👎 Низкое качество текстов на сайте — в чём может быть причина?

Недавно обсуждали с командой, с какими проблемами чаще всего к нам приходят новые клиенты. Самый популярный ответ — низкое качество контента.

Но что такое по-настоящему качественный контент?

На самом деле, не каждый клиент может ответить на этот вопрос. Потому что качество — это совокупность факторов. Без понимания того, где конкретно ваш контент проседает, вы не сможете составить по-настоящему грамотное ТЗ или сделать правильный запрос на правки вашей команде/подрядчикам. Всё это выльется в смутное ощущение: "Я чувствую что-то не то".

После этой фразы недобросовестный автор/подрядчик начнёт с упоением ездить вам по ушам, доказывая, что всё — то. А сайт со дна вам потом поднимать))

Основные проблемы качества могут быть вот в чём:

1. Слабое SEO

Ключи скучены в одном месте, вставлены как попало, не нативно, нарушая логику и грамматику. Заголовки написаны без учёта интента пользователя. Много лишних деталей, не фокуса на то, что люди реально ищут. Особенно видно по тому, какие тайтлы и метатайтлы предлагает писатель.

2. Плохая сканируемость текста

Заголовки, списки, таблицы — всё идёт в топку. Абзацы либо слишком длинные, либо слишком короткие. Игнорирование UX и принципов удержания внимания читателя. Сделаем об этом отдельный пост.

3. Непонимание правил коммерческого письма

Текст выглядит как сочинение или как инструкция. Он не ведёт читателя через его боли, проблемы и запросы к действию. Просто набор информации.

4. Оторванность автора от ниши iGaming

Термины употреблены невпопад, механики описаны бестолково, без пользы для читателя. У нас есть целая папка с мемами из тестовых заданий про iGaming. Чем только не побывали бедные фриспины!

5. Непопадание в ГЕО

Это когда португалец пытается выдать себя за Бразильца. Написал всё чётко, вот только не хватает локальных устойчивых оборотов, выражений, которые бы цепляли взгляд и говорили — "этот текст написан для тебя, игрока из Бразилии"!

6. Отсутствие уникальности

Чекеры могут говорить, что всё ок. Но это не избавит от ощущения, что где-то ты уже этот читал... За что в таком контенте должно зацепиться внимание пользователя — непонятно.

Я не говорю по опечатки, несоблюдение ТЗ и т.д., потому что это и так очевидно.

Ничего не забыла? Напишите в комментариях, если что-то ещё вспомните!👇🏻

#igamingcontent #igaming #seo

😐 А вы на этой неделе уже похоронили SEO? Когда возникнет желание — просто посмотрите на эту картинку.

Сюда бы еще AI Overview пририсовать сверху. Знаете же, что он не выдаёт результаты по казино и беттингу? И есть обоснованные сомнения, что когда-то он начнет это делать.

А у вас какие прогнозы?

#AIOverview #SEO

💁‍♂️ 5 способов улучшить качество контента: научный подход

Вроде бы универсальной формулы хорошего контента нет. Но кроме Гугла тексты читают живые люди. А их вниманием можно и нужно управлять.

Об этом есть множество исследований и основанных на них приёмов, которые позволяют удержать читателя в тексте.

Собрали для вас самую базу:

1. Правило 7±2 (Miller, 1956)

Краткосрочная память удерживает ограниченное число элементов. Поэтому списки, таблицы и блоки информации должны содержать 5–9 пунктов.

2. Форматирование по F паттерну (Nielsen Norman Group, 2006, 2013)

Это исследование с помощью трекинга взгляда показало, что люди внимательно читают первые строчки, затем взгляд цепляется за первые слова строк и спускается вниз по левой стороне. Эта схема визуально напоминает букву F.

3. Теория когнитивной нагрузки (Sweller, 1988)

Когда текст перегружает рабочую память, внимание рассеивается, а понимание падает. Поэтому важно дробить информацию на абзацы по одной мысли на 3-4 строки, а также использовать подзаголовки и визуальные маркеры.

