Telegram для продвинутых
4 сочетания клавиш, чтобы печатать быстрее

Я считаю себя в какой-то мере динозавром в работе с компьютером. Половиной программ пользоваться не умею, из десятка полезных расширений вряд ли угадаю больше одного. Даже в Excel мой потолок — кнопка «Сумма».

В общем-то, этим объясняется и еще один факт моей биографии: я два года стабильно металась из Google Docs в Telegram, чтобы скопировать смайлики. А они все это время были совсем рядом. На расстоянии двух клавиш: Windows + точка на Ю😑

Оказывается, в Telegram тоже есть горячие клавиши. И этот пост я печатаю уже без выделения слова и клацанья правой кнопкой мыши, чтобы сделать его «особенным».

Всем, кто работает в десктопной версии и набирает тексты внутри тележеньки, тоже будет полезно:

📍зачеркнутый = ~~слово~~
📍скрытый = ||слово||
📍курсив = __слово__
📍жирный = **слово**

Чтобы магия сработала, символы надо ставить в английской раскладке.

Есть те, кто давно открыл это и пользовался благами технологий? 😉

Как вычислить, что пост писал не человек?
Или 4 способа не спалиться

Пора признаться, что я тоже подсела на этот наркотик. Мозг не хочет думать сам, а пальцы прямым ходом лезут в нейронку за новым текстом. Увы, даже при качественных промптах и долгой обкатке нейротекст режет глаз. Потому что он получается слишком гладким, слишком универсальным. Слишком стерильным, что ли.

Текст из-под нейронки надо обязательно докручивать и оживлять. Например, с помощью этих элементов (по ним же, кстати, легко вычислить, человек сам писал пост или перекинул всю ответственность на ИИ).

1⃣ Глаголы
Нейронка не знает каверзных словечек, не слышала, как мы выражаемся за закрытой дверью. Поэтому выдает очень академичные и безликие «прийти», «говорить», «бояться».  

Чувствуете, насколько больше эмоций вызывают «пришлепать», «трындеть», «скукоживаться»?

2⃣Образы и детали
Без них текст плоский, он не рисует картинку в голове. А нейронка или пихает их в каждую дырку, или вовсе упускает. Добавьте 2–3 ярких сравнения или детали, и появится атмосфера:

вместо «грязная чашка» — «чашка с потеками от накрученного на ручку чайного пакетика»
вместо «трудности» — «облако обстоятельств»

3⃣Личный опыт, примеры из жизни
У ИИ нет детства, неловких ситуаций, да и в принципе опыта. Без всего этого текст превращается в энциклопедический, его сложно примерить на себя и свою ситуацию. А заодно и установить связь с автором не получится.

5⃣Ритм
Послушайте любое свое голосовое. В нем не будет одинаковых по длине и интонации предложений. Иногда мы зависаем и обмозговываем слова. Иногда тараторим и выпуливаем подряд несколько односложных предложений. Все это передает наше состояние и задет ритм.

Нейронка мыслит как машина, не переживает, не восторгается. А потому все предложения как на подбор. Одинаковые по структуре и длине. Одним словом — монотонные.

Кажется, это ключевое. Но может, вы замечали какие-то другие признаки «нейросетевого» текста?🤔

#нейросмыслы

Как пахнут тексты?
 
Согласитесь, что все мы страдаем от своего профессионализма. Одинаковые приемы, замыленный взгляд и уже до дна исчерпанный источник креатива.

А что если подглядеть за «неколлегами» и перенять у них классные фишки? Например, у свечевара.

Казалось бы, воск и буквы, что их может связывать?

Идея оказалась на поверхности. Подсказала ее мне автор бренда свечей Boon Bright Candles и по совместительству подруга с 20-летним стажем.

📍Всем, кто создает тексты и свечи, важно передавать атмосферу. Описывать сложные концепты не через их состав, а через ощущения, которые они дарят владельцу.

Вспомните, что написано на любой коробке от духов. Примерно следующее:

богатые ноты имбиря, корицы и гвоздики сменяются сильным ядром пачулей со следами жасмина. Теплые базовые ноты уда, амбры и пачулей дополняют этот землистый аромат

Вроде красиво. Но ни черта непонятно. Как это будет пахнуть? Какое настроение создаст?🤨

В Boon передают настроение аромата, делают его визуальным:

сочетание землистой ноты пачулей с пряными нотами имбиря и гвоздики придают аромату природную, немного восточную загадочность, даря слушателям ощущение гармонии и спокойствия. Аромат идеально подходит для медитации, так как содержит в составе натуральные эфирные масла, которые помогут погрузиться в глубину подсознания

Кстати, по такому же принципу они и названия для свечей придумывают. Такие, что сознание сразу рисует картинку: утро Венеры, тихое побережье, бодрый цитрус, 5* отель...

