➡️Разработчик видеоигр Blizzard Entertainment сообщил о росте числа ботов в MMORPG World of Warcraft Classic, распространяющих рекламу казино со ставками на внутриигровое золото через чаты и личные сообщения. При этом внутриигровую валюту можно продать через сторонние площадки за реальные деньги.

➡️Продюсер Blizzard Том Эллис заявил, что компания изучает способы быстрее удалять нарушителей, чтобы сделать подобную деятельность менее выгодной
©Источник: iGamingNews

1. Sunbet
2. PstBet
3. Bet267
4. Betway
5. BBets
6. BetXplosion

➡️А наши коллеги iGamingNews уже выделили основные инсайты из отчета

Призы:

⚫️1 место — $30,000
⚫️2 место — $12,000
⚫️3 место — $8,000

Места распределяются по количеству налитых FTD, вход в рейтинг — от 50 FTD

➡️Вот как на самом деле ранжируются 5 наиболее распространённых типов бонусов — с точки зрения поведения игроков, а не с точки зрения затрат оператора.

1️⃣Бесплатные вращения в определённых играх (высокая ценность)
Игроки точно знают, что они получают. Никакой путаницы с тем, какие игры подпадают под акцию, никаких умственных вычислений не требуется. Если игра соответствует тому, во что они уже играют, конверсия и вовлечённость будут высокими. Проблема: большинство операторов выбирают не те игры.

2️⃣Кэшбэк на проигрыши (высокая ценность)
Используется недостаточно. Игроки воспринимают это как знак того, что оператор на их стороне — что бывает редко и запоминается. Это снижает психологическую боль от проигрыша, которая на самом деле является одной из основных причин оттока клиентов. Игроки, получающие кэшбэк, как правило, имеют более высокое LTV, чем «охотники за бонусами».

3️⃣Бездепозитный бонус (средняя ценность — полностью зависит от реализации)
Отлично подходит для привлечения новых клиентов. Ужасно подходит для удержания, если привлекает игроков с неподходящим профилем. Бездепозитный бонус, привлекающий игроков, которые никогда не намерены вносить депозит, является источником затрат, а не рычагом роста. Хорошо работает, когда ориентирован на целевую аудиторию и сочетается с четким путем конверсии.

4️⃣Бонус на депозит с вейджером (низкая–средняя ценность)
Стандартный вариант в индустрии. Игроки столько раз обжигались на этом формате, что уровень доверия к нему низкий. Высокие требования по вейджеру особенно подрывают доверительные отношения — игрок чувствует себя обманутым, когда понимает, что не может легко вывести «свои» бонусные деньги. Бонус работает. Восприятие — нет.

5️⃣Очки лояльности / Компенсационные очки (сама по себе низкая ценность)
Практически ни один игрок не понимает, как его баллы превращаются в реальную ценность. Системы слишком сложны. Вознаграждения кажутся чем-то отдаленным. Баллы работают как часть VIP-экосистемы, но в качестве самостоятельного механизма удержания они редко стимулируют поведение.

➡️Ирония заключается в том, что операторы тратят больше всего на форматы с самой низкой ценностью.

❗️Бонус, который обходится дешевле всего — кэшбэк на проигрыши — зачастую вызывает наибольшее доверие.

📊Основные цифры из отчета DGOJ:
➡️Объем депозитов — €1,59 млрд
➡️Объем выводов — €184,7 млн
➡️Доход iGaming-операторов — €454,1 млн, из них:
🟠Онлайн-казино — €247,7 млн
🟠Ставки на спорт — €174,4 млн
🟠Покер — €28,2 млн
🟠Бинго — €3,6 млн
➡️Расходы на маркетинг — €184,7 млн, из них:
🟠Рекламные акции — €91 млн
🟠Платная реклама — €73,85 млн
🟠Партнерская программа — €17,4 млн
🟠Спонсорство — €2,6 млн
©Источник: focusgn.com

➡️Продажи билетов государственной лотереи The Football Lottery в Китае за прошлую неделю достигли 6,8 млрд юаней (~$950 млн).

➡️The Football Lottery является частью системы China Sports Lottery и позволяет делать ставки на исходы матчей, форы, точный счёт и общее количество голов. При этом классический беттинг в Китае остаётся вне закона.
©Источник: bookmaker-ratings.ru

➡️Креативы Dragon Money с Porsche Panamera уже, кажется, увидели все. Поэтому самое время поговорить не о самом розыгрыше, а о том, как создавать такие материалы, чтобы они не просто собирали просмотры, но и работали на узнаваемость бренда.

➡️Сегодня сгенерировать красивый ролик может практически любая команда. В результате лента быстро заполняется технически аккуратным, но взаимозаменяемым контентом: убери логотип - и непонятно, кто его выпустил и зачем.

➡️Для меня сильный креатив всегда держится на трёх элементах.

➡️Первый: идея. За визуалом должна стоять мысль или ситуация, которую хочется обсудить. Красивая картинка без сценария остаётся просто красивой картинкой.

➡️Второй: эмоция. Смех, удивление, возмущение, зависть или желание примерить происходящее на себя. Главное, чтобы человек не остался равнодушным. При этом важно помнить: любая вызванная эмоция в итоге связывается с брендом, поэтому провокация должна быть управляемой.

➡️Третий: узнаваемый почерк. Цвет, тональность, характер текста, повторяющиеся символы и визуальные элементы. Даже без логотипа пользователь должен считать: «А, это снова эти оранжевые с драконом».

