Если кто-то ещё не понял, почему ему нужна локализация, а не машинный (ИИшный) перевод — представляю вашему вниманию "одно крупное, всем известное криптоказино" 👏🏻👏🏻👏🏻
Тут всё собралось. И опечатки, и латинская "с", и прямая калька с английского, которая не звучит на русском. И это я только первую страницу посмотрела!
Но не стоит думать, что конкретно "одно крупное, всем известное казино" отличилось. Я вижу такое ОЧЕНЬ часто. Причём у топовых игроков и на всех языках, кроме английского.Напоминаю, я могу читать на 5 😎
И, с одной стороны, такие косяки у казино-гигантов приносят мне чувство такого мерзенького, но глубокого внутреннего удовлетворения. Не поймите меня неправильно, но когда просыпаешься среди ночи, потому что оставила где-то лишний пробел, такие ошибки у таких крупных компаний как-то знаете... успокаивают :) А если ещё представить, что это переводили конкуренты — вообще кайф.
С другой стороны, это же куда же мир катится? 😱
Никакого порядка, сплошной разброд и шатание в iGaming локализации!
Не знаю, как у вас, но, когда я вижу такие ошибки, у меня возникает ощущение, что я зашла на скам-сайт. Хотя я точно знаю, что "одно крупное, всем известное казино" — не платформа-однодневка.
Но вот новые игроки — не знают.
Пойду, в общем, писать им, чтобы восстановить баланс во Вселенной.
Проклятая цензура не дала мне написать, что это было за казино. Но, думаю, вы по картинкам и так узнаете:)
Даша,
Рождественский эльф правок 🤶
Тут всё собралось. И опечатки, и латинская "с", и прямая калька с английского, которая не звучит на русском. И это я только первую страницу посмотрела!
Но не стоит думать, что конкретно "одно крупное, всем известное казино" отличилось. Я вижу такое ОЧЕНЬ часто. Причём у топовых игроков и на всех языках, кроме английского.
И, с одной стороны, такие косяки у казино-гигантов приносят мне чувство такого мерзенького, но глубокого внутреннего удовлетворения. Не поймите меня неправильно, но когда просыпаешься среди ночи, потому что оставила где-то лишний пробел, такие ошибки у таких крупных компаний как-то знаете... успокаивают :) А если ещё представить, что это переводили конкуренты — вообще кайф.
С другой стороны, это же куда же мир катится? 😱
Никакого порядка, сплошной разброд и шатание в iGaming локализации!
Не знаю, как у вас, но, когда я вижу такие ошибки, у меня возникает ощущение, что я зашла на скам-сайт. Хотя я точно знаю, что "одно крупное, всем известное казино" — не платформа-однодневка.
Но вот новые игроки — не знают.
Пойду, в общем, писать им, чтобы восстановить баланс во Вселенной.
Проклятая цензура не дала мне написать, что это было за казино. Но, думаю, вы по картинкам и так узнаете:)
Даша,
Рождественский эльф правок 🤶
👍5🔥5😁2
🇷🇴 Румыния: iGaming глоссарий для ГЕО
Помните, я вам говорила, что отличный способ облегчить жизнь себе, вашим копирайтерамили вашему ИИ — составить глоссарий терминов по iGaming?
Мы сделали это за вас 🎉
Почему это классно:
- в проектах будет соблюдено единообразие
- никто точно не будет изобретать велосипед и выдумать названия из воздуха
- за такое вообще-то деньги берут, а мы вам делаем царский подгон исключительно из большой любви ❤️
Так что сохраняйте и делитесь с коллегами!
https://drive.google.com/file/d/1y5YnJiXd2cEW2qsquyf37BrS-vhCqqOh/view?usp=sharing
А ещё помнится, вы просили глоссарии по ГЕО Восточной Европы. В связи с этим ответьте на опрос👇
Помните, я вам говорила, что отличный способ облегчить жизнь себе, вашим копирайтерам
Мы сделали это за вас 🎉
Почему это классно:
- в проектах будет соблюдено единообразие
- никто точно не будет изобретать велосипед и выдумать названия из воздуха
- за такое вообще-то деньги берут, а мы вам делаем царский подгон исключительно из большой любви ❤️
Так что сохраняйте и делитесь с коллегами!
https://drive.google.com/file/d/1y5YnJiXd2cEW2qsquyf37BrS-vhCqqOh/view?usp=sharing
А ещё помнится, вы просили глоссарии по ГЕО Восточной Европы. В связи с этим ответьте на опрос
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤1
Какой глоссарий по восточноевропейским ГЕО опубликовать следующим?
