🔵🆕 Meta розширила purchase data до 2 років. Що це змінює для performance?

Meta збільшила retention для Purchase Audiences з 180 до 730 днів.

Простіше: тепер платформа може працювати з даними про ваших покупців за останні 2 роки, а не лише за 6 місяців.

👉 Lookalike можуть стати сильнішими.

Якщо у вас не величезні обсяги purchase data, кожен додатковий buyer у seed має значення.

Особливо для:
🌟 вузьких GEO
🌟 дорогих продуктів
🌟 акаунтів, де конверсій не тисячі на тиждень

👉 Ретаргет теж змінюється

Для ніш, де рішення приймається не за 2 дні, а довше - це дає більше простору для роботи.

👉 Exclude-аудиторії стають точнішими.

Менше шансів повторно палити бюджет на тих, хто вже купив.

Але головний інсайт не тут…

✅😤 Meta знову робить ставку на більше даних для свого алгоритму. Чим більше якісного purchase signal отримує система - тим впевненіше працює delivery.

‼️ Якщо логіка ваших кампаній не потребує покупців дворічної давності, авто-розширення можна вимкнути.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

🕐💲 Один із найдорожчих performance-міфів у iGaming!

Blask проаналізували поведінкові патерни гравців у 110+ країнах і розбили один із найпопулярніших міфів у performance: “вечір + вихідні = найкращий час для iGaming.”

Насправді картина значно складніша.

⤵️ Що показали дані?

🇪🇺 Великі європейські ринки
UK / Germany / частково Brazil дійсно концентрують активність у пізні години. Саме тому у багатьох команд формується хибне правило:

ніч = universal peak

🇦🇺 APAC поводиться інакше

У Новій Зеландії пік активності зафіксували в середині тижня, а не у класичний Friday/Saturday peak.

Причина проста: інший lifestyle cadence + mobile-heavy consumption.

🇸🇦 MENA ламає європейську логіку

У Саудівській Аравії peak engagement припадає на четвер, а не п’ятницю. Причина - локальна структура робочого тижня.

Те, що в Tier-1 Europe виглядає як “слабкий день”, тут може бути одним із найсильніших.

🇨🇴 High-intent narrow windows

Домініканська Республіка показала один із найвужчих engagement windows: короткий часовий слот із дуже концентрованою активністю.

Для CRM / push timing це критично.

⤵️ Що ще важливо?

1️⃣ Betting ≠ Casino

Sports betting behavior:
→ live events
→ match schedules
→ instant intent

Casino behavior:
→ habitual sessions
→ entertainment timing
→ payday correlation

Одна логіка запуску для обох - помилка.

😍 Payday effect сильніший, ніж здається

У багатьох GEO activity spikes прив’язані не до години, а до:
🔵 salary cycles
🔵 1–5 числа
🔵 payout windows

Особливо в LATAM і emerging markets.

😊 Click time ≠ deposit time

Користувач може:
🔵 12:30 - побачити рекламу
🔵 15:00 - повернутись
🔵 21:00 - зробити депозит

Одна з найдорожчих помилок у iGaming: знайти working timing у GEO A → перенести його в GEO B.

Timing - це не просто scheduling, це behavioral economics конкретного ринку. І якщо його ігнорувати, можна втрачати performance ще до того, як користувач побачить оффер.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

▪️📊 Meta більше не показуватиме “дешеві engagement results”

Meta замінила ціль Post Engagement на Interactions. І це не просто новий неймінг в Ads Manager.

Раніше Post Engagement рахував майже все:
⭕️ лайки
⭕️ кліки по посту
⭕️ 3-sec video views
⭕️ випадкові взаємодії

Через це баєри часто бачили “1000 results за копійки”, хоча значна частина цих results не мала жодної цінності для performance.

Тепер у Interactions залишились тільки:
👉 likes
👉 comments
👉 shares
👉 saves

Meta прибрала частину “дешевого шуму” зі статистики.

Що це означає для баєрів?
⭕️ results стане менше
⭕️ CPR може виглядати вищим
⭕️ engagement campaigns “просядуть” у цифрах

Але це не означає, що реклама працює гірше, просто Meta трохи почистила метрики. Але алгоритм все ще оптимізується під найдешевшу взаємодію.

Тому при запуску на Interactions можна отримати:
👉 spam comments
👉 rage engagement
👉 дешеві реакції замість якісного signal

Що ще важливо розуміти?

