🙏Извините-простите

Контент-маркетолог Даша на пол мизинца зумер, поэтому не может пройти мимо горячих трендов Тик-Тока😍 Смотреть со звуком.

Ещё она вычитала, что нужно побольше себя хвалить и рассказывать о достижениях. Brand awareness это называется😎

Поэтому о серьёзных вещах iGamingTextLab будет говорить в понедельник.

А пока — пляшем, занимаемся самолюбованием и входим в пятницу с озорным настроением. Присоединяйтесь!💃🏻🕺🏻🪩

#iGaming #iGamingContent #CasinoContent

❌ Ваши тексты про iGaming не читают?

А вы и площадку правильно подобрали, и форматы интересные делаете, и контент-маркетинг у вас могучий. Всё, как мы учили.

Возможно дело в причине №3.

Ваши тексты просто плохо написаны. Или, как мы это называем в контенте, — "неподходящий tone of voice".

Вот что говорят о своих предпочтениях один из наших авторов-игроков:

Фабио, автор, Италия, 21 год

Действительно работает тот стиль, который звучит как разговор с опытным другом — без сюсюканья, но с реальными советами.

Писать «сухо и по фактам»?

Да, вполне уместно, если вы объясняете, как вывести деньги или какие есть платёжные методы. Но не нужно увлекаться.

Одна из самых частых ошибок — это писать так, будто вы выступаете на международной финансовой конференции: с кучей заумных терминов, от которых у новичка глаза на лоб лезут. Например:

«RTP 96,5% обеспечивает маржу казино, оптимизированную под средне-высокую волатильность.»

Окей… но читатель-то просто хотел понять:

«Этот слот вообще нормально платит или я опять слил деньги?» 🤪

Другая частая ошибка — забывать переводить правила бонусов на человеческий язык. Типа:

«Вейджер x40 на бонус, за исключением live-игр».

А игрок сидит и думает:

«И чё, мне это сколько раз отыгрывать, где и в какие сроки?»

Стоит ли писать эмоционально и вовлекающе?

Определённо — когда вы делитесь игровым опытом, рассказываете про новый слот или объясняете бонусы.

Писать на жаргоне, по-уличному?

Работает, только если вы реально это умеете и у вас весь контент в этом стиле. Иначе рискуете выглядеть как смешной бумер, который косит под молодёжь 😬

Но не все наши авторы-игроки согласны с Фабио из Италии 🤌🏻

Другие мнения появятся здесь завтра.

Команда iGamingTextLab,
Мастера интриг 🔪

#iGaming #iGamingContent #SEOcontent

🙊 Как не выбесить игрока своим контентом — Part 2.

Продолжаем рассказывать мнения наших авторов-игроков о том, какой tone of voice им больше всего заходит.

Александр, редактор, Украина, 50 лет

Я бы точно не хотел получать информацию о гэмблинге через пацанский паблик. Хотя сленг вполне допустим, только в меру. Вульгарность и панибратство — лишнее.

То же самое про эмоциональное вовлечение, я не думаю, что оно вообще сейчас работает. Я стараюсь писать в дружелюбно-информационном стиле. Давать факты, но чтобы это не было слишком сухо.

Что бесит — это "карточки казино". Я когда вижу такое, воспринимаю как белый шум, просто пролистываю. Но когда листаешь-листаешь, а они все не заканчиваются и подгружаются новые — проще закрыть страничку, чтобы сохранить нервные клетки )) Но такую структуру очень многие зачем-то используют.

Жорж, автор, Ливан, 34 года

Для меня лучший тон — простой и понятный. Я люблю, когда всё по делу: цифры, факты, чёткая структура.

А пока мы делаем выводы из этой информации, расскажите, за какой стиль голосуете вы:

👨‍💻 - информационный
🤩 - вовлекающий
❤️ - дружелюбный
😎 - пацанский

Команда iGamingTextLab,
Может писать как информационно-вовлекающе-дружелюбный пацан, если вы попросите. Любой каприз за ваши деньги😁🫶🏻

#Google #iGaming #iGamingContent

👾 А нам-то что делать?

