Обожаю, когда бренды резко и дерзко реагируют на новости.

Если вы еще не слышали: Госдума советует всем раскошелиться на такси. С 1 марта 2026 года заказы во всех тарифах будут выполнять только машины «АвтоВАЗа», «Москвича» и Evolute.

Такси-сервисы не растерялись и быстро обыграли эту новость (см.фото)🔥

В текстах этот прием тоже отлично заходит. Называется ньюсджекинг.

©️В чем его суть: цепляете горячую новость в первые 2–3 дня, пока ее еще не обмусолили. Выносите ее в начало поста, а потом хоп и перекидываете мостик к своей теме. Раскрывать новость и давать свой взгляд на ситуацию не обязательно. Важно захватить внимание и на этом фоне «показать себя».

Например, я как-то давно писала такой пост:

Хоккейный клуб «Енисей» вылетел из плей-офф.

Ваши сбережения могут отправиться туда же. Вылететь в трубу. Быстро. Гарантированно. И безвозвратно. Современный уровень инфляции обеспечит им полет бизнес- классом.

Если попали новостью в свою аудиторию, то высокие просмотры обеспечены. Потому что срабатывает один из 6 смертных грехов — любопытство.

Вот такой необычный прием, чтобы разнообразить контент и повысить охваты.

И главный вопрос на сегодня: а вы готовы платить х2 за дискомфорт+?😄

А давайте сегодня пошевелим извилинами?😉

Я нашла слоган одной старенькой рекламной кампании. Получится догадаться, что именно продавали?

«Пусть ходят только ваши пальцы»

💡 Подсказка: это про быстрое исполнение желаний без лишних усилий и времени. Но сегодня найти этот предмет практически невозможно, он давно утратил свою актуальность и перешел в цифровой мир.

Делитесь идеями в комментариях, я позже закину ту самую рекламу и поясню, почему именно такой посыл выбрали 🙌🏻

Мне было лет семь, когда у нас дома появился телефон. Большой прямоугольник с кнопками и проводом, который можно было накручивать на палец во время разговора.

Это был нонсенс. Можно было звонить бабушке на другой конец деревни и учительнице, когда мне не удавалось расшифровать свои каракули в дневнике. И даже «заказывать» международные звонки.

📝Тогда мама собрала телефоны всех родственников и организаций в деревне и напечатала самодельную телефонную книжку. Потом дарили ее знакомым, и они были в настоящем восторге.

❓«Пусть ходят только ваши пальцы» — слоган первых «Желтых страниц», американского телефонного справочника.

Когда последние лет 15 все гуглится, сложно догадаться, что могли рекламировать через такой посыл. Но в 80-х и 90-х это было магией.

Рекламная кампания работала несколько десятилетий, потому что в ней было все, что цепляет:

🔵До боли знакомые всем ситуации
— Папа хочет подстричь ребенка, но ножницы не слушаются.
— Мальчишка мечтает поцеловать девочку на Рождество, но не дотягивается.
— Родители вот-вот вернутся, а на столе после вечеринки осталась царапина.

🔵Простой рецепт: минимум усилий — максимум результата
У тебя сложность? Не беги, не паникуй. Просто открой нужную страницу.

🔵 Отсылка к мудрости книг
Ты не просто ищешь номер, ты обращаешься к знанию, чтобы справиться со сложностью.

Каждый видел в этих героях себя и покупал свой комфорт, мечту и быстрое решение проблем.

А у вас есть теплые истории, связанные с обычным кнопочным или дисковым телефоном?

Три месяца мы мурыжили друг друга

— «Давай немного подождем»
— «Еще не конец. Вдруг что-то изменится»

Теперь точно: мы официально расстались. Со школой, которой я посвятила 1,5 года. Была куратором на курсе по копирайтингу.

Не считала, сколько человек за это время освоили базу текстов. На вскидку 90-120. Каждому подсказывала, советовала, подсвечивала. Намного больше, чем было в уроках.

И честно злилась, когда кто-то присылал одним днем домашки за половину курса. Перетягивая весь ворох ошибок из текста в текст😡

➡️Были студенты, которым хоть завтра в писать тексты на заказ.

➡️И те, кто даже не думал ни думал маскировать посты от нейронок.

➡️Были сотрудники Л'Этуаль, Банка России, ВТБ.

А еще бесконечно много благодарностей. И пока это самая дорогая оплата, которую я получала❤️

Теперь у меня появилось лишнее высвободившееся время. Хочу посвятить его каналу.

Но кого я обманываю: привычка ставить себя в приоритет еще не укоренилась. А вот впихнуть новый проект — легко😄

Если вам горит что-то по контенту, сайтам, стратегии. Или просто давно руки не доходят сдвинуться с места, приходите @m_poliakova

Как писать продающие посты без давления, но убедительно?

