🤡 "Best X списки умерли!" — кричали они в линкединах в октябре

Что мы видим в декабре: человек сделал исследование, которое доказало, что чат-боты и AI Overviews такие статьи очень любят цитировать.

Интересно:
- у ChatGPT 35% списков были с доменов с низким DR и сомнительной репутацией. Потому что Bing такие любит.

- 79% всех процитированных «best X» статей были обновлены в 2025 году.

- чем выше бренд в сторонних списках, тем выше шанс попадания в ответ

Полное исследование можно почитать здесь: https://ahrefs.com/blog/best-lists-research/

❄️ December Google Core Update: что меняется для контента

Последние изменения как бы подводят черту под всем, что многие команды и так фиксируют в последние месяцы: контент теперь оценивается не просто как страницы в выдаче, а как брендовый актив, который читают и люди, и ИИ.

Что пока известно:

1. Google расширяет аналитику источников трафика в Search Console, включая социальные сети и комьюнити-платформы.

Это не новый фактор ранжирования, но дополнительный сигнал о том, как контент живёт за пределами SERP.

2. В AI Overview стало больше inline-ссылок — источники чаще встраиваются прямо в текст ответов, а не выносятся в отдельный блок.

3. Google продолжает развивать механику Preferred Sources и экспериментирует с Spotlighting subscriptions, усиливая видимость авторитетных и подписочных источников (пока не во всех регионах и нишах).

4. OpenAI расширяет собственную поисковую инфраструктуру: ChatGPT Search и партнёрства с издателями показывают движение в сторону большей автономии от классического поиска.

Что это значит для контента?

1. Меняется логика оптимизации: от ключей — к интенту и структуре

Речь не о «новом виде SEO», а о смещении акцентов, так как контент используется ИИ как источник ответа.

Что рекомендуем:

- проектировать контент от пользовательского интента, а не от набора ключей

- раскрывать тему через сущности, их связи и атрибуты, закрывая суб-интенты в одном материале

- убирать вводные и «воду», не несущие смысловой нагрузки

- воспринимать каждый абзац как потенциальный фрагмент, который может быть процитирован ИИ

2. Медиаприсутствие перестаёт быть опцией и становится базой

Когда поисковые системы всё больше смотрят на поведение контента вне SERP, источники, которые никак не представлены вне сайта, начинают проигрывать в конкурентоспособности.

Что рекомендуем:

- вкладываться в медийку, если вы это ещё не делаете

- анализировать, какие страницы получают жизнь за пределами поиска

- фиксировать темы, которые обсуждают и цитируют

- использовать это как дополнительный сигнал при приоритизации контента

3. Фокус смещается с отдельных страниц на источник целиком

Усиливаются сайты, которые выглядят как последовательные издатели, а не как набор разрозненных материалов.

Что это означает для контент-стратегии:

- системная работа с темами выигрывает у точечной оптимизации

- единый голос и повторяемая логика объяснений становятся преимуществом

- хаотичное масштабирование контента всё хуже переживает апдейты

4. Контент всё чаще используется вне контекста сайта

Google, AI Overview, ChatGPT Search и ассистенты читают контент фрагментарно, а не как часть целостной навигации.

Это означает, что:

- страницы должны быть самодостаточными

- противоречия между материалами быстрее подрывают доверие

- устаревший контент становится риском, а не просто «кандидатом на апдейт»

В общем, без паники. Декабрьский апдейт скорее подтверждает направление, которое было видно ещё год назад. Те, кто уже строил стратегию на качестве, структуре и авторитете источника, получают подтверждение своего подхода. Остальным — самое время начать.

Даша,
контент-маркетолог и главред iGamingTextLab ☃️

"Доброе утро, ваш перевод — полное 💩"

Представим себе ситуацию. Вам присылают перевод текста. Прогнав его через Google Translate, вы замечаете, что фразы звучат немного по-другому: слова переставлены местами, их порядок другой, некоторые — заменены. Значит ли это, что перевод сделан некачественно и "на отвали"?

Именно с таким вопросом ко мне пришли недавно в личку.

Тут возможны два варианта.

1. Переводчик всё переврал и написал новый текст от себя.
2. Переводчик решил пойти дальше и сделать локализацию. То есть, адаптировать его так, чтобы он работал на целевом языке.

Поэтому не спешите расстраиваться. По моему опыту, более серьёзный ред флаг — это когда ты вставляешь уже переведенный текст в Google Translate, чтобы проверить, и получаешь ровно такую же версию, как в оригинале.

Потому что перевод слово в слово на другом языке будет звучать неестественно. Посмотрите на "откройте веселье" в одном из наших предыдущих постов.

Конечно, если ты не работаешь главредом и не знаешь язык, оценить качество переводов — это настоящая боль. Да и как оценивать-то? Если нет опечаток — это уже можно считать хорошим переводом или нет?

