➡️Критические продуктовые метрики:
GGR, NGR, ARPU, ARPPU, LTV, ROI, Conversion to Active, Churn Rate, Feature Adoption - основные индикаторы здоровья продукта и качества пользовательского опыта.

➡️Метрики продукт-маркетинга:
CTR, CTA, CTI, Promo Conversion, Bonus Uptake, Campaign ROI, ранние поведенческие сигналы.
Они отражают, насколько правильно продукт упакован и донесён до игрока.

➡️Метрики CRM/Retention, которые продакт обязан учитывать:
WAU/MAU, Return Rate, Reactivation Rate, чувствительность сегментов, эффективность бонусов.
Когда продакт отвечает за баннеры, контент и коммуникации, эти метрики становятся инструментом управления возвращаемостью.

➡️Продакт - это тот, кто отвечает и за работу продукта на уровне функций и интерфейсов, и за его влияние на поведение игрока и бизнес-результаты. В iGaming это особенно важно, потому что в ряде операторов продакт одновременно выполняет функции Product Marketing, контролирует бонусные механики, участвует в сегментации игроков и нередко полностью закрывает CRM/Retention. Более того, в некоторых казино-операторах CRM/Retention вообще отсутствует как отдельный отдел, и тогда продакт-команда берёт на себя подготовку баннеров (взаимодействие с дизайном), копирайтинг, планирование материалов для соцсетей и анализ реакции игроков. Поэтому CRM/Retention-метрики становятся критически важными для продакта.

➡️Группа компаний FAVBET сообщила о серьезном давлении со стороны украинских властей, которое парализовало финансовые операции бренда.

➡️Согласно официальному заявлению FAVBET, банки-партнеры получили от должностных лиц неправомерные требования полностью прекратить проведение платежей группы компаний.

➡️«Именно из-за этих действий расчеты с клиентами сейчас заблокированы. Компания доказывает банкам правомерность своей работы в рамках закона», — говорится в обращении.

➡️20 ноября журналист Евгений Плинский сообщил об обысках в FAVBET, сославшись на источники в правоохранительных органах. По его словам, ГБР и прокуратура провели следственные мероприятия в офисах оператора из-за подозрений в уклонении от уплаты налогов.

1. Baji Live - 537 800
2. 1xBet - 213 700
3. Crickex - 100 700
4. Melbet - 98 100
5. JeetBuzz - 90 200
6. Wolf777 - 90 100
7. Mostbet - 74 800
8. BC GAME - 60 100
9. MCW - 46 200
10. 1win - 42 950
11. Casibom - 17 500
12. Lucky Win - 12 300
13. Stake - 10 450
14. Betfair - 8 600
15. Bet365 - 7 800
16. Jojobet - 6 900
17. Glory Casino - 6 500
18. 777 Casino - 6 000
19. Megapari - 4 100
20. Betway - 3 600
©Источник

➡️Агентство PlayCity потребовало от Бюро экономической безопасности (БЭБ) проверить Украинскую национальную лотерею (УНЛ). В ведомстве считают, что операторы предлагают игрокам слоты, краш-игры и ставки на спорт, маскируя их под легальные развлечения

➡️Представители PlayCity утверждают, что в течение многих лет УНЛ функционируют без должного госконтроля. По их мнению, часть операторов организует полноценные iGaming-платформы, внедряя функционал онлайн-казино и букмекерских контор

➡️Ведомство утверждает, что платформы внедряют такие услуги из-за недостаточного контроля. PlayCity называет рынок лотерей «незаконным и непрозрачным», указывая, что текущая ситуация лишает государственный бюджет части доходов

➡️Органы регулирования азартных игр Германии, Австрии, Франции, Великобритании, Италии, Португалии и Испании договорились обмениваться информацией и координировать действия по борьбе с незаконным онлайн-гемблингом.

