Как подготовить рекламу к праздникам 14 февраля и 8 марта в 2023-ем?

Скачок спроса будет раз в 20, при этом аукцион без Google станет еще жестче. Подготовили чеклист в статье, что нужно сделать:

🌹 Проанализировать статистику прошлых лет. Какие аудитории лучше работали, какие настройки, офферы в объявлениях. Спрогнозировать бюджет, создать стратегию на основе этих данных.

🌹 Заложить дополнительный бюджет – спрос начнет расти уже за неделю до праздника, надо быть готовым к повышению ставок и увеличению расхода. Бюджета может понадобиться в 20-30 раз больше, чем в обычные дни.

🌹 Иметь резерв бюджета на счете для непредвиденных ситуаций, кроме запланированного.

🌹 Наладить оперативную связь специалистов по рекламе с менеджером по закупкам. Менеджер должен оповещать специалистов об остатках на складе. Если реклама идет на разные города, филиалы, то где-то цветы могут закончиться раньше, и нужно вовремя остановить эти кампании.

🌹 Заранее прогревать аудиторию покупателей через РСЯ, предлагать им предзаказ, промокоды.

🌹 Прогревать аудиторию через медийную рекламу. Например, по краткосрочным интересам «ювелирные изделия», «подарки», «рестораны и кафе».

🌹 Собрать сегмент постоянных покупателей (мы, например автоматически выгружаем из CRM), сделать акцию с предложением специально для них.

🌹 Если в Поиске работают автостратегии, то перевести их на ручное управление недели за две до праздника. Из-за колебаний спроса автомат не понимает, что происходит, и плохо обучается, может даже просто остановить кампании.

🌹 Убрать на праздники понижающие корректировки.

🌹 За неделю до праздника выводить конверсионные ключи на высокие позиции в выдаче и стремиться получать минимум 90% трафика.

🌹 Настроить автоматические отчеты, чтобы смотреть доходы с рекламных кампаний в реальном времени.

🌹 Учесть популярность определенных категорий цветов при назначении ставок. В России это красные розы. 90% аудитории будет покупать классические букеты.

🌹 Через 1-2 дня после праздника спрос тоже остается, не все успевают купить цветы вовремя. В этот период аукцион успокаивается, и лиды можно получать дешевле.

Что еще стоит учесть? Напишите в комментарии.

Новый старый рекламный канал — Google Ads. Может, пора вспомнить о нем в 2023-ем?

Наш CEO Никита Маракасов подготовил памятку для бизнеса и маркетологов: как сейчас оплачивать рекламу Google, избежать блокировок и подготовить закрывающие документы.

Кому может быть полезен Google Ads

📌 Ваш бизнес работает в РФ
Вы можете рекламироваться на аудиторию, которая выехала за пределы России, но имеет с ней экономические связи, совершает транзакции. А также на пользователей, которые используют VPN.

Потенциальный охват – 5% той аудитории, которая была до ухода Google. Но и конкуренция сейчас ниже, поэтому можно ожидать хорошей конверсии.

📌 Ваш бизнес работает вне РФ
За рубежом Google Ads для вас инструмент номер один: как по охвату, так и по эффективности. Никаких изменений для вас не произошло, кроме возможно, способов оплаты, о которых расскажем ниже.

Об оплате и других нюансах — в статье.

✍️ Задавайте вопросы про Google Ads в комментариях, постараемся помочь.

Топ новинок «Яндекс.Директ» за февраль 2023

Собрали новости за февраль и живые реакции специалистов на новинки Директа. Новый мобильный формат рекламного блока и требования модерации к сервисам ремонта техники, и другие.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем?

Для этой рубрики мы отслеживаем несколько групп в ВК и чатов, но, как видим, в феврале активности в комментариях особой не было.

Наружная реклама? Да, вы не ошиблись чатом

Пандемийные ограничения давно кончились, на улице снова полно людей. И наружная реклама снова попадает в медиапланы. Причем не только статичные баннеры, но и цифровые.

Рекламные ролики и заставки можно разместить на цифровых экранах в людных местах. В 2022 году именно сегмент цифровой наружной рекламы показал значительный рост бюджета – до 20%. Интерес к ней вырос на фоне блокировок соцсетей и ограничений рекламной деятельности на зарубежных интернет-площадках.

Цифровая наружка во многом похожа на онлайн рекламу: есть кабинет с выбором таргетингов. Например, можем настроить время показа для кафе только в бизнес ланч. Или показываться на конструкциях рядом с офисными зданиями.

С Wi-Fi радаром будет возможность догонять в онлайне тех, кто видел уличный баннер.

Сейчас к цифровой наружной рекламе обращаются не только крупные бренды, но и локальные игроки — компании, занимающиеся строительством и недвижимостью, оптово-розничной торговлей, рестораны.

Цены цифровой наружки сопоставимы с ценами медийной рекламы. При этом уличный охват гораздо больше, чем охват в онлайне.