Anonymous Poll
43%
Польский
17%
Болгарский
17%
Венгерский
27%
Чешский
0%
Другая страна Восточной Европы (напишу в комментариях)
13%
Не интересуют ГЕО Восточной Европы
13%
Хочу посмотреть результат
🤡 "Best X списки умерли!" — кричали они в линкединах в октябре
Что мы видим в декабре: человек сделал исследование, которое доказало, что чат-боты и AI Overviews такие статьи очень любят цитировать.
Интересно:
- у ChatGPT 35% списков были с доменов с низким DR и сомнительной репутацией. Потому что Bing такие любит.
- 79% всех процитированных «best X» статей были обновлены в 2025 году.
- чем выше бренд в сторонних списках, тем выше шанс попадания в ответ
Полное исследование можно почитать здесь: https://ahrefs.com/blog/best-lists-research/
Что мы видим в декабре: человек сделал исследование, которое доказало, что чат-боты и AI Overviews такие статьи очень любят цитировать.
Интересно:
- у ChatGPT 35% списков были с доменов с низким DR и сомнительной репутацией. Потому что Bing такие любит.
- 79% всех процитированных «best X» статей были обновлены в 2025 году.
- чем выше бренд в сторонних списках, тем выше шанс попадания в ответ
Полное исследование можно почитать здесь: https://ahrefs.com/blog/best-lists-research/
🔥4👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❄️ December Google Core Update: что меняется для контента
Последние изменения как бы подводят черту под всем, что многие команды и так фиксируют в последние месяцы: контент теперь оценивается не просто как страницы в выдаче, а как брендовый актив, который читают и люди, и ИИ.
Что пока известно:
1. Google расширяет аналитику источников трафика в Search Console, включая социальные сети и комьюнити-платформы.
Это не новый фактор ранжирования, но дополнительный сигнал о том, как контент живёт за пределами SERP.
2. В AI Overview стало больше inline-ссылок — источники чаще встраиваются прямо в текст ответов, а не выносятся в отдельный блок.
3. Google продолжает развивать механику Preferred Sources и экспериментирует с Spotlighting subscriptions, усиливая видимость авторитетных и подписочных источников (пока не во всех регионах и нишах).
4. OpenAI расширяет собственную поисковую инфраструктуру: ChatGPT Search и партнёрства с издателями показывают движение в сторону большей автономии от классического поиска.
Что это значит для контента?
1. Меняется логика оптимизации: от ключей — к интенту и структуре
Речь не о «новом виде SEO», а о смещении акцентов, так как контент используется ИИ как источник ответа.
Что рекомендуем:
- проектировать контент от пользовательского интента, а не от набора ключей
- раскрывать тему через сущности, их связи и атрибуты, закрывая суб-интенты в одном материале
- убирать вводные и «воду», не несущие смысловой нагрузки
- воспринимать каждый абзац как потенциальный фрагмент, который может быть процитирован ИИ
2. Медиаприсутствие перестаёт быть опцией и становится базой
Когда поисковые системы всё больше смотрят на поведение контента вне SERP, источники, которые никак не представлены вне сайта, начинают проигрывать в конкурентоспособности.
Что рекомендуем:
- вкладываться в медийку, если вы это ещё не делаете
- анализировать, какие страницы получают жизнь за пределами поиска
- фиксировать темы, которые обсуждают и цитируют
- использовать это как дополнительный сигнал при приоритизации контента
3. Фокус смещается с отдельных страниц на источник целиком
Усиливаются сайты, которые выглядят как последовательные издатели, а не как набор разрозненных материалов.
Что это означает для контент-стратегии:
- системная работа с темами выигрывает у точечной оптимизации
- единый голос и повторяемая логика объяснений становятся преимуществом
- хаотичное масштабирование контента всё хуже переживает апдейты
4. Контент всё чаще используется вне контекста сайта
Google, AI Overview, ChatGPT Search и ассистенты читают контент фрагментарно, а не как часть целостной навигации.
