Фильмы и книги о музыке: выбор музыкального редактора шоу «Вечерний Ургант» Сергея Мудрика

Что смотрит и читает автор телеграм-канал «см.слушает», ведущий студии МТС Live и музыкальный редактор шоу «Вечерний Ургант»? Мы попросили Сергея поделиться любимыми источниками вдохновения, и вот, что он нам рассказал:

• «Как музыка стала свободной», Стивен Уитт
«Увлекательнейшая и реально детективная история о процветании мирового пиратства, которой способствовало появления кодека mp3, легкость цифрового копирования компакт-дисков и обмен так называемыми „ликами” — архивами с еще не вышедшими альбомами, которые инкогнито выкладывали в сеть работники заводов по производству CD, тем самым принося мировой музыкальной индустрии миллиардные убытки».

• «Клуб, которого не было», Григорий Гольденцвайг
«Емкое и содержательное издание о том, чем жила, что слушала и на что ходила модная Москва во второй половине нулевых и каким замысловатым образом это все активно претворялось в жизнь на примере очень хорошего клуба IKRA, в котором, например, я в первый (и скорее всего в последний) раз посмотрел крайне любимую мной группу The Radio Dept».

• «808. The Movie», режиссер Александр Данн
«Вроде и довольно типичный музыкальный документальный фильм, но с большим количеством милых душе и сердцу лиц в кадре, а также с нетипичной штукой, поставленной во главу угла — знаменитой драм-машиной Roland TR-808, чье звучание не оставляет в покое уже которое поколение музыкантов с самого момента появления этого чуда японской инженерной мысли в начале восьмидесятых».

• «Where Does A Body End?», режиссер Марко Порсия
«Соответствующий предмету исследования в своей длительности, некоторой монотонности, поступательности и самодовольству монументальный фильм про американских легенд альтернативы (во многих смыслах слова) из Swans переживших кучу творческих и жизненных метаморфоз, при этом оставаясь интересными в каждой своей итерации. До сих пор вспоминаю, как долго стоял гул в ушах после первого российского концерта воссоединившихся Swans в похожем на гараж помещении в „Артплее” в 2011 году».

О том, какие еще книги рекомендует Сергей, читайте в его личной подборке на нашем сайте.

🔺 На следующей неделе встречаемся с главой цифрового дистрибьютора ONErpm Russia Надеждой Бойчевски, чтобы поговорить о том, как правильно подготовиться к релизу

• Как артистам подготовиться к выпуску нового материала?
• Как распределяется ответственность за релиз альбома между музыкантом и дистрибьютором?
• Как правильно оформлять релиз?
• Что нужно для продвижения нового материала?

На эти и другие вопросы Надежда ответит в среду 4 августа в 18:00 на ютуб-канале ИМИ

Регистрация: http://link.i-m-i.ru/j8kXq

Воркшопы, вебинары и марафоны этой недели: полезные мероприятия в онлайн- и офлайн-формате для музыкантов, сонграйтеров и исполнителей:

• 2 августа — 6 августа. Учимся настраивать фортепиано
Онлайн. Курс для начинающих настройщиков, самоучек, пианистов и музыкантов: о базовых параметрах и операциях по регулировке механики фортепиано и необходимых навыках для того, чтобы реализоваться в профессии настройщика.

• 2 августа — 30 августа. Доделываем треки с Андреем Рыжковым
Онлайн. Музыкальный продюсер и звукорежиссер Андрей Рыжков в рамках марафона поможет 20 сонграйтерам доделать треки. Участники получат две персональные консультации, доступ к закрытому телеграм-чату, личный план для марафона, бланки для проработки проекта, помощь в расчете реального бюджета, разработка стратегии PR и коммуникации, а также помощь в подборе исполнителей на недостающие этапы и фидбэк.

• 4 августа. Готовимся к выпуску релиза
Онлайн. Глава цифрового дистрибьютора ONErpm Russia Надежда Бойчевски расскажет зрителям ютуб-канала ИМИ о том, как правильно готовиться к выпуску нового материала, а также поделится практическими советами по оформлению и последующему продвижению релиза.