✍️ Пробовали запускать такой вид рекламы? Делитесь опытом.

По результатам опроса получилось, что надо рассказать про VK Рекламу

Опробовали и рассказываем: VK Реклама объединяет технологии ВКонтакте и MyTarget.

Наш специалист по контекстной рекламе Алёна Кушова протестировала ее и сделала такие выводы:

Плюсы VK Ads:
➕ трехуровневая настройка кампаний: тип кампании, группа, объявления. Такой структуры нет ни во ВКонтакте, ни в MyTarget;
➕ возможность добавлять сразу несколько форматов креативов (квадрат, горизонтальный, видео), так можно было делать на платформе майтаргет, но не ВКонтакте;
➕ можно запускать разные комбинации креативов и текстов сразу на сайт, в обход сообщества ВКонтакте. Это позволяет сохранить всю разметку объявлений и дает возможность более четко отследить результативность;
➕ все креативы сохраняются в медиатеке платформы. ВК этим раньше не могли похвастаться.

Минусы VK Ads
Пока не все функции работают стабильно:
➖ есть проблемы с загрузкой списка;
➖ иногда показы просто стоят, нужно перезапускать кампании, чтобы получить трафик;
➖ нет возможности сделать ретаргетинг на сохраненные аудитории.
Это постепенно должн ыдобавить и исправить, уже есть анонсы. Например, внедрили управление по API, которого не было в феврале.

“В целом VK ads обещает шикарную оптимизацию, и она уже возможна через установку скриптов. Но это не точно. Если говорить о результатах, то конверсии приходят примерно по той же стоимости, как ВКонтакте и MyTarget”.

✍️ Напишите о впечатлениях, если успели протестить VK Рекламу.

👜 Пакет надо? Топ новинок «Яндекс.Директ» за март 2023

Собрали новости за март и живые реакции специалистов на новинки Директа. Больше всего обсуждают пакетные стратегии. Они вышли из беты, но пока не совсем понятно, как их использовать.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем?

Как правильно настраивать ретаргетинг в Яндекс Директе в 2023-ем году?

Мария Зимина, эксперт отдела платного трафика Finepromo, рассказала на вебинаре Yagla.

Все аспекты настройки ретаргетинга, типичные ошибки и нестандартные кейсы. Смотрите видео или читайте статью.

✍️ Есть вопрос по настройке ретаргетинга? Пишите в комментарий.

Топ новинок «Яндекс. Директ» за апрель 2023 и мнения специалистов о них

Собрали новости за апрель и живые реакции специалистов на новинки Директа. Хотя Яндекс, кажется, отключил комментирование своих новостей в блоге, кое-чтоможно найти в чатах и группах.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем?

За счет чего e-commerce повысить прибыль в 2023-ем — вопрос, который волнует собственников и директоров по маркетингу.

Если вам нужен ответ, приходите на онлайн встречу 6 июня.
Эксперты Яндекса и performance-маркетологи агентства Finepromo поделятся рабочими инструментами и стратегией.

Несколько коротких докладов и потом – живое общение, разберем кейсы, проведем мозговой штурм.
В программе:
🔥 новые рекламные инструменты Яндекса для e-commerce: какие выбрать?
🔥 как сделать мобильное приложение интернет-магазина каналом продаж
🔥 управление интернет-маркетологами инхаус: KPI и точки роста специалистов
🔥 бюджетирование каналов трафика в реалиях 2023 года
🔥 аналитика в e-commerce для управления системным ростом
🔥 стратегия развития через каналы трафика на примере проектов:
— доставка цветов
— корма для животных
— магазин одежды
+ разбор кейсов участников — можете обозначить свою задачу и получите решение от экспертов.

Гарантируем, что запишете как минимум 3 новых идеи.
Участие бесплатное, но количество мест ограничено — регистрируйтесь.

Хотим рассказать еще немного об онлайн-встрече 6-го июня.

После докладов эксперты Finepromo и Яндекса будут разбирать кейсы участников в режиме мозгового штурма. Считаем, что такая обратная связь — это главная ценность, которую вы можете получить на встрече.

Что можем обсудить:
— рекламные стратегии: как снизить цену заявки, увеличить охват
— управление инхаус командой маркетологов: мотивацию, постановку задач
— модерацию рекламных площадок, сложности с откруткой бюджета
— тесты новых рекламных инструментов

✍️ Мы собираем кейсы заранее, чтобы разобрать на встрече. Расскажите, какую задачу по маркетингу вам хотелось бы решить? Описать кейс можно в форме регистрации.

Внесем ваш кейс в план и обсудим с экспертами в эфире.

Топ новинок «Яндекс. Директ» за май 2023 и мнения специалистов о них

Собрали новости за май и живые реакции специалистов на новинки Директа. Хотя Яндекс, кажется, отключил комментирование своих новостей в блоге, кое-что можно найти в чатах и группах.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем?