Это означает, что:
- страницы должны быть самодостаточными
- противоречия между материалами быстрее подрывают доверие
- устаревший контент становится риском, а не просто «кандидатом на апдейт»
В общем, без паники. Декабрьский апдейт скорее подтверждает направление, которое было видно ещё год назад. Те, кто уже строил стратегию на качестве, структуре и авторитете источника, получают подтверждение своего подхода. Остальным — самое время начать.
Даша,
контент-маркетолог и главред iGamingTextLab ☃️
Последние изменения как бы подводят черту под всем, что многие команды и так фиксируют в последние месяцы: контент теперь оценивается не просто как страницы в выдаче, а как брендовый актив, который читают и люди, и ИИ.
Что пока известно:
1. Google расширяет аналитику источников трафика в Search Console, включая социальные сети и комьюнити-платформы.
Это не новый фактор ранжирования, но дополнительный сигнал о том, как контент живёт за пределами SERP.
2. В AI Overview стало больше inline-ссылок — источники чаще встраиваются прямо в текст ответов, а не выносятся в отдельный блок.
3. Google продолжает развивать механику Preferred Sources и экспериментирует с Spotlighting subscriptions, усиливая видимость авторитетных и подписочных источников (пока не во всех регионах и нишах).
4. OpenAI расширяет собственную поисковую инфраструктуру: ChatGPT Search и партнёрства с издателями показывают движение в сторону большей автономии от классического поиска.
Что это значит для контента?
1. Меняется логика оптимизации: от ключей — к интенту и структуре
Речь не о «новом виде SEO», а о смещении акцентов, так как контент используется ИИ как источник ответа.
Что рекомендуем:
- проектировать контент от пользовательского интента, а не от набора ключей
- раскрывать тему через сущности, их связи и атрибуты, закрывая суб-интенты в одном материале
- убирать вводные и «воду», не несущие смысловой нагрузки
- воспринимать каждый абзац как потенциальный фрагмент, который может быть процитирован ИИ
2. Медиаприсутствие перестаёт быть опцией и становится базой
Когда поисковые системы всё больше смотрят на поведение контента вне SERP, источники, которые никак не представлены вне сайта, начинают проигрывать в конкурентоспособности.
Что рекомендуем:
- вкладываться в медийку, если вы это ещё не делаете
- анализировать, какие страницы получают жизнь за пределами поиска
- фиксировать темы, которые обсуждают и цитируют
- использовать это как дополнительный сигнал при приоритизации контента
3. Фокус смещается с отдельных страниц на источник целиком
Усиливаются сайты, которые выглядят как последовательные издатели, а не как набор разрозненных материалов.
Что это означает для контент-стратегии:
- системная работа с темами выигрывает у точечной оптимизации
- единый голос и повторяемая логика объяснений становятся преимуществом
- хаотичное масштабирование контента всё хуже переживает апдейты
4. Контент всё чаще используется вне контекста сайта
Google, AI Overview, ChatGPT Search и ассистенты читают контент фрагментарно, а не как часть целостной навигации.
Это означает, что:
- страницы должны быть самодостаточными
- противоречия между материалами быстрее подрывают доверие
- устаревший контент становится риском, а не просто «кандидатом на апдейт»
В общем, без паники. Декабрьский апдейт скорее подтверждает направление, которое было видно ещё год назад. Те, кто уже строил стратегию на качестве, структуре и авторитете источника, получают подтверждение своего подхода. Остальным — самое время начать.
Даша,
контент-маркетолог и главред iGamingTextLab ☃️
❤6🔥3👏3
"Доброе утро, ваш перевод — полное 💩"
Представим себе ситуацию. Вам присылают перевод текста. Прогнав его через Google Translate, вы замечаете, что фразы звучат немного по-другому: слова переставлены местами, их порядок другой, некоторые — заменены. Значит ли это, что перевод сделан некачественно и "на отвали"?
Именно с таким вопросом ко мне пришли недавно в личку.
Тут возможны два варианта.
1. Переводчик всё переврал и написал новый текст от себя.