Записывала сегодня подкаст для одного марафона. Про то, как создавать продающие тексты без манипуляций, "срочно купите", паровоза восклицательных знаков и КАПСА.

А почему бы не поделиться этим с вами?

✔️5 обязательных компонентов для каждого продающего поста
✔️короткий чек-ап: как понять, доносит ли текст нужную мысль
✔️задание для тех, кто хочет практиковаться

С вас —15 огоньков под этим постом.
С меня — подкаст и обратная связь на любой ваш продающий пост.

Идет?😉

Хотела перенести эту цель еще на один год.

Но сегодня воплотилась ситуация из моего кошмара. По позвоночнику стекает струйка пота, а пальцы дрожат от страха.

Одна в центре города я не могу выехать с парковки. Парктроники визжат, радиуса не хватает. А я бесполезно кручу руль.

Моему водительскому уже 10+ лет. Но накатала я от силы пару месяцев. И сильнее прыжка с тарзанки боялась ездить в центр города. Из-за тех самых парковок. Вернее, из-за их отсутствия.

Я уже прокручивала план побега. Как в зеркале появился молодой человек: «Давайте я подскажу. Просто как в прошлый раз заворачивайте, я вас направлю».

Никаких упреков. Ни капли раздражения. Ни нервного сигнала.

Он помог выкрутиться в паре см от соседних машин, когда парктроники уже сдались. А я даже не успела крикнуть спасибо, потому что он скрылся так же молниеносно, как и появился.  

Но чего я на самом деле боялась? Осуждения со стороны? Нарушения чьих-то норм? Косых взглядов?

Все то же самое я испытывала в начале ведения этого канала:

❓Что подумают знакомые? (они ведь знают меня как человека из другой сферы)

❓А вдруг все поймут, что я не эксперт? (и растрезвонят об этом всему миру)

❓А если спросят что-то, а я не знаю? (сяду в лужу и упаду в их глазах)

❓А если я не смогу дать результат? (в маркетинге его вообще никто гарантировать не может)

С ухабами и поддержкой все получилось. А еще с внутренним «давай попробуем» вместо того, чтобы бросить и сбежать.

Сегодня я закрыла цель, которая кочевала по моим январским спискам уже года 4. И, как оказалось, все страхи были только в моей голове.
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖ У вас наверняка тоже есть цели, которые вы беспричинно носите с собой из года в год? Поделитесь, за что никак не можете взяться?

«Я думала, что более-менее все понимаю. Но на практике оказалось, что это к чёрту не годится. Вроде что-то делаю, а откликов ноль…»

Эту фразу можно считать приветствием. Именно с нее в той или иной вариации начинается наше знакомство с предпринимателями и экспертами.

Каждый из них не новичок. Действительно пробует и старается, вкладывается в соцсети месяц-другой. А потом они висят тяжким бременем. Не приносят ни заявок, ни роста аудитории. Лишь высасывают силы и отрывают от основной работы.

Почему так? Почему понятный алгоритм ведения соцсетей все чаще выдает ошибку системы? Ты вроде делаешь все по правилам, а покупатель смотрит и не видит смысла остаться.

❗️Маркетинг — это не про «писать посты» и «выкладывать сторис». Это огромная невидимая работа. Про то, как ты заглядываешь в голову клиентов, какие смыслы транслируешь, как строишь путь к покупке, как ловишь мотив и превращаешь его в действие.

Подобной подготовительной работы и анализа так много, что на него проще забить и начать пилить трендовые рилсы 🤷🏻‍♀️

Так и делают специалисты, которые обещают за 15-20 тыс. в месяц вести соцсети. Создают красивую картинку, наполняют ленту бурной деятельность. А когда доходит до результата… смахивают все на «гипотеза не сработала».

✏️Много действий ≠ результат. Контент может быть частым, красивым, даже «по плану», но не давать клиенту повода купить.

Все, выговорилась. Пойду снова делать самую скучную, но важную работу — анализировать аудиторию предпринимателя. Чтобы посты наконец начали приносить заявки.

И с удовольствием выслушаю ваши разочарования/затыки в ведении соцсетей. Что сейчас не получается и уже вызывает отторжение?

«Вторую неделю нет клиентов, так месяц даже в ноль не закроем. Может, СММщика нанять? Пусть быстро через соцсети привлечёт людей»

⠀
Знакомы вам подобные мысли?

Когда поток заявок сходит к минимуму, это первое, что приходит в голову. «Нужно срочно качать соцсети».
Появляется надежда, что где-то есть тот самый администратор/СММщик (читай «волшебник»), который напишет пару постов, добавит хештеги, запилит красивые сторис… и откроет портал в мир «клиентов с деньгами».⠀

Спойлер: не откроет.
⠀
Это одно из самых распространённых заблуждений у предпринимателей и экспертов.