• 4 августа. Разбираем по полочкам процесс сонграйтинга
Москва. Автор песен и лидер группы НААДЯ Надежда Грицкевич расскажет о самых популярных структурах и формах песен, а также разберет их особенности на примерах. Участники воркшопа создадут текст песни, используя специальные техники и упражнения.

Больше полезных мероприятий каждую неделю в нашем «Календаре».

⏰ Через 30 минут в прямом эфире ютуб-канала ИМИ говорим с Ари Херстандом — автором книги «Как достичь успеха в музыкальном бизнесе»

Сегодня разговаривать с Ари о том, как молодым артистам адаптироваться к правилам современного музыкального бизнеса, будет шеф контента ИМИ Леша Горбаш.

В прямом эфире Ари объяснит, почему для продвижения творчества артисту важно использовать DIY-подход и понимать, как устроена индустрия. Также Ари объяснит, почему книга «Как достичь успеха в музыкальном бизнесе» не теряет актуальности в условиях глобализации музыкального рынка.

Эфир пройдет на английском языке. Запись с переводом будет доступна позже.

Открывайте словари, готовьте вопросы и подключайтесь — начинаем ровно в 19:00: https://www.youtube.com/watch?v=bO1dfXA5Icw

Продюсер «Кино» и фронтмен группы «Ронин» Александр Цой выпустил лайв-видео на песню «Шепот»: показываем клип первыми

Трек «Шепот» музыканта, композитора и сына Виктора Цоя вышел еще в 2017 году: тогда Александр записал партии всех инструментов в одиночку у себя дома, а чуть позже собрал первый состав группы, чтобы исполнить «Шепот» в передаче «Вечерний Ургант».

Сегодня, чтобы отметить четырехлетие композиции, Цой выпустил клип с обновленным составом.

http://link.i-m-i.ru/j8hNM

Витя Исаев, Сюзанна, «Порез на собаке» и еще более 30 артистов: шоукейс-фестиваль Moscow Music Week анонсировал первую волну лайнапа

В этом году с 1 по 4 сентября на семи площадках в центре Москвы состоятся шоукейсы молодых исполнителей в рамках фестиваля Moscow Music Week. Среди первой волны артистов: певица Сюзанна, трип-хоп проект «Порез на собаке», неофолк Vatannar, «Дом престарелых аутистов», «Автоспорт», Supruga, а также более трех десятков инди-артистов из различных регионов. Кроме того, на MMW впервые с сольным проектом выступит продюсер Витя Исаев.

Свои шоукейсы проведут фестивали «Боль», AWAZ и «Рихтерфест», лейблы «Ниша» и «Тихий час», Ionoff Music, творческое объединения Resonance Moscow, дистрибьюторы The Orchard и Tunecore и другие музыкальные институции. Организаторы также объявили о нововведении MMW 2021 — кураторских шоукейсах от представителей музыкальной индустрии: музыканта Евгения Горбунова, музыкального редактора шоу «Вечерний Ургант» Сергея Мудрика, совладельца лейбла Hyperboloid Сергея Сабурова и других.

Шоукейсы фестиваля состоятся в клубах WIP, «Клуб Клуб Клуб», «Китайский летчик», КЦ Дом, Powerhouse, RNDM и Aglomerat. Подать заявку на участие в шоукейсе можно тут.

Фото: Настя Лебедева

💼 Стать SMM-щиком крупного стриминга или локального лейбла, управлять филармонией и работать над сервисами института — собрали свежие вакансии в музыкальной индустрии на этой неделе:

• ИМИ. Москва. Мы ищем в свою команду редактора, который будет наполнять и развивать сервисные разделы сайта: базу профессионалов индустрии «Специалисты», каталог полезных ресурсов «Источники», расписание событий в «Календаре», а также «Вакансии» и «Профили».

• СберЗвук. Москва. Стриминговый сервис ищет менеджера по маркетингу, который возьмет на себя работу с SMM-стратегией, контент-планом и управлением репутацией бренда в социальных медиа.