Це вписується в загальний тренд Meta: платформа поступово прибирає “роздуті” engagement-метрики і сильніше фокусується на реальних signals.

Особливо після останніх апдейтів attribution і click tracking.

Interactions - чистіша метрика, ніж старий Post Engagement. Але це все ще:

🔘 не про revenue
🔘 не про purchases
🔘 не про quality traffic

Engagement campaigns історично були одними з найбільш “красивих” кампаній у статці - але далеко не завжди найкорисніших для performance.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

👾💥 Власний AI-байєр? Уже ближче, ніж здається

AI уже давно допомагає з креативами, текстами й аналітикою.

Наступний етап - коли він починає працювати всередині самого media buying workflow.

Наш co-owner Вадим показує, як за допомогою Claude Code + Meta API + Telegram зібрати власного AI-помічника для Facebook media buying.

Що він вміє:

➡️ моніторити кампанії за заданими KPI
➡️ пушити депозити в Telegram у real-time
➡️ аналізувати CTR / CPM / CPC / CPL / тд.
➡️ зупиняти трафік
➡️ дублювати campaigns / ad sets / ads
➡️ змінювати бюджети
➡️ показувати топові креативи

Фактично це ваш operational copilot.

Поки одні керують трафіком руками, інші вже будують собі systems advantage.

Розбір у рілсі 👇

🔻 instagram.com/p/DYxE2raIuOK/
🔻 instagram.com/p/DYxE2raIuOK/
🔻 instagram.com/p/DYxE2raIuOK/

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

🧠 Meta додала нативний прогрів лідів в Ads Manager

Lead gen кампанії мали системну проблему: лід залишав форму - і потрапляв у нікуди. Далі або ручна обробка, або сторонні сервіси автоматизації. Час втрачено, конверсія падає. Meta це закрила.

🌟 Що з’явилось?

Новий розділ Lead Nurturing в Ads Manager.

Після відправки форми ліда можна одразу направити в Messenger, Instagram або WhatsApp - нативно, без Zapier, Make чи інших прокладок.

🌟 Що важливо знати?

Meta тестує автоматизованого ШІ-агента для миттєвого залучення лідів через Messenger - він може, наприклад, записувати ліда на дзвінок одразу після заповнення форми. 

Також з’явилась інтеграція зі сторонніми шаблонами - Manychat і Botcake вже підтримуються. 

Тепер одна кампанія може генерувати ліди через сайт і через instant form одночасно - Meta динамічно визначає куди відправити конкретного юзера. Результат: на 14-24% нижча вартість ліда. 

🌟 Що це дає на практиці?

😀 Перший контакт з лідом - миттєво, поки він ще теплий
😀 Сценарій прогріву під повним контролем команди
😀 Менше залежності від сторонніх інтеграцій
😀 Нижча вартість обробки ліда на старті воронки

Якщо ведете активні lead gen кампанії - тестуйте зараз. Це пряме підсилення воронки без додаткового бюджету.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

🇦🇪⚽️ ОАЕ легалізували ставки - і це міняє карту iGaming

Мусульманська країна з населенням 10 млн і одним з найвищих рівнів доходу у світі щойно відкрила легальний беттинг.

❕ Play971 - єдиний ліцензований iGaming-оператор в країні - запустив футбольні ставки на міжнародні матчі напередодні ЧС-2026.  Доступ для гравців 21+, фізично присутніх на території ОАЕ.

✔️ Чим важливо для індустрії?

ОАЕ цілеспрямовано позиціонують себе як конкурента Сінгапуру, Монако та Мальті в сегменті регульованого гемблінгу.  Після казино Wynn Resorts і державної лотереї - тепер онлайн-беттинг.

За моделлю регулятора GCGRA - до 7 B2C-ліцензій, по одній на кожен емірат.  Зараз видана одна. Черга відкрита.

✔️ Що відомо про Play971?

Платформа належить Coin Technology Projects LLC - частині Abu Dhabi Momentum Group, тієї ж структури, що стоїть за UAE Lottery. Live dealer ігри стрімляться зі студії в Абу-Дабі. 

VPN заборонений. Виграші анулюються при спробі обходу геолокації. 

✔️ Інсайт для баєрів!

Регульований ринок = легальна реклама беттингу в ОАЕ найближчим часом. Це один з найплатоспроможніших GEO у світі, і він щойно відкрився.

Хто зайде першим - зніме вершки.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

🏢🤖 Google додає AI прямо в Ad Manager

Вчора Google представив Ask Ad Manager — AI-помічника на базі Gemini для роботи з рекламною платформою.