➡️Соглашение устанавливает три основных направления деятельности:
🔘обмен информацией и данными о нелегальных операторах,
🔘координация жалоб в социальных сетях и цифровых платформах для ограничения незаконной рекламы,
🔘обмен передовым опытом и знаниями для улучшения выявления, расследования и пресечения незаконной деятельности.
©Источник: Gambla4 — канал экспресс iGaming-новостей

➡️Киберполиция Азербайджана сообщила о начале операции против пользователей нелицензированных платформ. Оперативники намерены идентифицировать тех, кто «активно участвует в незаконных азартных онлайн-играх»

➡️В ходе операции удалось выявить 20 клиентов офшорных операторов. Правоохранители сообщили, что фигуранты регулярно заходили на iGaming-ресурсы, хотя доступ к ним заблокирован по решению местного регулятора. За участие в нелегальных азартных играх им грозит штраф до $1,7 тыс.

➡️У подозреваемых были изъяты мобильные телефоны и компьютеры, с которых они заходили на сайты операторов. Следователи также изучили переписки в мессенджерах и личные кабинеты игроков.

1. Caliente - 74,03 (208 000)
2. Bet365 - 12,53 (186 000)
3. Betmexico - 7,66 (112 000)
4. Codere - 6,48 (35 000)
5. Playdoit - 5,34 (90 000)
6. Betano - 4,94 (143 000)
7. Winner - 4,85 (11 000)
8. Afun Casino - 4,46 (22 000)
9. Betmaster - 4,07 (26 000)
10. Novibet - 2,41 (88 000)
11. Stake - 2,29 (25 000)
12. Winpot - 1,96 (21 000)
13. Rushbet - 1,49 (14 000)
14. Betvip - 1,41 (12 000)
15. Brazino777 - 1,24 (59 000)
16. 1xbet - 1,20 (7 400)
17. Betboom - 0,99 (4 700)
18. Betway - 0,98 (26 000)
19. Fub88 - 0,71 (8 800)
20. Mxwin - 0,65 (18 000)

❗️В скобках указан объём поиска в Ahrefs за последние 30 дней
©Источник

➡️SiGMA объявили о существенном обновлении своей модели проведения конференций. Начиная с каждой выставки 2026 года, регистрация будет полностью бесплатной не только для аффилиатов, как это было традиционно на протяжении 11 лет, но и для всех операторов, зарегистрировавшихся с использованием действующего адреса электронной почты оператора.

➡️Это изменение произошло на фоне растущего числа экспонентов B2B, активно стремящихся к взаимодействию с операторами, что побудило SiGMA пересмотреть свою систему продажи билетов с учётом современных потребностей рынка.
©Источник: Gambla4 — канал экспресс iGaming-новостей

©Данным файлом с нами поделился Mike Waizman, CMO в NGM Game

➡️Специалисты финской компании WithSecure Labs выявили схему Webjack по продвижению iGaming-платформ. По их данным, организаторы схемы создают эффект «одной страницы для ботов и другой — для людей». Согласно WithSecure Labs, на серверы устанавливаются два файла — fashttp(.)dll и cgihttp(.)dll под видом стандартных модулей обработки запросов Microsoft IIS

➡️Используя сайты с хорошей репутацией, участники Webjack поднимают позиции в поисковой выдаче:
🔘взломанный сервер имеет высокий рейтинг
🔘на нём размещают скрытые SEO-страницы
🔘контент быстро выходит в топ выдачи поисковых систем
🔘при переходе по таким ссылкам пользователь попадает на целевой сторонний сайт

➡️WithSecure Labs зафиксировала не менее 112 заражённых доменов. Около 65% находились во Вьетнаме, остальные — в странах Латинской Америки, Азии и частично Европы

➡️В основном разработчики схемы выбирают сайты госучреждений, университетов и технологических компаний. При этом iGaming-контент подгружается с внешних доменов, что позволяет обновлять продвигаемые страницы без вмешательства в сам сервер