👉 Соцсети — не волшебная таблетка.
👉 СММ — не экстренная помощь с поиском клиентов.
👉 Посты — не магниты для денег.
⠀
Ведение аккаунта — это долгосрочная стратегия. Да, она со временем приводит клиентов. Но в первую очередь направлена на узнаваемость бренда, формирование лояльности, доверие и постепенное (!) прогревание аудитории.
 
И ключевое: чтобы соцсети начали работать, а не просто заполняться, в них нужно вкладываться. В создание стиля, в аналитику, и обязательно в рекламу. Иначе даже самый гениальный пост увидят разве что подруги и родственники.

❗️Поэтому, если вам срочно нужно закрыть дыру в бюджете, найти клиентов, выйти на окупаемость — не нанимайте СММщика.

Есть другие способы получить клиентов. Более быстрые и менее затратные. Сейчас как раз тестируем такие с мастером маникюра без большого бюджета. Через пару недель расскажу, какие идеи дали результат.

Ставьте 🔥 и пишите в комментариях, кому накидать идеи поиска клиентов не в соцсетях.

Зачем так усложнять?🤔

На днях помогала одному клиенту с презентацией. Отличный сторителлинг, сильные доводы, но одна фраза испортила все впечатление и заставила споткнуться на ровном месте:

«Потеря мотивации на обучение взрослых студентов при переходе к сложному содержанию:15% студентов не завершают курс»

Вроде бы все правильно и по делу. Но глаза и мозг устают уже на середине предложения. Текст слишком формальный, абстрактный, а не человечный.

Задача этой фразы — обострить проблему. Сделать это нужно кратко и броско. А сейчас читателю приходится пробираться смыслы.

Хотя можно сказать в разы проще и не потерять смысл. Например:

«15% студентов теряют мотивацию на сложных заданиях и не завершают курс».

Что изменилось:
✔️Активный глагол вместо отглагольного существительного
✔️Живой субъект, который действие и совершает
✔️Более краткая формулировка «сложные задания» вместо нагромождений

Это один из самых простых способов сделать текст понятнее и доступнее.

Может, разберем другие типичные ошибки в текстах на реальных примерах? У меня целая стопка подобного материала накопилась😄

Что скрывают двери квартиры посуточно?

Ровно год +1 неделю длится наш #инвестаттракцион с квартирой.

Муж на ровном месте дважды уговорил меня на авантюру. Сперва залететь в ипотеку под новый год и не слезать с телефона, чтобы оформить все документы за день до повышения первоначалки. Потом рискнуть на посутку вместо долгосрока. Тут мне очень пригодились доступы к обучениями, которые я помогала продавать.

Но это предыстория. А сейчас к основным вопросам.

©️Снимают только местные парочки и молодежь?

Нет. Занимаются в квартире не только сексом. Очевидно для этого у нас снимали ее дважды, даже не заметая следы. Но для свиданий это достаточно дорогой формат. Обычно приезжают из региона, по работе, семьи в отпуск, на лечение.

©️Казусы бывали?

Чаще, чем презервативы, мы находили ноги. Те самые, что отросли и были отсечены ножницами. Видимо, в отпуске или командировке свободное время располагает заняться ими. Признаюсь, сама так делаю.

©️Не угробили квартиру?

Нет. За год разбили два бокала, о чем сами признались. И встали на полку в шкафу. Остальное – минимальный износ.

©️Выгодно ли?

В нашем случае да. Мы успели взять ипотеку под низкий процент и с небольшой первоначалкой. Но окупаемость все равно большая. С апреля по декабрь (с учетом всех платежей и ипотеки) доход почти х2 от долгосрока. В остальные месяцы у квартиры «отпуск», работает почти в ноль.

©️Что самое сложно?

Найти уборщицу. Первые полгода мы убирались сами и вникали во все. Потом не могли найти ответственного и адекватного человека, который бы не просил за 40 минут работы пару тысяч.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Вроде это ключевое. Но вдруг у вас есть другие вопросы. Что откровенно бесит в гостях? Как контролируем сохранность? Как понять, подходит ли квартира под посуточную аренду?

Задавайте любые, даже самые откровенные или нелепые. Поделюсь своим опытом🤗

Недавно проводила консультацию по Телеграм-каналу. Запрос самый типичный: «Хочу больше подписчиков и высокие охваты». Но минут через 10 оказалось, что дело не в цифрах.

©️Девушка сама не совсем понимала, зачем ей канал. Что именно в нем транслировать, какие рубрики оставить, как не скатиться в афишу…

И это, кстати, вполне нормально. Мы часто заводим канал просто потому, что «все вокруг ведут», «надо быть в тренде», «так сейчас находят клиентов».

А потом сталкиваемся с внутренним дискомфортом и упираемся в стену: нет цели → нет идей → нет желания.

