Почему крупные бренды иногда тратят миллионы на проекты, которые не приносят прямую прибыль?
Потому что не всё влияние считается в продажах. Иногда — важно просто быть услышанным. Прозвучать так, чтобы запомниться. И да — мы делаем и такие проекты. Осознанно.
В этом посте — как работает «неокупаемый» спецпроект и почему именно он иногда становится самой важной инвестицией в бренд.
Кейсы, формулы и честный разговор про культуру vs конверсию.
Потому что не всё влияние считается в продажах. Иногда — важно просто быть услышанным. Прозвучать так, чтобы запомниться. И да — мы делаем и такие проекты. Осознанно.
В этом посте — как работает «неокупаемый» спецпроект и почему именно он иногда становится самой важной инвестицией в бренд.
Кейсы, формулы и честный разговор про культуру vs конверсию.
👍7🔥5❤4
Нормально ли не хотеть хайпа?
Да, и цифры это подтверждают.
— По данным Nielsen Music, 78% вирусных песен теряют половину прослушиваний менее чем за 10 дней.
— TikTok-хит в среднем живёт в чартах 2,6 недели; треки, продвигаемые «длинной» стратегией, — 7–9 недель (Chartmetric, 2024).
Музыка
— Adele продала 3,38 млн копий альбома 25 без челленджей и танцев. — Cigarettes After Sex собирают миллионные стримы на одних атмосферных лайвах. Это не «анти-интернет», это выбор глубины вместо вспышки.
Бренды
Patagonia заработала на антирекламе: «Don’t Buy This Jacket» подняло продажи, потому что аудитория поверила в искренность. Aesop десятилетие растит лояльность без скидок. В обоих случаях ROI ≠ моментальная продажа; ROI = доверие и высокая LTV.
Что делаем мы
IMG работает с «культурной дистанцией». Хайп при необходимости используем как точечный импульс, но фундамент строим на:
системе смыслов,
узнаваемом звучании,
визуале, который стареет медленно.
Итог
Быть услышанным ≠ быть самым громким. Если ваш проект выбирает долгий путь — это не слабость, а стратегия.
Да, и цифры это подтверждают.
— По данным Nielsen Music, 78% вирусных песен теряют половину прослушиваний менее чем за 10 дней.
— TikTok-хит в среднем живёт в чартах 2,6 недели; треки, продвигаемые «длинной» стратегией, — 7–9 недель (Chartmetric, 2024).
Музыка
— Adele продала 3,38 млн копий альбома 25 без челленджей и танцев. — Cigarettes After Sex собирают миллионные стримы на одних атмосферных лайвах. Это не «анти-интернет», это выбор глубины вместо вспышки.
Бренды
Patagonia заработала на антирекламе: «Don’t Buy This Jacket» подняло продажи, потому что аудитория поверила в искренность. Aesop десятилетие растит лояльность без скидок. В обоих случаях ROI ≠ моментальная продажа; ROI = доверие и высокая LTV.
Что делаем мы
IMG работает с «культурной дистанцией». Хайп при необходимости используем как точечный импульс, но фундамент строим на:
системе смыслов,
узнаваемом звучании,
визуале, который стареет медленно.
Итог
Быть услышанным ≠ быть самым громким. Если ваш проект выбирает долгий путь — это не слабость, а стратегия.
❤6🔥4👍2💘2
Сегодня поздравляем с днём рождения бухгалтера IMG – Екатерину Трифонову.
Оставить свои поздравления и пожелания можно в комментариях!
Оставить свои поздравления и пожелания можно в комментариях!
🔥10❤🔥5👀5❤2🤝2👍1
5 июня — встречаемся в PIRIPIRI на камерной встрече с артистом, продюсером и соучредителем IMG — Андреем Катиковым.
Читайте подробности в публикации!
Читайте подробности в публикации!
💘3
Forwarded from Андрей Катиков
Make Music Great Again: встреча с Андреем Катиковым
Друзья! Приглашаю вас 5 июня на камерную meet & listen session. Исполню несколько своих треков, отвечу на вопросы и поговорим честно — про путь, смыслы, музыку и звучание.
Без сцены и формальностей — только живая атмосфера и настоящий диалог, в котором можно остаться собой.
🕕 Сбор гостей: 5 июня 18:00
📍 PIRIPIRI, Москва, ул. Петровка, 23/10с5
💳 Обязательный депозит: 2000 ₽ — сумма учитывается при заказе еды и напитков.
Подробнее о встрече и регистрация — по ссылке!
Буду рад вас видеть,
До встречи!
Друзья! Приглашаю вас 5 июня на камерную meet & listen session. Исполню несколько своих треков, отвечу на вопросы и поговорим честно — про путь, смыслы, музыку и звучание.
Без сцены и формальностей — только живая атмосфера и настоящий диалог, в котором можно остаться собой.
🕕 Сбор гостей: 5 июня 18:00
📍 PIRIPIRI, Москва, ул. Петровка, 23/10с5
💳 Обязательный депозит: 2000 ₽ — сумма учитывается при заказе еды и напитков.
Подробнее о встрече и регистрация — по ссылке!
Буду рад вас видеть,
До встречи!
🔥5
Иногда музыка говорит громче фактов. В релизах недели от IMG | Distribution — живой голос уязвимости, силы и искренности.
Ульяновский альтернативный хип-хоп и питерский рок звучат по-разному, но оба раскрывают тему самопознания: что значит быть собой в мире, где это уже вызов.
Сегодня в нашем плейлисте:
DJOUL Killa, Renaal – Слепая Зона
SAY YES! – ТРАГИКОМЕДИЯ
Слушайте прямо сейчас на всех площадках!
Ульяновский альтернативный хип-хоп и питерский рок звучат по-разному, но оба раскрывают тему самопознания: что значит быть собой в мире, где это уже вызов.
Сегодня в нашем плейлисте:
DJOUL Killa, Renaal – Слепая Зона
SAY YES! – ТРАГИКОМЕДИЯ
Слушайте прямо сейчас на всех площадках!
🔥5💘2
А важен ли текст в песне? Ответ — да. Но не всегда.
💡 В 2025 году текст: — либо должен зацепить с первой строчки, — либо стать основой всей конструкции.
Или не мешать — и тогда он просто служит вайбу.
Вывод: Слова важны тогда, когда они играют свою роль.
Иногда — это просто «какао-какао». Иногда — «девочка, девушка, женщина…»
Какой вариант ближе тебе — зависит от того, зачем ты создаёшь музыку.
💡 В 2025 году текст: — либо должен зацепить с первой строчки, — либо стать основой всей конструкции.
Или не мешать — и тогда он просто служит вайбу.
Вывод: Слова важны тогда, когда они играют свою роль.
Иногда — это просто «какао-какао». Иногда — «девочка, девушка, женщина…»
Какой вариант ближе тебе — зависит от того, зачем ты создаёшь музыку.
🔥9❤7👍4