Вот такая первая важная находка в рубрике #крадикаккопирайтер

🟧Как думаете, у каких еще специалистов можно поучиться всем авторам текстов?

Пост без лайков — приговор?

У меня был цветок. Года три стоял замухрышкой в одной поре. Ни листочка, ни росточка. Я уже думала: «Скорее бы сдох и не занимал место под солнцем».

А потом без всяких предупреждений он рванул вширь. Листья стали такими тяжелыми, что пришлось ставить подпорку.

📎В контенте может случиться также.

Иногда пост зависает в ленте. Ни лайков, ни комментариев, ни намека на жизнь. Кажется, он обречен на изгнание из блога. Или... просто ждет, чтобы его подкормили:

✅Включили в дайджест. Вероятно, люди его просто проглядели.

✅Добавили в паутину контента. Вшить ссылку в пост с близкой тематикой дело 5 секунд. Но это отлично работает на прогрев и повышение охватов.

✅Снабдили визуалом. Даже если пост хорош по содержанию, глаза могут не зацепиться.

✅Сменили формат. Превратить готовый материал в подкаст или инфографику не так сложно, фактура уже готова. Визуалы и аудиалы только поблагодарят за такой поворот.

А у вас бывало, что пост оживал после спячки? Поделитесь, что помогло реанимировать?

Нам лгут про регулярный контент 🤷🏻‍♀️

Когда-то каждый из вас заводил свой канал с желанием активно вести его. Только энтузиазм сдулся быстрее гелиевого шарика. А на место радости пришли пустота в голове и раздражение от напоминания самому себе «пора бы уже что-то написать».

Вот только кто нам сказал, что контент должен быть ежедневным? Кто и где прописал правила ведения канала?

❌Нет такого закона. Мы сами придумали его, подсмотрев за другими. Попытались перенять стратегии, влезть в чужую рубашку, а она, зараза, натираем подмышками и вообще не к лицу. 

А ведь можно вести канал так, как комфортно вам. И кайфовать от процесса. Например:

💡 Выпускать одно короткое наблюдение в день. Вписать его в рутину и не ломать голову.

💡 Сконцентрироваться на 3-4 постах в неделю. Можно заранее прописать рубрики или форматы, муки выбора темы отпадут сами.

💡 Превратить канал в визитку. (так мы сейчас делаем с одним клиентом) Собрать один раз 6-7 постов с ключевой информацией о вас и ваших продуктах и не вести его, пока не появится вдохновение. Можно еще добавить тест/лидмагнит, чтобы люди при знакомстве активнее заглядывали.

Потому что единственно правильная стратегия ведения канала та, что откликается вам.

Кто тоже считает, что ежедневный контент — навязанный обман, чтобы выматывать предпринимателей?😁

Не хочу идти на «Охват»

Скоро в Красноярске пройдёт бизнес-конференция. Реклама с Хартманом и десятком менее известных мне лиц мелькает даже в лифтах.

Но внутри только протест. Хотя еще осенью, когда я в сапогах-скороходах обежала 10 мероприятий за 2 месяца, купила бы билет не раздумывая. Сегодня не хочу. Наелась😐

И на другие крупные нетворкинги идти не тянет.

Потому что когда 100+ человек натянули маски «я важный эксперт с доходом 500 тыщ» и преследуют одну цель — поскорее окучить тебя, контакт не возникает. Нет искренности в этом. Нет человека, его интересов, желаний. Создать точки пересечения, чтобы зацепиться и опылиться друг об друга не получается.

Но на встречи я все равно хожу. Потому что благодаря инвестициям выучила формулу успеха (10% знания+40% мышление+50% окружение). Только теперь выбираю более камерные форматы, где вместо соревновательности и превосходства есть место вдохновению и поддержке.

⏹️В Красноярске анонсы таких мероприятий нашла в этом чате. В нем же можно рассказать о себе, найти клиентов, партнеров и новые знакомства. Сегодня обсуждали мое больное — саботаж продаж. Заглянули в страхи, удивились необыкновенным историям каждого и даже набросали векторы для действий.

Если вы тоже устали от надменности, в следующий раз можем встретиться на одном из таких событий 🤗

«Сдам квартиру. Без тараканов, без плесени, без соседей-маньяков»

Как вам такое описание? Захотели бы арендовать?

Или вот еще вариант: «Козинак мягкий, даже зубы не сломаете».

Вроде бы в обоих случаях автор хотел подчеркнуть плюсы — безопасность, комфорт, заботу. Но эффект получился, мягко говоря, обратный.

