😳 39 больших проблем музыкальной индустрии

Музыкальный предприниматель Роб Абелоу выделил ключевые проблемы отрасли, обобщив мнения 35 тысяч человек. С чем согласны?

1/ Обесценивание музыки: слушатели перестали покупать треки.

2/ Недостаточные выплаты от стримингов: Spotify и другие сервисы платят мало.

3/ Артисты не знают своих фанатов: платформы не предоставляют данные и не дают с ними взаимодействовать.

4/ Перенасыщение музыкой: постоянный поток новинок снижает интерес аудитории.

5/ Отсутствие долгосрочных инвестиций: лейблы не развивают артистов в долгосрочной перспективе.

6/ Фокус на числах, а не на искусстве: просмотры и охваты ценятся больше, чем творчество.

7/ Погоня за вирусностью: краткосрочная популярность важнее устойчивой карьеры.

8/ Использование ИИ без разрешения: алгоритмы обучаются на чужом контенте.

9/ Оплата за контент ИИ: нет прозрачности выплат авторам контента, созданного ИИ.

10/ «Чёрный ящик» роялти: схемы распределения отчислений непрозрачны.

11/ Токсичная стэн-культура: фанаты чрезмерно привязываются к артистам.

12/ Зависимость от платформ: алгоритмы Spotify и TikTok контролируют доступ к аудитории.

13/ Смерть A&R: отбор артистов по алгоритмам вытеснил традиционную работу с талантами.

14/ Дороговизна гастролей: туры становятся недоступными для артистов среднего уровня.

15/ «Ничего не работает»: многие артисты сталкиваются с системными проблемами в построении карьеры.

16/ Несправедливые выплаты: основную прибыль получают платформы и посредники.

17/ Снижение доходов артистов среднего класса: независимые музыканты теряют финансовую стабильность.

18/ Несоответствие и путаница в метаданных: ошибки мешают учёту и выплатам.

19/ Снижение качества контента: из-за спешки музыка, тексты и продакшн создаются на скорую руку.

20/ Чрезмерное количество гейткиперов: доступ к индустрии контролируют посредники.

21/ Недостаток кураторов: нехватка экспертов для качественного отбора контента.

22/ Алгоритмы мешают открытиям: слушатели получают однотипные рекомендации.

23/ Алгоритмы диктуют успех: популярность больше зависит от алгоритмов, чем от слушателей.

24/ Дефицит кураторских подборок: плейлисты создаются машинами, а не людьми.

25/ Избыток посредников: множество игроков делает процесс сложным и затратным.

26/ Слишком много платформ: артистам приходится работать на множестве сервисов.

27/ Нужна постоянная самореклама: музыканты вынуждены продвигать себя самостоятельно.

28/ Нехватка образовательных ресурсов: музыкантам не хватает знаний о бизнесе.

29/ Отсутствие бизнес-навыков: артисты не умеют управлять командами и процессами.

30/ Конфликты интересов: у артистов, лейблов, платформ и фанатов разные цели.

31/ Закрытие независимых концертных площадок: меньше мест для выступлений.

32/ Высокие барьеры для новых игроков: стартапы и новые артисты не могут пробиться.

33/ Упадок сторителлинга и сообществ: внимание на числах, а не на эмоциональной связи с аудиторией.

34/ Нет новых моделей монетизации: фанаты недостаточно вовлечены в поддержку артистов.

35/ Проблемы с психическим здоровьем: артисты и их команды страдают от выгорания и стресса.

36/ Слушатели поверхностно потребляют контент: аудитория не погружается в творчество.

37/ Алгоритмы плохо помогают новым артистам: их сложно выделить среди конкурентов.

38/ Упадок музыкального образования: меньше доступных ресурсов для обучения музыкантов.

39/ Фейк-стримы и боты: искажение реальных показателей популярности.

Продолжение и обсуждение — в комментариях 👇

💽 Релиз Дэй: слушаем ваши треки за месяц и принимаем новые!

Скорее присылайте ваши сегодняшние релизы в наш бот: @introautrorelease_bot, Пересылайте пост талантливым музыкантам, которые должны быть услышаны 💌

А треки из предложки за месяц (8 ноября – 8 декабря) отобрал основатель блога «Родной Звук» Вадим Чувашев.

