🏁 Рынки прогнозов перебираются в Европу

Новая iGaming-вертикаль, популярная в Соединенных Штатах, получила такую известность и денежные объемы, что европейские государства больше не могут ее игнорировать. В итоге юрисдикции континента разделились на два лагеря:

🎥 Политика запретов: из-за трактовки рынков прогнозов именно как азартных игр и отсутствия локальных лицензий крупнейшие платформы ниши (Polymarket, Kalshi) были заблокированы на территории Франции, Британии, Польши, Бельгии, Нидерландов, Венгрии и других.

🎥 Политика регулирования: Гибралтар выдал первую лицензию платформе прогнозов Predict Street Ltd, чей официальный запуск намечен на 9 апреля. Ранее о планах выдавать подобные разрешения задумалась Мальта.

Пока рано говорить о принятии новой вертикали странами Европы: из-за статуса Гибралтара и Мальты как крупнейших оффшорных хабов, их лицензии смогут лишь перевести практику прямых запретов на территории европейских стран в практику долгих юридических споров, какие сейчас ведутся по поводу работы в Европе мальтийских онлайн-казино.

➖➖➖

🏁 Prediction markets are moving to Europe

The new iGaming vertical, popular in the United States, has gained so much notoriety and money volume that European states can no longer ignore it. As a result, the continent's jurisdictions have split into two camps:

🎥 Prohibition policy: due to the interpretation of prediction markets as gambling and the lack of local licenses, the largest platforms in the niche (Polymarket, Kalshi) have been blocked in France, the UK, Poland, Belgium, the Netherlands, Hungary, and other countries.

🎥 Regulation policy: Gibraltar has issued the first license to the Predict Street Ltd prediction platform, which is scheduled to launch on April 9. Earlier, Malta announced plans to issue similar licenses.

It is too early to talk about the adoption of the new vertical by European countries. Due to the status of Gibraltar and Malta as the largest offshore hubs, their licenses will only translate the practice of direct bans in European countries into the practice of

iGaming | Growth & Marketing

🏁 Российские букмекерские компании раскрывают финансовые результаты за 2025 год

🎥 Olimpbet

Выручка выросла на 4,4% до ₽72,2 млрд при увеличении выплат выигрышей на 4% до ₽55,8 млрд, однако чистая прибыль снизилась на 56,5% — до ₽1 млрд. Давление на маржинальность оказал рост операционных затрат: управленческие расходы увеличились на 21,5% (₽9,6 млрд), кассовые — на 1,5% (₽2,5 млрд). При этом расходы на маркетинг (реклама, СМС, трафик) сократились на 10,4% до ₽4 млрд, тогда как затраты на спонсорство и благотворительность выросли более чем в 4 раза — до ₽1,2 млрд. Целевые отчисления составили ₽1,4 млрд (+4,2%).

🎥 Бетсити

Компания зафиксировала рост выручки на 5,1% до ₽70,6 млрд при одновременном снижении чистой прибыли на 59% — до ₽2 млрд. Дивидендные выплаты сократились на 59,5% (₽3,2 млрд), управленческие расходы остались стабильными (₽2,9 млрд). Отмечается рост ключевых операционных затрат: банковские комиссии увеличились на 4,1% (₽2,3 млрд), фонд оплаты труда — на 27,1% (₽1,2 млрд), целевые отчисления — на 5,8% (₽1,4 млрд). Объём добровольных пожертвований вырос более чем вдвое — до ₽187,4 млн.

🎥 Fonbet

Выручка компании увеличилась на 17% и достигла ₽714 млрд, при этом чистая прибыль снизилась на 23% — до ₽28,8 млрд на фоне роста выплат выигрышей (+20,4%, ₽563,5 млрд) и коммерческих расходов (+13,5%, ₽21,6 млрд). Управленческие затраты составили ₽1,3 млрд (+24,3%), целевые отчисления — ₽14,2 млрд (+17,3%). Дополнительным драйвером выступил рост выручки от продажи лотерейных билетов почти вдвое — до ₽78,4 млрд (+95,8%). Дивидендные выплаты сократились на 90% — до ₽2,65 млрд.