1. Stake(.)com – 98,48 млн.
2. Sportybet(.)com – 65,57 млн.
3. Web(.)de – 61,60 млн.
4. GMX(.)net – 60,46 млн.
5. Caliente(.)mx – 57,85 млн.
6. Bet365(.)com – 50,78 млн.
7. Betway(.)co(.)za – 41,34 млн.
8. Hollywoodbets(.)net – 35,69 млн.
9. Gamdom(.)com – 30,19 млн.
10. Bet9ja(.)com – 29,12 млн.
11. Sisal(.)it – 26,03 млн.
12. Betano – 23,95 млн.
13. National-Lottery(.)co(.)uk – 21,96 млн.
14. Stoiximan(.)gr – 18,90 млн.
15. Livescore(.)in – 17,76 млн.
16. DraftKings(.)com – 16,92 млн.
17. MLive(.)com – 16,70 млн.
18. LoteriasyApuestas(.)es – 16,60 млн.
19. Bovada(.)lv – 16,52 млн.
20. Forebet(.)com – 14,86 млн.
©Источник: The Business of iGaming

➡️В iGaming полно метрик, которые красиво выглядят в отчетах, но не дают никакого ощутимого смысла на продукте.

Собственно, сами метрики:

1️⃣Spin Count - общее количество спинов
Кажется, что большое число спинов = высокий интерес.
На деле же это одна из самых бесполезных метрик в казино.

❓Почему бесполезно:
🔴Пару хайроллеров / стримеров могут накрутить десятки тысяч спинов и перекрасить картину
🔴Спины не равно уникальные игроки
🔴Спины не равно качество удержания внутри слота
🔴Спины не говорят, почему игроки делают ставки

✔️Что использовать вместо этого:
🔘Unique Bets
🔘Bet Frequency
🔘Session Length
🔘PAU внутри слота

❗️Эти метрики показывают поведение, а не механический объем. И Spin Count в них лишь производная

2️⃣RTP по дням
Пожалуй, самый популярный аналитический миф.

❓Почему бесполезно:
🔴RTP - статистическая величина, ее нет смысла смотреть в кратких горизонтах
🔴Оценивать игру по дневному RTP - что судить о слоте по 5 спинам

✔️Что использовать вместо:
🔘RTP 7-дневный, а лучше 30-дневный
🔘Win Frequency
🔘Сумма ставок
🔘Сумму ставок/ср. кол-во спинов на 1 игрока

❗️Эти показатели дают реальное понимание игры.

3️⃣CR% из лобби (Click Rate на слот)
Многие считают CTR единственным маркером интереса
На деле это только половина картины

❓Почему бесполезно без глубины:
🔴Высокий CTR не гарантирует, что игрок вовлечен в игру
🔴CTR можно искусственно раздуть ярким баннером или неправильным размещением
🔴Игра может собирать клики… но Session Start Rate низкий.

✔️Что использовать вместо:
🔘CTR => Session Start Rate => First Spin Conversion
🔘Bounce Rate внутри игры
🔘Session Length
©Телеграм канал Владимира о развитии продуктов в Igaming — Igaming CPO (рекомендуем подписаться)

➡️Американские сенаторы направили в Федеральную торговую комиссию (FTC) и Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC) обращение с просьбой начать расследование в отношении Meta Platforms

➡️В письме сенаторы заявили, что при подтверждении данных регулирующие органы должны обязать Meta вернуть полученную прибыль, выплатить штрафы и прекратить размещение соответствующих объявлений.

➡️В свою очередь Meta отвергла выводы Reuters и критику сенаторов. Представитель компании Энди Стоун заявил, что содержащиеся в обращении утверждения «преувеличены и неверны» и что Meta «агрессивно борется с мошенничеством». Он отметил, что за последние 18 месяцев количество жалоб пользователей на подобные объявления снизилось на 58%.

➡️Компания Momentum, управляющая оператором единственной лицензированной лотереи в ОАЭ The Game LLC, запустила собственные платформы для онлайн-гемблинга под брендами TrueWin и Dream Island.

➡️Обе площадки уже функционируют в доменной зоне ОАЭ и предлагают разделы с онлайн-казино и спортивными ставками. При этом на сайтах отсутствует информация о лицензировании со стороны регулятора азартных игр ОАЭ. Какие-либо сведения о лицензировании платформ на интернет-портале регулятора также отсутствуют. 

➡️По данным AGBI, домен truewin(.)ae был зарегистрирован в марте 2023 года, за несколько месяцев до официального запуска регулятора. Домен dreamisland(.)ae зарегистрирован ранее — в 2020 году. 