• Rockets Paradise. Краснодар. Музыкальный лейбл в поисках маркетолога, готового настраивать, вести и оптимизировать рекламные кампании в VK, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, вести соцсети и работать над комплексным продвижением артистов и издательства.

• Красноярская краевая филармония. Красноярск. Филармония ищет заместителя генерального директора. В задачах — формирование и реализация гастрольной политики, перспективное планирование концертной деятельности на ближайшие 5 лет и проведение переговоров с международными партнерами.

Больше новых вакансий каждый день — на сайте ИМИ.

Как артисту продвигать свою музыку в Instagram Reels?

Этим летом в России запустился инста-конкурент TikTok — формат видеоконтента Reels. С его появлением пользователи инстаграма получили возможность публиковать короткие видео длительностью от 15, 30 и 60 секунд, используя различные инструменты для монтажа, музыку и эффекты.

Инстаграм активно продвигает Reels внутри приложения: ролики можно увидеть и в новостной ленте, и в «Интересном», и в подборке контента по хэштегу. А это значит, что музыкантам стоит поторопиться, освоить новый инструмент и получить дополнительный охват аудитории для своего аккаунта.

Что нужно, чтобы продвигаться в Reels? Этот вопрос мы задали музыкальному маркетологу и основателю YouTube-канала Mishas Tips Михаилу Мазунову. Он рассказал, как использовать Reels для продвижения музыки и подготовил пошаговый гид для артистов: http://link.i-m-i.ru/j8EJw

Сервис генеративной музыки Mubert и британский музыкальный журнал The Wire объявили конкурс. Победители получат рекламную полосу в The Wire, роялти с продажи NFT-токенов и размещение в приложении Mubert

До 22 августа музыканты могут принять участие в совместном конкурсе от Mubert и The Wire. Все, что нужно — заполнить форму, зарегистрироваться на Mubert Studio, запустить там стрим с тегом #thewire и выложить туда свои работы.

Оценивать работы авторов будут журналист The Wire Шейн Вулмен, продюсер и музыкант Jay Glass Dubs и издатель Mute Records Саймон Баллард.

Главный приз — рекламная полоса в ноябрьском выпуске The Wire и возможность рассказать о предстоящем релизе, проекте или концерте. Топ-5 стримов по итогам конкурса будут представлены как коллекция NFT на одной из популярных онлайн-платформ и получат роялти с продажи, а топ-15 стримов будут играть в приложении Mubert на iOS и Android.

Победители будут объявлены 1 сентября. Узнать больше об условиях и принять участие в конкурсе можно здесь.

⏰ Через 30 минут говорим о том, как артистам подготовиться к выпуску нового материала, с главой цифрового дистрибьютора ONErpm Надеждой Бойчевски

Готовьте свои блокноты и ручки, ведь сегодня на ютуб-канале ИМИ будет много практических советов о подготовке к выпуску музыки на стримингах. Глава ONErpm Надежда Бойчевски расскажет:

• Что нужно сделать музыканту, прежде чем публиковать релиз?
• За что при выпуске нового материала ответственен артист, а за что — дистрибьютор?
• Какие шаги важно не упустить при оформлении релиза?
• Как правильно продвигать трек или альбом после выхода на цифровых площадках?
Начинаем ровно в 18:00 — подключайтесь: https://www.youtube.com/watch?v=92O9l8DxcQo

🕺🏻 Вакансия ИМИ: редактор сервисов «Календарь», «Источники», «Вакансии» и «Специалисты»

Помимо материалов, интервью и новостей на сайте ИМИ собрано много полезной прикладной информации: вдохновляющие книги и фильмы, интересные телеграм-каналы, актуальные вакансии, календарь мероприятий и база профессионалов индустрии. Всем этим заведуют редакторы сервисов, и у вас есть возможность стать одним из них.

Наш идеальный кандидат:

• Умеет грамотно и быстро обрабатывать информацию,
• Любит, умеет и практикует фактчекинг,
• Знает английский язык не ниже уровня Intermediate,
• Готов ежедневно вести коммуникацию с работодателями, специалистами и организаторами событий.