4. Эффект позиции в ряду (Brodie and Murdock, 1962)

Люди лучше запоминают начало и конец списка или абзаца. В тексте это значит: самые важные факты и призывы к действию лучше размещать в начале и в конце блоков.

5. Эмоциональное окрашивание (Kensinger & Corkin, 2003)

Слова с эмоциональным зарядом фиксируют внимание сильнее и запоминаются лучше. Поэтому живые метафоры, неожиданные формулировки и лёгкая провокация работают эффективнее, чем нейтральный язык.

Используйте это в следующий раз, когда будете писать ТЗ, и рассказывайте о результатах :)

iGamingTextLab,
"Знаете, мы и сами своего рода учёные..."🤓

🤖 Gemini — палево для Гугла

Пока лишь слухи и наблюдения. Но в индустрии всё чаще говорят: Gemini сливает данные о том, что текст сгенерён, Google. А тот, в свою очередь, режет позиции в выдаче.

Как думаете — правда или нет?

#seo #igaming #prompts

🦄 Помнится, делали опрос и некоторые ответили, что у них залетают старые тексты в топ-Google

Искренне рады за этих людей🤝

Но мы, тем временем, получаем всё больше заказов на обновление устаревших страниц 🤷‍♀️

Интересная особенность этих заказов:

- они всегда срочные
- 80% из них приходят после обновлений ядра
- всегда большие объёмы

И мы вот подумали...может быть, вы не хотите ждать, пока жареный Google Core Update долбанёт ваш сайт по темечку?

Просто представьте себе мир, где ключевые страницы вашего сайта обновляются сам по себе.

1. Вся информация о бонусах, платёжных методах, специальных предложениях всегда актуальна на вашем сайте

2. Если где-то происходят изменения в законодательстве — весь контент этого ГЕО уже изменён под новые реалии

3. И главное: страница повышает позиции, потому что обновляется быстрее у конкурентов. А ваша команда вместо того, чтобы отвлекаться на рутину, сосредотачивается на росте и стратегии.

Звучит круто? Нам тоже так кажется. И мы можем помочь вам осуществить этот план 😉

Пишите, если актуально. Подружим о вашем проекте✨

iGamingTextLab,
Ночь собирается и начинается наш дозор🐦‍⬛️

🤜 6 текстовых хуков, которые стоит прописать в вашем ТЗ

Помните, мы писали, что эмоциональное окрашивание и эффект неожиданности запоминаются лучше? А если вы умеете поставить это в нужных частях текста, то вы получите — "текстовый хук". И за ним — конверсии.

Если верить науке, идеальные составляющие "хука" — это новизна, эмоциональность, "знакомость".

Но какие типы хуков лучше всего подходят iGaming-текстам?

1. Риторический вопрос
"Вы когда-нибудь задумывались о..." Пробуждает любопытство. Но не везде подходит — лучше всего идёт в блогах, авторских текстах, контента от первого лица.

2. Статистика/факт
Желательно неочевидная. Добавляет трастовости как для читателя, так и для гугла.

3. Цитата
Желательно не унылая и от кого-то реального. Ещё одна вещь, которую любит Google.

4. История
Отлично ложится в E-E-A-T. Истории вовлекают нас в текст больше, чем что бы то ни было и дают возможность отдохнуть от фактов и от ощущения, что вам пытаются что-то продать.

5. Яркое описание/образ
Визуально насыщенное описание, которое погружает в атмосферу. Только, пожалуйста, не excitement journey in the way of gambling (🤡). Я совсем не это имею в виду.

6. Противопоставление / парадокс
Утвердительное высказывание, ставящее под сомнение или бросающее вызов ожиданиям. «Хотя все говорят, что…, на самом деле…» Создаёт интригу и желание узнать больше.

Резюмируя: возьмите краткость, обязательно щедро насыпьте туда связь с темой, добавьте щепотку неожиданности и получите супер-коктейль из эмоционального отклика, который выльется в конверсии.

ИИ эту битву, кстати, с треском проигрывает. Потому что "удивлять" противоречит самой его сути — "угадывать".

А ваши авторы уже умеют делать хуки? Или всё ещё начинают тексты с "В современном мире игорных развлечений..."?