➡️Если один и тот же ролик можно без изменений отдать любому другому бренду, это не brand fit, а арендованный охват. Человек может запомнить сюжет, но не запомнить рекламодателя - для бренда это провал.

➡️Хороший пример - наша прошлая кампания с Gelandewagen. По Москве едет яркий автомобиль, а публикация в новостном канале начинается с формулировки в духе: «Эти мажоры совсем охуели…». Креатив выглядел органичной частью ленты, совпадал с тональностью площадки и только затем раскрывал механику розыгрыша.

➡️Почему он сработал:

🟢фирменный цвет оказался в центре сюжета, а не был добавлен в виде рамки или плашки;
🟢подача совпала с языком канала размещения;
🟢формулировка «самое то к майским» встроила розыгрыш в актуальный жизненный контекст;
🟢автомобиль продавался не как набор характеристик, а как образ жизни, который хочется примерить.

➡️С Porsche Panamera мы продолжаем ту же логику: не переносим готовый рекламный баннер в Telegram, а создаём сюжет под конкретную площадку, аудиторию и формат потребления контента.

➡️Но один удачный ролик ещё не система. Система начинается, когда успех можно разложить на переменные и воспроизвести. Для каждого инфоповода мы тестируем несколько сценариев, заголовков, эмоций и каналов размещения, а затем смотрим не только на просмотры, но и на удержание, переходы, конверсию и вклад в узнаваемость.

➡️Рабочая формула выглядит примерно так: один инфоповод - несколько креативных гипотез - разные площадки - данные для следующей итерации.

➡️Задача такого креатива - одновременно остановить скролл и оставить в памяти конкретный бренд. Всё остальное, каким бы красивым оно ни было, остаётся визуальным шумом.

➡️Федеральный суд Бразилии временно приостановил действие регистрации товарного знака Aviator, принадлежащего компании SPRIBE. Мера будет действовать до завершения судебного разбирательства, в котором оспариваются права на Aviator в Бразилии.

➡️Иск подала компания Aviator Studio Brazil. Она утверждает, что получила права на это название раньше, чем SPRIBE зарегистрировала товарный знак в стране.

➡️Суд счел представленные аргументы достаточными для введения временной меры и приостановил действие регистрации до рассмотрения дела по существу.
©Источник: iGamingNews

1. Bet9ja — 4 645 000
2. SportyBet — 3 656 000
3. BetKing — 3 100 000
4. MSport — 1 176 800
5. iLOTBet — 326 900
6. betPawa — 237 700
7. Fortebet — 224 800
8. 1xBet — 174 300
9. Betano — 156 200
10. Bangbet — 149 300
11. BC GAME — 123 700
12. Betway — 118 500
13. 1win — 62 600
14. Stake — 56 300
15. PariPesa — 53 600
16. Easywin — 51 500
17. 22Bet — 41 600
18. Bet365 — 25 650
19. BetWinner — 23 400
20. BetBonanza — 16 850
©Источник

©Наша редакция благодарит Майка Вайцмана, CMO в NGM Game за то, что поделился с нами этим документом. Вот инсайты от Майка для JESTER:

1️⃣Какую роль сегодня играет инфлюенс-маркетинг при запуске бренда в новом регионе?
Для iGaming-компании инфлюенс-маркетинг при выходе в новый регион — это способ быстрее встроиться в локальный контекст. В индустрии слотов и казино доверие к бренду формируется через узнаваемые для аудитории голоса, которые понимают местную культуру, язык, юмор и поведенческие привычки игроков. Поэтому правильно выбранные инфлюенсеры помогают не только привлечь внимание, но и объяснить ценность продукта на языке конкретного рынка.

2️⃣Как он помогает компаниям укреплять свои позиции и выстраивать доверие аудитории там, где традиционная реклама работает менее эффективно?
Традиционная реклама в iGaming часто воспринимается осторожно, особенно на новых рынках, где пользователи уже перегружены однотипными промо-сообщениями. Инфлюенсеры позволяют сделать коммуникацию более естественной: через обзор, личный опыт, стрим, развлекательный контент или обсуждение механик игры. Для разработчика слотов это особенно важно, потому что аудитории нужно не просто показать бренд, а донести атмосферу игры, визуальный стиль, динамику и эмоцию, которую продукт предлагает.

3️⃣Как изменился подход к выбору инфлюенсеров — что сегодня важнее: размер аудитории или ее качество?
Сегодня размер аудитории уже не является главным критерием. Для нас гораздо важнее качество контакта: насколько инфлюенсеру доверяют, насколько его аудитория релевантна рынку и насколько органично он может говорить о развлекательном продукте. В iGaming особенно ценны creators с вовлеченным комьюнити, потому что именно они способны не просто привести трафик, а сформировать интерес и долгосрочное доверие к бренду.

4️⃣Каким вы видите будущее инфлюенс-маркетинга?
Я думаю, будущее инфлюенс-маркетинга будет связано с большей прозрачностью, аналитикой и более глубокими партнерствами между брендами и авторами. Компании будут меньше покупать разовые размещения и чаще строить долгосрочные амбассадорские отношения, где инфлюенсер становится частью коммуникационной стратегии бренда. В iGaming это особенно перспективно, потому что игроки всё больше ценят не агрессивную рекламу, а честный, вовлекающий и развлекательный контент вокруг продукта.