➖➖➖

iGaming | Growth & Marketing

🏁 Клубы АПЛ не могут найти новых спонсоров

После вступления в силу добровольного отказа футбольной лиги от игорного спонсорства, 9 клубов пока не гарантировали наличие спонсора на своих футболках на предстоящий сезон, а 12 еще официально не подписали никаких контрактов. Футболки большинства игроков могут остаться без рекламы в новом сезоне.

🎥 По подсчётам владельца одного из клубов АПЛ, совокупные потери Лиги от запрета составят 80 млн фунтов стерлингов.

Раньше одними из основных спонсоров АПЛ были азиатские бренды, готовые платить командам значительнт выше рынка за глобальные охваты. Оставшиеся компании не готовы предоставлять футболистам аналогичные суммы: предложения для команд из середины турнирной таблицы упали с обычных 8—12 млн фунтов до 4—6 млн.

Чтобы обойти ограничение, клубы уже начали переносить логотипы игорных компаний на рукава футболок — запрет распространяется лишь на переднюю часть формы.

➖➖➖

🏁 🇬🇧 The Premier League clubs can't find new sponsors

After the voluntary refusal of the football league from gambling sponsorship came into force, 9 clubs have not yet guaranteed the presence of a sponsor on their shirts for the upcoming season, and 12 have not yet officially signed any contracts. The shirts of most players may remain unadorned in the new season.

🎥 According to the calculations of the owner of one of the Premier League clubs, the total losses of the League from the ban will be 80 million pounds.

Previously, some of the main sponsors of the Premier League were Asian brands, who were willing to pay teams significantly above the market for global coverage. The remaining companies are not ready to provide similar amounts to football players: offers for teams in the middle of the standings have dropped from the usual 8-12 million pounds to 4-6 million.

To circumvent the restriction, clubs have already started to place the logos of gambling companies on the sleeves of their shirts, as the ban only applies to the front of the uniforms.

➖➖➖

iGaming | Growth & Marketing

🏁 Блогера Кайсара Камзу задержали во вьетнамском городе Камрань по каналам Интерпола по подозрению в организации незаконного игорного бизнеса, сообщают Tengri Life со ссылкой на МВД Казахстана. Стороны решают вопрос об экстрадиции

➖➖➖

🏁 🇬🇧 Blogger Kaisar Kamza was detained in the Vietnamese city of Cam Ranh

through Interpol channels on suspicion of organizing an illegal gambling business. Tengri Life with reference to the Ministry of Internal Affairs of Kazakhstan. The parties are resolving the issue of extradition

iGaming | Growth & Marketing

🏁 iGaming 2026

Несколько дней назад был опубликован индустриальный отчет о состоянии iGaming в ключевых регионах и о том, как меняются рынки, правила, платежи и каналы привлечения.

Ключевые выводы по главам ниже.

Общая аналитика ключевых iGaming-рынков

Рынки развиваются неравномерно: «средняя температура» по региону мало что объясняет, поэтому отчет сравнивает страны по демографии/пользовательской базе и финансовым метрикам, дополняя данные прогнозной метрикой CEB для корректного сопоставления разных стадий зрелости.

В APAC, например, Индия остается крупнейшим рынком по CEB, но сталкивается с ограничениями; при этом отдельные ГЕО показывают опережающую динамику (Филиппины и Южная Корея в выборках отчета).

Регуляторные изменения и их влияние на iGaming

Главный вектор — ужесточение compliance: усиление AML/KYC, рост рисков и издержек, локальные ограничения по ГЕО и по платежам, давление на «офшорные» модели и «crypto-friendly» сценарии.

В Европе регуляторика становится более строгой и социально ориентированной (фокус на защите игроков и прозрачности потоков), а на части рынков (например, Турция/РФ) усиливаются блокировки, контроль платежей/рекламы и требования к идентификации.

Платежные решения и криптовалюта

Криптовалюта закрепляется как «дополнительный рельс» для части операторов (в отчете — примерно у половины), но чаще заметна в сером/альтернативном контуре как запасной канал на фоне банковских ограничений; базовые монеты — USDT, BTC, ETH.