➡️В 2025 году также стало известно, что компания Momentum разместила вакансии коммерческого директора, аналитика данных и менеджера игр для бренда онлайн-казино и букмекерской платформы, готовящейся к запуску

1. Betsson - 1 113 000
2. Bet365 - 778 000
3. Stake - 321 500
4. Betano - 290 600
5. BetWarrior - 191 700
6. Bplay - 124 750
7. 1win - 118 500
8. Palpitos - 114 300
9. Casino Zeus - 109 400
10. Mystake - 95 000
11. 1xBet - 93 000
12. Sportsbet - 70 700
13. JugaBet - 63 400
14. 1xSlots - 50 630
15. Bet30 - 47 500
16. Celu Apuestas - 41 100
17. Casino Magic - 33 800
18. Betfun - 28 500
19. City Center Online - 17 450
20. Casino Club Online - 16 200
©Источник

➡️По данным Blask по 107 странам, самый активный месяц в iGaming — октябрь: он занимает первое место по активности сразу в 37 странах. За ним — декабрь (22) и сентябрь (16).

➡️Методология. Рейтинг построен по новому виджету Seasonality в Blask Index Trends: он агрегирует Blask Index по месяцам и ранжирует их, а также показывает «тепловые карты» по дням недели и часам.

➡️Топ-3 самых популярных месяцев:

➡️Октябрь — №1 в 37 странах
География широчайшая: от Мексики, Перу и Филиппин до Италии, Египта, Саудовской Аравии и Катарa. Октябрь — «идеальный шторм» спорта:
🔘Европейский клубный сезон в разгаре. Лига чемпионов проводит сразу два полноценных турa в октябре, а до и после — национальные чемпионаты. Это создаёт непрерывную воронку интереса и ставок среди европейских и неевропейских аудиторий, ориентированных на европейский футбол.
🔘Сборные выходят на сцену. По Международному календарю ФИФА в октябре есть официальное окно матчей — квалификация и товарищеские игры поднимают поисковый и медийный шум, растят интерес к рынку.
🔘Латинская Америка на максимуме. В регионе октябрь — время полуфиналов Либертадорес, а финал приходится на конец ноября. В сумме это даёт длинную «полку» повышенного внимания.

➡️Декабрь — №1 в 22 странах
Лидируют Европа и Восточная Азия: от Франции, Дании и Португалии до Южной Кореи и Алжира. Декабрь держится на трёх «китах»:
🔘Фестивный футбольный марафон. В декабре проходят заключительные туры «осенней» части еврокубков, затем — плотные рождественские туры топ-лиг, кульминация — бокcинг-дей и матчи 27–28 декабря. Даже с нынешними коррективами расписания это остаётся мощным привычным пиком потребления футбольного контента.
🔘Длинные выходные и ритуалы потребления. Домашний просмотр и высокий медиашум вокруг «праздничных» туров подкрепляют интерес к ставкам, особенно там, где футбол культурно центричен.
🔘Эффект инерции сезона. Команды уже «прочитаны», а таблицы — плотные: интерес к матчам и коэффициентам растёт на фоне ясных силовых раскладов.

➡️Сентябрь — №1 в 16 странах
От Испании, Румынии и Малайзии до Нигерии, Чили и Панамы — сентябрь работает как «кнопка старта»:
🔘Запуск большого футбола. Осень открывает евросезон: стартуют первые туры ЛЧ, возвращаются в полную силу национальные лиги — аудитория «переключается» с отпусков на регулярный спорт
🔘Международные окна и отборы. В сентябре во всём мире проходит окно матчей сборных; в КОНМЕБОЛ как раз выпадают туры квалификации — сильный региональный драйвер для Латинской Америки.
🔘Южноамериканская дуга. Параллельно в сентябре идут четвертьфиналы Либертадорес — ещё один контентный якорь для региона

❗️В выборке заметны и яркие региональные всплески вне топ-3. Например, январь — пик в ряде африканских стран, что накладывается на Кубок африканских наций 13 января – 11 февраля 2024 года. Это хороший пример того, как один крупный турнир способен сместить сезонность отдельного региона.

