🇹🇷Турция: ТОП-20 брендов июль

2.08 в Турции отключили ФБ/Инсту, с высокой вероятностью часть трафа у брендов отпадет. Это снижение трафика не будет учтено в нашем рейтинге, поскольку мы замеряем не визиты, а запросы пользователей в Google Trends / Ahrefs.

Брендовые запросы растут в гео

По результатам июля к-во брендовых запросов в Ahrefs выросло на 3,8% или почти 1,5 млн. Это не означает, что именно в июле произошел рост запросов, скорее можно утверждать, что

«в этом году, в Турции наблюдается рост брендовых iGaming запросов».

Casibom значительно усиливает позиции

Casibom продолжает укреплять свои позиции в гео, наращивая отрыв от других конкурентов. Мы попытались проанализировать трафик по зеркалам Casibom на основании Semrush (см. второе изображение к посту) — там тоже виден рост. Но! В анализе было рассмотрено лишь 10 зеркал, пользователи между ними пересекаются, и сам Semrush не дает точных данных. Тем не менее — говорить о росте можно.

Nesine — не сможет подняться выше топ-3 в ближайшие месяцы

Отрыв лицензионного бренда «Nesine» от лидеров «Casibom» и «Jojobet» только растет, хотя и сам лицензиат также увеличивает свой разрыв по рейтингу GT от преследователя «Bets10», что находится на 4-м месте.

Остальные лицензионные бренды — вышли из топ-20

Еще в прошлом месяце два лицензионных бренда показывали негативную динамику, а теперь — вылетели полностью из топ-20. Их места заняли «Bahsegel» и «VDcasino», с почетной лицензией Кюрасао:)

Подписывайтесь на @igamingceo

🚀Рекомендации по скорости загрузки сайта

После неудачного обновления, скорость загрузки проекта выросла на 10-12 секунд, а GGR в этот день упал на ~30%.

После этого кейса, мы решили кардинально подойти к вопросу "как ускорить загрузку сайта" и спешим поделиться некоторыми советами.

1. Будьте аккуратны с изображениями

Множество баннеров, графики на страницах и т.д. нещадно добавляют дополнительные секунды к скорости загрузки сайта. Что можно сделать:
- Сожмите изображения без потери качества. Сейчас есть множество сервисов, которые позволяют это делать. Лично мы пользуемся ImageOptim;
- Приглядитесь к формату изображений WebP. Данный формат весит меньше, чем PNG / JPG, при этом - качество не теряется.

2. Используйте Lazy load

Если не вдаваться в технические подробности, эта фича позволяет подгружать элементы только в том случае, если они попадают в видимую область экрана. Это позволяет сильно ускорить первую загрузку страницы, так как игроку не придется ожидать загрузки ВСЕГО контента.

3. Подготовьте посадочную страницу

Под “посадочной страницей” мы подразумеваем максимально облегченную страницу, на которую попадет новый игрок. Суть в том, что задача данной страницы загрузиться максимально быстро и не заставлять игрока ждать. Довольно часто, казино используют облегченную версию главной страницы: убирают часть контента (особенно лишние баннеры), оставшийся контент сжимают (см. пункт 1) и на выходе скорость загрузки такой страницы на 15-20% быстрее, чем главной.

4. Используйте инструменты для оценки производительности сайтов

Таких инструментов на данный момент довольно много. В целом - их функционал очень схож: они анализируют скорость загрузки сайта и дают рекомендации по улучшению. Лично мы часто пользуемся https://gtmetrix.com/ , так как этот сервис позволяет отобразить скорость загрузки сайта в виде waterfall-диаграммы (т.е. мы видим какая последовательность загружаемых элементов и сколько времени уходит на загрузку каждого элемента). Но, опять же, у всех подобных сервисов функционал почти одинаковый, так что вы можете подобрать для себя тот, который будет удобней именно вам.

5. Будьте аккуратны с GTM

С одной стороны: GTM это удобный и простой способ отслеживать активность на сайте, с другой — стоит учитывать, что этот сервис может негативно сказываться на производительности. Мы стараемся использовать GTM только на ключевых “участках” сайта и, ни в коем случае, не обвешиваем метками каждую страницу и каждый элемент.

6. Мониторьте производительность сайта после больших обновлений

Если на ваш сайт попало большое обновление (например, добавилась новая механика для игроков), имеет смысл перепроверить производительность сайта и убедиться, что скорость загрузки не увеличилась.

7. Используйте локальных тестировщиков

Современные сервисы действительно позволяют проверить и оптимизировать производительность сайта, но непосредственно игрок - это лучший источник информации. Если наш проект выходит на определенное гео, мы заказываем тест у локальных тестировщиков и просим проверить производительность сайта. При помощи тестировщиков можно проверять как скорость загрузки так и другие важные сущности, например: проходимость платежей. Также их можно попросить записать экран во время теста. Самих тестировщиков можно найти на фриланс биржах или воспользоваться услугами подобных компаний.

В итоге, после всех манипуляций, мы добились следующих результатов:

- Гео Австрия: 6 сек на загрузку посадочной страницы;
- Гео Австралия: 9 сек на загрузку посадочной страницы.

Исследование Google по скорости загрузки

Goolge исследовали еще в 2017 году зависимость скорости загрузки и показателя отказов (ухода со страницы). Во втором изображении к посту, вы найдете результаты этого исследования.