Конкурентное преимущество дает не количество методов, а локализованная и устойчивая платежная экосистема под конкретное ГЕО; при этом в Европе криптоплатежи слабее связаны с лицензированным сегментом и чаще встречаются у нелицензированных операторов.

Тренды в медиабаинге

В performance-маркетинге доминируют PWA и iOS: PWA — как быстрый и гибкий вход, iOS — как источник более «чистого» трафика; в Tier-3 чаще звучит связка PWA+Android, а в Tier-1 преобладает iOS, при этом в ряде стран PWA уже перегрет.

Отчет фиксирует усиление регулирования рекламы гемблинга, более глубокую интеграцию AI в креативы/аналитику/оптимизацию, появление новых источников (DSP, стримеры, блогеры) при сохранении роли Facebook и SEO, и рост требований к уникальности креативов и качеству команд.

Поисковая оптимизация в iGaming

SEO в iGaming окончательно стал управляемой системой, а не набором шаблонов: дорожают домены/ссылки, усиливается влияние репутации бренда, а массовые подходы уступают место более гибким и комплексным стратегиям. Многие эксперты в отчете называют наиболее практичным форматом монобренд/моносайт-подход.

Прогноз на 2026 — переход от классического SEO к AEO/ГЕО-логике под AI-поиск и zero-click (часть запросов закрывается прямо в выдаче, что снижает клики), при этом усиливается роль качественного контента и связки AI+экспертиза автора в производстве материалов.

iGaming | Growth & Marketing

🏁Австралия ограничит рекламу азартных игр со следующего года

Антиигорные лоббисты и общественники за несколько лет смогли продавить самые масштабные реформы рекламы в истории страны через федеральное правительство. С 1 января 2027 года в силу вступят следующие нормы:

🎥 количество игорных рекламных роликов на телевидении будет ограничено до трех в час в период с 6:00 до 20:30

🎥 вводится полный запрет на любую рекламу гемблинга во время прямых спортивных трансляций в дневное и вечернее время (с 6:00 до 20:30)

🎥 реклама гемблинга на радио будет запрещена в часы поездок детей в школу и домой (с 8:00 до 9:00 и с 15:00 до 16:00)

🎥 будет введен запрет на размещение логотипов букмекеров на стадионах, а также на форме игроков и судей.

🎥 знаменитостям и профессиональным спортсменам будет запрещено участвовать в рекламе азартных игр.

Вместе с этим организация договорных матчей станет уголовным преступлением на федеральном уровне.

Реакция на реформы была неоднозначной: сторонники полного запрета рекламы азартных игр назвали их «предательством», операторы азартных игр, СМИ и спортивные лиги выразили опасения по поводу падения доходов. Однако премьер-министр Австралии считает будущие ограничения сбалансированным подходом.

iGaming | Growth & Marketing

🏁В Казахстане сайт и мобильное приложение оператора Betsson более 10 дней выдают сообщение о технических работах без указания сроков возобновления, сообщает Telegram-канал «Азартный Казахстан»

В том же сообщении оператор заверяет игроков, что все счета и средства находятся в полной безопасности. В ответ на запрос канала служба поддержки Betsson сообщила, что точной даты возобновления работы пока нет, процесс может занять несколько недель. Вопрос о выводе средств поддержка проигнорировала

iGaming | Growth & Marketing

🏁 Google: за 2025г заблокировано свыше 270,7 млн рекламных объявлений в категории «Gambling and Games»

Google опубликовали отчёт Ads Safety Report 2025 с данными по модерации рекламы и паблишеров Google. Отчёт не раскрывает подкатегории внутри вертикалей, а страновые срезы Google публикуют отдельными локализованными сводками по 14 рынкам. Редакция iGN выделяет следующие данные:

Гемблинг-вертикаль:

🎥 270,7 млн+ — объявлений заблокировано или удалено в категории «Gambling and Games» (9-я из 16 категорий по объёму)
🎥 123,9 млн+ — объявлений ограничено в категории «Online Gambling and Games» (3-я из 8 категорий по объёму)
🎥 9,7 млн+ — страниц паблишеров с нарушениями политики Google в категории «Online Gambling» (5-я из 9 категорий по объёму)

