Медийная реклама нужна только крупным брендам?

Исторически сложилось мнение, что да. Медийка использовалась для охвата, и закрепления бренда в памяти потребителя. Но сейчас этот канал все больше подходит для задач, связанных с лидогенерацией.

Главная проблема медийки – трудно измерить ее эффект. Что происходило с людьми, которые видели баннер? Как он повлиял на их поведение? Повысил лояльность к бренду или наоборот?

Эффективность медийной рекламы можно оценить по следующим показателям:

✔️ увеличение брендовых запросов и прямого трафика;
✔️ промокоды (хорошо работают у блогеров);
✔️ поведение в поисковой выдаче (корректировки ставок на аудитории);
✔️ увеличение общей прибыли.

Но главное, чем интересуется бизнес, это конверсии, совершенные после клика по баннеру, или после его просмотра.

Сейчас увидеть эффект медийной рекламы стало легче. Например, в рекламном кабинете Яндекса появилась статистика post-view и post-click конверсий.

Поэтому стоит обратить внимание на медийную рекламу и посмотреть на нее как на источник лидов. Мы давно ее используем именно в задачах performance-маркетинга.

✍🏼 Поставьте любой символ или смайлик в комментарии, если хотите посмотреть кейсы по эффективности медийной рекламы.

LinkedIn – как использовать в вашей маркетинговой стратегии?

О том, кому и как стоит продвигать в LinkedIn, рассказывает Катя Козырева, соосновательница агентства SOYKA Agency, которое специализируется на SMM для IT-компаний и стартапов. Вот ее канал, подпишитесь, там много полезного о международном маркетинге:
t.me/soykino_gnezdo

Кому стоит идти в LinkedIn?

Есть мнение, что в LinkedIn стоит идти только тем, кто работает на зарубежных рынках. На самом деле это не совсем так. Там много русскоязычной аудитории, можно найти HR-специалистов, b2b-сейлзов, менеджеров корпораций и фондов, предпринимателей, инвесторов.

Один мой друг продвигает через личную страницу в LinkedIn мероприятия для HR. Его посты набирают сотни реакций и тысячные охваты, продукты отлично продаются. Все на русском языке.

Зарубежный рынок, безусловно, кратно шире. LinkedIn – деловая социальная сеть, им пользуются сотрудники всех уровней и из любых сфер. По моему опыту, проще всего продаются продукты для бизнес-аудитории. В этом помогают фильтры – дотянуться можно практически до кого угодно. У нас как-то был кейс по продаже услуг фармлогистики. И даже там лид стоил $0,19..

А кому не надо в LinkedIn?

Русскоязычные B2C услуги продаются хуже. Впрочем, зависит от аудитории — если ты, например, коуч для предпринимателей, то стоит попробовать. Если работаешь на английском языке — тем более. Всегда стоит оценивать ёмкость аудитории. Это можно сделать через рекламный кабинет или инструмент Sales Navigator.

Локальный бизнес вроде маникюрного салона или пекарни продвигать будет не выгодно. Слишком дорогой трафик и низкая ёмкость аудитории.

А там только постить можно?

Нет! Можно постить 4 раза в месяц и при этом эффективно работать. У LinkedIn есть множество инструментов (своих и подключаемых), которые кратно улучшают результат и стоят при этом меньше 10 000 рублей:

📌 Sales Navigator - сервис для поиска релевантной аудитории, личных рассылок и приглашений внутри самой соцсети, парсинг. Стоит около 75 евро в месяц.
📌 LinkedIn Premium - расширяет лимит отправки сообщений друзьям, твоя страничка получает автоматически больше охватов и чаще появляется в поиске.Очень здорово продвигает HR-специалистов и тех, кто ищет работу. Стоит $50 в месяц.
📌 Inlytics — сервис аналитики для личных страничек. С ним легко узнать, какой контент заходил твоей аудитории, где были высокие охваты и вовлеченность.

Есть еще самые разные надстройки для LinkedIn, которые позволяют парсить аудиторию и использовать это в других соцсетях, но тут важно понимать, что за серый софт могут заблокировать аккаунт.

