Рубрика: одна бабка-ведунья интересная SEOшница в Линкединах сказала

Пересказ:

Мои догадки о том, что следующее крупное обновление алгоритма Google будет понижать в выдаче (исходя из 15+ лет опыта наблюдения за апдейтами):

- наплыв тонких, «роботизированных» страниц, созданных, чтобы влиять на LLM

- однотипные статьи-списки вроде “лучшие 10 чего-то”, особенно если это самореклама

- переизбыток ключевых слов и сущностей — то, что снова стало массово применяться из-за GEO

- избыток AI-контента или контента, созданного с помощью AI, с низкой вовлечённостью

- и всё то же самое, помноженное на сотни URL

- искусственное “нарезание” текста (chunking) в ущерб читабельности и UX

- очевидные спам-тактики для GEO, вроде prompt injection

И напоминание: обновления Google Core теперь влияют и на видимость в AI-поиске, а не только на обычные результаты поиска.

Если допустить, что она права, вот какие мысли у меня, как у контентщика-маркетолога:

1. Интересно про chunking. В последние годы мы наблюдали тренд на "дробление" текста. Сейчас, получается, тема протухла.

2. Про кучу ключей — о, Боже, да. Но не только лишь все это поняли.

3. Статьи-списки — тоже все об этом говорят в последнее время, но до сих пор все их заказывают.

4. В целом — надо отходить от практики "ключи+структура+факты = текст". Нужно круто развернуться в сторону контент-маркетинга, поиска практик вовлечения и удержания на странице. Использовать текстовый контент, как основу, но выходить за его рамки. И есть у меня несколько теорий на этот счёт.

А вы, что думаете? Насколько точные прогнозы?

Даша,
Главред и контент-маркетолог iGamingTextLab
*выходит за рамки возможного, вот уже одной ногой вышла, смотрите*🦵

С философской точки зрения я вижу новый дивный мир с ИИ вот так:

Представьте все знания планеты как круг.

Вот мы хотим что-то узнать. Мы подходим к краешку, и начинаем копать: долго и с усилием.

ИИ изменил правила: он копает за нас и выдает сжатую выжимку на поверхность. Получается, такой сверх-сжатый поясок на окружности, концентрированное знание по вашему запросу.

Это на самом деле очень полезно и экономит время, но надо понимать, что хайп на этом рерайте - конечен.

Может ли ИИ расширить этот круг? Нет, не может, потому что он опирается на старые данные.

Дальше по закону убывающей предельной полезности, большое количество классной, но уже известной информации будет все менее ценен, и ИИ будет все меньше нас удивлять чем-то новым.

Для нового нужен человек -- эксперт. Тот, кто может создавать знания на основе собственного опыта и постоянного личного волевого выбора.


Уничтожит ли ИИ профессию "копирайтер"? Да, если говорить о низкокачественных дженерик-текстах, и в перспективе 1-2 лет.

Что делать: развиваться как эксперт. Ценность личного опыта будет расти экспоненциально.

Можно ли эксперту пользоваться ИИ при написании текстов? Нужно, как инструментом "помоги!".

Но: никаких "напиши мне статью" - эти промпты и подходы доживают последние месяцы.

🙄 Claude меня послал с просьбой нагенерить текстов про гэмблинг. Сказал, что у него это вызывает ethical concerns.

То чувство, когда твои этические принципы ниже, чем у машины 🥲

Есть над чем подумать.

А генерила я тексты для того, чтобы сделать вам обзор инструмента, который нам посоветовали в комментариях — Encypher. Скоро выйдет на канале :)

Даша,
Главред и контент-маркетолог iGamingTextLab,
С сомнительной моралью

🙄 Замечали, что большая часть iGaming-каналов в Telegram — это полная шляпа?

Обсуждали это недавно с Антоном Семингом. Он — CBDO в одном карьерном медиапроекте и ведёт свой Telegram-канал про аффилиатную сферу.