Так и хочется сказать: «Спасибо за заботу, но теперь я только о тараканах да сломанных зубах и думаю»😒

Причина в безобидных отрицаниях «не» и «без».

Наш мозг сначала рисует ужасающую картину (мой, например, тут же намулевал жирного усача, ползущего в зеленеющий угол) и только потом всеми силами пытается ее отбелить. Вот только первое впечатление уже застряло в памяти. Да и не совсем понятно, что должно быть в том углу вместо плесени?

Поэтому если хотите подчеркнуть преимущества, лучше писать о них утвердительно:

▪️Вместо «без тараканов» — «чистая квартира после ремонта»
▪️Вместо «не ломает зубы» — «нежно хрустит»

Да, бывают исключения. С той же лактозой, как описать ее отсутствие через положительный образ? Я пока не придумала. Но это скорее исключение, чем правило.

Попробуйте пересмотреть свои тексты, не нарисовали ли вы монстров вместо приятных образов? 👻

Почему мы продаем других с легкостью, а себя – через мандраж?

Мы можем часами восхвалять заурядный чайник клиента. Представим все его тонкости, детали создания, убедим в исключительности...

Но как дело доходит до себя, начинается ступор. Вместо внятных аргументов выдаем: «Ну… я делаю… эээ… вот это».

Хотя казалось бы, кто знает нас лучше, чем мы сами? Мы видим свою работу изнутри, понимаем ее ценность и затраченные усилия. Но сформулировать все это и быть убедительным не получается.

Вчера в одном из проф.чатов обсуждали эту проблему и нашли несколько объяснений:

©️На себя вечно чего-то не хватает. Времени, энергии... То, о чем мы не так давно разговаривали.

©️Свои сильные стороны и навыки выглядят настолько естественными, что их не замечаешь. Все же так умеют.

©️Волшебная кнопка «как-нибудь потом» не дает заниматься позиционированием, формулировать четкие конкурентные преимущества и продвигать свой личный бренд. Кажется, еще не наступило то самое время.

©️Бонусом скромность, привитая нам с пеленок. Чтобы тише воды, ниже травы и не высовывались. Мы боимся показаться выскочками. Будто мир накажет нас за уверенность в своём профессионализме.

❗️Правда, если бы Дисней думал: «Кто я такой, чтобы делать мультфильмы», — миллионы детей и взрослых не замирали бы от восторга, когда новорожденный Симба возвышается над миром.

А вы замечали за собой этот парадокс продаж? Как думаете, где собака зарыта?

Как превратить текст в экскурсию?

Год назад я научилась «читать» абстракцию. Молодая девушка-экскурсовод на выставке Кандинского распахнула мне новую Вселенную:

✅Звук можно видеть, а цвет — слышать.
✅Не нужно пытаться разгадать абстракцию. Она — то, что вы сами создаете в своем сознании. Ваши образы и ваши эмоции.

Если бы я пошла одна, осталась бы блуждать между загогулинами на холсте, биографией художника и легким недоумением от увиденного.

Тогда я впервые увидела профессию экскурсовода — не «голос с фактами», а проводника. Тонкого, внимательного, который увлекает и расширяет горизонты.

Недавно уже другой специалист из мира искусства, Лидия Толстова, подсказала мне несколько фактов, которые позволяют сделать экскурсию интересной. И их точно стоит перенять всем создателям текстов:

🌟Глубокое знание матчасти
Перед каждой экскурсией нужно досконально изучить тему: «Насколько бы красиво ты ни говорил про творчество художника, всегда будут те, кто спросит, сколько ему лет, где он сейчас живёт и есть ли у него дети».
 
🌟Понимание своей аудитории и адаптация контента под неё
Когда на экскурсию приходят родители с детьми, экскурсовод уточняет, на кого ориентироваться. Информация будет одна, а ее подача – разной. Детям нужно больше наводящих вопросов и примеров, взрослым — истории и глубокого анализа.

🌟Умение выделять главное и доносить суть
На выставке может быть больше 60 работ и, конечно, про каждую хочется поговорить отдельно. Но уложить это в 40 минут физически невозможно. Помогает четкая структура и акценты на самом важном.  

Пишу и понимаю, что эта совершенно далекая от текстов профессия – настоящее зеркалом копирайтера. А заодно и напоминание: чтобы быть проводником через тексты, нужно не только владеть словом, но и уметь слышать читателей, подстраиваться под них и зачастую влезать в рамки.

А это уже сродни искусству😉

#крадикаккопирайтер

Писать, писать… и не получать ни одного отклика

О чем писать?
Как вовлекать?
Как вытянуть комментарии?

Знаю, это те самые вопросы, которые возникают в голове, когда усердно оттачиваешь текст, а в ответ ни одного «ух ты, это про меня».