А есть совсем бесплатное продвижение в Линкедин?

Да! Вот несколько лайфхаков:
— Оптимизируй контент и описание страницы по принципам SEO Гугла. Получишь намного больше охватов и будешь чаще появляться в поиске.
— Классно работают хэштеги: посмотри, на какие подписана твоя аудитория.
— Нужен регулярный контент 2-3 раза в неделю. Если сложно, можно репостить, комментировать свежие статьи из медиа.
— LinkedIn любит нетворкинг: общайся с людьми в комментариях и в личке
— Проверь свой Social Selling Index и оптимизируй работу по его советам
— Длинные тексты оформляй в статьи и ставь ссылками в раздел Featured на личной страничке. Это красивее и эффективнее, чем полотна текста в ленте.
— Добавляй в друзья новых людей и закладывай хотя бы 30 мин в день на пройтись по релевантным тебе людям и написать к их постам комментарии.

В целом, в LinkedIn ничего сложного нет: продвигаться — не ракеты строить. Если никогда с ним не работал, просто заложи пару дней, чтобы разобраться. Все получится!
_______________________
А вот страница Finepromo в LinkedIn, планируем ее развивать по советам Кати. Подпишитесь последить за нашим прогрессом.

Топ новинок «Яндекс.Директ» за ноябрь 2022

📣 Директ:
- Я обновил для вас рекомендации!
🥸Маркетолог:
- Ура, а как их отключить?

Собрали новости за ноябрь и живые реакции специалистов на новинки Директа.
— Интересы в настройках рекламы ТГ-каналов — Новые нативные форматы для приложений в AdFox
— Премиум-баннер в поиске и Премиум-билборд
— Директ обновил рекомендации в интерфейсе
— Бесплатный онлайн-курс по запуску Промостраниц
— Брендированные опросы в Яндекс Взгляде
— Обновление Товарной кампании

☝️Голосовать за свой топ-1 можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

Весной Яндекс отключит ручное управление ставками в РСЯ: как быть?

«Вот объясните что мне ответить на вопрос директора почему нашего объявления нет в выдаче? ИИ так решил? По итогу мне босс говорит может тебя теперь тоже на ИИ сменить?» – комментарий к новости в блоге Яндекса отражает боль многих специалистов.

Разберемся, чем грозит переход на автоматику, когда мы просто “заказываем” у алгоритма заявки.

Две основные проблемы:

👉🏼 недостаточно данных для обучения алгоритма, мало трафика, небольшой бюджет. Алгоритм не обучится – заявок не будет.

👉🏼 Алгоритм не контролирует качество заявок, управляет только их ценой и количеством. Может насыпать нецелевых лидов, спамеров.

Что делать?

Мы писали статью, где общались со специалистами и искали возможные решения, вот они:

✔️ Включаем стратегию Максимум кликов, управляем трафиком по приемлемой цене, и собираем статистику. Когда данные накопятся, переходим на конверсионную автостратегию.

✔️ Объединяем кампании, чтобы отдавать алгоритму больше информации. Кстати, и Яндекс выкатит такую возможность в виде пакетных стратегий.

✔️ Ставим в качестве целей микроконверсии, которые коррелируют с продажами. Это могут быть такие действия на сайте, как изучение цен, посещения страницы Контакты, клики по почте и телефонам.

✔️ Передаем в Метрику данные из CRM, чтобы система обучалась на уже обработанных и квалифицированных лидах. У нас был кейс, когда это делали без интеграции, просто с помощью екселек, и получили результат.

А у вас уже есть план на отключение ручной стратегии? Есть что добавить к нашим способам?
✍🏼 Напишите в комментариях.

Топ новинок «Яндекс.Директ» за декабрь 2022 - январь 2023

📣 Директ:
- Я добавил полезную фичу!
🥸Маркетолог:
- Ууу, это все ручками добавлять? А почему загрузки фида нету или через коммандер? "Автоматизация" - не, не слышали?

📣 Директ:
- Убираем ручную стратегию в РСЯ!
🥸тот же самый Маркетолог:
- Да вы что с ума сошли, как я без ручной настройки-то буду?