А ещё Антон проводит конкурсы "победителей пива" с денежным призом. В общем, сразу видно, что человек знает, как делать контент премиум-качества 🤌🏻

Антон много писал по поводу того, что его бесит в iGaming-каналах. Но мне было мало, поэтому я пошла к нему в личку с предложением поругаться эксклюзивно для блога iGamingTextLab.

И вот что именно раздражает Антона:

Дальше привожу цитату.

1) Коллаборации брендов. По-моему, это вот страшное дело абсолютно. Когда на руках есть партнерка, которая хочет контент-маркетинг, и их партнер-медиабаинг, который тоже этого хочет.

Но они ни о чем не могут нормально рассказать, потому что часть информации под NDA, «о трафике в медиа мы писать не хотим, это наши секреты», еще и ГЕО палить нельзя, потому что лигал риски.

Так и получаются материалы в духе вот этого, о которых я могу просто бесконечно говорить. Какой с этого профит для всех? Я думаю, что никакого.

Почему. Чтобы нанять сильного медиабайера или привлечь крутого партнера, о том, как правильно лить трафик, говорить не надо. Они это и так уже прекрасно умеют. И читать такой контент не станут. Я вот, скажем, не медиабайер, но даже мне неинтересно — я и так знаю, что если отливаю трафик с креативом на Олимпус, то по-хорошему и прила должна быть под стилистику Олимпуса, иначе мисслид получается.

2) Блоги команд. Где-то всех их научили, что контент-маркетинг для команды — это максимум пафоса, линейка собственного мерча и очень громкие формулировки о том, что «а мы живые легенды едем на конференцию Х». Конечно, в этих блогах и контент тоже трешноватый, например, как тут.

Почему плохо. Не хочу сказать, что это прям ужасно, это же лучше, чем совсем ничего. Но мне не НрАвИтСя, потому что ни один байер в здравом рассудке всерьез это читать не станет. Зря старались, получается, ставили таску на дизайн, пост писали и все такое.

3) Активности вообще всех ПП в период конференции. Ищите нас, мол, чтобы встретиться, а мы вам ничего не обещаем, да и поговорить нам с вами не о чем (просто хотим всучить оффер). Блин, пусть просто менеджеры вхолодную походят тогда. И то толку будет больше, чем каждые пять секунд писать о том, что мы на конфе и нам ну очень там весело.

Но это мелочь.

4) Конечно, неостановимый поток открытия гембл-медиа в Telegram. Реально как грибы после дождя, раз в неделю новый канал. Уже бесполезно на этом пытаться заработать денег и от открытия таких каналов хуже становится абсолютно всем, но они продолжают…

Вот такие мысли у Антона. После этой прожарки возникает справедливый вопрос: кто виноват? И что делать?

По этому поводу тоже есть мысли. Накидайте огоньков для продолжения.

#iGaming #iGamingChannels #Affiliate

Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab,
Обсудит с вами ваших конкурентов из любви к искусству 🐀

🍁 Что случилось с iGaming-контентом в октябре 2025?

Традиционно выношу из избы ежемесячного созвона команды всё, о чём говорили.

1. Трендовые ГЕО

• Польский, румынский, греческий, словенский, чешский, болгарский — уже несколько месяцев бьют все рекорды по заказам. Я не изучала, что творится в Восточной Европе, но, судя по всему, что-то очень интересное. Возможно, регион постепенно превращается в Лас-Вегас онлайн?

К слову, у нашей сильной команды на румынском есть капасити на ещё один проект. Если кому-то актуально — велкам 🧛

• Испанский и английский в топе, как всегда. Несмотря на заверения в духе «Да ИИшка и сама может нормально писать на английском».

• Из интересного: "на коне" оказался арабский. Как сейчас помню чей-то репорт в 2024 году, где предсказывали бум арабского в 2025. Вот, дожили.

Кстати, если вы делаете контент на этом языке, обязательно почитайте наш кейс. Там разбираем нюансы, о которых стоит знать, чтобы не сломать всю работу на ровном месте.