Последний день регистрации на завтрашнюю онлайн встречу
"Как управлять e-commerce в 2023-ем году"

К нам присоединился спикер Яндекса. Марина Верещага, менеджер агентского развития, расскажет о рекламных инструментах и возможностях для Ecom проектов.

Мы видели ее презентацию, и добавим от себя, что там много интересной и полезной статистики по разным нишам интернет-торговли.

❗️Регистрируйтесь на встречу

Видео со вчерашней онлайн-встречи
"Как управлять e-commerce в 2023-ем году"

https://youtu.be/_rX90Yg-85g

Презентации спикеров можно посмотреть здесь.

✍️ А если вам нужна индивидуальная консультация с экспертами Finepromo, напишите Лизе, она поможет организовать.

Топ новинок «Яндекс. Директ» за июнь 2023 и мнения специалистов о них

Собрали новости и живые реакции специалистов на новинки Директа. Хотя Яндекс, кажется, отключил комментирование своих новостей в блоге, кое-что можно найти в чатах и группах.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем? Мы будем собирать информацию для вас из всех доступных чатов.

Товарные кампании — это, пожалуй, лучшая новинка Яндекс Директ в 2023 году. Как их правильно настроить, расскажем на онлайн встрече 20 июля.

Приглашаем маркетологов e-commerce проектов, директоров по маркетингу, руководителей направлений платного трафика.

Performance-маркетологи агентства Finepromo поделятся стратегией настройки и запуска товарных кампаний в Яндекс Директе.

✌️Два коротких практических доклада, ответы на вопросы и разбор ваших кейсов.

Обсудим:
— в каких случаях стоит запускать товарные РК?
плюсы и минусы, особенности настройки
— кейсы использования товарок в Ecom и других тематиках
+ сделаем аудит ваших товарных кампаний и разобрать на встрече (анонимно). Напишите в форме регистрации, если хотите аудит, мы с вами свяжемся и договоримся.

Участие бесплатное, но количество мест ограничено.

👉🏾 Регистрируйтесь.

Через час, в 15:00 по Москве начнется онлайн встреча по Товарным кампаниям в Директе.

Performance-маркетологи агентства Finepromo поделятся стратегией настройки и запуска, а также кейсами в ecom и других тематиках.

Для подписчиков нашего канала оставляем здесь ссылку на встречу. Можно подключиться и смотреть без регистрации:

https://meet.google.com/uhr-zeyb-bcg

✍️ Но если хотите получить видеозапись и презентации, то регистрируйтесь.

Видео с онлайн-встречи
"Как делать товарные кампании прибыльными в e-commerce и других тематиках"

Презентации спикеров можно посмотреть здесь.

✍️ А если вам нужен индивидуальный аудит кампаний, напишите Лизе, она поможет организовать.

Приглашаем на нашу очередную онлайн встречу 23 августа:

Эффективная аналитика для e-commerce

Спикеры:
— Юлия Герц, эксперт по маркетингу Callibri
— Иван Кузьмичев, руководитель отдела аналитики Finepromo

Эксперты поделятся особенности настройки GA4 для e-commerce, а также тонкостями омниканальной коммуникации с клиентом через мессенджеры.

О чем расскажем:
✔️ Google отключает UA и всем придется переехать на GA4: как это сделать безболезненно?
✔️ Как настроить GA4 для e-commerce и с какими отчетами работать
✔️ Важные отличия GA4 и как их использовать
✔️ Типичные ошибки в отчетности и как их избежать
✔️ В каких случаях екоммерсу нужен коллтрекинг и чаты.
✔️ Зачем нужна омниканальная коммуникация с еще неклиентами
✔️ Какие мессенджеры нужно подключать
✔️ WhatsApp и другие мессенджеры для бизнеса, варианты подключения
✔️ Инструменты повышения конверсии в обращение и продажу

– 23 августа
– 15:00 по мск
– Онлайн

👉🏼 Регистрируйтесь. Это бесплатно, но количество мест ограничено.

https://vc.ru/marketing/801244-chto-nuzhno-znat-marketologu-o-google-analytics-4-gayd-po-osobennostyam-nastroyki

Написали статью-памятку, как настроить Google Analytics 4, и напомним, что в среду, 23 августа проводим онлайн встречу по этой теме.

👉🏾 Регистрируйтесь, чтобы задать вопрос в эфире нашему руководителю отдела аналитики Ивану Кузьмичеву.

Сегодня, в 15:00 по Москве начнется онлайн встреча Эффективная аналитика для e-commerce

Специалисты Finepromo и Callibry поделятся особенностями настройки аналитики для интернет-магазинов, онлайн-сервисов.
Несколько коротких докладов и ответы на ваши вопросы.

Для подписчиков нашего канала оставляем здесь ссылку на встречу. Можно подключиться и смотреть без регистрации:

https://meet.google.com/say-ivfi-zav

✍️ Но если хотите получить видеозапись, презентации, и другие бонусы от нас, то регистрируйтесь.