Общие показатели Google Ads:

🎥 8,3 млрд+ — всего рекламных объявлений заблокировано или удалено за 2025г
🎥 24,9 млн+ — аккаунтов рекламодателей приостановлено
🎥 4,8 млрд+ — объявлений ограничено
🎥 99%+ — доля объявлений с нарушениями, остановленных до показа
🎥 35 — обновлений политики Google за 2025г

Модерация паблишеров:

🎥 480 млн+ — страниц заблокировано или ограничено за 2025г
🎥 245 тыс+ — сайтов паблишеров с принятыми мерами
🎥 97%+ — доля страниц, выявленных ИИ-системами Google (467 млн+ из 480 млн+)

Google объединяют гемблинг с играми в общую категорию при блокировках и ограничениях рекламы, однако в разделе нарушений политики паблишеров выделяют онлайн-гемблинг отдельной категорией

iGaming | Growth & Marketing

🏁 В Италии платформа рынков прогнозов Polymarket стала новым титульным спонсором клуба Серии А ФК «Лацио», первого в истории лиги клуба в партнёрстве с платформой рынков прогнозов. Контракт оценивается в более чем $22 млн и действует до конца сезона 2027/28 с опцией продления ещё на год. Сделка также включает бонусы за результаты и маркетинговые активации. Дебют логотипа состоялся 18 апреля в матче против ФК «Наполи»

Polymarket также получили статус официального партнёра клуба по работе с данными болельщиков и цифровой аналитике. В Италии у платформы нет лицензии регулятора ADM на онлайн-гемблинг, поэтому торговые функции в стране ограничены, а партнёрство охватывает только информационные и аналитические сервисы Polymarket

iGaming | Growth & Marketing

🏁 Социальные казино: влияние на рынок игрового контента

Еще недавно социальные казино считались нишевым сегментом, однако сегодня они становятся полноценным инструментом индустрии: площадкой для тестирования механик, каналом привлечения аудитории и элементом продуктовой экосистемы.

Рост сегмента обусловлен развитием мобильного гейминга, популярностью freemium-моделей и размытием границ между классическими играми и азартными механиками.

Возможности для бизнеса

Социальные казино используют привычные механики (слоты, покер, рулетка), но без ставок на реальные деньги. Это расширяет доступ к продукту и снижает регуляторные риски.

Ключевые эффекты для рынка:

🎥 привлечение новой аудитории, не готовой к real-money gaming
🎥 безопасная среда для тестирования механик и гипотез
🎥 дополнительная монетизация через freemium
🎥 рост вовлеченности внутри экосистемы бренда

Факторы вовлеченности

В отличие от классических казино, мотивация пользователей строится не на выигрыше, а на игровом прогрессе и социальном взаимодействии:

🎥 ежедневные бонусы и задания
🎥 уровни и коллекции
🎥 рейтинги и турниры
🎥 ивенты
🎥 взаимодействие между игроками

Модель роста и монетизации

Экономика сегмента основана на freemium: внутриигровые покупки, бонусные пакеты, ускорители прогресса, рекламные форматы с вознаграждением, подписки и VIP-модели.

Дополнительный драйвер — социальная дистрибуция. Ранее ключевую роль играли платформы вроде Facebook, сегодня основной рост обеспечивает мобильный гейминг.

iGaming | Growth & Marketing

🏁 Уганда ужесточает налоговую политику

Согласно реформам, предложенным местным правительством, угандийский рынок ждут серьёзные перемены:

🎥 увеличение налога на ставки с 20% до 30%, то есть фактическое уравнивание беттинга с онлайн-казино

🎥 введение налога на выигрыши в размере 15%

Если меры будут одобрены, они вступят в силу уже 1 июля, превратив Уганду в самый жёсткий африканский рынок.

