Проклятый NDA в аффилиатке: как делать контент, когда рассказывать ничего нельзя

За последнее время к нам обратилось 3 аффилиатные компании за помощью в контент-маркетинге. Со всеми сотрудничество начиналось с одной фразы:

— Нам нужен контент для блога/канала, но никакими кейсами с вами делиться не можем, потому что NDA. Кстати, вот гайд на 50 страниц со стоп-словами и правилами, как надо делать контент. Удачи!

Возникает вопрос: а что тогда писать? Ведь всем по-настоящему интересны как раз-таки кейсы.

Вот что мы обычно делаем в таких ситуациях:

1. Умный образовательный контент — обязательно с сегментацией ЦА

Писать для всех — значит писать для новичков. Вместо этого мы составляем контент-план отдельно под каждый сегмент аудитории. Например, паблишерам интересно, как больше заработать на трафике, рекламодателям — какие ГЕО принесут больше прибыли, и т.д.

Отличие экспертного контента от рерайта — наличие эксперта. Поэтому мы закладываем в процесс брифинг заказчика. Либо берем эксперта с нашей стороны, если это подходит клиенту. Часто достаточно одного умного вопроса, заданного нужному человеку, чтобы сделать текст по-настоящему ценным.

2. Новости с позицией, а не дайджест

Апдейты по privacy и legal, изменения в ГЕО, компиляции в духе "почему все уходят в Африку/Азию/Британию" — это создаёт жизнь каналу. Но настоящий уровень — когда по поводу новости есть комментарий от ЛПР.

Кстати, мониторинг новостей у нас автоматизирован через ИИ — киньте 🔥 если интересно, как это устроено.

3. Кейсы через мышление — tacit knowledge sharing

Задача: доказать, что у компании действительно есть кейсы и опыт работы, не говоря ни слова о том, с кем они конкретно работали и что там был за проект. Если вы не поняли, я прямо сейчас этим занимаюсь в посте.

Вот самые частые форматы переупаковки:

- антикейсы
- паттерны рынка
- разбор ошибок
- разбор типовой задачи
- внутренняя кухня

Иногда это может зайти даже лучше, чем кейс с цифрами, потому что показывает мышление команды. А это важно. В конце концов, мы все покупаем не только результат, но и опыт взаимодействия. Плюс к вам могут прийти с нестандартной задачей.

Если есть ещё какие-то способы обхода NDA, которые не упомянула, делитесь в комментах 👇

Даша,
CMO iGamingTextLab

👆 Ещё один важный момент про кейсы под NDA

Даже если клиент говорит "все партнёры под NDA, никто не разрешит делиться результатами" — это не конец истории с кейсами. Просто нужно поменять угол подхода.

Мы не просим партнёров "поделиться результатами". Мы предлагаем совместную PR-активность, от которой выигрывают обе стороны.

Партнёр получает упоминание и экспертный контент. Клиент получает кейс с реальными цифрами. Все довольны, и NDA при этом никто не нарушает.

Что при этом раскрывать необязательно: креативы, офферы, названия кампаний.

Что достаточно показать: подход, процесс, результат за период.

И да, такие кейсы заходят лучше, чем детальные разборы, потому что читатель видит не данные, а логику принятия решений.

Алина Сазонова,
Head of Content iGamingTextLab

Пошла смотреть, что в топе выдачи по набирающим популярность слотам. Нашла философию о бесконечности Вселенной 👀

Увидела в нескольких каналах информацию о новых слотах, которые хорошо конвертят. Думаю: дай посмотрю, какие тексты выходят в топ, пока выборка ещё небольшая. Может, найду интересные паттерны в контенте.

И таки нашла.

В текстах из топа ВСЕ гонятся за имитацией личного опыта. Причём в своих попытках иногда доходят до абсурда.

Ещё полгода назад достаточно было просто писать от первого лица и периодически вставлять фразы вроде «по моему опыту» или «по моему мнению». Прилепить плашку с информацией об авторе, скриншоты, цитаты — и вроде всё неплохо. И да, так до сих пор делают.

Но некоторые идут дальше — их тексты о слотах хочется озаглавить: «Сочинение на тему...»

Вот, например, начало текста из топ-1 по слоту Munchy Milo:

We live in a big old universe full of stuff we know little to nothing about, so who can really say what sort of worlds and lifeforms might be lurking at the edges of reality?