#iGaming #iGamingContent

👌 Как усложнить работу вашей контент-команде и испортить ваши тексты ещё до их написания?

Составить невероятно оригинальное ТЗ, конечно!

На самом деле, часто замечаем трудности в составлении ТЗ и аутлайнов у тех, кто только начинает заниматься SEO в iGaming.

Но не переживайте — мы имеем дело и с очень хорошими, и с плохими ТЗ каждый день и расскажем вам про то, что точно НЕ надо делать:

1. Требовать проверку по миллиону параметров

«Проверьте тошноту, воду, аишность, оригинальность, душноту, духоту»...

Вы уверены, что эти параметры действительно влияют на то, насколько будет ранжироваться контент? Особенно в эпоху LLM, когда на первый план выходит оптимизация под интенты.

В ТЗ от топовых игроков рынка фокус обычно на смысле и семантике. Многие даже ключи перестали давать. Поэтому забудьте об «оригинальности по Text.ru 100%» и прочим сервисам из 10-ых. Мы абсолютно уверены, что это только навредит вашему контенту — сделает его нечитаемым и искусственным. Есть другие способы проверить качество и уникальность контента.

2. Подходить к гэмблинг-текстам, как к научной работе

Недавно был кейс — попросили проверку любых фактов и цифр по минимум 4-ем источникам.

Ответственный подход. Если вы делаете контент по медицине или, например, оборудованию.

Но для большинства гэмблинг-текстов источник может быть только один — официальный сайт казино/букмекера.

3. Намешать в кучу гайдлайны по TOV, редполитику, аутлайн, SEO параметры и дать задание автору на 35 страниц

И да, такие случаи тоже были в нашей практике 🙈

Структура и порядок — это основа взаимопонимания между заказчиком и исполнителем. Разнесите все требования по разным документам, уделите время форматированию. Или делегируйте это вашей контент-команде, редактору... Но, молим, не оставляйте кирпич, который потом смогут расшифровать только археологи.

4. Давать противоречивые требования

«Текст должен быть экспертным, но эмоциональным. Подробным, но коротким. Продающим, но информационным».

Определитесь с приоритетами заранее. Что важнее — экспертность или простота? Детальность или краткость? Это сэкономит время всем.

5. Генерить структуру в массмаркетном ИИ

Хотите, чтобы ваш текст выглядел живо, оригинально, не механистично, но присылаете аутлайн из ChatGPT? Так не получится.

Кроме того, массмаркетовый ИИ скорее всего будет подтягивать устаревшие данные для создания аутлайна. Для анализа ТОПа в настоящем времени нужны кастомные решения. И они реально могут снять с вас много головной боли по составлению ТЗ.

Недавно потестили одно, скоро вам расскажем:)

А пока расскажите, есть ли у вас сложности в составлении ТЗ? Можете писать в личку или в комментарии — оценим, что-то посоветуем :)

#content #iGaming #iGamingContent #SEO #ContentStrategy

👁 "А что ещё из неочевидного стоит добавить в ТЗ/промпт кроме SEO-требований, чтобы текст получился хороший?"

Существует несколько неразрешимых загадок человечества.

- кто построил пирамиды
- есть ли на свете инопланетяне
- как сформулировать задачу так, чтобы исполнитель правильно её понял

Но мы следуем правилу "критикуешь — предлагай" и потому собрали тут лучшие практики:

1. Больше вводных об аудитории
Не просто "мужчины, 23-50, любят гемблинг", а на кого рассчитан этот текст — новички, хайроллеры, ищущие новинок. На каком этапе воронки находятся пользователи и т.д.

2. Расписать пользовательский путь
Какой интент закрывает каждый абзац? В айгейминге пользователь может за одну сессию пройти от "что такое слоты" до "регистрация в казино" — текст должен поддерживать этот флоу.

3. ToV и Эмоциональная температура текста
"Дружелюбный тон" — недостаточно. Нужна конкретика: "как опытный друг, который уже прошёл через это" или "как эксперт, который не боится сказать правду".