2. Переводчик решил пойти дальше и сделать локализацию. То есть, адаптировать его так, чтобы он работал на целевом языке.
Поэтому не спешите расстраиваться. По моему опыту, более серьёзный ред флаг — это когда ты вставляешь уже переведенный текст в Google Translate, чтобы проверить, и получаешь ровно такую же версию, как в оригинале.
Потому что перевод слово в слово на другом языке будет звучать неестественно. Посмотрите на "откройте веселье" в одном из наших предыдущих постов.
Конечно, если ты не работаешь главредом и не знаешь язык, оценить качество переводов — это настоящая боль. Да и как оценивать-то? Если нет опечаток — это уже можно считать хорошим переводом или нет?
Мы эту боль поняли и разработали новую систему оценки переводов, которая выходит за рамки обычной вычитки. В понедельник вам расскажем 😊
Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab
Представим себе ситуацию. Вам присылают перевод текста. Прогнав его через Google Translate, вы замечаете, что фразы звучат немного по-другому: слова переставлены местами, их порядок другой, некоторые — заменены. Значит ли это, что перевод сделан некачественно и "на отвали"?
Именно с таким вопросом ко мне пришли недавно в личку.
Тут возможны два варианта.
1. Переводчик всё переврал и написал новый текст от себя.
2. Переводчик решил пойти дальше и сделать локализацию. То есть, адаптировать его так, чтобы он работал на целевом языке.
Поэтому не спешите расстраиваться. По моему опыту, более серьёзный ред флаг — это когда ты вставляешь уже переведенный текст в Google Translate, чтобы проверить, и получаешь ровно такую же версию, как в оригинале.
Потому что перевод слово в слово на другом языке будет звучать неестественно. Посмотрите на "откройте веселье" в одном из наших предыдущих постов.
Конечно, если ты не работаешь главредом и не знаешь язык, оценить качество переводов — это настоящая боль. Да и как оценивать-то? Если нет опечаток — это уже можно считать хорошим переводом или нет?
Мы эту боль поняли и разработали новую систему оценки переводов, которая выходит за рамки обычной вычитки. В понедельник вам расскажем 😊
Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab
❤3🔥3😱2💯1
LQA (Linguistic Quality Assurance) — что это такое и как оно поможет спасти ваши переводы
Знаете, какая настоящая боль локализации?
Объективно оценить качество текста, если ты не знаешь язык. Обычно у всех всё происходит так:
- переводчик/ИИ что-то перевел
- контент-менеджер сравнил результат с помощью Google Translate
- контент-менеджер загрузил текст на сайт
- ошибки находит пользователь👍🏻
Обычно пользователь не идёт жаловаться на качество текстов — просто закрывает сайт с мыслью "фигня какая-то". Но если такое чудо происходит, переводчик всегда может легко отбрехаться "да это так, один раз сделал опечатку, это вообще вариант нормы".
Как с этим бороться?
Внедрить локализационное тестирование/аудит и проверять качество переводов. Называется эта штука по-умному Linguistic Quality Assurance.
Чем она отличается от обычного пруфридинга?
Тем, что у такой проверки есть чёткие критерии оценки. Сложив их вместе, мы получаем очень развернутое и полное описание недочётов переводчика. В отличие от простого пруфридинга, где к исправлению ошибок прилагается субъективный вывод пруфридера о качестве.
Вот что мы проверяем:
• точность перевода — не съехал ли смысл
• стилистику — не звучит ли как машинная солянка
• терминологию — казино ≠ ставка ≠ спорт, и у каждого языка свои правила локализации терминов
• интерфейсы — кнопки не обрезаны, строки не вываливаются
• локальные нормы — даты, валюты, регистры, обращения
• технические фичи — JSON-ошибки, лишний код в строках, незакрытые теги
Как это работает?
Мы делаем это так: берём ваш перевод и исходник (целый текст или выборку) и отдаем самым опытным локальным редакторам, обученным LQA.
В зависимости от задачи и вида контента редакторы рассматривают каждое предложение или элемент интерфейса — если находят ошибку, то присваивают ей категорию и определяют уровень критичности.
Далее специальная табличка сама сводит все ошибки по типам и критичности и высчитывает объективный показатель качества.
