Маркетинг – почти мошенничество
И почему «почти» здесь ключевое слово?

Как ни крути, но ни один нормальный маркетолог не даст вам гарантий. Не пообещает на первом созвоне 100 лидов за 1000 р. И не выдаст список инструментов под вас, даже если уже вел подобных клиентов. (А если обещает — бегите от него быстрее и подальше. Он откровенно вешает вам лапшу).

Выходит, маркетинг — это рулетка?🤔

Опять же, почти.

Результат хоть и не всегда предсказуем, но он точно достижим. Маркетолог тестирует, анализирует, придумывает креативы… Иногда быстро попадает в десяточку, иногда гипотезы одна за другой улетают в аут.

❗️И да, именно за эту «игру в гипотезы» он и получает деньги, чтобы наконец найти верную комбинацию.

Но самое интересное даже не в результате. А в том, что вскрывается между делом.

Из недавнего: мы настраивали таргет мастеру по маникюру. Клиентка уверена: ее аудитория — офисные сотрудницы 35+, стильные и сдержанные.

А что по факту? Больше всего заявок насыпал креатив с длиннющими острыми ногтями, которые офисные работницы даже на Хэллоуин не оформят. Зато дерзкие молодые девушки расхватали ближайшие окна.

Признаюсь, казалось, что деньги на первые креативы мы слили. Но фактически они послужили рентгеном и показали, на кого и что транслировать в будущем.

✅К слову, маркетинг частенько такие фокусы выкидывает. Клиент приходит за подписчиками. А ему обнажают не самые удобные вещи: не готовы у вас за такой чек покупать, им вообще не тот продукт нужен, они иначе привыкли решать проблему…

Иногда это приятно удивляет, иногда выбивает из колеи. Но однозначного позволяет в дальнейшем быстрее и точнее попадать в цель.

У кого-то еще случалось, что маркетинг разочаровал или раскрыл глаза?🤔

1,5 года назад я сыграла в «Денежный поток».
С тех пор меня не отпускает мысль о том, как сделать так, чтобы деньги работали на меня?

Знаю, что это звучит как дежурная фраза из любого инвестиционного блога. Но я на себе прочувствовала весь кайф от этого.

🔵У меня есть акции и ОФЗ. Доходность копеечная, и пора бы от них избавиться. Но когда на днях пришло +7 тыс. дивидендами, настроение поднялось.
🔵Есть квартира, которая требует 2–3 часа внимания в месяц и покрывает все затраты на детские занятия.

Я вижу, что это работает. Поэтому на год ставила себе цель — создать еще один финансовый поток. Но долго не знала, как к этому подступиться и где искать.

Оказалось, он все время был под носом. Я обходила его стороной. Боялась. Игнорировала. Крутила в голове стереотипы про страшно и сложно.

©️В мае я наконец пошла на практикум по криптовалюте, который советовала вам и продала еще 1400 участникам. Не формально зарегалась и забыла. Смотрела все видео, повторяла шаги, изучала.

Признаюсь, немного трусила. Заходила на копейки, чтобы просто попробовать. Шла в своём ритме и со своими суммами. Но делала это каждую неделю.

А потом начался кайфовый этап: по утрам я вывожу пассивный доход из низкорисковых инструментов. В долларах.

📈 За 1,5 месяца +$918 на балансе, а портфель вырос на $300.

На следующей неделе стартует новая смена того самого бесплатного практикума. В этот раз программа еще круче. Добавили блок про внедрение ИИ и автоматизацию.

Я снова иду в отряд пионеров. Потому что $1000 в месяц — не та сумма, от которой я готова отказаться.

🚩Регистрация еще открыта вот здесь, старт 23 июля.

Снова понедельник. И снова на берегу соленого моря работает кто-то другой.

У меня на море даже намека нет. Дождь вовсю барабанит по стеклу, впору уже натягивать куртку😬

Я уже 3 года на фрилансе, но так и не освоила этот образ жизни «работаю где хочу». Даже половину из его стандартного набора не опробовала: в тени от пальмовой ветки, на отвесном каменном склоне, в палатке с видом на бурлящую реку…

Картинки завораживающие, не спорю. Но круто ли в таких условиях работать? Тут у меня большие сомнения.

Выглядит скорее как красивая иллюзия, нежели жирный плюс фриланса.

🤨 В голове постоянная мыслемешалка и ответственность. Ты вроде на природе, смотришь на волны, но один глаз постоянно косится на мессенджеры.