Що він уже вміє:

‼️ збирати кастомні звіти через текстові запити
‼️ знаходити потрібні налаштування без ручного пошуку
‼️ аналізувати метрики та зрізи даних
‼️ будувати бенчмарки і порівняння

Чому це важливо? Більшість спеціалістів витрачають час не на прийняття рішень.

А на:
🔳 пошук даних
🔳 побудову звітів
🔳 аналіз відхилень
🔳 ручну перевірку гіпотез

Саме цю частину роботи Google починає віддавати AI.

Найцікавіше тут не сам AI. Більшість використовуватимуть його так:

✖️ “Покажи CTR”
✖️ “Який CPM?”
✖️ “Побудуй звіт”

Це економія кількох хвилин. Справжня цінність в іншому.

Що варто тестувати?

✅ Які placement-и втратили RPM за останні 7 днів?
✅ Які формати дали найбільший revenue growth?
✅ Де найбільші відхилення від середнього CPM?
✅ Які джерела трафіку просіли сильніше за ринок?
✅ Що стало причиною падіння fill rate?

Фактично AI починає працювати як аналітик першої лінії. Google уже анонсував подальший розвиток через:

‼️ API
‼️ MCP-інтеграції
‼️ автоматизацію дій

І це дуже схоже на те, що ми вже бачимо у Meta. За останні місяці:

‼️ Meta запускає Ads AI Connectors
‼️ Google запускає Ask Ad Manager
‼️ OpenAI активно просуває агентний підхід

Через кілька років конкурентною перевагою буде не вміння будувати звіти, а правильно ставити питання AI і швидше перетворювати дані в рішення.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

🌐 Meta запускає Audience Labels - мітки аудиторій тепер впливають на бід

▶️ Що нового: мітки аудиторій розширюються з клієнтських списків на веб-аудиторії і вбудовуються у Value Rules - інструмент керування бідом для конкретного сегмента.

▶️ Як працює:
— мітка ставиться на аудиторію (клієнтський список або сайт) за діями: перегляди категорій, кліки, взаємодія з контентом
— Value Rules дають змінювати бід до +1000% або −90% для сегмента з міткою типу “qualified lead”, “high-value customer”, “disqualified”
— набір міток обмежений: Qualified Leads, Disqualified Leads, Customers, High Value, Low Value, працює лише з custom audiences з сайту й списків - lookalike та engagement-аудиторії використовують інший механізм

Три речі, які треба знати перед запуском:

🔢 Поріг входу - приблизно 100+ конверсій на сегмент щомісяця. Менше - і мітка “high-value” не є реальним сигналом.

🔢 Сама Meta попереджає в інтерфейсі: зміна біда через мітки може підняти cost per result на 20–1000%.

🔢 Неочевидний нюанс конфлікту: незрозуміло, що відбувається, якщо одному користувачу присвоєно дві суперечливі мітки одночасно - наприклад, “high-value” і “disqualified”.

▶️ Головна помилка байерів: мітку “high-value” ставлять за середнім чеком. Для повторних продаж правильний сигнал - частота повторної покупки за 60 днів, а не AOV. Це різна логіка біда і різний результат. Зафіксуйте письмово, за яким критерієм розмічено сегмент - через пів року це треба буде пригадати.

▶️ Коли мітки реально мають сенс: є підтверджені дані LTV з CRM, достатній обсяг конверсій, кампанія стабільна (не запуск, не активний тест креативів). Якщо даних менше - Meta вже враховує поведінкові сигнали автоматично.

▶️ Як додати: Ads Manager → обрати або створити аудиторію → застосувати мітку.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

☝️✅ Плашка “Verification needed” в Facebook - прибираємо за 30 секунд

З’являється в будь-який момент. Часто - прямо під час запуску кампанії або прогріву акаунта. Доступ заблоковано, кампанія стоїть.

Два робочі способи обійти:

Спосіб 🔢 — Inspect

ПКМ на плашку → Inspect → знайти підсвічений <div> → ПКМ → Delete element. Плашка зникає миттєво.

Спосіб 🔢 — букмарклет

Створити закладку в браузері, вставити як URL:

javascript:(function(){ document.querySelectorAll('div[data-visualcompletion="ignore"]').forEach(el => el.remove()); })();



Коли з’явиться плашка - клікнути закладку.