4. EEAT-сигналы
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — Google прямо говорит, что смотрит на это. В ТЗ должно быть: ссылки на экспертов, статистика, кейсы, пруфы. Пропишите, где они должны быть. Для гемблинга это особенно критично из-за YMYL-статуса.

5. Паттерны улучшения читаемости
Писали о них вот здесь. Также важный момент — требования к CTA. Четко обозначьте, где вы хотите их видеть, а также их форму. Обо всех формах тоже писали в одном из наших прошлых постов.

В общем, написать бомбическое ТЗ — это та ещё работа. Мы бы на вашем месте доверили её своему контент-менеджеру или нам😈.

Хотите знать, что ещё добавляют наши клиенты в свои ТЗ? Ставьте 🔥

#iGaming #Content #SEO

iGamingTextLab,
Близки к разгадке самых загадочных тайн человечества 👁

🍁 Тренды сентября 2025

По традиции, фиксируем всё, что изменилось за месяц. На самом деле, не так уж и много:

1. Трендовые ГЕО

• Восточная Европа — всё так же в топе.

К большому количеству заказов на Польшу, Венгрию, Румынию добавилась ещё Словакия, Чехия и Словения.

• Языки Юго-Восточная Азия

Фиксируем рост заказов на тагальском. Также в топе самые распространённые языки Индии: хинди, телугу, бенгальский и маратхи.

• Немецкий

Он всегда был популярен, но в сентябре — побил все рекорды.

2. Как меняются ТЗ

• Видим, что некоторые снова стали возвращать заголовки в форме вопросов. Связано это с попыткой оптимизации под GEO.

• Возвращается упор на "свежесть" — всё чаще встречаем требование добавлять "2025" в заголовках, самую свежую статистику и вообще любые отсылки к тому, что статья супер-новая. Раньше такое тоже было, но на это не обращали пристального внимания.

• Просят не использовать пустые SEO-вставки (‘In conclusion…’, ‘This article covered…’). Они снижают AI-релевантность.

3. Из интересного

Медленно, но верно идёт процесс оптимизации ТЗ под интенты пользователей и экспериментов с оптимизацией под GEO.

Вывод простой: ключ → уточнение → ответ — это новая базовая единица смысла. Каждый абзац закрывает отдельный интент, каждый факт — проверяемый, каждая статья — свежая.

Такой контент попадает и в людей, и в AI-поиск.

iGamingTextLab,
Фиксируем тренды✍️

#iGamingContent #GEO #SEO #AIOverview

Эпоха "полезного контента" закончилась.

Последние пару недель я провёл на конференциях — общался с коллегами контент-маркетологами, редакторами, владельцами агентств.

В чем все сходятся во мнении:

1. Полезный контент больше не работает

В бренд-медиа и соцсетях людям уже не нужны советы, подборки и гайды. Работает только эмоциональный контент.

"5 способов натянуть сову на глобус", "Рассказываем, как пропатчить KDE2 под FreeBSD" — всё это больше не цепляет, своих целей маркетинговых не достигает. Это просто филлер, который проматывают.

Контент ради контента умер. Люди ищут не советы, а эмоцию и контакт с человеком, у которого есть мнение. И всё это — на языке соцсетей. Без занудства, нравоучений и канцелярита.

2. Самый конвертящий канал продаж — соцсети\TG-каналы топовых лиц компании

При этом время конверсии из подписчика в лид = 3-6 месяцев.

3. Соцсети компании привлекают лиды только в формате отраслевого медиа

Люди подписываются на личный контент, на контакт с конкретным человеком. Никому не интересна компания. Интересны люди, которые будут решать их задачи.

Если отраслевое медиа не нужно, оставьте его как табличку "мы живы". 2-3 поста в месяц и контакты, по которым быстро ответят.

"Постойте, но мы ведь сейчас на канале редакции!" — скажете вы.

Да, так и есть.

Именно поэтому в ближайшее время на этом канале будет ряд изменений. Тема останется та же, но подача — другой. Скоро обо всём узнаете сами :)

Владимир Калякин,
Фаундер iGamingTextLab

*На фото: сижу между конференциями и думаю, куда катится контент-мир :)

#Content #Conference

🔎 Разбираем утечки внутренней документации Google c точки зрения контента

Часть I

Недавно вышел супер-интересный пост у Dr. Max.