🤨 Это даже физически неудобно. Солнце слепит, на экране блики, под клавиши летят песчинки, по спине течёт пот... Ты истязаешь себя и завидуешь беспечным людям вокруг.

Да, я тоже выбрала фриланс ради свободного графика. И иногда пишу на бегу.

Как-то раз поехала с подругой в Выборге, заказала местный сидр, только начала отогреваться после промозглой северной погоды. И мне прилетела срочная задача.
Пришлось писать письмо прямо за стойкой. Атмосферно, конечно, но повторять не хочется.

А вообще я какой-то неправильный фрилансер. Даже на диване работать не могу. То вентилятор от ноута щекочет ноги, то буквы набирать неудобно.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
А у вас получается кайфовать от работы из любой точки мира? Поделитесь странными локациями, где вас внезапно захватывали задачи😉

Знаете, что делает копирайтер, который выполнил все задачи на день?

Нет, не пишет контент-план для себя. И даже бутылку шампанского не открывает. Он перечитывает старые посты. Иногда ловит себя на мысли: «Чего? Это я написала?». Иногда удивляется или хочет забросить это все.

Нет, я не сошла с ума, это погода вынудила. Гулять в промозглость совсем не хочется. А 8-мартовский сертификат в спа я уже истратила🤷🏻‍♀️

Так почему же не навести порядок в канале. Гениальная идея для отдыха, не скажете?

©️Сначала обновила закреп. Хоть и позже, чем обещала (вам тоже подсказывала, как можно это сделать).

©️Потом решила создать систему из постов. Кто-то называет ее паутиной контента. Кто-то навигацией.

На деле это выглядит примерно как знакомство с новым городом. Начинаешь с главной площади. Потом видишь необычный мост, цепляешься за вывеску (не штанами), идешь на запах… и на несколько километров отдаляешься от своего плана. Но доверчиво двигаешься вперед.

В канале можно создать такой же маршрут для читателей. Указать им старт и провести по нужным точкам на карте. Кажется, что пост сам цепляется за другой. На деле – автор все продумал заранее и за вас выбрал финальную точку😈

Такая система отлично работает:

▫️В прогреве как мягкая воронка, которая неожиданно приводит на посадочник
▫️В навигации канала, чтобы не превращать закреп в летопись, а дать 3–5 разных маршрутов
▫️В стратегии, чтобы каждый пост был не единым касанием, а частью системы

Поэтому ближайшие дни вместо книг читаю себя, делаю конспекты и связываю посты брачными узами. И если хотите такой же маршрут у себя, только скажите. И вам паутин наплету 😉

— А булку то можно? — растерянно спрашивает женщина, будто это стратегический запас.
— И даже кола не пройдет?
— А как такси вызывать, по телефону что ли? Я даже номер не знаю и адрес, где нахожусь.

Люди с грустью в глазах выкладывают обратно все, что не пробивается = с квадратным штрихкодом: воду, молочку и даже перекись водорода.

Я стою в этой суматохе и не верю происходящему. За последние полчаса я несколько раз перезапустила телефон и нажала все кнопки. 4G не отображается, банк не открывается, мессенджеры молчат.

В магазине становится понятно, что проблема не только у меня:
• Кассы самообслуживания стоят в углу. Манящие, но совершенно бесполезные.
• На обычной хвост из 10 человек и еще больше вопросов-удивлений-возмущений.
• Попытка списать бонусы с системы лояльности продляет шквал вопросов еще на 30 минут.

Интернет отвалился. А вместе с ним завис весь мир.

Пропала не связь, а доступы ко всему, что мы прочно вписали в свою жизнь: оплата на кассе, звонки по видео, электронные деньги, работа.

Это был просто разовый сбой, и дома ждал работающий Wi-Fi. Но даже короткого показательного выступления хватило, чтобы ужаснуться масштабу нашей зависимости.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

А вам без чего было особенно тяжело, если бы интернет исчез не на час, а дольше?

Куда впихнуть кабачки?
Или инструкция по выживанию на ближайшие 2 месяца

Можно бесконечно закатываться со смеху, но проблема от этого будет только разрастаться. Поэтому сегодня поставим вопросы контента на паузу. И перейдем к тому, что не терпит отлагательств.

Да, речь о кабачках.

Если у вас, и как у меня, каждые выходные гора этого добра только увеличивается, давайте придумывать, что с этим делать. Вернее, как все это употребить.