В итоге вы получаете:
✔️ оценку качества перевода в процентах
✔️ таблицу со всеми ошибками перевода
✔️ объяснение, что именно пошло не так
✔️ рекомендации — что править, что переписать, что оставить
Вжух — и вы видите свой продукт как местный пользователь.
Кому это нужно: игроделам, провайдерам, мобильным приложениям, казино, букмекерам, маркетинг-командам на лендингах и рассылках.
Если есть сомнения в качестве переводов, обращайтесь к нам. Один неправильный термин или обрезанная кнопка бьёт по доверию сильнее, чем кажется :)
Алина,
Руководитель отдела контента iGamingTextLab
Знаете, какая настоящая боль локализации?
Объективно оценить качество текста, если ты не знаешь язык. Обычно у всех всё происходит так:
- переводчик/ИИ что-то перевел
- контент-менеджер сравнил результат с помощью Google Translate
- контент-менеджер загрузил текст на сайт
- ошибки находит пользователь👍🏻
Обычно пользователь не идёт жаловаться на качество текстов — просто закрывает сайт с мыслью "фигня какая-то". Но если такое чудо происходит, переводчик всегда может легко отбрехаться "да это так, один раз сделал опечатку, это вообще вариант нормы".
Как с этим бороться?
Внедрить локализационное тестирование/аудит и проверять качество переводов. Называется эта штука по-умному Linguistic Quality Assurance.
Чем она отличается от обычного пруфридинга?
Тем, что у такой проверки есть чёткие критерии оценки. Сложив их вместе, мы получаем очень развернутое и полное описание недочётов переводчика. В отличие от простого пруфридинга, где к исправлению ошибок прилагается субъективный вывод пруфридера о качестве.
Вот что мы проверяем:
• точность перевода — не съехал ли смысл
• стилистику — не звучит ли как машинная солянка
• терминологию — казино ≠ ставка ≠ спорт, и у каждого языка свои правила локализации терминов
• интерфейсы — кнопки не обрезаны, строки не вываливаются
• локальные нормы — даты, валюты, регистры, обращения
• технические фичи — JSON-ошибки, лишний код в строках, незакрытые теги
Как это работает?
Мы делаем это так: берём ваш перевод и исходник (целый текст или выборку) и отдаем самым опытным локальным редакторам, обученным LQA.
В зависимости от задачи и вида контента редакторы рассматривают каждое предложение или элемент интерфейса — если находят ошибку, то присваивают ей категорию и определяют уровень критичности.
Далее специальная табличка сама сводит все ошибки по типам и критичности и высчитывает объективный показатель качества.
В итоге вы получаете:
✔️ оценку качества перевода в процентах
✔️ таблицу со всеми ошибками перевода
✔️ объяснение, что именно пошло не так
✔️ рекомендации — что править, что переписать, что оставить
Вжух — и вы видите свой продукт как местный пользователь.
Кому это нужно: игроделам, провайдерам, мобильным приложениям, казино, букмекерам, маркетинг-командам на лендингах и рассылках.
Если есть сомнения в качестве переводов, обращайтесь к нам. Один неправильный термин или обрезанная кнопка бьёт по доверию сильнее, чем кажется :)
Алина,
Руководитель отдела контента iGamingTextLab
❤4❤🔥3🔥3💯1
🎉 В январе намечается большая туса за наш счёт!
Я(Даша, контент-маркетолог и главред) всё согласовала.
Будет красивый отель, много еды, хорошая компания и 0 продаж с нашей стороны. Потому что мы хотим нетворкинг, фоточки и комьюнити, а не вот это вот всё :)
Хотим пригласить туда:
- SEO-специалистов
- Аффилиатов
- Медийщиков
- Ребят, которые работают с диджитал-маркетингом
Проводится это мероприятие будет в Сербии, Белград. Ориентировочно 23 или 30 января.
В связи с этим, дамы и господа, у меня к вам вопрос ⬇️
Я
Будет красивый отель, много еды, хорошая компания и 0 продаж с нашей стороны. Потому что мы хотим нетворкинг, фоточки и комьюнити, а не вот это вот всё :)
Хотим пригласить туда:
- SEO-специалистов
- Аффилиатов
- Медийщиков
- Ребят, которые работают с диджитал-маркетингом
Проводится это мероприятие будет в Сербии, Белград. Ориентировочно 23 или 30 января.