Мы эту боль поняли и разработали новую систему оценки переводов, которая выходит за рамки обычной вычитки. В понедельник вам расскажем 😊

Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab

🎉 В январе намечается большая туса за наш счёт!

Я (Даша, контент-маркетолог и главред) всё согласовала.

Будет красивый отель, много еды, хорошая компания и 0 продаж с нашей стороны. Потому что мы хотим нетворкинг, фоточки и комьюнити, а не вот это вот всё :)

Хотим пригласить туда:

- SEO-специалистов
- Аффилиатов
- Медийщиков
- Ребят, которые работают с диджитал-маркетингом

Проводится это мероприятие будет в Сербии, Белград. Ориентировочно 23 или 30 января.

В связи с этим, дамы и господа, у меня к вам вопрос ⬇️

Срез исследований 2025 → 2026: как меняется индустрия iGaming

Помните, я пообещала вам прочитать все эти длинные отчёты от SoftSwiss, SiGMA, Slotegrator и рассказать, что нас всех ждёт?

Вот саммери самого интересного, на мой взгляд:

1. Конец эпохи хайпа вокруг AI

Бездумная технологическая оптимизация уже создала кучу проблем и слила немало бюджетов. Если в предыдущие 2 года люди внедряли AI наугад, руководствуясь логикой "а что если...", то сейчас стали обрисовываться конкретные паттерны, где искусственный интеллект работает лучше всего: сбор данных и персонализация.

Вершиной этого становится так называемый NLP-контент — термин, подсмотренный в отчёте Scaleo.

Суть NLP заключается в том, чтобы с помощью ИИ лучше понимать намерения пользователя и создавать более точный, релевантный и персонализированный контент. Особенно автор отчета подчеркивает возможность улучшать заголовки, meta-описания и alt-тексты под конкретного пользователя.

Идея выглядит интересной и определенно стоит того, чтобы о ней подумать :)

2. Трастовость и бренд теперь столь же важны, как и техническая оптимизация страницы

Главные составляющие "трастовости" это — активные соцсети, цитируемость и развитое комьюнити. Причём все они становятся важными не только для реальных пользователей, но и для поисковиков, которые всё больше пытаются вести себя как чат-боты. То есть, работают с семантикой и контекстом.

И те, и другие теперь оценивают не страницы информации, а инфраструктуру бренда в целом: авторы и их цифровой след, повторяющиеся эксперты, брендовые запросы, упоминания вне сайта, единый тон и позиция. В связи с чем центр тяжести перемещается от классического SEO к контент-маркетингу.

3. Классические онлайн-казино всё больше мимикрируют под мобильные игры

Вы, наверное, давно уже замечали кризис идей в iGaming — платформы плодятся, как грибы, и все они абсолютно идентичны, даже по интерфейсу.

Конкурентное преимущество получают те, кто берёт пример с социальных и мобильных игр и добавляет туда характерные элементы: соревнования, чат, цели сообщества и т.д. И это создаёт совершенно иную реальность в плане работы с аудиторией, которая очень коррелирует с пунктом 2 про бренд и трастовость.

4. Влияние инфлюенсеров в iGaming постепенно снижается, а SEO — растёт.

По данным Softswiss (см.картинка), лидеров мнений всё ещё считают важным каналом, но уже третий год подряд их роль ослабевает — не в последнюю очередь из-за скандалов и неудачных кейсов.

На этом фоне SEO, наоборот, укрепляет позиции: в этом году вера в этот инструмент выросла на 7%. Так что списывать SEO со счетов точно рано 🙂

5. Индустрия растёт за счёт LatAm и Африки

Ещё прогнозируют бум Филиппин и Таиланда (уже 2 года). Также, судя по прогнозам, хорошим вариантом до сих пор остаётся Восточная Европа. Что касается Tier-1, тут эксперты не так оптимистичны — прогнозируют дальнейшее ужесточение законодательства.

6. Форматы контента меняются от кричащей стандартизации к сторителлингу и креативу

В iGaming маркетинг уходит от шума к смыслу: игроки лучше реагируют на реальные истории. Например, согласно опыту NGM Game, кампании, построенные вокруг UGC со сторителлингом, дают +47% к вовлечённости и +32% удержания, по сравнению с шаблонной рекламой.

Если соединить эти данные с предыдущими пунктами про трастовость и комьюнити, вырисовывается более точная картина контента, который будет набирать силу в 2026: написанный человеческим языком, не шаблонный, ближе по стилю к социальным сетям, при этом подробный и нарративный.

И мы будем делать это. А ещё — внедрять новые услуги, о которых расскажем вам в новом году:)

Даша,
Контент-маркетолог и главный редактор iGamingTextLab