Если в этом описании вы узнали себя, то присылайте свои резюме и тестовые задания нам. Сделать это можно тут: http://link.i-m-i.ru/j8VHl

Нидерландский аудиохудожник Андреас Кюне создаст звуковую инсталляцию в Екатеринбурге. В работе над ней примут участие местные жители и конструктивистские здания города

Этой осенью в Екатеринбурге художник Андреас Кюне создаст интерактивную инсталляцию «Взаимосвязь / Сеть / Сплетения»: конструкция будет взаимодействовать с аудиторией при помощи сенсоров. В ответ на жесты и бесконтактные движения человека они будут воспроизводить специально написанную электроакустическую композицию.

Частью звуковой инсталляции также станут QR-коды, которые будут размещены на конструктивистских зданиях города. Там же волонтеров приглашают сделать экспериментальные полевые аудиозаписи: они станут исходным материалом для музыкальной композиции Андреаса.

Коллективный звуковой архив Екатеринбурга станет основой для абстрактной симфонии Андреаса. Увидеть и услышать финальный арт-объект можно будет сначала в Екатеринбурге, а затем в Амстердаме.

Желающие поучаствовать в создании инсталляции, могут подать заявку до 15 августа.

3 миллиона долларов в год и контракты с крупными брендами: певец Niletto рассказал о своих доходах

Хит «Любимка» тюменского артиста Niletto за полтора года в ютубе набрал более 280 миллионов просмотров, а его автор прошел путь от видео с танцами в собственном ютуб-канале до попадания в топ всероссийских чартов.

Forbes рассказали о том, как развивалась карьера Данила Прыткова, известного как Niletto, а мы — собрали основные цифры и показатели:

• Будущий автор главного хита 2019 года начинал свою профессиональную карьеру совсем не на сцене: в детстве Данил Прытков часто помогал на подсобных работах в строительной фирме родителей. Поступив на инженерно-экологический факультет Уральского государственного лесотехнического университета, Данил понял, что его больше увлекают танцы: бросил учебу, стал преподавать танцевальное мастерство и зарабатывать на увлечении.

• Карьера в музыке началась с каверов на популярные треки в ютубе: в декабре 2015 года Прытков под псевдонимом Данил Хаски вместе с приятелем Андреем Али начали выкладывать свои версии известных хитов. Успеха эта затея не принесла и в 2017-м вместо каверов Данил решил публиковать видео с танцами — более успешный контент. Например, число просмотров танцев Niletto под треки Элджея «Minimal» и «Hey Guys» набрали более миллиона просмотров.

• Певец прошел и через неудачный опыт с телевидением. Накопив нужное количество авторского материала, Прытков подавался на конкурсы «Новая звезда» и два сезона «Песен»: дойти до финала во всех трех случаях у артиста не получилось.

• В 2019 году, вооружившись микрофоном за 9500 рублей и звуковой картой за 4500 рублей, Niletto записал трек «Любимка». По словам самого певца, в раскрутку трека было вложено 20 000 рублей, а основной рывок «Любимке» дал TikTok.

• Знакомство и сотрудничество с основателем и генеральным директором музыкального лейбла Zion Music Дионисием Саттаровым обеспечило «Любимке» значительный буст: на композицию был снят клип — в первые сутки ролик набрал более 500 000 просмотров и стал вирусным. Так, к 29 июля 2021 года видео набрало более 282 миллионов просмотров.

• Важным этапом в карьере артиста стал фит с Клавой Кокой — клип на песню «Краш». На данный момент его посмотрели почти 198 миллионов раз.

• По словам Саттарова, стоимость рекламного контракта артиста с брендами начинается от 12 миллионов рублей: в него входят видеоролики, посты в социальных сетях и фотосессии. Сейчас у артиста таких контрактов семь: среди самых крупных партнеров «Сбер», МТС и «ВКонтакте».

• Больше всего Niletto зарабатывает на концертах: за счет сольных выступлений и редких сетов на корпоративах. По словам певца, один корпоратив приносит около 1,5 миллионов рублей.