В связи с этим, дамы и господа, у меня к вам вопрос ⬇️
❤4🔥3😁1
Приедете ли вы в январе на митап в Белград, если мы вас позовём?
Anonymous Poll
2%
Да, живу на Балканах
5%
Да, не живу на Балканах, но специально приеду
7%
Нет, живу на Балканах, но не хочу
30%
Нет, пришёл бы, но живу далеко
9%
Нет, я не люблю митапы
0%
Другое (напишу в комментариях)
47%
Посмотреть ответы
Срез исследований 2025 → 2026: как меняется индустрия iGaming
Помните, я пообещала вам прочитать все эти длинные отчёты от SoftSwiss, SiGMA, Slotegrator и рассказать, что нас всех ждёт?
Вот саммери самого интересного, на мой взгляд:
1. Конец эпохи хайпа вокруг AI
Бездумная технологическая оптимизация уже создала кучу проблем и слила немало бюджетов. Если в предыдущие 2 года люди внедряли AI наугад, руководствуясь логикой "а что если...", то сейчас стали обрисовываться конкретные паттерны, где искусственный интеллект работает лучше всего: сбор данных и персонализация.
Вершиной этого становится так называемый NLP-контент — термин, подсмотренный в отчёте Scaleo.
Суть NLP заключается в том, чтобы с помощью ИИ лучше понимать намерения пользователя и создавать более точный, релевантный и персонализированный контент. Особенно автор отчета подчеркивает возможность улучшать заголовки, meta-описания и alt-тексты под конкретного пользователя.
Идея выглядит интересной и определенно стоит того, чтобы о ней подумать :)
2. Трастовость и бренд теперь столь же важны, как и техническая оптимизация страницы
Главные составляющие "трастовости" это — активные соцсети, цитируемость и развитое комьюнити. Причём все они становятся важными не только для реальных пользователей, но и для поисковиков, которые всё больше пытаются вести себя как чат-боты. То есть, работают с семантикой и контекстом.
И те, и другие теперь оценивают не страницы информации, а инфраструктуру бренда в целом: авторы и их цифровой след, повторяющиеся эксперты, брендовые запросы, упоминания вне сайта, единый тон и позиция. В связи с чем центр тяжести перемещается от классического SEO к контент-маркетингу.
3. Классические онлайн-казино всё больше мимикрируют под мобильные игры
Вы, наверное, давно уже замечали кризис идей в iGaming — платформы плодятся, как грибы, и все они абсолютно идентичны, даже по интерфейсу.
Конкурентное преимущество получают те, кто берёт пример с социальных и мобильных игр и добавляет туда характерные элементы: соревнования, чат, цели сообщества и т.д. И это создаёт совершенно иную реальность в плане работы с аудиторией, которая очень коррелирует с пунктом 2 про бренд и трастовость.
4. Влияние инфлюенсеров в iGaming постепенно снижается, а SEO — растёт.
По данным Softswiss (см.картинка), лидеров мнений всё ещё считают важным каналом, но уже третий год подряд их роль ослабевает — не в последнюю очередь из-за скандалов и неудачных кейсов.
На этом фоне SEO, наоборот, укрепляет позиции: в этом году вера в этот инструмент выросла на 7%. Так что списывать SEO со счетов точно рано 🙂
5. Индустрия растёт за счёт LatAm и Африки
Ещё прогнозируют бум Филиппин и Таиланда (уже 2 года). Также, судя по прогнозам, хорошим вариантом до сих пор остаётся Восточная Европа. Что касается Tier-1, тут эксперты не так оптимистичны — прогнозируют дальнейшее ужесточение законодательства.
6. Форматы контента меняются от кричащей стандартизации к сторителлингу и креативу
В iGaming маркетинг уходит от шума к смыслу: игроки лучше реагируют на реальные истории. Например, согласно опыту NGM Game, кампании, построенные вокруг UGC со сторителлингом, дают +47% к вовлечённости и +32% удержания, по сравнению с шаблонной рекламой.