Какой tone of voice лучше прописывать в ТЗ или промпте?

Давайте разберемся, основываясь на мнениях игроков:

👨‍💻 1. Сухой, информационный

Такой контент — универсален. Его не читают, а сканируют. Он ровный, как и отношение к нему игроков. Так что это довольно безопасно, при условии, что вы разжевываете каждый термин. А ещё — его просто писать и генерить.

В чём подвох?

Так пишут многие. Поэтому высок шанс, что ваш контент потеряется на общем фоне, а читатель будет быстро закрывать вашу страницу. Если, конечно, вы не предоставляете там уникальную информацию.

🤩 2. Вовлекающий

Допустимо, если вы — казино.

Мнение игроков — не нужно уходить в брызжущий восторг в любом случае. Запихать в одно предложение как можно больше слов "engaging", "exciting" и "fabulous" — не даст нужного психологического эффекта. Особенно если текст попадется на глаза только что проигравшему человеку.

Хотите триггерить игрока — делаете это по-умному, а не штампами про "увлекательное путешествие в мир гэмблинга".

❤️ 3. Дружелюбный

В меру дружелюбный, в меру информационный тон, без панибратства — это та самая «золотая середина». Представьте себе разговор с другом-игроком. Просто, понятно, без накручивания терминов, но с реальными советами. Нам кажется, идеально.

Единственное — нужно следить, чтобы этот виртуальный "друг" не растекался мыслями по древу.

😎 4. Пацанский

Безусловное достоинство этого стиля — вы можете наржаться всем отделом контента, пока будете его делать.

Безусловный недостаток — также могут наржаться и ваши читатели. Потому что шанс прослыть молодящимся зумером — очень велик.

Мы включили этот стиль в список, потому что к нам приходили несколько клиентов с запросами на такие тексты.

Наш вердикт: можно пробовать, если у вас есть "цифровой пацанский аватар" с реальным лицом. Если сделать это грамотно, то у такого контента есть шанс, особенно в соцсетях. Но и риски велики.

Кстати, есть у нас пару приколов с пацанским стилем. Кликайте 🔥, и мы вам расскажем

Команда iGamingTextLab,
Отправляйте этот пост вашему отделу контента, он полезный 😉

#iGaming #iGamingContent

🤔 «А что там по SEO?»

— задаёмся мы вопросом каждый раз после очередного гениального обновления Google.

Благо у нас много друзей и клиентов, которые готовы поделиться своей экспертизой 🫶🏻

Своими мыслями с нами поделился ex-Head of SEO в Rush Agency Валентин Батрак:

Ключевые слова больше не "решают"?

Никто не говорит, что от них нужно отказываться. В подборе ключевиков все так же ориентируются на конкурентов. Однако даже оптимальное количество вхождений ключей не гарантирует вам ТОП. А другой, на первый взгляд, хуже оптимизированный текст может при этом неплохо перформить. Секрет кроется в соблюдении 2-х следующих условий:

1. Полезность контента — вот настоящий приоритет!

Текст должен быть в первую очередь экспертен и полезен, но в то же время понятен читателю. Понимаем, что понятия "пользы и актуальности" у всех разные, поэтому кликните 🔥, если хотите об этом отдельный пост.

2. Важно правильно определить интент (намерение) пользователя, которое стоит за запросом и не "размывать" его водой.

Приведу пример как НЕ надо делать.

У нас был текст под форекс-ключ с интентом „для начинающих“. Автор решил показать всю глубину знаний и написал „Франкенштейна“ на 5000 слов с душными формулами для расчета индикаторов. Конечно, такой контент не отвечал на запрос новичка. После того, как мы кардинально упростили текст, позиции статьи значительно выросли.

А "размытие" интента — это когда у вас, к примеру,  статья с интентом "как купить биткоины" зачем-то начинается с истории возникновения этого самого биткоина, а конкретное руководство к действию запрятано где-то на 3-м экране.