• По оценке Forbes, общий доход Niletto за год составил 3 миллиона долларов. Артист подтвердил эту сумму.

Полную версию профайла Niletto в Forbes можно прочитать тут.

Пять новых документальных фильмов и сериалов о музыке, фестивалях и артистах

За последнее время на популярных видеостримингах Apple TV, Netflix, «Кинопоиск HD» и даже на портале «Смотрим» появилось много интересных и полезных документальных фильмов и сериалов о популярной музыке.

Рассказываем о последних новинках в жанре документального кино — исследование поп-музыки, исторический взгляд на мировую сцену, отдельные явления и феномены и личные истории артистов:

• «Искусство звука с Марком Ронсоном», режиссеры Марк Монро, Морган Невилл, Джейсон Зейдс
Продюсер и музыкант Марк Ронсон разбирает по полочкам составляющие современной музыки в разговорах с друзьями и коллегами: Полом Маккартни, Charli XCX, Santigold, Кевином Паркером из Tame Impala и другими артистами. Пока что вышел только один сезон, где каждая серия посвящена конкретному приему или инструменту — от автотюна до дисторшена.

• «Нерассказанная история поп-музыки», режиссеры Челси МакМуллан, Джаред Рааб, Саймон Эннис и другие
Документальный сериал рассказывает, как различные явления и новые жанры повлияли на историю поп-музыки. Каждый эпизод посвящен конкретному феномену: шведским хитмейкерам, бойзбендам, музыке протеста, брит-попу, кантри и брилл-билдингу, роли фестивалей в культуре и автотюну.

• «Вудсток 99: Мир, любовь и ярость», режиссер Гаррет Прайс
История «худшего фестиваля в истории» — «Вудсток 99». Попытка отметить 30-летие легендарного фестиваля 1969 года обернулась крахом: трехдневный праздник музыки превратился в череду массовых беспорядков, грабежей и насилия. Хронологию событий воссоздают посетители «Вудстока 99», организаторы и артисты.

• «1971: год, когда музыка все изменила», режиссеры Азиф Кападиа, Даниэль Пек, Джеймс Роган
Сериал о том, как в ответ на политические и культурные потрясения в США и Великобритании в музыке возникли новые жанры и исполнители. От Марвина Гэя до глэм-рока и моды на синтезаторы — в восьми эпизодах авторы сериала освещают каждый уголок сцены 1971 года, изменившего историю популярной музыки.

• «Бритни Спирс под прицелом», режиссер Саманта Старк
Документальный фильм The New York Times: журналистское расследование сложных семейных взаимоотношений поп-звезды 1990-х. Попав под опеку отца в 2008 году, Бритни лишилась возможности самостоятельно принимать решения, связанные как с личной жизнью, так и с профессиональной карьерой. Журналисты анализируют события, собирают мнения коллег и поклонников Бритни и пытаются найти ответ на вопрос: как певица стала заложницей в собственной семье?

Изображение: кадр из сериала «Искусство звука с Марком Ронсоном»

От «Мелодии» до «Ультры»: мы поговорили с единственным заводом винила в России о прибыльности бизнеса и ключевых проблемах печати пластинок

До начала 1990-х производством винила в стране заведовала компания-монополист «Мелодия»: она объединяла все звукозаписывающие компании в СССР и распоряжалась заводами в разных городах и республиках. С наступлением перестроечных времен спрос на пластинки упал: вкупе со сложной экономической ситуации это привело к закрытию завода. Последняя пластинка на заводе «Мелодии» в Апрелевке вышла в 1997 году.

Спустя более двух десятилетий виниловую нишу занял «Ультра Продакшн». Открывшийся завод начал издавать пластинки на оборудовании, использовавшемся ранее на других производствах: возможно, и в легендарной Апрелевке.