1️⃣EEAT становится ведущим сигналом ранжирования
Google придаёт больше значения каналам, которые демонстрируют реальный опыт и вдумчивую оценку.
EEAT = Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надёжность.
В iGaming это означает контент, построенный на понимании платформы, процессах адаптации, предложениях структур, UX-наблюдениях и региональном контексте.

2️⃣Поведение пользователей при поиске смещается в сторону намерения, связанного с аналитикой
Пользователи всё чаще ищут такие комбинации, как:
🔘platform review + your analysis
🔘offer insights + your review
🔘comparison + your video
Эти закономерности указывают на то, каким каналам пользователи доверяют для получения ясных и практических рекомендаций — и Google усиливает эти сигналы в своей модели ранжирования

3️⃣Titles, основанные на опыте, превосходят традиционные SEO-форматы
Titles, построенные вокруг тестирования, аналитики и реального использования, обеспечивают более высокую вовлечённость.
Это естественным образом улучшает видимость, без необходимости интенсивных методов оптимизации.

4️⃣YouTube становится сильным SEO-компаньоном
Короткие, структурированные видео, встроенные в аналитический контент, помогают пользователям легче понимать платформы.
Это приводит к более высокому удержанию, большему доверию и улучшению результатов в поиске

5️⃣Инсайты, управляемые людьми, получают большую видимость, чем автоматический вывод
iGaming контент выигрывает от нюансов — моделей производительности, поведения пользователей, региональных различий и интерпретации.
Создатели, предоставляющие чёткий и структурированный анализ, демонстрируют стабильный рост видимости

6️⃣Инструменты SEO на базе ИИ развиваются в сторону поддержки, ориентированной на результат
Направление меняется от генерации объёмов на инструменты, которые помогают создателям совершенствовать точность, аналитику и пользовательскую ценность.
Это способствует появлению более значимого и качественного контента, который соответствует тому, что пользователи действительно ищут.

➡️Министерство связи и цифровых технологий Индонезии направило официальное предупреждение компании Cloudflare, заявив, что более 76% сайтов нелегальных операторов онлайн-гемблинга в стране используют ее сервисы.

➡️По данным ведомства, выборка из 10  000 сайтов, проверенных 1-2 ноября 2025 года, показала, что большинство из них пользуются сервисами Cloudflare, в том числе для маскировки IP-адресов и ускорения смены доменов.

➡️Индонезийские регуляторы требуют от Cloudflare зарегистрироваться как «Провайдер частных электронных систем» (PSE) согласно национальному регулированию, подчеркнув, что без этого налаживать контроль над нелегальным контентом сложнее. Компании дали 14 рабочих дней, чтобы выполнить требования – в противном случае возможны административные санкции, вплоть до отключения доступа к ее услугам на территории страны.
©Источник: Gambla4 — канал экспресс iGaming-новостей

1. Olg - 68,72 (288 000)
2. Bet365 - 57,88 (163 000)
3. Playnow - 51,38 (283 000)
4. Stake - 50,72 (391 000)
5. Jackpot City - 39,97 (198 000)
6. Fanduel - 17,96 (51 000)
7. Zodiac Casino - 13,98 (131 000)
8. Yukon Gold Casino - 12,17 (23 000)
9. Roobet - 11,93 (109 000)
10. Betmgm - 10,36 (76 000)
11. Betway - 9,55 (96 000)
12. Grand Mondial - 9,08 (44 000)
13. Draftkings - 7,50 (25 000)
14. Pinnacle - 5,52 (15 000)
15. Pokerstars - 4,51 (18 000)
16. Winspirit - 2,34 (26 000)
17. Tonybet - 2,32 (13 000)
18. Playojo - 2,27 (43 000)
19. Leovegas - 1,39 (18 000)
20. Rocketplay - 0,24 (13 000)

❗️В скобках указан объём поиска в Ahrefs за последние 30 дней
©Источник

➡️Бонусы существуют для согласования усилий с результатами. Теоретически. На практике большинство компаний используют их как психологическую морковку для маскировки структурной путаницы.