Собрали новости за декабрь-январь и живые реакции специалистов на новинки Директа. Отключение ручной стратегии в РСЯ, новые таргетинги, появление уровней доступа управляющего аккаунта, и другие.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

Как подготовить рекламу к праздникам 14 февраля и 8 марта в 2023-ем?

Скачок спроса будет раз в 20, при этом аукцион без Google станет еще жестче. Подготовили чеклист в статье, что нужно сделать:

🌹 Проанализировать статистику прошлых лет. Какие аудитории лучше работали, какие настройки, офферы в объявлениях. Спрогнозировать бюджет, создать стратегию на основе этих данных.

🌹 Заложить дополнительный бюджет – спрос начнет расти уже за неделю до праздника, надо быть готовым к повышению ставок и увеличению расхода. Бюджета может понадобиться в 20-30 раз больше, чем в обычные дни.

🌹 Иметь резерв бюджета на счете для непредвиденных ситуаций, кроме запланированного.

🌹 Наладить оперативную связь специалистов по рекламе с менеджером по закупкам. Менеджер должен оповещать специалистов об остатках на складе. Если реклама идет на разные города, филиалы, то где-то цветы могут закончиться раньше, и нужно вовремя остановить эти кампании.

🌹 Заранее прогревать аудиторию покупателей через РСЯ, предлагать им предзаказ, промокоды.

🌹 Прогревать аудиторию через медийную рекламу. Например, по краткосрочным интересам «ювелирные изделия», «подарки», «рестораны и кафе».

🌹 Собрать сегмент постоянных покупателей (мы, например автоматически выгружаем из CRM), сделать акцию с предложением специально для них.

🌹 Если в Поиске работают автостратегии, то перевести их на ручное управление недели за две до праздника. Из-за колебаний спроса автомат не понимает, что происходит, и плохо обучается, может даже просто остановить кампании.

🌹 Убрать на праздники понижающие корректировки.

🌹 За неделю до праздника выводить конверсионные ключи на высокие позиции в выдаче и стремиться получать минимум 90% трафика.

🌹 Настроить автоматические отчеты, чтобы смотреть доходы с рекламных кампаний в реальном времени.

🌹 Учесть популярность определенных категорий цветов при назначении ставок. В России это красные розы. 90% аудитории будет покупать классические букеты.

🌹 Через 1-2 дня после праздника спрос тоже остается, не все успевают купить цветы вовремя. В этот период аукцион успокаивается, и лиды можно получать дешевле.

Что еще стоит учесть? Напишите в комментарии.

Новый старый рекламный канал — Google Ads. Может, пора вспомнить о нем в 2023-ем?

Наш CEO Никита Маракасов подготовил памятку для бизнеса и маркетологов: как сейчас оплачивать рекламу Google, избежать блокировок и подготовить закрывающие документы.

Кому может быть полезен Google Ads

📌 Ваш бизнес работает в РФ
Вы можете рекламироваться на аудиторию, которая выехала за пределы России, но имеет с ней экономические связи, совершает транзакции. А также на пользователей, которые используют VPN.

Потенциальный охват – 5% той аудитории, которая была до ухода Google. Но и конкуренция сейчас ниже, поэтому можно ожидать хорошей конверсии.

📌 Ваш бизнес работает вне РФ
За рубежом Google Ads для вас инструмент номер один: как по охвату, так и по эффективности. Никаких изменений для вас не произошло, кроме возможно, способов оплаты, о которых расскажем ниже.

Об оплате и других нюансах — в статье.

✍️ Задавайте вопросы про Google Ads в комментариях, постараемся помочь.

Топ новинок «Яндекс.Директ» за февраль 2023

Собрали новости за февраль и живые реакции специалистов на новинки Директа. Новый мобильный формат рекламного блока и требования модерации к сервисам ремонта техники, и другие.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем?

Для этой рубрики мы отслеживаем несколько групп в ВК и чатов, но, как видим, в феврале активности в комментариях особой не было.

Наружная реклама? Да, вы не ошиблись чатом

Пандемийные ограничения давно кончились, на улице снова полно людей. И наружная реклама снова попадает в медиапланы. Причем не только статичные баннеры, но и цифровые.