Или вот пример из другого текста:

I quit. I closed the app, killed the process, tossed the phone face-down on the floor. The moonlight in the room had cooled, colorless now, like the game had drained it.

Это не просто пара фраз, вырванных из контекста. Все эти тексты полны художественных отступлений. И такой контент в выдаче я встречала довольно часто 🙈

Интересно, что не все эти тексты были помечены Claude и ИИ-чекерами как человеческие. Многие были определены как ИИ, но отредактированное или имитирующее человеческий стиль.

Замечали вы такое? Как думаете, почему Google это двигает?

У меня есть 3 гипотезы, но я в следующем посте расскажу :)

P.S. Я очень долго искала какой-то мем к этой ситуации, потому что она явно заслуживает мема. Если что-то приходит в голову — скиньте в комментарии.

Даша,
CMO iGamingTextLab

Кто ответил казино — вы были правы 🤡

Гуглу, кстати, с этим ок — нашла этот сайт в топе.

А вы как повышаете конверсии на своих сайтах? 😄

Алина,
Head of Content iGamingTextLab

Почему Google двигает обзоры слотов со вставками о бесконечности Вселенной? У меня есть 3 гипотезы

Первая: дело может быть не в “любви” к таким текстам, а в перенасыщении ниши однообразным контентом. Когда большинство страниц построены по одному шаблону, нестандартная структура получает преимущество.

Вторая: поведенческие сигналы. Неожиданный текст работает как pattern interrupt. Люди задерживаются на странице из любопытства. Поисковик может интерпретировать такую вовлечённость как признак качества.

Третья: Google пытается оценивать experience через косвенные лингвистические маркеры: субъективность, непоследовательность, критику, отступления. И текст с философским вступлением случайно попадает именно в них.

Google публично заявляет, что ценит экспертизу и пользу для читателя. Но судя по тому, что реально ранжируется, алгоритм пока лучше распознаёт поведение текста, чем его смысл.

Вопрос только в том, как долго это будет работать, прежде чем все обзоры слотов начнутся с размышлений о бесконечности вселенной.

Даша,
CMO iGamingTextLab

Мы любим SEO-каналы в формате дневника.

Не такие, где рекламы партнерок перебиваются пережеванными 1000 раз новостями, а за которыми виден реальный человек — его мысли и опыт.

Наткнулись недавно на один такой — SEO Gambling Blog. Автор, опытный SEOшник в ру-рынке, рассказывает в режиме реального времени, как он решил уйти в гэмблу и делать проекты для буржа.

Думаю, многие читатели нашего канала были когда-то в начале этого пути :) И вам будет о чём пообщаться в чате. Поэтому заглядывайте на канал:

👉 https://t.me/seogamblingblog

Автору желаем успехов👏🏻

Рассказываю, как собрали ИИ-агента, который мониторит новости за вас.

По запросам из этого поста.

Недавно закончили проект для одного нашего SEO-заказчика — агрегатор инфоповодов по слотам. Теперь вместо ручного мониторинга десятков источников человек получает дайджест самого важного по нужным ГЕО каждый день.

Как это работает:

1. Задаем источники по теме — например, новости о выходе новых слотов в ГЕО Индия.
2. Предварительно анализируем релевантные блоги, официальные ресурсы, соцсети и ключевых инфлюенсеров.
3. Добавляем ключи для поиска по видео и текстовому контенту.
4. Раз в день система сканирует все источники и собирает информацию в единую базу.
5. Дальше ИИ-агент анализирует материалы, сортирует, оценивает релевантность и оставляет только самые ценные инфоповоды.

На выходе: несколько проверенных новостей в оригинальном формате, которые заказчик интерпретирует под свои задачи.

Такое можно использовать не только для слотов. Подобную штуку делали для еще одного клиента — ему ИИ ищет инфоповоды для статей и материалов в соцестях.

Это экономит часы, которые раньше тратились на ежедневный мониторинг. Вдобавок, можно быть уверенным, что ничего не упустили.

Интересно протестировать на ваших темах? Напишите в @igamingtextbot :)

Вова,
CEO iGamingTextLab

Конец километровым промптам!

OpenAI только что выпустил обновленный гайд по написанию промптов для GPT-5.5. Теперь говорит, что краткость — сестра таланта. Пишите короче, давайте доступные данные, подсказывайте формат ответа. Но путь к нему пусть прокладывает модель.

