«Марина, ты молодец, что пишешь длинные посты. Но они не заходят»

Первая реакция? Включить режим защиты и отбивать критику. Но я выдохнула и решила не спешить с ответом.

Ведь в этой фразе есть доля истины.

Клиповое мышление напрочь выжигает желание погружаться в текст. Люди глотают 30-секундные Reels, скроллят ленту, не дочитывая даже заголовки. Эмодзи, «мигалки», выделение цитат — всё это добавляют, чтобы хоть как-то удержать внимание, пока читатель не пролистал дальше.

✨Есть даже негласное правило: пост должен помещаться на одном экране смартфона.

Впихнуть идею в короткие и лаконичные тексты — действительно круто. Но есть одно «но» — не все из нас Антоны Павловичи.

И да, коротких постов сейчас большинство. Во всех нишах кроме маркетинга и копирайтинга (и нет, не потому, что это кружок зануд)😅

Я регулярно читаю каналы экспертов, того же Молянова, Золотова или Яшиной. Их посты редко умещаются даже в две тысячи знаков. При этом в них ни эмодзи, ни спецэффектов. Только чёрно-белый текст. А ещё десятки лайков, прочтений и комментариев.

Значит, длиннопосты всё же читают?

🟢Да, если текст как фильм
🟢Если видишь буквы, а по коже пробегают мурашки
🟢Если читаешь и словно лично общаешься с человеком

Такие посты заставляют остановиться, вникнуть и дойти до конца. Они не всем по зубам. Но те, кто их читают, однозначно ценят глубину.

Ну вот, снова расписалась😒

Но не буду урезать. Лучше спрошу ваше мнение.

Что важнее для вас: чтобы пост был коротким или информативным и вовлекающим?

Леди Баг надувает огромные мыльные пузыри. Дочь визжит от счастья и не отводит взгляд от любимого героя. 

Ей исполняется три. Первый праздник, который она может запомнить✨

В этот самый момент в моем кармане вибрирует: «Нужен пост в ближайшее время».

Пожалуй, это самое стремное, что случалось со мной в плане работы — писать на детском празднике. На кассе, в машине, в отпуске. Но не в главный для ребёнка момент😡

И вот я уже не мама, а копирайтер.

Прячусь в углу, чтобы не попадаться дочке на глаза. И суматошно барабаню по кнопкам. 

Только бы не прислали правки...

Они, конечно же, прилетают. Небольшие, но требут снова скрыться с глаз и выпасть из праздника.

Всё бы ничего. Такие срочные задачи прилетают не часто. Но есть в них одна странность.

На самом деле, они не такие уж и срочные. В моменте клиенту «горит». А потом он спокойно откладывает текст и публикует его через 2-3 дня. 

А ты вынужден был поставить свою жизни на «стоп» и отложить дела, которые были действительно важны.

У вас бывало, что клиент требовал задачу «вчера», а потом спокойно оставлял её «на послезавтра»? 

💬 Поделитесь, как вы с таким справляетесь.

В Красноярске много достопримечательностей. Есть национальный парк «Столбы», художественный музей имени В. И. Сурикова…

А еще есть место, где когда-то окажется каждый житель нашего города – центр прогрессивной психологии «Знать».

Для одного из их курсов нужно было переписать сайт, который не конвертил. Приток с рекламы хороший, а до кнопки «Купить» доходят единицы.

Что сделала?

✏️ Проанализировала конкурентов, выделила сильные и слабые стороны

✏️ Переработала структуру сайта, чтобы она поэтапно закрывала все вопросы и возражения клиентов

✏️ Переписала тексты, убрала сложные формулировки, облегчила фразы и добавила новые смыслы

✏️Вычеркнула лишние факты, которые вызывали дополнительные вопросов

Потом уже специалист внес изменения, и случился мэджик. Сайт заработал, заявки посыпались. Появилось, кого учить✨

Получилось вот так.

Кстати, чтобы полностью выстраивать воронку, а не просто писать тексты, в следующем году планирую создать агентство контент-маркетинга.

Вчера уже прописала ролевую структуру, на следующей неделе фин.модель буду просчитывать.

Интернет-квесты и книжки для грызунов

Сегодня я ходила на охоту.

Только вместо мишени книжка для племянника, которую можно и погрызть, и облить кашей. И не бояться, что страницы превратятся в промокашку.

В отделе книг – пусто. В игрушках для малышей – не то. Вроде все структурировано, а отыскать нужное практически невозможно.

Но этот квест был слишком лайтовым.

Потому что каждый день в интернете я прохожу более сложный лабиринт. Когда пишу посты про инвестиции, мне нужно мнооого информации. Найти факты, выцепить детали, да и просто разобраться в теме, чтобы не обмануть людей.

