теперь находимся в аду?

Разберем Pika AI Selves - новый ИИ-инструмент, где вы можете создать лучшую версию себя, на которую, если следовать подтексту разработчика, у вас никогда не хватило бы ни времени, ни денег, ни тем более таланта. Пока бета-версия, через заявку бесплатный доступ.

Как это работает?

Вы загружаете свое селфи и голос, отвечаете на вопросы. Pika заливает ваш контекст в аватара. Вы подключаете его к Telegram и другим соцсетям, электронной почте, корпоративным чатам. С этого момента аватар будет с вами повсюду: чатиться с дружбанами, публиковать посты, отвечать боссу в одиннадцать вечера, записывать голосовые детям, пока вы в командировке. Чем глубже он зароется в ваш цифровой быт, тем точнее он скопирует ваше поведение и в конце концов станет лучшей версией вас самих в интернете.

Зачем это нужно?

Разработчик пропихивает в массы два преимущества.

Во-первых, сдав свою личность на аутсорс, пользователь наконец-то освободит время на любимые дела (подается под соусом “масштабировать свою продуктивность”). Но на что? Возможно, чтобы смотреть, как его идеальная копия справляется с его жизнью лучше, чем он.

Отрывок отзыва на сайте:

«Она смелее меня. И постепенно я становлюсь все больше на нее похожа. Никто не знает, что Ария — это я. В этом и смысл. Я бухгалтер, которая плачет в туалете. Ария — это та, кем я всегда хотела быть: поп-звездой». Дарья Гольберг

Во-вторых, деньги.

Подразумевается, что аватар, лишенный глупых человеческих ограничений своего хозяина и наделенный неутомимым искусственным умом, взятым в аренду у разработчика, превращается в этакий станок для генерации прибыли.

Следующий отзыв:

«Он заработал 8 тысяч долларов, просто общаясь с моей аудиторией. Мой ИИ начал с того, что отвечал на комментарии к моим видео на YouTube. Теперь он проводит платные видеочаты с фанатами, по пять долларов за вопрос, — отвечает на сотни вопросов, пока я сплю». Шон Джонсон

Четыре года я наблюдаю за нейросетями. Единственная ниша, где ИИ пока реально круто преуспел - это бесконечное производство нейрослопа в соцсетях. В рекламном ролике, когда речь заходит о монетизации, Pika демонстрирует модницу с головой динозавра, кошака-баллерина, грабительницу банков. Очевидно, нам предлагают войти в элитный клуб наставников по дебилизации людей.

Кстати, отзывы на сайте фальшивые (разработчик сам в этом признается). Рекламный ролик в стиле “Черного зеркала” больше похож на маркетинговый пиар, чем на правду.

Может нет никакого аватара?

Наверняка, есть.

А если нет, его обязательно разработают. Это курица, несущая золотые яйца.

Но представьте мир, кишащий суррогатами. Они, если что, уже здесь: ИИ-агенты OpenClaw, Perplexity Computer, OpenAI Operator и др. Чтобы пробиться в жизни, человек вынужден конкурировать с чужими успешными копиями. Все как всегда упрется в кошелек: премиум-тариф даст умного аватара, подписка Plus - полунадежного среднячка, а бесплатным пользователям достанутся тупые боты, не способные на реальную конкуренцию. И все такие носятся с этими аватарами, натравленными на "успешный успех". Антиутопия с элементами социального неравенства. Когда я об этом думаю, ко мне приходит тоска по старому миру, где одним из моих лучших технических достижений было переключить канал на телевизоре плоскогубцами.

В заголовок поста поставил самый залайканный комментарий под рекламой Pika на YouTube. Там почти все такие.

Мои избранные подборки и гайды