➡️Давайте разберём две самые распространённые модели — и почему одна тихо эксплуатирует менеджеров, а другая выявляет некомпетентность руководства.

1️⃣Бонус на основе прибыли компании
На бумаге это звучит идеально. Ты вносишь вклад, компания получает прибыль, ты получаешь награды. Чисто. Логично.

Реальность суровее. Прибыль редко появляется в первый месяц. Он приходит через 3, 6, 12 месяцев — иногда вообще никогда. Поэтому команде предлагают отложить мотивацию и поставить своё финансовое благополучие на систему, вне их контроля.

Эта модель не вознаграждает вклад — она вознаграждает присутствие во время выплаты.
Ещё хуже: прибыль — это результат нескольких отделов. Когда кто-то показывает слабые результаты, платят за это все. Высокоэффективные получают побочный ущерб из-за чужой некомпетентности.

Эта система отлично подходит для инвесторов: она снижает волатильность зарплаты и задерживает выплаты.
Для менеджеров это даёт один важный урок: ваши усилия необязательны, потому что награда неопределена.

2️⃣Бонус на основе достижения KPI
Эта модель работает только тогда, когда руководство признаёт один твёрдый факт: ключевые показатели эффективности (KPI) — это не отправная точка. Они — итоговый результат стратегической ясности.

Правильная последовательность всегда такова:
Видение → стратегия → OKR → KPI → бонус
Видение определяет направление. Стратегия определяет создание ценности. OKR устанавливают приоритеты. KPI определяют выполнение.

Большинство компаний пропускают первые три и сразу переходят к KPI. Здесь начинается опасность. Команды выполняют цели — а потом слышат: бонусы нельзя выплатить, потому что компания не получила достаточно прибыли.

KPI были выполнены. Панели управления зелёные. Производительность документируется. Однако награда отменяется из-за неудач вне контроля команды.

В этот момент производительность перестаёт быть контрактом и превращается в азартную игру. Мотивация разрушается. Владение исчезает. Соблюдение требований заменяет амбиции.

Проблема не в системе KPI. Проблема — в архитектуре лидерства. Если прибыль становится вето в последний момент, система не мотивирует — она манипулятивна.

➡️Модель на основе KPI работает только тогда:
1. Видение ясно
2. Стратегия связана с ценностью
3. OKR определяют истинные приоритеты
4. Лидер гарантирует вознаграждение за достижения KPI

Когда эта цепь разрывается, команды платят за недостаток точности руководства. И как только доверие нарушено, никакая перенастройка не восстанавливает настоящую мотивацию.

❗️Суровая правда
Бонусы, основанные на прибыли, оптимизируют балансы. Бонусы, основанные на KPI, оптимизируют человеческое поведение. Одни относятся к людям как к затратам. Другие относятся к ним как к источникам ценности.

🇳🇬Нигерия:
1. Bet9ja — 37.75%
2. SportyBet — 35.81%
3. BetKing — 12.64%
4. MSport — 5.03%
5. betPawa — 1.31%

🇰🇪Кения:
1. Betika — 31.5%
2. GameMania — 12.11%
3. SportPesa — 11.4%
4. Odibets — 10.15%
5. betPawa —6.96%

🇲🇱Мали:
1. bet223 — 51.27%
2. Premier Bet — 40.69%
3. PMU — 2.18%
4. 1xBet — 1.88%
5. MaliBet — 1.79%

🇹🇿Танзания:
1. betPawa — 61.89%
2. SportyBet — 9.59%
3. Betway — 9.23%
4. SportPesa — 3.59%
5. Pmbet — 2.91%

🇺🇬Уганда:
1. betPawa — 68.98%
2. Fortebet — 20.51%
3. Betika — 3.68%
4. AbaBet — 2.36%
5. BongoBongo — 1.02%

❗️Рейтинг составлен на основе метрики BAP (Brand's Accumulated Power), который опирается на данные не за прошлые периоды (месяц, квартал, год), а фокусируется на настоящем и будущем, анализируя информацию в реальном времени.