И тут начинается хаос 🤯

Одна вкладка — слишком обо всем, вторая — копипаст первой, третья — статистика пятилетней давности. Кажется, будто кто-то выключил свет и разбросал все данные по углам.

⏹️Хорошо, что в какой-то момент я вспомнила про Perplexity.

Это нейронка. Да, еще одна. Но не та, что заменит копирайтеров. Она работает как поисковик, только умнее. Собирает источники, структурирует их и даёт ссылки. Все то, чего не хватало для диплома в универе.

Да, Google никто не отменял, но Perplexity делает это быстрее и адреснее, что ли.

Кстати, книжку для племянника я все-таки нашла. Возле гелей для душа. А в нейронку за поиском статей теперь заглядываю чаще, чем в Google.

А вы слышали о такой? Или у вас есть свои лайфхаки для поиска информации? 💡

#нейросмыслы

Ссыкотно
Прям до дрожи в коленках

И это я не про прыжки с парашютом, а про более приземленное, рабочее.

Когда отправляешь заказ для нового клиента и еще не знаешь, чего от него ждать. Через час — тишина. Еще через два — тоже ничего. Спустя сутки видишь, что прочитано, но реакции ноль.

А в голове уже мчится перегруженный мыслями поезд:

А вдруг не понравилось? Может, я вообще не попала? А что если он по секрету всему свету расскажет, что я бездарь?

Дня через два клиент наконец выходит на связь. Но, как оказывается, самая страшная сцена еще впереди.

Он присылает голосовое😱

Голосовое! Не текст, в который можно одним глазком зыркнуть и хоть немного успокоить душу. Аудио, которое надо включить и слушать полностью. Потому что не знаешь, в какой момент пространные слова превратятся в обратную связь.

Я, когда получаю такие сообщения, хочу спрятаться в шалаш из подушек. Чтобы высунуть в щелочку руку с телефоном, а самой остаться в убежище. Потому что кажется: «Ну всё, это конец...»

А потом:

➡️«Отлично, все супер! Спасибо!», ты выдыхаешь, чувствуя себя крутышкой.

Или:

➡️«Давайте доработаем пару моментов...», паника сменяется рабочим настроем.

И оказывается, прятаться было не обязательно.

Кстати, я одна такая, или вы тоже испытываете мандраж перед голосовыми от клиентов?🤪

Один пост через день.
Не самый впечатляющий результат.
Особенно если вспомнить амбициозную цель, которую записывала дней 360 назад.

Но для первого года, когда раза 3-4 канал замирал, а я примерно миллион раз сомневалась в его важности, результат не самый плохой.

✅ Жаль, что в Google Docs пока не придумали подобную статистику. Там цифры точно были бы повеселее. Особенно в декабре, когда в последние дни ты превращаешься в пишущую машинку и выдаешь по 10-13 текстов в день.

Эдакий спринт на выживание перед финишной прямой. Сил нет, креатив заканчивается где-то на третьем тексте. А спасает только одна мысль: «Пережить еще один день и целую неделю не видеть экран ноутбука».

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
А вы как заканчиваете год? Все заветные цифры получилось достичь?😉

На днях мы с подругами заварили кашу.

Собрали своих малышей в охапку, чтобы вместе напечь пряников. В воздухе мучная пыль, детский галдеж и аромат пряного глинтвейна.

И знаете, это было лучшее решение, чтобы создать себе новогоднее настроение ❄️

А еще повод вспомнить другие яркие события месяца для рубрики #похвалисебязамесяц:

1️⃣ Впервые сходила в кино с малышариками, даже высидели до конца.

2️⃣Прочитала 2,5 книги. Первый и последний месяцы года выдались самыми книжными.

3️⃣Гуляла по зимнему лесу. Варежки стоят колом, за шиворотом тают снежинки, а на щеках огромные красные круги.

4️⃣Запланировала встречи на январь, буду снова «разгуливать» и обрастать знакомствами.

5️⃣Утренники, вечерние катания с горок, письма Деду Морозу — декабрьская классика, которой в этом году получилось уделить достаточно внимание. 

6️⃣Чуть продвинулась в запуске агентства. Шаги маленькие, планы – грандиозные

7️⃣Пекла детям блины на завтрак. Наконец началось получаться, чтобы не каждый второй комом.

8️⃣Как в «Иронии судьбы» парились в бане под новый год. С купелью, снегом, только без приключений.

9️⃣Почти спланировала отпуск. Загран сыну готов, осталось подобрать билеты. Пожалуй, в праздники этим и займусь.

1️⃣0️⃣Еще было одно важное доброе дело, но о нем уже в следующем году.

Месяц получился насыщенным, немного сумбурным и особенно семейным.

А как прошел ваш декабрь? Что запомнилось больше всего? 😊