Рекламные ролики и заставки можно разместить на цифровых экранах в людных местах. В 2022 году именно сегмент цифровой наружной рекламы показал значительный рост бюджета – до 20%. Интерес к ней вырос на фоне блокировок соцсетей и ограничений рекламной деятельности на зарубежных интернет-площадках.

Цифровая наружка во многом похожа на онлайн рекламу: есть кабинет с выбором таргетингов. Например, можем настроить время показа для кафе только в бизнес ланч. Или показываться на конструкциях рядом с офисными зданиями.

С Wi-Fi радаром будет возможность догонять в онлайне тех, кто видел уличный баннер.

Сейчас к цифровой наружной рекламе обращаются не только крупные бренды, но и локальные игроки — компании, занимающиеся строительством и недвижимостью, оптово-розничной торговлей, рестораны.

Цены цифровой наружки сопоставимы с ценами медийной рекламы. При этом уличный охват гораздо больше, чем охват в онлайне.

✍️ Пробовали запускать такой вид рекламы? Делитесь опытом.

По результатам опроса получилось, что надо рассказать про VK Рекламу

Опробовали и рассказываем: VK Реклама объединяет технологии ВКонтакте и MyTarget.

Наш специалист по контекстной рекламе Алёна Кушова протестировала ее и сделала такие выводы:

Плюсы VK Ads:
➕ трехуровневая настройка кампаний: тип кампании, группа, объявления. Такой структуры нет ни во ВКонтакте, ни в MyTarget;
➕ возможность добавлять сразу несколько форматов креативов (квадрат, горизонтальный, видео), так можно было делать на платформе майтаргет, но не ВКонтакте;
➕ можно запускать разные комбинации креативов и текстов сразу на сайт, в обход сообщества ВКонтакте. Это позволяет сохранить всю разметку объявлений и дает возможность более четко отследить результативность;
➕ все креативы сохраняются в медиатеке платформы. ВК этим раньше не могли похвастаться.

Минусы VK Ads
Пока не все функции работают стабильно:
➖ есть проблемы с загрузкой списка;
➖ иногда показы просто стоят, нужно перезапускать кампании, чтобы получить трафик;
➖ нет возможности сделать ретаргетинг на сохраненные аудитории.
Это постепенно должн ыдобавить и исправить, уже есть анонсы. Например, внедрили управление по API, которого не было в феврале.

“В целом VK ads обещает шикарную оптимизацию, и она уже возможна через установку скриптов. Но это не точно. Если говорить о результатах, то конверсии приходят примерно по той же стоимости, как ВКонтакте и MyTarget”.

✍️ Напишите о впечатлениях, если успели протестить VK Рекламу.

👜 Пакет надо? Топ новинок «Яндекс.Директ» за март 2023

Собрали новости за март и живые реакции специалистов на новинки Директа. Больше всего обсуждают пакетные стратегии. Они вышли из беты, но пока не совсем понятно, как их использовать.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем?

Как правильно настраивать ретаргетинг в Яндекс Директе в 2023-ем году?

Мария Зимина, эксперт отдела платного трафика Finepromo, рассказала на вебинаре Yagla.

Все аспекты настройки ретаргетинга, типичные ошибки и нестандартные кейсы. Смотрите видео или читайте статью.

✍️ Есть вопрос по настройке ретаргетинга? Пишите в комментарий.

Топ новинок «Яндекс. Директ» за апрель 2023 и мнения специалистов о них

Собрали новости за апрель и живые реакции специалистов на новинки Директа. Хотя Яндекс, кажется, отключил комментирование своих новостей в блоге, кое-чтоможно найти в чатах и группах.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем?

За счет чего e-commerce повысить прибыль в 2023-ем — вопрос, который волнует собственников и директоров по маркетингу.

Если вам нужен ответ, приходите на онлайн встречу 6 июня.
Эксперты Яндекса и performance-маркетологи агентства Finepromo поделятся рабочими инструментами и стратегией.