Если соединить эти данные с предыдущими пунктами про трастовость и комьюнити, вырисовывается более точная картина контента, который будет набирать силу в 2026: написанный человеческим языком, не шаблонный, ближе по стилю к социальным сетям, при этом подробный и нарративный.
И мы будем делать это. А ещё — внедрять новые услуги, о которых расскажем вам в новом году:)
Даша,
Контент-маркетолог и главный редактор iGamingTextLab
Помните, я пообещала вам прочитать все эти длинные отчёты от SoftSwiss, SiGMA, Slotegrator и рассказать, что нас всех ждёт?
Вот саммери самого интересного, на мой взгляд:
1. Конец эпохи хайпа вокруг AI
Бездумная технологическая оптимизация уже создала кучу проблем и слила немало бюджетов. Если в предыдущие 2 года люди внедряли AI наугад, руководствуясь логикой "а что если...", то сейчас стали обрисовываться конкретные паттерны, где искусственный интеллект работает лучше всего: сбор данных и персонализация.
Вершиной этого становится так называемый NLP-контент — термин, подсмотренный в отчёте Scaleo.
Суть NLP заключается в том, чтобы с помощью ИИ лучше понимать намерения пользователя и создавать более точный, релевантный и персонализированный контент. Особенно автор отчета подчеркивает возможность улучшать заголовки, meta-описания и alt-тексты под конкретного пользователя.
Идея выглядит интересной и определенно стоит того, чтобы о ней подумать :)
2. Трастовость и бренд теперь столь же важны, как и техническая оптимизация страницы
Главные составляющие "трастовости" это — активные соцсети, цитируемость и развитое комьюнити. Причём все они становятся важными не только для реальных пользователей, но и для поисковиков, которые всё больше пытаются вести себя как чат-боты. То есть, работают с семантикой и контекстом.
И те, и другие теперь оценивают не страницы информации, а инфраструктуру бренда в целом: авторы и их цифровой след, повторяющиеся эксперты, брендовые запросы, упоминания вне сайта, единый тон и позиция. В связи с чем центр тяжести перемещается от классического SEO к контент-маркетингу.
3. Классические онлайн-казино всё больше мимикрируют под мобильные игры
Вы, наверное, давно уже замечали кризис идей в iGaming — платформы плодятся, как грибы, и все они абсолютно идентичны, даже по интерфейсу.
Конкурентное преимущество получают те, кто берёт пример с социальных и мобильных игр и добавляет туда характерные элементы: соревнования, чат, цели сообщества и т.д. И это создаёт совершенно иную реальность в плане работы с аудиторией, которая очень коррелирует с пунктом 2 про бренд и трастовость.
4. Влияние инфлюенсеров в iGaming постепенно снижается, а SEO — растёт.
По данным Softswiss (см.картинка), лидеров мнений всё ещё считают важным каналом, но уже третий год подряд их роль ослабевает — не в последнюю очередь из-за скандалов и неудачных кейсов.
На этом фоне SEO, наоборот, укрепляет позиции: в этом году вера в этот инструмент выросла на 7%. Так что списывать SEO со счетов точно рано 🙂
5. Индустрия растёт за счёт LatAm и Африки
Ещё прогнозируют бум Филиппин и Таиланда (уже 2 года). Также, судя по прогнозам, хорошим вариантом до сих пор остаётся Восточная Европа. Что касается Tier-1, тут эксперты не так оптимистичны — прогнозируют дальнейшее ужесточение законодательства.
6. Форматы контента меняются от кричащей стандартизации к сторителлингу и креативу
В iGaming маркетинг уходит от шума к смыслу: игроки лучше реагируют на реальные истории. Например, согласно опыту NGM Game, кампании, построенные вокруг UGC со сторителлингом, дают +47% к вовлечённости и +32% удержания, по сравнению с шаблонной рекламой.
Если соединить эти данные с предыдущими пунктами про трастовость и комьюнити, вырисовывается более точная картина контента, который будет набирать силу в 2026: написанный человеческим языком, не шаблонный, ближе по стилю к социальным сетям, при этом подробный и нарративный.
И мы будем делать это. А ещё — внедрять новые услуги, о которых расскажем вам в новом году:)
Даша,
Контент-маркетолог и главный редактор iGamingTextLab
🔥6❤2👍2