«Про многих артистов мы уже писали, кого-то услышал впервые. Все равно всех, кого отметил, добавил в наш флагманский плейлист «Родные Новинки»».

liyolei — do konca
Мрачноватый брейкбит с вокалом в духе Grimes.

Hipma - типа
Бум-бэп рэп из моего родного Сургута. Звучит хорошо, в духе начала нулевых, без упоминания «сучек», без автотюна - такой качественный ретро-рэп.

Груша - Близо-далеко
Расслабленный среднетемповый фанк с вокалом-шепотом. Понравится любителям «нееет, ты что».

Anton Chekurov, Alina Engibaryan, Evgeny Pobozhiy, Lev Trofimov, David Sagamonyants - Outlast
Искрометный фьюжн-джаз с энергичный саксофоном.

Obvmv - Repeat
Грувовая бейс-электроника, идеально для танцполов.

BAIRRI - Так я безумна
Тягучий смарт-поп/электропоп в духе Сюзанны.

тима ищет свет - она
тима выпустил громогласный инди-рок сингл с гитарными запилами и даже скрипочками.

Парнишка, POLE - Горе
Так бы звучал Jamie xx, если бы заигрывал с русскими фолк-мотивами. Очень неплохо.

Лина Скибина - Река
Драматичный, качественно записанный электропоп в духе норвежки AURORA.

zercalo - Сломаны
Качающий ретро-фанк-поп. Что-то среднее между группой СОЮЗ и Zoloto.

источник - знал
Новые песни источника просто восхитительны. Вроде бы очень простой рецепт: акустическая гитара, бас, вокал во множестве слоев, но за счет пауз, пустот получаетя какая-то невообразимая магия.

AUM RAA - ДАНС
Энергичный хип-хоп и рагга под что-то драм-н-бейс-подобное. Реинкарнация группы Грибы.

SHOO - Параня
Очередное заигрывание с фолком - на этот раз тут и танцевальная электроника, и соул-вокал. Продакшен превосходный.

nttrl - Клыки
Брейкбит, женский вокал, мрачноватое настроение, что-то от ooes - много такого в последнее время, но nttrl делает это хорошо.

Defne - Kanimda
Грувовая фолктроника на татарском и с тюркскими мотивами.

Конус Маха, Хадн Дадн - Снеговик
Недавно у нас был мем про цыганский джаз. Вот эта песня, кстати, вполне подходит под такое определение.

CD3X - bruit
Свирепое минимал-техно, доносящееся откуда-то из громадного ангара.

---

На обложке: Defne

🎓Сегодня вечером — бесплатный мастер-класс по сонграйтингу преподавателя Калифорнийского университета

Наш постоянный читатель Дэвид Макфадьен, преподаватель Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (UCLA), зовет сегодня на бесплатный мастер-класс по сонграйтингу. Его в 20:30 по МСК проведет Эйми Куни, сингер-сонграйтер и соавтор хита «Redwine Supernova» Chappell Roan (350 миллионов прослушиваний в Spotify).

Мастер-класс в Зуме, будет синхронный перевод на русский.

Для участия напишите в ТГ Дэвиду: @MacFadyen

🥲 Раз пошла такая горячая дискуссия

А вы знаете, чем отличаются друг от друга мейджоры, дистрибьюторы, DIY-дистрибьюторы, лейблы, агрегаторы и продюсерские центры?

Кто первый в комментах распишет все правильно, получит в подарок книгу про музыкальную индустрию на выбор

💽 Релиз Дэй: присылайте ваши новые треки!

Ждем ваши сегодняшние релизы в нашем боте: @introautrorelease_bot.

Не забывайте пересылать пост талантливым музыкантам, которые должны быть услышаны 💌

Отслушивать релизы этой и прошлой пятницы будем на следущей неделе с новым экспертом, а пока можете посмотреть предыдущие дайджесты, там много классной музыки:

Выбор Лёши Горбаша (Афиша Daily)
Выбор Рустама Киреева (экс-Spotify)
Выбор Дани PRNRP
Выбор Даши Огурцовой (Яндекс Музыка)
Выбор Вадима Чувашева (Родной Звук)

💰 Как вырос стриминг и количество артистов в России в 2024 году — версия Яндекс Музыки

Руководитель Яндекс Музыки Александра Сагалович дала интервью Коммерсанту. Выписали самые интересные цитаты о российском рынке и артистах.