Хочется опустить руки. Забросить канал. И решить, что «я просто не умею», а тексты вообще не работают.

На самом деле — работают. Но, вероятно, вы пишите по наитию и совершаете некоторые ошибки. Незначительные, но напрочь убивающие вовлечение.

🎙Сегодня в 12:00 по Красноярску проведу эфир в канале «Метод Кожомы»

Поговорим о том, что такое вовлекающий контент и почему без него не случатся продажи.

❓Как с первых строк зацепить внимание читателя
❓Ключевые ошибки, которые убивают интерес к постам, сторис и рилсам
❓7 простых техник для создания вовлекающего контента

И постараюсь развеять главный миф о вовлекающем контенте.

Будет полезно авторам, блогерам, копирайтерам, предпринимателям и всем, кто хочет, чтобы контент наконец начал жить.

➡️ Начинаем в 12:00 по Красноярску здесь.

💰 Банк забирает монеты. Без комиссии

Однажды сын раскулачил меня. Вернее, мою копилку. Разбил ее молотком и с грохотом, как полагается 🔨

С тех пор у нас есть несколько банок с жестянками, которые дети постоянно пересыпают и сортируют. А я потом собираю их по всем углам. И драконю всех, чтобы летели мыть руки.

Вчера, наконец, нашла повод пристроить все эти «сокровища».

ЦБ запустил акцию «Монетная неделя». Это значит, можно собрать все жестянки и отнести их в банки и некоторые магазины. Обменять без комиссии (!) на бумажки или зачислить на счет.

Пишут, что лучше заранее рассортировать все по пакетикам. В общем-то, этому мы и посвятили вчерашний вечер. Нашли даже несколько копеек, оставим их на память. А остальное отправим работать. В доллары, акции или просевшую крипту.

▪️Акция действует до 19 апреля
▪️Принимают все, что выпущено после 1997 г.
▪️Карта с пунктами приема здесь: http://монетнаянеделя.рф

Поэтому если у вас тоже гремят копилки или по карманам распихана мелочь — отличный повод провести ревизию и избавиться от неликвида. Лично я уже не помню, когда носила с собой кошелек и платила наличкой.

«Да что там, скопировать пост и вставить ссылку — минутное дело». Так я считала, пока не столкнулась со сквозной аналитикой.

Если вы с ней еще не знакомы, это когда компания для каждого канала трафика выпускает свой номер телефона, свою уникальную ссылку. Они позволяют отследить потоки клиентов, эффективность креативов и убрать слабое звено, которое только и делает что создает брешь в бюджете.

Но это так, лирическое отступление. А теперь сама история⬇️

На прошлой неделе я заменяла коллегу и публиковала контент в сетке каналов и на геткурсе.

🙂 Как я представляла себе эту задачу: один текст, копипаст, 15 минут, конец рабочего дня.

😡 Но у сквозной аналитики были другие планы. Один из них – вселить в меня тревогу.

Потому что в каждом канале — своя уникальная ссылка. Просто репостнуть и скрыть имя отправителя можно. Клиент доберется до пункта назначения. А вот статистика окажется как в кривом зеркале: в талии узко, а лицо расплющило.

В я пятницу решила, что глаза мои хотят выходных. И лучше поднапрячься и запульнуть в отложку посты сразу на 3 дня вперед. К слову, это не просто 4 разных ссылки. Каждый день в них меняется дата.

🤯12 текстов, 12 ссылок, 4 канала. В какой-то момент я бесследно потеряла пост. Отправила его, а куда — до сих пор не знаю.

Казалось, еще немного, и я точно ку-ку. Голова кипит, а перед глазами сплошные звездочки. Только не от восторга, а от страха всё перепутать.

Но эта история не о том, с каким напряжением мне далась эта задача. Она о том, как легко мы обесцениваем чью-то работу.

«Да что ты там делаешь — посты публикуешь?»

Под этим «публикуем» мы не считываем всей вереницы действий, которые надо совершить. И забываем, что иногда такое незначительное действие как «Опубликовать» — финал настоящего марафона☝🏻

🚀 Полетели?

Создавать вовлекаюший контент в своих каналах.

Мне показалось, что эфир на эту тему получился слегка сумбурным. Перекос на тему кастдевов, желание охватить другие аспекты... Увы, так иногда случается. Мы все делаем что-то неидеально.

🎙 Но информацию для вас я приготовила. И собрала её в подкасте. Постаралась осветить ключевые приёмы и посоветовала книгу, которая поможет оживить контент.

Там нет готовых схем. Но есть идеи, которые вы можете внедрять, тестировать и прокладывать путь к лояльности и доверию аудитории💕