📄 Вот, куда я уже добавляю кабачок (но этого явно недостаточно):

1. Драники с картошкой или без
2. Лодочки с фаршем, сыром и помидорами
3. Паста с креветками и сливками
4. Котлеты (обычные мясные)
5. Рататуй
6. Кабачковые вафли. Еще не пробовала, но слышала, что надо раза 3 тертый кабачок посолить и тщательно отжать
7. Смузи с огурцом, бананом и зеленью. Можно еще яблоко добавить. Это правда вкусно
8. Жареный кабачок с помидором и сыром
9. Омлет
10. Запеканка с курой, сыром и сливками
11.Кабачки, фаршированные крабовыми палочками
12. Кабачковый кекс
13. Овощное рагу

Последний пункт за вами😜

Кидайте свои рецепты в комментарии, добавлю их в пост. Можно будет сохранить и иметь под рукой на случай очередного кабачкового кризиса✅

P.S.: Там в комментах появилось видео на злободневную тему, вдруг вы тоже его не видели

16 из 119. Не миллион, зато честно

Недавно я просила: давайте без золотых гор и пыли в глаза. Без обещаний, что один пост окупит весь запуск или ваша система выведет клиента на 1 млн с 50 тыс.

Можно сколько угодно вешать ароматную лапшу, но всегда есть реалистичные показатели.

✏️ Один из последних моих текстов как раз про такой адекватный реальности результат: 119 прочли, 16 купили. Конверсия 13,5%.

Кто в теме, знает, что 13% – это не «пушка-бомба». Но очень даже хороший показатель для мира, где:

– люди уже заелись курсами, марафонами и сообществами
– плачевного опыты и неоправданных ожиданий больше, чем выхлопа
– из всех карманов вываливаются неоплаченные кредиты

Какие им всем покупки!

Но мне удалось достучаться до 16 человек и принести в кассу несколько сотен тысяч. Одним текстом.

И вот почему он сработал:

▫️Конкретные боли, а не абстракция. То, о чем я говорю всегда: детали работают лучше. Их можно представить, перенести на себя и оценить.
▫️Простая схема: вот проблема — вот решение.
▫️Твердые факты-доказательства, а не просто «это сейчас модно».
▫️Капля FOMO в лучшем ее проявлении (пинок нам всем дает фору).

Поэтому и надо идти маленькими, но системными шагами. Один текст задел сегодня, другой дожмет завтра. Третий поможет убедить.

А полагаться на ошеломительный результат с одного раза — слишком безрассудно. Или вы верите, что бывает магия (или маги?), способная принести мильён заказов?😄

Все всё знают

✅Вы точно знаете, как оформить и системно вести канал.
✅Специально ходили на конференции, слушали эфиры на х2.
✅Если открыть ваши заметки, можно целую энциклопедию составить. Там есть все: от чек-листов до готовых шаблонов. Правда, читает их только Google. Он же упорно предлагает удалить все за истечением срока давности.

Вы в целом все понимаете: что постить, как писать, о чем рассказывать. И даже про продажи слышали.

Но канал все там же, как и в прошлом месяце (и да, у меня также).

Я тоже купила безлимит в клуб «как-нибудь потом». На прошлой неделе в очередной раз набросала заметки с наполеоновскими планами. Даже выделили 3 пункта, которые точно сделаю в ближайшие дни. Знаете, на сколько процентов перевыполнила план? Вот именно🙈

Да, они все там же. Палец ни разу в ту сторону не сдвинулся.

Вечно не до того, вечно еще немного подождет, вечно кажется слишком страшно подступиться.

А потом уже как-то и не горит. И так сойдет.

Поднимите руку, кто тоже завис в клубе собирателей знаний?🙋🏻‍♀️
Какие у вас самые «весомые» отмазки?

Давайте начистоту🙌

▫️Что у вас не получается с контентом?
▫️Где застряли?
▫️Каких знаний (или действий) не хватает?

Я собрала короткий опросник. Ответьте, пожалуйста, помогите понять, как быть вам максимально полезной.

👉🏻Ответить на вопросы

Всем заранее сердечное спасибо❤️

«Эфир переносится»

Вчера в одном из проектов должен был пройти вебинар. Середина практикума, сильнейший день продаж. И план в 2+ млн. выручки.

За несколько часов до старта рухнул рынок. Самое время дать людям подсказку и ориентиры. И они у нас были готовы, именно на такой случай.

Но интернет решил, что драмы маловато, и парам-парам-пам лег.

У кого не бывает? Особенно в последнее время🤔

На этом примере хочу показать вам ситуацию с разных сторон.
 