Согласно данным H2 Gambling Capital, общий объем iGaming-рынка Уганды, на котором доминируют ставки, в 2025 году достиг $438,3 млн. К 2029 году ожидается рост показателя до $995,5 млн. На серый рынок в прошлом году пришлось $114,8 млн или 26% от легального сектора.

iGaming | Growth & Marketing

🏁 Blask: ТОП-5 iGaming-рынков по росту и снижению за апрель

Аналитическая платформа Blask поделилась с редакцией iGN новым еженедельным отчётом по WoW-динамике iGaming-рынков на основе Blask Index. Редакция iGN выделяет ключевые данные:

Наибольший рост:
🇸🇴 +16,9% — Сомали (без выявленной причины, аналитики Blask расценивают динамику как техническую на фоне низкой базы индекса при полном запрете гемблинга в стране и уходе спроса в офшорный сегмент)
🇱🇦 +14,3% — Лаос (трёхдневные государственные выходные Пи Май Лао, национальный Новый год 14–16 апреля)
🇸🇻 +13,5% — Сальвадор (коррекция после снижения на −11,7% неделей ранее)
🇪🇸 +11,8% — Испания (финал Кубка Испании по футболу между ФК «Атлетико Мадрид» и ФК «Реал Сосьедад» 18 апреля на стадионе «Ла Картуха» в Севилье, 32-й тур Ла Лиги 12–13 апреля и подготовка ФК «Атлетико Мадрид» к полуфиналу Лиги чемпионов)
🇰🇭 +11,4% — Камбоджа (трёхдневные государственные выходные Чоул Чнам Тмей, национальный Новый год 14–16 апреля)

Наибольшее снижение:
🇮🇪 −23,3% — Ирландия (коррекция после роста на +33,8% неделей ранее на фоне скачек Grand National на английском ипподроме Эйнтри и Irish Grand National на ирландском ипподроме Фэйрихаус)
🇹🇩 −21% — Чад (без выявленной причины)
🇨🇭 −18,8% — Швейцария (без выявленной причины)
🇰🇷 −16,6% — Южная Корея (запуск 14 апреля программы Korea Sports Leisure с вознаграждениями до ~$135 тыс за сведения о нелегальных операторах ставок на спорт)
🇱🇷 −16,4% — Либерия (подготовка регулятора National Lottery Authority к ограничению гемблинг-рекламы на радио на фоне слушаний в сенате Либерии по росту нерегулируемого гемблинга в стране)

По данным аналитиков Blask, отдельно стоит выделить ЮАР (−14,8%), которая при менее глубоком процентном снижении показала крупнейшее абсолютное изменение индекса за неделю за счёт масштаба рынка (оборот ~$91 млрд за 2024/25г). Снижение связано с запуском 8 апреля портала National Gambling Board для верификации лицензированных операторов и публичным предупреждением регулятора 14 апреля о нелегальных iGaming-приложениях на фоне подготовки налога 20% от GGR на онлайн-гемблинг, давление на рынок сохранится и в Q2. После окончания новогодних праздников в Юго-Восточной Азии рынки Лаоса, Камбоджи и Вьетнама снизятся, а в Европе завершающий отрезок сезонов топ-футбольных лиг (Премьер-лига, Ла Лига, Серия А) поддержит iGaming-активность до конца апреля и в мае

iGaming | Growth & Marketing

🏁 БК оптимизируют маркетинг: рынок рекламы и спонсорства уходит в минус

На фоне роста налоговой нагрузки легальные букмекерские компании пересматривают структуру затрат. В первую очередь под сокращение попали рекламные бюджеты и спонсорские контракты. По данным Fonbet, расходы на продвижение в отрасли уже снижены на 40–50%.

В BetBoom подтверждают тренд: компания отказалась от ряда партнёрств, включая сотрудничество с профильными федерациями. При этом наиболее затратным направлением остаётся футбол. Под давлением сокращений также оказываются волейбол, гандбол и баскетбол — ряд сделок по этим видам спорта может быть пересмотрен или отменён. Даже при сохранении интереса к футболу ожидается снижение качества финансирования.

Оценка динамики рынка по итогам I квартала 2026 года остаётся неоднозначной. ЕРАИ фиксирует рост на уровне +1% квартал к кварталу, тогда как участники индустрии говорят о снижении примерно на 0,5%.