Поэтому, если у вас на сайте длиннющие тексты, в которых "смешано тёплое с мягким с добавлением воды" — лучше пересмотреть свою контент-стратегию уже сейчас.

Главный вывод?

Стоимость на действительно хороший контент растёт (😏). Но и требования к контенту становятся гораздо выше. И, самое печальное, что никто не может гарантировать, что всё не перевернётся с ног на голову после обновления Гугла.

Но давайте будем, как Марк Аврелий: "Делать, что должно, и будь что будет."

Если вы ещё не поняли, что вам нужно делать — можете начать с заказа у нас редактуры ваших текстов. Мы считаем, отличное начало 😀🤝

С любовью к стоицизму и вам,
iGamingTextLab

#SEO #GoogleUpdate #Localization #iGaming #iGamingContent

◾️ Локализация — новый чёрный.

В последние месяцы — всплеск заказов на локализацию.

Если вы тоже стоите на пороге масштабирования, вот вам краткий чек-лист, которым мы пользуемся перед тем, как сдать проект по локализации:

✓ Пройдена адаптация под ToV бренда

✓ Проверены лимиты символов — особенно на кнопках!

✓ Основные термины и названия событий и бонусов соответствуют глоссарию

✓ Все переменные целы, невредимы и не будут ломать отображение текста

✓ Учитываются культурные особенности

✓ Названия бонусов соответствуют стандартам ГЕО и юридическим нормам

✓ Проведена AI-проверка на потери фраз и мелкие опечатки

✓ Финальный просмотр — редактор с опытом в регионе

Скоро поделимся с нашими подписчиками одним материалом, который поможет вам начать локализацию на 3-ёх самых распространенных европейских языках: английском, французском и немецком.

Команда iGamingTextLab,

строим локализацию, которая говорит с игроком на одном языке. Не только в прямом смысле🌍

☠️ Шах и мат, генерещенки!

Тут, говорят, генерёнка опять пошла ко дну.

На скрине — реальный отчёт по индексации в Google.
Слева: тексты, написанные реальными авторами.
Справа: ChatGPT-контент, почти без правок.

Результат:
👉 Уникальный контент в индексе, ранжируется, даёт трафик.
👉 ChatGPT в лучшем случае висит на 5 страницах. В худшем — не существует для Google вообще.

Да, ИИ — это удобно. Но не держите Google за дурочка.

Если текст написан «в стиле ChatGPT», он не вызывает доверия, не заходит в индекс и не работает.

Хотите, чтобы вас читали не только вы и ваш редактор? Пора писать как люди.

Команда iGamingTextLab,
Мы, кстати, люди. И пишем про гэмблу на 65 языках. А ещё — умеем в конверсию и ToV😎

#GoogleUpdate

🪄 Всё про локализацию — в этом посте

1. Топ ошибок в локализации

2. Глобал и локал подходы: в чём разница?

3. Почему нанять Бразильца для португальского проекта — плохая идея

4. Команда мечты для выхода на новый рынок

5. Как не облажаться в локализации: советы от маэстро

👑 Посты о нашем проклятом величии том, как можно разрулить локальный трындец в проектах по локализации:

1. Как мы спасли арабский проект.

Если вы работаете с этим ГЕО, обязательно загляните.

2. Как мы быстро масштабировали проект на 12 ГЕО и не утонули в микроменеджменте.


✨И, конечно, давно обещанный гайд по самым переводимым кнопкам в английском, немецком и французском ГЕО✨

👉 https://bit.ly/4kMudQi

Для тех, кто не в курсе — мы много в чем молодцы.

Генеренку обсуждаем, за СЕО-трендами в контенте следим, игроков опрашиваем, про процессы в контенте рассказываем. И всё это щедро приправляем мемами и чек-листами.

Дайте знать в комментариях, если хотите, чтобы мы собрали дайджест по какой-то из тем на канале 😉

Иначе соберём всё самостоятельно — никакой свободы, цифровой концлагерь 👿

С любовью к дорогим подписчикам,
iGamingTextLab ❤️

#localization #iGaming

🙄 «Что там локализировать-то? Бонусы, депозиты, условия — всё же стандартное. Пиши в информативном стиле, и поехали!»