Но сейчас даже не об этом.

Когда мы разобрались с целью и позиционированием, я предложила несколько способов расшевелить аудиторию:

— Можно использовать провокационные вопросы.
— Да, я так делала (девушка листает канал в поисках подходящего поста).
— Еще хорошо давать подписчикам право выбора.
— Тоже пробовала.
— А если попросить у них совет.
— Делала…

И правда. Она многое пробовала. Только по одному разу.

Ребят, ну серьезно!

Малыш, когда учится ходить, падает пятьсот раз. Он не делает вывод, что «ходьба — не мое» после первой неудачи. Почему же мы ждем, что один опрос или «горячий» пост взбудоражит сердца и пальцы подписчиков?

Один раз — не аргумент и не достаточное поле для выводов. Если вы не повторили прием раз 10 с разной подачей, разной формулировкой, в разное время суток… нельзя говорить, что он не работает. У вас просто нет данных для объективного вывода.

❗️Поэтому, прежде чем ставить крест, тестируйте прием и оттачивайте его. Ведь в маркетинге нет волшебства, есть только тестирование и дисциплина.

P.S.: А если вы тоже зашли в тупик с каналом или не знаете, как его оживить, я всегда рада поделиться опытом в Zoom или за чашкой капучино.

Закреп, после которого хочется подписаться
⠀
Признаюсь, у меня есть один грех. Я люблю подглядывать за людьми. Нет, не пялюсь в бинокль через занавеску.

Я периодически проваливаюсь в профили к незнакомым людям и читаю закрепы в их каналах. Потому что это как визитка или мини-презентация и шанс за 1,5 минуты показать себя.

Но просто написать «меня зовут Катя, я маркетолог» не впечатляет. В закрепе хочется разглядеть человека, а не социальные роли. Хочется увидеть что-то интригующее и эмоциональное.

Чтобы ваши закрепы тоже вызывали желание подписаться, собрала 3 нетривиальные идеи для закрепа. Все в формате сторителлинга, а не сухих фактов.

📎«Ошибка с ростом»
Расскажите о неудаче, но не чтобы пожаловаться, а чтобы показать свой рост. Ошибки располагают лучше успехов и делают вас живым. А дальше смело переходите к результатам и раскрывайте свой путь. Получится микс экспертности и личности.

📎«У меня нет миллиона, но есть результат»
Соберете все самые популярные цели в вашей сфере (миллион подписчиков, награды с мировых конференций, массовые марафоны). И честно признайтесь, что у вас нет ничего из этого списка. Зато вместо него есть что-тот более важное. Контраст подчеркнет вашу ценность на фоне замызганных фраз.

📎«Спасибо неудаче»
Начните с события, которого каждому хочется избежать. И поблагодарите его за то, что именно оно привело вас в текущую точку. Потом можно перебросить рассказ на ваши услуги и раскрыть опыт.

Главное, чтобы за каждой из этих историй люди видели, зачем на вас подписываться и какую пользу они здесь получат.

❓И вопрос на миллион: у вас вообще есть закреп или никак руки не доходят написать?

Мне давно пора обновить информацию и формат. Возможно, сегодня этим и займусь🙃

Какова цена честности?

Ты хочешь быть искренним, говорить начистоту и не обещать ничего, что за гранью твоих возможностей. А клиенты слушают и уходят к другим.

На днях мне показали отворот-поворот за то, что попыталась войти в положение и быть откровенной.

Ситуация 1 — квартира

К нам заехала девушка на 1,5 недели. Я случайно узнаю, что в доме на 2 дня отключат холодную воду. Сразу сообщаю и пытаюсь сгладить: предлагаю привести 5-литровки и сделать скидку.
В ответ грозное "Верните мои деньги" .

Оказалось, отключают полгорода. Очень сомневаюсь, что в горячий сезон все арендаторы закроют брони и предупредят гостей. Люди столкнутся с неприятн.остью по факту и решат, что так бывает

А те, кто как я, подсветил заранее, прослывут злыднями.

Ситуация 2 — маркетинг

Клиент ищет смм-специалиста с бюджетом в 15 тыс. Ожидания, естественно, до облаков: рост подписчиков, вовлеченность, продажи.
Открыто говорю:
— Не получится. Могу предложить другой путь, но за такие деньги систему никто не выстроит.

Он умолкает. Не идет искать доп.бюджет. Зато находит того, кто глядя в глаза обещает мэджик.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Очень хочется верить, что честность — не слабость, а фильтр для таких же искренних людей. Что в долгую достигают результат те, кто строят отношения на доверии.

Но я все чаще натыкаюсь на обратное. Когда выбирают за красивые обещания и мгновенные решения всех проблем😒

Поделитесь, как у вас? Переживаете от того, что вместо вас выбирают тех, кто пускает пыль в глаза?