2. Как меняются ТЗ

• Всё так же, как в сентябре — фокус на интенты, свежесть, статистику.

• Убирать упоминание года (2025, 2026) в контенте, который будет обновляться — такое требование всё чаще видим в ТЗ. А в сезонных текстах — бонусы, новости, отчёты — года, наоборот, желательно добавлять.

Связано это с тем, что любая привязка страницы к определённому году может в будущем обернуться проблемами с ранжированием.

• Добавлять показатели contentEffort мы стали чаще: вставлять кликабельные ссылки на авторитетные источники и обосновывать любые данные. Не просто «бонус большой», а «бонус выше среднего по рынку, где среднее — 100 % до $200».

Мы это и так всегда делали, просто интересно, что на такие вещи стали отдельно прописывать в ТЗ.

• Соблюдать баланс между "письмом для бота" и "письмом для человека" просят интенсивнее. То есть, и цифры, и структуру, и ясность привносить, и локализацию с личным опытом добавлять. Всё по EEAT.

Почему включила в подборку — это требование появилось у компаний, которые раньше склонялись к тому, что контент надо писать чисто для бота, без единой капли человеческого. Видимо, не сработало :)

3. Кейсы

Очень классно поработали с беттинг-проектом, email-рассылкой для свипстейк казино, комьюнити-менеджментом и локализацией для мобильных игр 💪🏻

Если интересен какой-либо из этих кейсов, киньте комментарий или огонёк :)

Даша,
Главред и контент-маркетолог iGamingTextLab ✍️

🍂 Дайджест — что интересного писали в октябре.

Для тех, у кого горел не только сентябрь, но и октябрь🫠

Разбирали:

- Алгоритмические сигналы Google в контенте. Часть 1
- Алгоритмические сигналы Google в контенте. Часть 2
- Как ИИ помогает вычислять невидимые Unicode-символы

Тестировали:

- Enchypter — инструмент для выявления признаков генеренки
- Atlas и его фичи по поиску контента на странице
- AI SEO Agents от Rush Agency

Наблюдали:

- Изменения ТЗ под GEO-оптимизацию
- Как умирает полезный контент в социальных сетях
- Что может сломать конверсию на Tier-3 рынках

А ещё:

- Рассказывали о себе
- Предсказывали тренды контента 2026 года
- Рассуждали о будущем ИИ

Хороший получился месяц. Все довольны 👍🏻

В ноябре опубликую на канале глоссарий по iGaming терминам для языков Восточной Европы и гайд по составлению супер-ТЗ. Не пропустите!

Даша,
Главред и контент-маркетолог iGamingTextLab,
у которой горит всё: месяцы, сроки и 🍑

#iGaming #iGamingContent #SEO

🤔 Cрочно оптимизируйте сайты под ИИ чат-боты!

Все так говорят. Но если посмотреть статистику…

1. Средний сайт получает всего 0,1–0,2% трафика от ChatGPT.

Исследование Ahrefs: 63% сайтов хоть раз получали переходы от ИИ-чатботов, но доля реального трафика в среднем составила… 0,17%.

2. Search Engine Land говорит то же самое.

AI-рефералы — всего 1% трафика, и почти весь он идёт от ChatGPT. Но при этом большинство ссылок из ChatGPT имеют 0% CTR.

Вообще-то, после этих цифр можно было бы смело начать бегать кругами и кричать "Караул!"

Если не учитывать то, что мы работаем в iGaming.

Во-первых, я не знаю, настанет ли вообще такой прекрасный момент, когда AI Overviews на серьёзных щах начнёт рекомендовать кому-то "лучшие казино". Но я не зарекаюсь.

Во-вторых, нужно учитывать поведение игроков. Они постоянно тестят новые казино, находятся в поиске свежих бонусов. ИИ, которое основывается на репутации бренда, скорее всего, будет всегда предлагать всем известных казино-гигантов.