Подписывайтесь на @igamingceo

Повышаем вовлеченность с помощью ежедневных миссий

Многие free-to-play игры повышают вовлеченность игроков при помощи какой-либо ежедневной активности. Как пример - миссии. Таким образом у игроков вырабатывается своего рода привычка: каждый день заходить в игру, выполнять задание, получать награду. И на следующий день эти действия повторяются.

Мы вдохновились таким подходом и решили провести эксперимент, внедрив подобную механику на наш проект и сейчас поделимся с вами результатом.

Общее описание идеи

Ряду игроков мы даем 6 миссий с понедельника по субботу (по 1 миссии в день). Если игрок выполняет все миссии, то на седьмой день (воскресенье), он получает бездепозитные 100 FS с вейджером 20х. Если игрок прерывает цепочку миссий – он вылетает из активности и получить приз никак не может.

Для валидации идеи мы провели А/Б-тест.

Мы взяли 300 игроков, которые подходили под следующий критерии:

- Количество ставок за предыдущий месяц ≥ 5000;
- Сумма депозитов ≥ 1500 EUR;
- Игрок сделал ≥ 1000 ставок за неделю до старта активности.

Контрольная группа (50%): не участвует в активности.
Тестовая группа (50%): участвует в активности "ежедневные миссии".
Метрики: GGR и оборот (сумма ставок)

Результат А/Б теста

- GGR: в тестовой группе GGR был больше на 4%.
- Оборот: в тестовой группе оборот был больше на 16%.

Также, интересным наблюдением было то, что игроки тестовой группы проявляли активность на проекте в течении всей недели. А игроки контрольной проявили основную активность на выходных.

На диаграмме вы можете увидеть, сколько людей выполнило задачу в тот или иной день. И, как видно, уже в понедельник 149 из 150 игроков завершили задание. Иными словами, 149 игроков совершили целевое действие (в данном случае - сделали депозит).

Вывод

Механика ежедневных миссий — работает.

Оборот тестовой группы на 16% больше, чем контрольной. К тому же, игроки тестовой группы были вовлеченны на проекте на ежедневной основе, в то время, как игроки контрольной проявили основную активность лишь на выходных.

Важно отметить, что мы старались постепенно увеличивать сложность миссий, чтобы как можно больше игроков дошли до последнего этапа. Как видно по графику, первые три миссии большинство игроков успешно прошло. В четверг - уже довольно большее количество игроков миссию на завершило. В пятницу - еще значительная часть “отвалилась”. И в субботу всего 14 игроков завершили последний этап и получили приз.

Но, у этой механики есть большой недостаток, а именно - effort. Если оценивать его по 10-ти бальной шкале, то это 10, так как нужны усилия дизайнеров, бонус-менеджеров, разработчиков и тестировщиков. Однако, если вы реализовали эту механику единожды, то вы сможете в дальнейшем перезапускать ее.

А если вы хотите узнать больше про то, какие миссии мы предлагали игрокам, как готовили продукт к активности и узнать больше деталей про А / Б тест, то читайте нашу статью

Подписывайтесь на @igamingceo

Как увеличить конверсию в депозит при низком балансе?

Когда у игрока заканчиваются деньги на балансе, то шансы, что он уйдет с продукта — возрастают кратно. В этом посте мы поделимся экспериментом, целью которого являются:

1. Удержание игрока на продукте при низком балансе
2. Повышение конверсии игрока с низким балансом в депозит

Гипотеза: в момент, когда у игрока недостаточно средств на текущую ставку, показывать ему окно депозита. После внесения средств — возвращать пользователя в тот же слот.
Метрики:
- среднее количество депозитов на 1 игрока;
- средний объем депозитов на 1 игрока;
- среднее количество ставок на одного игрока.

Гипотезу мы проверяли при помощи А/Б теста на топ 3 гео проекта: Австралия, Австрия, Канада.

Контрольная группа: не видит окно депозита во время игры.

Тестовая группа: видит окно депозита, если ставка превышает баланс игрока.

Результат

Австралия:
- среднее количество депозитов на 1 игрока выросло на 4,5% по сравнению с контрольной группой;
- средний объем депозитов на 1 игрока вырос на 6,1% по сравнению с контрольной группой;
- среднее количество ставок на 1 игрока выросло на 22% по сравнению с контрольной группой.

Австрия:
- среднее количество депозитов на 1 игрока выросло на 3% по сравнению с контрольной группой;
- средний объем депозитов на 1 игрока вырос на 4% по сравнению с контрольной группой;
- среднее количество ставок на 1 игрока выросло на 19% по сравнению с контрольной группой.

Канада:
- среднее количество депозитов на 1 игрока выросло на 7% по сравнению с контрольной группой;
- средний объем депозитов на 1 игрока вырос на 6% по сравнению с контрольной группой;
- среднее количество ставок на 1 игрока выросло на 11% по сравнению с контрольной группой.

Вывод

Эксперимент проводился на активных игроках и, как можно увидеть по цифрам, в тестовой группе наблюдается прирост по метрикам, которые связаны с активностью игроков.

Особенно впечатляющим оказался рост среднего количества ставок на одного игрока, который варьировался от 11% до 22% в зависимости от региона. Это указывает на то, что предоставление игрокам удобной возможности пополнения баланса непосредственно во время игры значительно повышает их вовлеченность.

А все детали данного эксперимента вы можете найти в статье.

Подписывайтесь на @igamingceo