Про рост платного стриминга в 2024-2025:

В России темп роста платного стриминга составил год к году более чем 20%. Это говорит о том, что наш темп роста почти в два раза выше среднемирового. На конец декабря рынок составит чуть более 32 млрд руб. Платный стриминг вырос быстрее за счет экосистемных подписок: они который год продолжают развивать мультисценарий. То есть люди приходят ради того, чтобы посмотреть сериал, а начинают слушать музыку, или наоборот. При этом оценивать рынок, когда сами экосистемы не раскрывают полностью данные, становится сложнее с каждым годом. Мы ожидаем, что в следующем году рынок сохранит темпы роста и также вырастет более чем на 20%.

Про большой рост количества артистов:

Мы видим значимый рост новых выпускающих (тех, кто за год издал один востребованный релиз.— “Ъ”) артистов. Их число год к году выросло на 70%, причем во всех сегментах — и у исполнителей с аудиторией до 5 тыс., и у уже успешных — свыше 500 тыс., 1 млн слушателей. Допускаю, что это тоже является одним из факторов принятия решения об открытии (компаниями) собственных лейблов. Кроме того, со временем у медиахолдингов появляются права на отдельные треки. Например, оригинальные саундтреки к сериалам — два, три, пять треков, и появляется отдельный каталог. Это стандартная мировая практика, открывать для управления такими активами собственные лейблы. Мы знаем, что так делал Disney, сейчас для этого создана «Дружба Мьюзик» (лейбл, запущенный телеканалом ТНТ в феврале.— “Ъ”).

Про объем аудитории Яндекс Музыки:

В месяц Яндекс Музыку слушают 24 млн подписчиков «Яндекс Плюса», и это больше, чем у кого-либо на рынке.

Про причины роста в следующем году:

Развитие экосистемных подписок останется фактором роста и в следующем году, одним из основных. Здесь можно привести пример «Яндекс Плюса». Раньше основным драйвером привлечения в подписку являлись контентные сервисы. После того как мы добавили в подписку выгодные финансовые предложения «Яндекс Пэй», у нас появился еще один драйвер.

Значимой точкой развития рынка станет появление новых артистов и новых востребованных релизов. Это стимулирует интерес людей оформлять подписки на музыкальные стриминги.

Подробнее: https://www.kommersant.ru/doc/7384406

🐣 Разбираемся в терминах: дистрибьюторы, агрегаторы, лейблы

В мире музыки легко запутаться, даже профессионалы часто путают термины. Объясняем, кто есть кто, опираясь на официальную типологию, принятую в международной индустрии и стримингах.

🐳 Мейджоры — три глобальных гиганта: Universal, Sony и Warner. Они контролируют почти 70% международного музыкального рынка и добиваются самых выгодных условий со стримингами. У них есть ресурсы для мощного продвижения артистов, но их контракты часто отличаются жёсткими и долгосрочными условиями. Все три мейджора сейчас заморозили работу в России, при этом на российском рынке есть крупнейшие компании с большой долей, которых иногда называют местными мейджорами: это российская группа компаний Zvonko (экс-НЦА и афиллированные лейблы), французский Believe и S&P Digital (экс-команда Warner Russia).

🐘 Дистрибьюторы доставляют контент через прямые контракты на все стриминги. Их основная задача — технически обеспечить присутствие артиста на всех платформах и запитчить приоритетных артистов в плейлисты стримингов. Настоящих дистрибьюторов легко определить, заглянув в списки приоритетных партнеров стримингов, например, такие есть у Apple Music и Яндекс Музыки. Крупные дистрибьюторы работают через партнёров — лейблы и агрегаторы. Прямые контракты с артистами встречаются редко и доступны только крупным игрокам с большим оборотом или уникальной ценностью для дистрибьютора.
Примеры: Zvonko Digital, Believe, S&P Digital Distribution.