Я, конечно, могу быть не права. Но, как говорится, sue me 😁 (можно в комментариях)

Однако мы пишем тексты не только про iGaming и работаем не только с аффилиатными командами. Другая наша компания — Contenteam — делает контент для IT, финтеха, digital брендов. Так что активно думаем думы о том, как прыгнуть в новую реальность и помочь с этим вам :)

Лайк, если хотите, чтобы мы рассказали 😊

Даша,
Гларвед и контент-маркетолог iGamingTextLab 👽

🤷‍♂️ А есть ли вообще альтернатива гэмблинг-медиа в TG?

Отвечает Александр Друзь Антон Семинг. Первую часть нашего разговора, кто такой Антон и почему вы вообще должны его слушать, можно почитать здесь.

Ниже — прямая цитата:

Я вижу здесь круговорот, в котором новое медиа вынуждено покупать рекламу у других таких же медиа. А они ведь и сами запустились всего пару месяцев назад — по старинке нагнали полтысячи ботов, посевами скрасили картину, закупили TG-ads где-нибудь на R2B и вот сели на жопу. И ждут, когда к ним придут за рекламой.

Если к ним за рекламой не приходят, они, наверное, обижаются. Но в целом такая ситуация, теоретически-то, должна привести к демпингу — потому что свое медиа очень хочется окупить, и можно пробить цену с условных 300$ за пост до 200$ или начать продавать посты пакетами. В общем, ухищряться.

Если такое случится, будет, конечно, плохо и тяжело зарабатывать большие деньги на всех этих Телеграм-каналах.

Другое дело, что писать то не о чем. Я много думал об этом еще в то время, когда главредил одно известное медиа про арбитраж трафика и часто ловил у себя ощущение — мы какой-то чепухой занимаемся. Мы не можем ежедневно разбирать баны фейсбука и «тренды iGaming 2024», это же жесть полная.

А тут и так все сужено до безобразия — чисто до гемблы — так еще и набор возможных тем далек от целевого читателя. А у нас целевым читателем (в зависимости от проекта, конечно, но я все таки утрирую) принято считать основную боевую единицу в виде медиабайера, потому что трафик на бренды из посевов именно он будет заливать. И в крупный медиабаинг именно он будет устраиваться.

В итоге, если я как бренд приду покупать себе рекламу «залейте оффер» или «получите у меня работу» в гембловых медиа, я не получу результата. И больше там покупать не буду.

Выходит, что такие тошниловки обречены покупать рекламу друг у друга и в итоге вообще денег не зарабатывать.

Зарабатывать могут только мастодонты, которые уже свое взяли. Ну, это reg2bet, PMP, Highroller, Gambla4, iGaming News и все другие, кто в первый эшелон вошел.

У второго эшелона таких результатов уже не будет без постоянного вливания денег со стороны спонсора или головного проекта. А это значит, что у бренда есть запрос выходить в медийку тайно, поэтому он делает свое медиа, диверсифицируется, можно сказать.

Я вижу шансы у тех, кто еще сильнее занишевался. Любимый пример — https://t.me/wager_3, мой друг Денис. Канал с лицом, канал четко про крипто-гемблинг, канал не постит чепуху, Дениса можно встретить на конференциях. Вот тут с канала можно зарабатывать деньги и получать прочие ништяки как эксперту.

А чтобы такую проблему решать, я недостаточно умный. Но вот что я бы делал — уходил бы вообще в другие направления и пробовал бы вытаскивать деньги из них.

Конкуренция блогов по какой-нибудь нутре уже ниже гембловой, по каким-нибудь mVas, свипстейкам и прочим вертикалям она вообще практически нулевая. Можно будет закрывать постинг огромным количеством рекламы белых ПП, которые пусть платить будут поменьше, зато они будут. И на объемах все это может хорошие деньги приносить, я в этом не сомневаюсь.

Потому что таких проектов в ТГ нет, а аудитория аффилиатская из ТГ всем нужна. Ну и откуда ее тащить? Из чата Броконфа? Ну не, нужен и портал какой-то.