Несколько коротких докладов и потом – живое общение, разберем кейсы, проведем мозговой штурм.
В программе:
🔥 новые рекламные инструменты Яндекса для e-commerce: какие выбрать?
🔥 как сделать мобильное приложение интернет-магазина каналом продаж
🔥 управление интернет-маркетологами инхаус: KPI и точки роста специалистов
🔥 бюджетирование каналов трафика в реалиях 2023 года
🔥 аналитика в e-commerce для управления системным ростом
🔥 стратегия развития через каналы трафика на примере проектов:
— доставка цветов
— корма для животных
— магазин одежды
+ разбор кейсов участников — можете обозначить свою задачу и получите решение от экспертов.

Гарантируем, что запишете как минимум 3 новых идеи.
Участие бесплатное, но количество мест ограничено — регистрируйтесь.

Хотим рассказать еще немного об онлайн-встрече 6-го июня.

После докладов эксперты Finepromo и Яндекса будут разбирать кейсы участников в режиме мозгового штурма. Считаем, что такая обратная связь — это главная ценность, которую вы можете получить на встрече.

Что можем обсудить:
— рекламные стратегии: как снизить цену заявки, увеличить охват
— управление инхаус командой маркетологов: мотивацию, постановку задач
— модерацию рекламных площадок, сложности с откруткой бюджета
— тесты новых рекламных инструментов

✍️ Мы собираем кейсы заранее, чтобы разобрать на встрече. Расскажите, какую задачу по маркетингу вам хотелось бы решить? Описать кейс можно в форме регистрации.

Внесем ваш кейс в план и обсудим с экспертами в эфире.

Топ новинок «Яндекс. Директ» за май 2023 и мнения специалистов о них

Собрали новости за май и живые реакции специалистов на новинки Директа. Хотя Яндекс, кажется, отключил комментирование своих новостей в блоге, кое-что можно найти в чатах и группах.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем?

Последний день регистрации на завтрашнюю онлайн встречу
"Как управлять e-commerce в 2023-ем году"

К нам присоединился спикер Яндекса. Марина Верещага, менеджер агентского развития, расскажет о рекламных инструментах и возможностях для Ecom проектов.

Мы видели ее презентацию, и добавим от себя, что там много интересной и полезной статистики по разным нишам интернет-торговли.

❗️Регистрируйтесь на встречу

Видео со вчерашней онлайн-встречи
"Как управлять e-commerce в 2023-ем году"

https://youtu.be/_rX90Yg-85g

Презентации спикеров можно посмотреть здесь.

✍️ А если вам нужна индивидуальная консультация с экспертами Finepromo, напишите Лизе, она поможет организовать.

Топ новинок «Яндекс. Директ» за июнь 2023 и мнения специалистов о них

Собрали новости и живые реакции специалистов на новинки Директа. Хотя Яндекс, кажется, отключил комментирование своих новостей в блоге, кое-что можно найти в чатах и группах.

☝️Высказаться в пользу своей топ-1 новинки можно в статье на VC.

А еще иногда в комментарии приходят представители Яндекса, можно предложить обновление или указать на баг.

✍🏼 Коллеги, напишите, где еще специалисты обсуждают обновления рекламных систем? Мы будем собирать информацию для вас из всех доступных чатов.

Товарные кампании — это, пожалуй, лучшая новинка Яндекс Директ в 2023 году. Как их правильно настроить, расскажем на онлайн встрече 20 июля.

Приглашаем маркетологов e-commerce проектов, директоров по маркетингу, руководителей направлений платного трафика.

Performance-маркетологи агентства Finepromo поделятся стратегией настройки и запуска товарных кампаний в Яндекс Директе.

✌️Два коротких практических доклада, ответы на вопросы и разбор ваших кейсов.

Обсудим:
— в каких случаях стоит запускать товарные РК?
плюсы и минусы, особенности настройки
— кейсы использования товарок в Ecom и других тематиках
+ сделаем аудит ваших товарных кампаний и разобрать на встрече (анонимно). Напишите в форме регистрации, если хотите аудит, мы с вами свяжемся и договоримся.

Участие бесплатное, но количество мест ограничено.

👉🏾 Регистрируйтесь.