«ИМИ.Журнал» поговорил с представителями «Ультра Продакшн» о производстве винила в России, спросе и размере аудитории, а также нюансах, которые необходимо учитывать музыканту при заказе пластинки: http://link.i-m-i.ru/j8R3v

Прямое включение из сердца тайфуна: наша завтрашняя рассылка пахнет морем, дождем и опасностью

Пятничное письмо на этой неделе прилетит со скоростью урагана: пока команда ИМИ спокойно сидит в Москве, наш редактор не только борется со стихией, но и успевает рассказать вам о свежих новостях индустрии, последних кейсах и возможностях для музыкантов.

Кстати, о музыкантах: угадаете, музыка какой группы отлично подойдет в качестве фона для чтения? Даем подсказку: письмо отправится к вам из города, который начинается на «Влади», а заканчивается на «восток».

Оставляйте свой email-адрес тут и ждите письмо завтра в 11.00 по московскому времени: http://link.i-m-i.ru/j8Una

⚡️В России снова работает Genius

Правда, теперь там нельзя читать тексты «запретных» песен: они недоступны для пользователей из России.

⚡️ Вакансия дня: международный SMM-специалист в TuneCore

Один из крупнейших музыкальных агрегаторов TuneCore в поисках международного SMM-специалиста с опытом работы от двух лет.

Сотруднику предстоит:

• Заниматься разработкой и реализацией стратегий продвижения инстаграм-аккаунтов Tunecore совместно с отделом маркетинга и руководителем международного отдела,

• Управлять сообществами вместе со службой поддержки, SMM-менеджером и руководителями Tunecore в отдельных странах,

• Оптимизировать локальные промокампании,

• Анализировать показатели эффективности по соцсетям и маркетинговому промо.

Среди требований к кандидатам: отличное знание русского и английского языков, грамотная устная и письменная речь, понимание независимой сцены и музыкальной индустрии.

Откликнуться на вакансию и отправить свое резюме можно тут: http://link.i-m-i.ru/j8di3

До конца августа музыканты, концертные площадки, фестивали и другие институции могут подать заявки на участие в конкурсе крупного бренда, принять участие в московском шоукейсе и получить грант от Посольства Великобритании

Рассказываем о возможностях уходящего лета:

• Конкурс Burnhub
До 9 августа бренд Burn принимает работы молодых хип-хоп-артистов в рамках конкурса Burnhub: чтобы принять участие, артистам надо выложить свой трек с хештегом #BURNHUB в посте во «ВКонтакте». Победители BURNHUB выступят на одной сцене с ментором конкурса Saluki на BURN Tour 2021, а также получат возможность снять профессиональный клип и попасть в ротацию хип-хоп-радио Studio 21.
🔥 Подать заявку

• Moscow Music Week 2021
До 13 августа организаторы шоукейс-фестиваля MMW-2021 принимают заявки на выступления от молодых музыкантов. Финалисты конкурсного отбора получат возможность сыграть лайв на одной из площадок фестиваля с 1 по 4 сентября.
🥁 Подать заявку

• Конкурс Mubert и The Wire
До 22 августа музыканты могут принять участие в совместном конкурсе от сервиса генеративной музыки Mubert и британского журнала The Wire. Главный приз — рекламная полоса в ноябрьском выпуске The Wire. Кроме того, топ-5 стримов по итогам конкурса будут представлены как коллекция NFT на одной из популярных онлайн-платформ, а топ-15 будут играть в приложении Mubert на iOS и Android. Победители будут объявлены 1 сентября.
🎼 Подать заявку

• UK — Russia Creative Bridge 2021-2022
До 29 августа отдел культуры и образования Посольства Великобритании в Москве принимают заявки на получение грантов от концертных площадок и агентств, фестивалей и других проектов, готовых к международному сотрудничеству.
🇬🇧 Подать заявку

«DONDA» Канье Уэста — главная тема для обсуждений в индустрии последние несколько дней. Гениальный маркетинг или профанация? Отвечает Максим Задворнов

1/2

Специально для ИМИ Максим Задворнов, руководитель департамента по работе с артистами телеканала МУЗ-ТВ, а в прошлом пресс-атташе лейбла Black Star и PR-менеджер Тимати, Мота, группы «Пошлая Молли» и других артистов, написал колонку о промо грядущего релиза Канье:

С царем в голове

«DONDA» Канье Уэста все еще не вышел, и вообще неизвестно, насколько хорош он будет, но этот чел опять заставил весь мир следить за собой. Взгляды всех прикованы к экранам, и все обсуждают его комнату на стадионе Mercedez-Benz (реклама), новую красную куртку Gap (реклама), или куртяху Баленсиага (реклама), или странный мерч и новые «калоши с дырками» от Канье (реклама).