Вот примерно такие мысли.

P.S. Просто дополню, что иногда есть интересные проекты, но я в них не верю.

Видел недавно канал, посвященный строго платежным решениям в гембле. Я вот ничего скучнее никогда в жизни не читал, хотя выглядит прикольно.

Подписывайтесь на канал Антона: https://t.me/sourandvicious

А вы что думаете насчёт гэмблинг TG-каналов? Пора ли уже создавать свой про свипстейки?

#iGaming #iGamingChannels #Affiliate

Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab

🍾 Кейс: 17k слов без правок на румынском языке. Это фантастика?

Нет. Это жёсткий менеджмент.

Когда люди впервые слышат о нашей цепочке — автор → редактор → пруфридер → главный редактор → клиент — некоторые пугаются. Говорят, что долго и можно быстрее.

Но этот механизм у нас отлично работает уже 10 лет. И недавно мы завершили очередную веху в одном проекте, которая ещё раз подтвердила, что мы всё делаем правильно.

Сетап: аффилиатная команда пришла с обзорами казино, слотов, платёжек и провайдеров под Румынию. Всего 27k слов, проект нужно выписать за 6 недель.

Какие сложности обычно возникают в таких крупных проектах?

1. Consistency (единообразие) в стилистике и терминологии

Разные авторы — разный ToV, разная подача, разные термины.

2. "Просадка" качества на больших объёмах

Глаз замыливается, ошибки и опечатки растут.

3. SEO-специфика

В сложных языках, типа румынского, английский ключ может превратиться в 10–15 слов, ломая структуру и заголовки.

Как мы это решаем?

1. Главред проводит предподготовку при согласовании с клиентом:

- если ТЗ слишком абстрактное, даёт дополнительные пояснения авторам по структуре

- находит или прописывает примеры по ToV, делает списки стоп-слов

- даёт авторам составленный заранее гайдлайн iGaming-терминов

- в зависимости от предыдущего бэкграунда автора\редактора, рассказывает каждому, на что конкретно ему стоит обращать особое внимание

2. Главред собирает команду, чтобы не было перегруза с разделением зон ответственности

Для 27k слов на 6 недель, например, это была команда из 4 авторов, 1 редактора и 2 пруфридеров.

- авторы отвечают за сбор информации, следование ТЗ и ToV

- редакторы за проверку фактов, SEO-параметров и выполнение ТЗ

- пруфридеры за отсутствие опечаток и стилистических ошибок

- главред за повторный общий контроль каждого критерия качества

Почему редактор 1? Потому что именно единый редактор видит весь массив текста, держит ToV, стиль и терминологию. Несколько редакторов — это снова разношёрстность.

3. Главред совместно с нейтив-авторами даёт консультации SEO под румынский язык, чтобы ключи не ломали текст

- адаптируем ключи под search intent, а не переводим дословно

- используем более короткие морфологические формы и проверяем, что реально ищут румыны через SEMrush и Ahrefs

- заранее согласуем с клиентом глоссарий оптимальных формулировок

- сокращаем длинные конструкции, сохраняя смысл

- вручную перерабатываем meta title и description, чтобы они оставались кликабельными и не вываливались из лимитов

Итоги:

- на первых 10k слов отрабатывали взаимодействие и занимались мелкими улучшениями

- остальные 17k слов приняли вообще без правок

- клиент потратил на приёмку контента несколько часов вместо нескольких дней

- проект завершили строго в срок, без авралов и ночных смен

- плюс, создали глоссарий румынской iGaming-терминологии. Скоро с вами поделимся :)

Можно ли без половины команды? Да. В меньший срок? Нет. И 80% времени пойдёт не на написание, а на погашение пожаров из правок :)

Кстати, если вы тоже делаете контент на румынском — у нашей команды есть возможность взять ещё один проект. Пишите, пока их не заняли :)

Алина,
Глава отдела контента iGamingTextLab ✍️