Ну-ну. Посмотрим, что вы скажете, когда вам понадобятся... e-mail рассылки 👻

Тут есть сразу несколько подводных камней.

Во-первых, тон-оф-войс а-ля: "уважаемый гражданин К., пройдите по ссылке в казино для получения бонуса" — не сработает. Потому что... ну, камон.

На фоне конкурентов вы, конечно, выделитесь. Один раз. И то, только потому что юзер может принять это за вид новой рассылки учреждения. Или за повестку в суд.

Во-вторых, для того, чтобы попасть в аудиторию, казино часто используют локальные фишечки, которые просто не откликнутся в другом ГЕО.

И есть у нас об этом одна история.

Пришёл клиент, хотел локализировать e-mail рассылки на кучу языков. Основной — английский под UK.

В тот момент был рождественский сезон, и маркетологи сделали рассылки в духе "возьми кружечку горячего глинтвейна и согрейся горячими бонусами". Я утрирую, но смысл был такой.

А теперь представьте, как такая рассылка будет смотреться где-нибудь в Южной Америке или Австралии, где, вообще-то лето и люди в этот момент изнывают от жары. Прям вот есть настроение согреться горяченьким глинтвейном в +40👍🏻

С клиентом вместе посмотрели на карту и согласились, что нужна адаптация под ГЕО. С помощью наших нейтивов помогли ему подобрать релевантные темы для рассылок в каждой стране. Старались выбирать местные события летнего сезона, чтобы добавить рассылкам персонализации. Данные по приростам раскрывать не можем, так как проклятое NDA. Но клиент остался доволен. До сих пор с ним работаем.

К чему мы это?

Если вы вдруг сейчас сидите, обхватив голову руками, и думаете: "Как же найти ключик к сердцу филиппинца\индуса\кубинца\венгра?", можете спросить нас — информация будет из первых уст 😉

P.S. И на всякий случай.

Если вам в голову вдруг придёт идея, что можно просто взять и перевести рассылки с узкой тематикой — типа бразильские карнавалы\ковбои\коррида — на все языки, не говорите, что мы вас не предупреждали :)

Команда iGamingTextLab,
Отмечаем все праздники и фестивали мира в свободное от работы время🎉

#localization #iGaming

💪 Мы ищем нашего SEO-героя!

Нужна микро-помощь с сайтом — сделать маленький технический аудит. Лезут ошибки. Как говорится, «если бы мы знали, что это такое, но мы не знаем, что это такое» 🙈

Отзовитесь, пожалуйста, люди добрые!

Писать сюда: @hi_igamingtextlab

💀 «AI Overview похоронит SEOшку в течение 3 лет, трафик у всех срежется на треть...

... Но те, кто научится адаптировать свой контент под AI-выдачу — выживут».

Так считает ex-Head of SEO в Rush Agency Валентин Батрак — наш хороший друг по совместительству.

Сейчас в SEO-индустрии время экспериментов. Никаких стандартов по части попадания в AI Overview пока не сложилось, так как никто точно не понимает, как эта шайтан-машина работает, но уже заметны кое-какие паттерны.

Ниже мы сделали краткую выжимку разговора с Валентином:

1. SEO становится двухступенчатым.

Этап 1: попасть в топ 10 органического поиска.

Этап 2: попасть в AI Overview.

AI-выдача, как известно, формируется из информации с топовых страниц. Так что если вы на 80 странице Гугла — чуда не случится, увы 🙈

2. Понять, как попасть в AI Overview лучше всех может...AI!

Существует десятки инструментов для того, чтобы проанализировать органический топ выдачи.

Но никто из них не может дать ответ на вопрос — почему AI Overview взяло для ответа на вопрос пользователя определенный кусок текста. Что именно так зацепило ИИ? Почему он посчитал, что это интересно? Как этот паттерн можно масштабировать на другие тексты?