Канье — гениальный маркетолог. Он умудряется вернуться с новым альбомом так громко, чтобы по дороге прорекламировать еще кучу разных продуктов. Делает он это, как говорят SMM-щики, через «прогрев», то есть цепочку инфоповодов. Согласитесь, так много о Канье мы не говорили уже давно. И это не просто «опубликовал треклист в сториз» или «я удалил трек в моменте, потому что завтра выпускаю другой трек» — тут полноценная PR-кампания. Давайте взглянем на ее этапы:

• КАНЬЕ В МЕШКЕ — первый этап. Сначала мы все жили новостями, что когда-то выйдет и «DONDA» и «Watch The Throne 2», но все это было больше похоже на какие-то байки о некогда великом Канье, который давно перестал делать альбомы. Затем вдруг появились новости о коллабе с Gap. И Канье начал ходить везде с мешком на голове. Это не прямое промо альбома, но согласитесь, Канье с мешком (маской) на голове — это очень странно, это уже новости, это уже МЕМ. А как мы знаем, МЕМ — это максимально виральная история.

• BEATS by DRE — в связи с новыми наушниками и параллельно начавшейся Олимпиаде выходит видео с афроамериканской спортсменкой, которую за марихуану отстранили от участия в Олимпийских играх. Само по себе это уже высказывание, достойное заголовков. А уж интеграция в ролик новой песни Канье (и анонс, что это с нового альбома «DONDA») сделала это видео эпохальным событием.

• Презентация альбома, которая на самом деле не презентация. Событие сопровождается вихрем новостей: мерч в ограниченном тираже на сайте перекупщиков уже продается за баснословные деньги… люди продают воздух с презентации Канье на eBay… альбом не будет издан в срок… Jay-Z записывает свой куплет за 4 часа до презентации… будет «Watch The Throne 2»…

Канье-марафон
Дальше Канье просто сыпет новостями:

• Канье показывает комнату: он переселился жить на стадион Mercedes-Benz

• Новая дата новой презентации

• Канье врубил прямой эфир из своей комнаты-студии

• Треклист альбома открылся на Tidal

• Канье занимается спортом прямо в своей комнате-студии

• Канье презентует мерч «DONDA»

• Канье в странной куртке «Баленсиага»

• Канье выпустит «Watch The Throne 2» до конца года

• Канье записывает вокал к треку с «DONDA» за пару часов до второй презентации

• Канье в красной куртке Gap x YEEZY

• Канье до сих пор не зарелизил альбом

Фигура №1

И все это сопровождается видео- и фотоматериалами, обсуждается многочисленными медиа, публиками, телеграм-каналами, блогерами и диджитал-медиа…

Николай Редькин пишет, что Канье вернул важность формата альбома. А мне кажется, Канье просто делает величайший интуитивный маркетинг в мире. Это лучшее промо, опять же еще непонятно какого по качеству альбома. Но это не просто промо для Канье. Для маэстро это его жизнь. Он не высасывает инфоповоды из пальца, он ими живет. Недаром они и с Ким сошлись: она как героиня постоянного реалити-шоу прекрасно его понимала.

Жизнь как сплошное постоянное промо. Это ли не мечта артиста? Или это гигантский гнет?

2/2:

Отдельное короткое резюме про вторую презентацию. Безусловно, про нее еще напишут больше. В ней Канье воспарил в белые лучи света. Гипертрофированный символизм. Канье не стесняется и продолжает быть Yeezus’ом для всех, пророком, мессией и фигурой номер один. Я бы очень хотел, чтобы и в музыкальном плане «DONDA» получилась такой же яркой и масштабной, как эта «промо кампания» к ней!