🦮 DIY-дистрибьюторы — платформы, через которые независимые артисты и лейблы могут вручную загрузить контент на стриминги. Для этого нужно либо заплатить фиксированную сумму, либо поделиться процентом с дохода. Минусы: придется разобраться с кабинетом, отгрузкой и быть готовым к непростому общению с техподдержкой.
Примеры: Tunecore, FreshTunes, OFFstep.

🕸 Агрегаторы — посредники между артистами и дистрибьюторами. Они помогают оформлять контент, доставлять его на платформы и иногда предлагают дополнительные услуги по продвижению и питчингу в плейлисты. Работают за фиксированную плату или процент. В России термины «агрегатор» и «дистрибьютор» часто путают. Это связано с тем, что крупный российский дистрибьютор долгое время назывался НЦА (Национальный цифровой агрегатор) — сейчас он переименован в Zvonko Digital и официально называет себя дистрибьютором.
Примеры: Sferoom, Vauvision, Rumedia.

🐝 Лейблы прежде всего занимаются выпуском и продвижением музыки. Иногда выпускают артистов определенного жанра, стиля или ниши, набирая в них большую экспертизу. Крупные лейблы иногда имеют прямые контракты со стримингами.
Примеры: Zion, Lotus Music, МТС Лейбл, ЛЕЙБЛ.

🦖 Продюсерские центры в России финансируют проект, создают контент, занимаются маркетингом, концертами и рекламой. При этом компания часто владеет исключительными правами на псеводним и записи, созданные во время действия договора. Артист должен быть готов к долгой совместной работе (5-10 лет) и творческим компромиссам, так как продюсер часто определяет направление и репертуар проекта.
Примеры: Malfa Максима Фадеева.

🦊 Музыкальные издательства (паблишеры) собирают авторские вознаграждения через организации коллективного управления правами (например, РАО) и занимаются синхронизацией треков для фильмов, сериалов и рекламы.
Примеры: ПМИ, SBA (S&P, ex-Warner Chappell), Broma16, MediaLand.

🐥 Что выбрать начинающему артисту?

DIY-дистрибьютор или проверенный агрегатор — если вы готовы самостоятельно заниматься продвижением. Тут сравнительная таблица дистрибьюторов от BandLink.

Лейбл — если вам нужно не только размещение треков, но и помощь с продвижением. Рассмотрите лейблы, которые специализируются на вашем стиле. Тут список 85 лейблов для начинающих музыкантов от ИМИ 2022 года.

Избегайте сотрудничества с посредниками, работающими через других посредников. Это может привести к потере большей части роялти из-за двойных процентов и налогов, а также к задержке в решении технических вопросов.

Удачи! Вопросы можно задать в комментариях

Дорогие читатели, спасибо, что были с нами в этом году!

В 2025 мы планируем делать еще больше полезного и интересного для нашей музыкальной индустрии, а вам желаем продолжать заниматься любимым делом, вдохновлять и делать мир лучше — без вашей музыки мы никуда!

Ваш админ Артем ❤️

Как вы? Давайте посмотрим новогодний музыкальный фильм с инди-артистами 📺❄️

Сообщество «аппрув» и BandLink выпустили «Голубой Андеграунд 2025» — забавное праздничное шоу-огонёк, в ролях интересные инди-артисты момента: Стереополина, Beautiful Boys, хмыров, UBEL, Settlers, ПАПА, Komplimenter, Бонд с кнопкой, Ищейка, Рушана, Zavazalsky и Дьяволиса.

📺 YouTube
📺 VK Видео

😭→😎 Почему у вас медленно растут слушатели и как это исправить

Одна из частых ошибок в промо музыки — пытаться строить маркетинговую воронку вверх ногами.

Недавно медиаменеджер лейбла S&P Digital (экс-Warner) Мария Одинокова выступила на ивенте BandLink СаундЧек и подробно рассказала, как строится диджитал-маркетинг музыки.

Рекомендуем посмотреть, если вам нужно разобраться в базе маркетинга или уложить по полочкам уже наработанные знания.

В видео:

— Обзор инструментов для промо музыки: VK, TikTok, Яндекс Директ, Телеграм, Импульс

— Что влияет на эффективность промо-кампании в диджитал (не точность таргетинга)

— Как правильно оценивать результаты промо

YouTube
VK