А деньги за курсы промптоведения — вернут??7? 🤬

P.S. Вообще из вас хоть кто-то пользуется ещё ChatGPT? У нас просто тайное общество адептов Claude :)

Давайте перепись, что ли, проведем — какой у вас основной ИИ? Ставьте реакции под постом:

⚡️ — Claude
👍🏻 — ChatGPT
🔥 — Perplexity
🍌 — Grok
🐳 — DeepSeek
👨🏼‍💻 — Gemini

Даша,
CMO iGamingTextLab

А нас в СМИ упоминали!

...год назад. Сегодня общалась с автором вот этой замечательной статьи, которую всем очень советую почитать — реально огонь!

"Да-да", говорит. "Знаю о вас. В статье своей упоминал".

В этот момент почувствовали себя как из того мема с черным сонным пацаном: "Статья? Какая статья? За что? Кого поминали?"

Надо еще прошерстить просторы Интеренета. А то вдруг мы знамениты во всём мире, и сами того не знаем 👀

Даша,
CMO iGamingTextLab

Кейс: как мы оживили affiliate-блог и сделали его инструментом общения с рынком

Я уже писала о том, что делать контент для этой ниши — тот ещё челлендж. Главная причина: NDA. Вот здесь набреинштормила идеи о том, как его можно аккуратно обходить.

Сегодня хочу разобрать эту же тему на примере нашего клиента.

Задача:
Контент для блога, переупаковка и дистрибуция материалов в соцсети. Согласно политике компании, никакую информацию об их деятельности они предоставить не могут. Ребята хотели экспертный и актуальный контент, который бы показывал их, как крутых специалистов, но не выдавал бы внутреннюю кухню. Блог на русском, английском и испанском языках.

Проблемы, с которыми они столкнулись:

1. Сложно было найти райтера/команду, которая бы одновременно шарила в аффилиатке и контент-маркетинге. У внутренних специалистов не хватало времени, чтобы писать контент от себя, а рядовой райтер не разберется в нюансах ниши, если сам там не работал.

2. Контент изначально создавался для очень широкой аудитории. Команда понимала важность сегментации и то, что для каждого сегмента нужно было создавать свой контент-план, но у них не хватало на это времени.

3. Команда хотела развиваться в международке с упором на ЛАТАМ. Не было уверенности в своём английском, а переводы на испанском с помощью ИИ вызывали сомнения.

Почему пришли к нам:
У нас есть главред, которая до этого работала в аффилиат-сфере и обучила команду под эту нишу. Плюс нейтивы на английском и испанском под ЛАТАМ.

Как построили работу:

1. Главред провела брифинг с клиентом и выяснила две главные группы, приоритетные для нашего клиента: рекламодатели и паблишеры. Для каждой из групп мы построили 2 отдельные матрицы контента.

Контент-план паблишеров строился вокруг того, как больше заработать денег на трафике.
Контент-план рекламодателей — какие ГЕО и модели приносят больше прибыли.

2. Разделили общий контент-план на 3 части, где:

- 60% — сегментированный контент
- 30% — новостная повестка об апдейтах ГЕО, privacy и legal
- 10% — общие обучающие материалы

3. Фактуру для контента добывали через рисерч авторитетных источников, брифы со специалистами со стороны клиента + поиск материалов в режиме реального времени через ИИ. Вот тут Вова рассказал, как это происходит.

4. Разработали ToV для каждого языка. В английском он был самый сухой и формальный, в испанском и русском — более расслабленный. Материалы отличались для каждой ЦА.

5. Настроили repurposing. Материалы из блога превращались в посты для Telegram, LinkedIn и Instagram. Так один качественный материал начинал работать сразу в нескольких каналах.

Результат:

Раньше соцсети бренда выглядели как классический affiliate-glamour pack: конференции, стенды, улыбки, бейджики, рукопожатия. После запуска контент-системы стало понятно: они не только эффектно появляются на ивентах, но и действительно разбираются в рынке.

У бренда появился голос, позиция и экспертность, которую можно было увидеть в материалах. Регулярные публикации дали дополнительный трафик, рост интереса к площадкам бренда со стороны ЦА и более сильное профессиональное присутствие в инфополе.

И это всё без кейсов. А представляете, как мы с кейсами бы разгулялись? Сейчас как раз делаем такой проект. Расскажем, если разрешат:)

Если вам тоже нужна помощь с написанием и упаковкой вашего аффилиат контента — пишите @igamingtextbot

Даша,
CMO iGamingTextLab