Логично, что лучший вариант — спросить об этом другой ИИ по-братски. Валентин советует Gemini и Claude.

3. Есть теория, что для попадания в AI Overview в статью нужно включать больше дополнительных деталей, помогающих раскрыть интент пользователя.

Эта уточняющая информация делает ответ на основной запрос более полным, полезным и экспертным. Нюансы. Дополнительные "фишки" продукта, о которых никто раньше не говорил. «Пользователь хотел узнать вот это, но ему наверняка будет очень важно узнать ещё и вот это».

Пример.

Вместо: "продается бензоколонка в таком-то районе за столько-то",
Написать: "продается бензоколонка с магазином, станцией подкачки шин, и автомойкой на территории."

Второй ответ ИИ сочтет более полезным.

Резюмируя: усложнится не столько написание самого текста, сколько создание ТЗ.

Задача получается со звездочкой:

- проанализировать топ
- посмотреть, какой конкретно контент затягивается в Overview
- понять, что AI пытается там найти, на какой интент ответить
- раскрыть его лучше, чем у конкурентов, добавив больше пользы.

В общем, никто не говорил, что будет легко. Но чем раньше начнёте подстраиваться под новые реалии, тем выше шансы, что у вас получится.

И если вы вдруг устанете объяснять прорву времени авторам и редакторам "почему как раньше писать не получится", у вас есть мы😉

iGamingTextLab,
Всегда готовые взвалить тяжкую ношу контент-менеджмента на наши сильные контентные плечи 💪🏻

#AIOverview #GoogleUpdate #SEO

🎤 Внимание, песня кейс!

Скажем вам по секрету страшную вещь. Только не бейте.

Мы любим апдейты 🫣

Потому что каждый раз после них к нам приходит кто-нибудь, кому нужно срочно поправить контент.

Так случилось и в марте.

Ситуация:

Очень крупная SEO-команда, писала тексты под 3 европейских ГЕО. Тексты генерили в большом количестве. Мощностей на редактуру и проверку контента не хватало. Результат:

- очень много воды, бесполезных блоков и переспама в текстах
- полный провал по фактам
- ключи вставлены как попало
- в текстах классика AI:
восторги, прилагательные, сложноподчинённые предложения с подчинённой частью в виде бессмысленного булшита
- встречались опечатки, синтаксическая каша из тире, скобок и двоеточий

👎 В общем, Google это не оценил, что отразилось на выдаче.

Наши действия:

1. Переделали ТЗ. Изменили автогенерённую структуру под реальные поисковые намерения. Разбили портянки на тексты под конкретные интенты. Прописали новые требования по тон-оф-войс, чтобы убрать оттуда генеренный шлак.

2. Поработали с tov. Почистили текст от вводных абзацев, шаблонов, предложений без пользы для читателя. Но следили за тем, чтобы не превратить текст в сухую инструкцию. Важно было сохранить читаемость — и для человека, и для алгоритма.

3. Сделали ручной рисёрч. Обновили инфу, добавили детали, привели конкретные примеры, лайфхаки от реальных игроков.

4. Прописали EEAT. Вынесли отдельно цитаты от авторов. Вставили ссылки на их страницы в Линкединах, добавили дату обновления.

5. Форматнули тексты под сканируемость. Таблицы, подзаголовки, списки, короткие абзацы. Всё, что нужно для глаз и ботов.

Результат:

Через 3 недели — постепенный рост. Через 6 — восстановление позиций и рост трафика на самых приоритетных ГЕО.

🤝 Сейчас клиент уже не просит «написать текст». Мы вместе работаем над созданием ТЗ и консультируем на счёт контент-стратегии.

В общем, обращайте внимание на ошибки в контенте, с которыми пришёл к нам клиент. А если вдруг узнаёте себя — это не страшно. Страшно — не исправить.

Хотите такой же апгрейд? Вы знаете, где нас найти😎

iGamingTextLab,
Скромность — наше второе имя.

#case #GoogleUpdate