✖️Смотрите, что видит участник эфира:
 «Ок, перенос. Зря дела отменил. Придётся в другой день выкроить эти 1,5 часа» (и да, мы понимаем, что это неудобно и даже бесит).

✖️Что в это время испытывает команда:

🟢 Срочно глушим все рассылки, чтобы никто не получил «Хей, мы начинаем!».
🟢Закидываем уведомления в чаты, бота и на почту, чтобы никто не подумал, что мы ушли в закат.
🟢Экстренно перекраиваем воронку на новый день (это, к слову, почти 10 текстов) + дописываем новую под перенос.
🟢Вклиниваем в забитое расписание экспертов новый эфир.
🟢Ищем запасные варианты, если что-то снова накроется.

Очень хочется прорваться и разрулить всю ситуацию, на которую энергии уходит целый вагон. И самое важное, действовать надо быстро. Потому что люди ждут не извинений, им нужно решение, и поскорее.

🟩Как вы вообще справляетесь со всеми этими заглушками связи? Куда бежите проводить созвоны/эфиры?

Я даже по видео в What’s App не могу толком поговорить, а на телефоне перманентное уведомление об отсутствии интернета

Откройте окно, слишком душно

Начинаю отрабатывать ваши затыки в контенте и заодно готовлюсь к консультациям, чтобы каждому что-то подсветить.

Начну с банального:

Как не скатиться в душнилу? Не превратить экспертные тексты в монотонные вырезки из словаря Даля?

Факты, правила, теория... не пылиться же этому внутри, вот мы и выкладываем все четко и по делу. А читатель хочет не учебник, ему бы поговорить, развлечься. И так, между делом, что-то полезное подхватить.

Если замечаете, что превращаетесь в скучного препода, попробуйте взбодрить тексты с помощью этих приемов:

1️⃣ Дозируйте информацию
Тут как с дорогим вином. Я различаю оттенки вкуса и наслаждаюсь лишь первым бокалом, дальше сплошная кислятина. В текстах аналогично: лучше дайте людям маленький, но классный кусочек информации. А огромный кусман мало кто сможет проглотить, и уж точно не побежит все это внедрять.

2️⃣Подкрепляйте правила примерами
Умные фразы и разглагольствования действую посильнее колыбельной. Как только разбавите все реальными примерами или кейсами из вашей практики, теория сразу заземлится и вызовет любопытство.

3️⃣ Отвлекайтесь, но с пользой
Вставки не по теме — легко. Вспомните, как в универе все открывали сонные веки на анекдотах лектора. Так и в тексте. Используйте отступления как зацепку, которая разряжает обстановку и удерживает внимание.

И да, свои тексты часто выглядят как-то не так. Хотя в них уже может быть все и в нужном количестве, просто изнутри этого не видно. А если и правда требуется что-то подкрутить, я всегда готова взглянуть со стороны и что-то подсказать💚

Папа сегодня фотографируется на доску почета.

Больше 40 лет он почти каждый день смотрит на воздушную полосу и запускает самолеты. Общается с пилотом, дает указания по взлету и посадке.

Он тот самый серый кардинал, от которого зависит безопасность в небе. Если вы когда-то прилетали в Красноярск, вероятно, именно его сопровождение помогло самолету мягко коснуться полосы.

И ведь он никогда об этом не мечтал. «Водителем всегда успеешь стать, давай попробуем в авиационное документы подать», — подсказала мама на комиссии.

Получилось, и он стал диспетчером.
40+ лет в одной компании. 40+ лет на одной должности.

Там, куда его подтолкнули мама и судьба. Одна направила, другая поддержала.

За эти годы в его работе появились новые технологии, ужесточились требования, пришлось после 30 лет выучить новый язык до профессионального уровня.

📌Но суть работы осталась неизменной. И папа набрал столько опыта, что может разрулить абсолютно любую ситуацию на радарах.

И я. Чуть больше 3 лет пишу тексты. А мне уже становится тесно среди букв. Хочется куда-то расти, пробовать себя в новых сферах, набирать навыки и бесконечно искать (непонятно только, кого или чего?).

Сижу сейчас и думаю.

Как так вышло, что для наших родителей было нормой десятилетиями добротно выполнять свою работу и оттачивать мастерство до идеала. А мы летим наскоком и постоянно ищем местечко потеплее, рвемся выше, шире, дальше. Только вот глубина так и остается неизведанной, вам не кажется?

Это время диктует такие нормы? Или нас в очередной раз не спросили, а просто красиво упаковали идею достигаторства и многорукости?🤔

➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Как думаете, почему мы так резко развернулись в приоритетах и целях?