В чём суть:

Утечка инженерной документации Google предоставляет прямое подтверждение того, что публичные концепции, такие как E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие) и система полезного контента (Helpful Content System, HCS), — это не абстрактные рекомендации, а операционализированные фреймворки, подкрепленные набором конкретных, измеряемых алгоритмических сигналов.

Решила приземлить каждый показатель до конкретных советов для составления ТЗ в нише iGaming. Сразу говорю, что описываю эталонный текст, основываясь на опыте, здравом смысле и том, что вижу в разных ТЗ :)

1. contentEffort

Оценивает, насколько сложно и трудоёмко было создать текст. Материалы, которые можно сгенерировать или переписать без опыта, получают низкий балл.

Как с этим работать?

• Собрать пакет доказательств. Завести тест-аккаунт для автора, фиксировать путь пользователя с помощью реальных скриншотов и видео с ключевыми шагами для игрока. В идеале: 8-12 скриншотов, 1 видео на 30-60 секунд.

• Делать таблицы на основе собственных замеров. Особенно обратить внимание на время и размеры комиссий.

• Добавить оригинальные сравнения в тексте. Первое, что приходит в голову: “как есть” vs обещания в лендинге. Например, заявлено “мгновенно”, фактически — 3 ч).

• Расставить по тексту экспертные цитаты. 1–2 мини-комментария от эксперта/хайроллера/стримера/новичка по UX/бонусам/лимитам и т.д.

• Внедрить локальную специфику гео — детали, которые применимы только к целевому региону. Например, это может быть что-то связанное с часовыми поясами, праздниками, отсылки к местным реалиям.

• Проводить регулярные доп.замеры. Обновлять метрики раз в 90 дней. Отображать время обновления в тексте.

2. OriginalContentScore

Определяет не только плагиат, но и смысловую дубликацию — тексты, повторяющие идеи, логику и структуру конкурентов.

Как с этим работать?

• Менять фокус в рубриках сайта — углублять, дробить, уходить в сторону. Например, "лучшие казино для хайроллеров" — все писали. "Лучшие казино для хайроллеров с VIP лимитами" — уже что-то более узкое и оригинальное.

• Вводить собственную типологию рубрик. Пофантазировать с категориями игроков, слотов, казино.

• Сделать FAQ из реальных вопросов. Собрать можно из саппорта, поисковых логов, соцсетей.

• Добавить блок "что изменилось в 2025 году" — показатель свежести.

• Видоизменять стандартную структуру обзора, добавлять собственные секции.

3. isAuthor

Отслеживает, кто стоит за контентом. Анонимные публикации и “редакция без лиц” — слабый сигнал доверия.

Как с этим работать?

• Завести аккаунт "автору" на LinkedIn, наполнить его контентом. Кстати, мы уже занимаемся прокачкой таких акков, скоро выкатим в люди.

• Делать карточку автора более подробной. Можно добавить туда стаж, должность, ссылки на прошлые публикации, следы реального опыта (протестировал 180 казино). Конечно, ссылку на LinkedIN.

• Структурированные данные: в ТЗ — добавить schema.org/Article + Person/Author/Review (имя, bio, sameAs), Organization.

• Добавить ссылку на обратную связь с автором.

Вскоре напишу свои мысли про другие показатели —scamness, GibberishScore и YMYL :)

Даша,
Главред и контент-маркетолог iGamingTextLab 🤓

🔎 Разбираем утечки внутренней документации Google c точки зрения контента

Часть II

Предыдущую можно посмотреть вот тут.

Продолжаю разбирать алгоритмические сигналы с точки зрения контента.

4. scamness

Выявляет контент и сайты, которые могут вводить пользователя в заблуждение. Особенно в нишах, связанных с деньгами. iGaming туда, естественно, входит.

Как с этим работать?