По прогнозам Fonbet, в 2026 году прибыль букмекерских операторов может сократиться в 5–6 раз, достигнув исторического минимума. Это создаёт риски существенного снижения объёма внебюджетного финансирования российского спорта.

iGaming | Growth & Marketing

🏁 ЮАР по-прежнему терпит поражения в борьбе с серым рынком

Согласно отчёту YieldSec, подготовленному по запросу Южноафриканской ассоциации букмекеров (SABA), 62% всего iGaming-рынка страны принадлежит нелегалам. Более 50 миллиардов рандов ($3 млрд) ежегодно выводятся за границу.

🟢 В отчёте подчёркивается, что за последний год около 16 миллионов южноафриканцев пользовались нелегальными онлайн -платформами для азартных игр. При этом в стране участие в нелегальной игре приравнивается к её организации, то есть грозит игрокам штрафом до $530 тысяч и тюремным сроком до 10 лет.

По заявлению главы SABA,

Регулятор NGB неэффективен, ему не хватает ресурсов и навыков для работы на нелегальном рынке. Представители отрасли хотят и готовы помочь в этом. Несмотря на наши предложения, к нам пока никто не обращался.

Из-за двухуровневого регулирования (9 провинций выдают свои лицензии под контролем NGB) ЮАР остаётся «операционным кошмаром для легальных букмекерских контор». Власти начали разработку единых требований для БК, но пока эти попытки тоже не имели успеха.

iGaming | Growth & Marketing

🏁 iGaming-оператор JoyCasino размещает свой брендинг в ИИ-сгенерированных вертикальных роликах с гипертрофированной иронической эстетикой советского быта, завирусившихся в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.

Название бренда, промокоды и описание бонусов нативно нанесены на объекты в кадре, в том числе на стены и промышленные сооружения

Ролики обыгрывают доведённые до абсурда сюжеты советской повседневности, в том числе ударный труд на заводах, перепалки с соседями и сцены семейного быта в коммуналках. Узнаваемыми маркерами тренда стали повторяющаяся фраза «делали тихо, не спеша» и ИИ-сгенерированный зверь по имени «Черемша», гибрид кролика, кота и льва, поданный как обыденный домашний питомец каждой советской семьи, который ест стекловату и обогащает уран, а в отдельных роликах даже выступает в роли генсека

iGaming | Growth & Marketing

🏁iGaming-маркетинг в эпоху AI-поиска

Искусственный интеллект от Google уже меняет пользовательский путь. Поисковая система не просто показывает ссылки — она формирует готовые ответы, предлагает решения и самостоятельно определяет релевантные источники. В результате часть органического трафика смещается в AI-сводки, а классические SEO-подходы теряют прежнюю эффективность.

Поиск без кликов

AI-поиск трансформирует саму модель конкуренции в iGaming. Пользователь получает ответ прямо в выдаче — без перехода на сайт. Фокус смещается с позиций и кликов на присутствие в источниках, которые использует ИИ.

Контент, который помогает разобраться в механике игры, сравнить условия, принять решение или избежать ошибок, получает приоритет. Такой подход усиливает доверие и формирует восприятие бренда как эксперта и навигатора.

Как укрепить позиции в AI-выдаче

Чтобы сохранять видимость и попадать в AI-ответы, важно:

🎥 Работать с конкретными запросами и пользовательскими сценариями, а не с общими темами
🎥 Строить чёткую структуру: подзаголовки, выводы, визуальные элементы
🎥 Давать экспертный уровень проработки: механики, риски, различия продуктов
🎥 Использовать практические форматы: сравнения, гайды, калькуляторы, интерактив
🎥 Фокусироваться на качестве аудитории: вовлечённость и LTV вместо объёма трафика

AI-поиск формирует новую реальность: выигрывают не самые оптимизированные страницы, а самые полезные и прикладные материалы, которые напрямую отвечают на запрос пользователя.

iGaming | Growth & Marketing

🏁В Казахстане букмекер 1xbet. kz 7 мая возобновил работу после завершения интеграции с ЕСУ

Букмекер сообщил, что средства игроков на счетах сохранены

iGaming | Growth & Marketing