❗️ Обидва способи прибирають лише візуальний блок, не вирішують причину. Одразу після - прив’язати новий номер або пошту. Інакше плашка повернеться, і наступного разу може прийти вже повноцінний бан.

Зберігайте, знадобиться точно.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

📱📈 Новий податок Meta: до 5% зверху бюджету, з 1 липня

Google робить це з 2020-го. Amazon - з 2024-го. Meta тримала DST-податки на собі найдовше - і саме зараз перестала.

🔵 Що змінилось: показ реклами в Австрії/Туреччині — +5%, Франції/Італії/Іспанії — +3%, UK — +2%. Комісія понад бюджет, ПДВ рахується вже з нової суми. Прив’язка — до гео показу, не до країни кабінету.

🔵 Інсайт: у Ads Manager це не побачите. CPA і ROAS у звітності виглядатимуть як і раніше — комісія лежить тільки в інвойсі. Реальна вартість ліда вища, ніж показує дашборд.

🔵 Що робити: вивантажити delivery by country за 90 днів, порахувати частку цих 6 гео в бюджеті, закласти коефіцієнт у прогноз на Q3. Якщо частка >50% — це вже не дрібниця.

🔵 Ставки не фінальні: Туреччина піде на зниження до 2.5% з 2027-го, список країн — розширюватиметься.

Ви вже перерахували фактичний CPA з цією надбавкою - чи звірка ще по-старому❓

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

⛔️💻 Meta забрала у юзерів анонімність. Наслідок - ширша аудиторія для вас уже з липня

Якщо з середини липня у вас раптом виросте reach і зросте CPM в ретаргетингу - це не ви щось зламали чи покращили. Це зробила Meta.

🔴 З липня Meta видаляє опцію “Your activity off Meta technologies”. Юзери більше не можуть відв’язувати свою активність на сторонніх сайтах від акаунту Meta.

➡️ Результат: усі, хто раніше цю опцію вмикав, автоматично повертаються у ваш пул ретаргетингу та lookalike.

➡️ Важливо: нових даних немає. Pixel і Conversions API завжди все передавали - змінюється лише право юзера відв’язати це від свого профілю.

➡️ Побічний ефект: ці ж дані тепер впливають не тільки на рекламу, а й на Feed і відповіді Meta AI.

➡️ Що робити:
🔴 оновити ретаргетинг-крео до середини липня - старі не відпрацюють на ширшій, “холоднішій” аудиторії
🔴 з серпня звірити CPM/reach/CVR і не приписувати собі приріст, який дала сама платформа

Хто вже бачить рух цифр по ретаргетингу - пишіть у коментарі, звіримо картину 👇

___________

Improve Team 🔤 Підписатися

⚠️ Sourcer (iGaming / Affiliate Marketing)

Шукаємо Sourcer’а в Improve Team 🔤

Що потрібно робити:
— Пошук та первинний скринінг кандидатів (баєри, TL, медіабаїнг команда, etc)
— Ведення бази кандидатів, воронки найму
— Допомога рекрутеру з адмін-частиною процесу найму

Контакт для звʼязку : @it_worldrecruiting

🛠💜 Ads Manager отримав CRM-логіку. Це змінює все у таргетингу

✔️ Що змінилось

Audiences тепер групуються автоматично за мітками у дві категорії.

Customers: High value, Low value, Recent purchasers, At risk, Disengaged, General customers.

Engaged audiences: Qualified leads, Disqualified leads, App users, Trial users, Cart abandoners, Other engaged users.

Окремо - Unlabeled audiences, Lookalikes, Saved audiences. Зверху нові швидкі вкладки: All audiences, Active ads, Action needed, Unlabeled audiences.

✔️ Інсайт

Це перший раз, коли CRM-логіка - value-tier, engagement-stage - заходить прямо в Ads Manager, а не живе окремо в CDP-системах. Схоже на підготовку ґрунту під таргетування за стадією життєвого циклу клієнта, а не тільки за поведінкою. Хто розмітить аудиторії правильно зараз отримає перевагу, коли Meta почне використовувати ці мітки в оптимізації показу.

✔️ Що робити зараз

Вкладка Action needed - готовий чекліст аудиторій, що вимагають уваги, без ручного перебору. Unlabeled audiences тепер видно окремо - критично для акаунтів з десятками ретаргет- і lookalike-сегментів, де сміттєві аудиторії накопичуються непоміченими роками.

Стара версія лишається доступною через "Switch to standard audience view".

___________

Improve Team 🔤 Підписатися