• Взять за правило — нулевая толерантность к “обещаниям чудес” и отсутствие прессинга. Запрет формулировок “гарантированные выигрыши”, “моментальные выплаты всем”. Также убираем мелкий серый шрифт, FOMO без оснований. Не ставьте фальшивые таймеры!

• Добавить юридические контактные страницы в меню и футере.

• Учитывать правовые нюансы для каждого гео. Ссылаться на них в тексте.

5. GibberishScore

Оценка бессмысленного или сгенерированного текста.

Как с этим работать?

• Прописываем в ТЗ для каждого H2/H3 “интент и исход”. Каждый абзац — ответ на конкретный вопрос пользователя.

• Пишите цифры вместо прилагательных. “Вейджер x30, срок вывода 3–12 ч, лимит на Pix — R$5k/транзакция” вместо “щедрый/быстрый/удобный”.

• Добавляйте контраст и сравнение: “В отличие от Stake, BC.Game не поддерживает PayPal; но есть Lightning.” Модели ловят причинно-следственные связки.

• Уберите “воду” и дубли. Не повторяйте смысл в разных формулировках; абзацы по 3–4 строки, списки по 5–7 пунктов.

• Запретите “универсальные” вводные и финалы (“В заключение можно сказать, что…”, “Это отличное казино для всех”).

• Подкрепляйте любые факты источниками. То же касается и спорных утверждений — везде должна быть сноска/ссылка на регулятора, провайдера, страницу T&C.

• Возьмите наш чек-лист и пробегитесь по всем пунктам. Он поможет избежать вам "генерённого" звучания.

6. YMYL ("Your Money or Your Life"): ymylNewsV2Score, healthScore

Оценивает качество контента, который влияет на решения, связанные с деньгами. iGaming сюда входит.

Как с этим работать?

• Добавляйте дисклеймеры: “Игры на деньги несут риск потерь. Играйте ответственно.” Возрастные ограничения 18+/21+.

• Ставьте раздел Responsible Gambling в каждой статье: ссылки на местные организации помощи (по GEO), лимиты, самоисключение, cooling-off.

• Соблюдайте баланс в ToV: честные минусы в обзорах (ограничения, задержки, слабые стороны).

• Обновляйте данные (TTL): платежи/бонусы раз в 60–90 дней; помечать дату обновления вверху статьи.

• Никакой “медицинской/психологической” самотерапии: если затронуты темы зависимости — только авторитетные источники и контакты помощи.

Это только основное по контенту. Если будут интересны советы по поводу других сигналов, дайте знать в комментариях 🙃

Даша,
Главред и контент-маркетолог iGamingTextLab🤝

😡 У вас нейтивы — не нейтивы, а два индуса с чатом GPT!

Отрабатываем возражения, которых никогда не было, и заодно демонстрируем наших сотрудников 🙃

Вот, например, любимый венгерский iGaming автор Аттила. Настоящий. Записывает крик души в честь того, что венгерский рынок сейчас на хайпе:

Пожалуйста, не добавляйте в ТЗ ключи на английском!

Да, эта практика применялась ещё несколько лет назад, когда iGaming в Венгрии был не очень развит и венгры действительно искали многое на английском. И пусть в венгерском тексте английские ключи смотрелись странно, такой контент успешно ранжировался.

Но сейчас всё изменилось.

Для нынешних алгоритмов Google такая двуязычность — однозначный редфлаг и манипуляция. Не говоря уже о бедных венграх, которые, возможно, будут читать этот ломанный текст.

Аттила точно знает, о чем говорит. Потому что у него было несколько проектов с ключами на английском, которые не взлетали. А после разбора полетов и перевода ключей на венгерский, всё внезапно становилось хорошо👌

Так что слушайте Аттилу. По крайней мере, я бы послушалась парня с таким кольцом и мотоциклом, который остался за кадром 😏

Если есть вопросы по Венгерскому контенту — спросите Аттилу, запишем с ним ещё одно видео. И вообще, дайте знать, какие гео вам интересны — организуем видео QA :)

Даша,
Главред и маркетолог iGamingTextLab
Гоняется за авторами с камерой по всему миру 🏃‍♀️‍➡️📹