Идея Фикс
53 subscribers
75 photos
5 videos
54 links
Идея хорошая, а есть еще?

Маркетинговое агентство "ИдеяФикс"
Калининград, Россия

https://idea-fix.com/
post@idea-fix.com

Напишите нам: t.me/ideafix_online
Download Telegram
ПОКУПКИ ПОКОЛЕНИЯ Z
КАК ТРАТЯТ ДЕНЬГИ ВЧЕРАШНИЕ ПОДРОСТКИ

Поколение зумеров незаметно для всех выросло – теперь старшим его представителям уже по 24 года, а значит, это настоящие взрослые люди, которые сами зарабатывают и сами распоряжаются заработанным. А еще они – самые активные пользователи сервисов и онлайн-шопинга, а значит, дают большой пул данных для маркетинговой аналитики.

Проведенный опрос* показал много занятных фактов и цифр, которые помогут любому маркетологу или владельцу бизнеса переосмыслить работу с зумерской ЦА:
⭕️ В отличие от своих родителей, зумеры приходят в магазины (онлайн и офлайн) за конкретной покупкой, а не «просто посмотреть, что дают».
⭕️ У 53% опрошенных зумеров есть пул брендов, которым они доверяют с первой покупки и товары которых (при прочих равных) покупают всегда.
⭕️ 38% заранее точно знают, что именно они купят, какого бренда, размера, цвета, из какого материала.
⭕️ Тем не менее 30% зумеров не прочь попробовать и новые товары, а для 17% тест новинок обязателен. При этом самым мощным фактором становится совпадение ценностей с новым брендов – этому уделяют внимание 24% опрошенных.
⭕️ Топ характеристик, которым зумеры уделяют внимание при выборе товара, по убыванию: высокое качество ➡️ хорошая цена ➡️ характеристики и внешний вид ➡️ соотношение цена/качество ➡️ размер упаковки ➡️ доступность.
⭕️ Импульсивные покупки – вообще не история молодого поколения. Продать им что-то новое очень и очень непросто, поскольку они точно знают, что именно им УЖЕ нравится и, как правило, приобретают именно это снова и снова.
⭕️Список эмоциональных факторов по убыванию выглядит так: уже пробовал это ➡️ рекомендация друзей или инфлюэнсеров ➡️ бренд ➡️ ощущение заботы и здорового выбора ➡️ ощущение подарка самому себе ➡️ соответствие ценностям и образу жизни.
⭕️ Причины лояльности бренду по убыванию: соотношение цена/качество, подходящие характеристики продукта, хорошие цены, постоянный положительный опыт, ценности бренда совпадают с моими.
⭕️ 4% зумеров покупают всё что можно онлайн. У других поколений этот процент составляет около 1,5%.

Резюме: если зумеры являются или входят в вашу ЦА, обязательно обратите внимание на специфику их восприятия шопинга, товаров и брендов. Не исключено, что для них понадобится отдельная стратегия, зато, завоевав доверие покупателей поколения Z, вы обеспечите себе стабильные продажи.

*по данным исследования NielsenIQ
BACKSTAGE: РЕКЛАМНАЯ ВИДЕОСЪЕМКА

Делимся очередным кейсом продвижения калининградского продукта. На этот раз речь о фабрике OBSERVER – местном производителе самоходных инвалидных колясок с электроприводом.

В прошлую пятницу снимали распаковку бестселлера компании – модели Observer Standard – для создания видеоинструкции по ее сборке.

Заказчик предоставил компетентного актера в фирменной футболке, а мы арендовали круговую циклораму с готовым освещением в студии Фактура (рекомендуем!). Съемка велась на две камеры для подробной демонстрации всех опций продукта.

Готовые смонтированные видео будут размещены на видеохостингах, маркетплейсах и собствененом сайте компании OBSERVER.

Работа софинансируется Центром поддержки предпринимательства КО "Мой бизнес".
ЕСТЬ ЛИ ЖИЗНЬ БЕЗ GOOGLE И META*?
ОТЛИЧИЯ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО DIGITAL-МАРКЕТИНГА СЕГОДНЯ

События 2022-го года напрямую коснулись сферы маркетинга, вынудив бизнес полностью или почти полностью перестраивать свои стратегии продвижения и развития. Ключевые площадки оказались заблокированы или прекратили монетизацию, блогерские охваты упали, с пыльных полок были сняты давно забытые сервисы, а вокруг как грибы начали расти российские аналоги всего и вся.

Но, как это всегда случается в рыночной экономике, свято место пусто не бывает. После того, как первый шок прошел, digital-индустрия постепенно начала обретать новый баланс.

Отечественный digital-рынок, выйдя из поля зрения западных гигантов вроде Google и Meta* стал объектом пристального внимания компаний поменьше. И с учетом, что у нас к этому моменту уже существовал Яндекс – полноценный конкурент Google, российские пользователи в некоторых сферах получили даже больше бенефитов, чем зарубежные.

Как выглядят ключевые инструменты в России и на западе сегодня:
SEO: Yandex + Google vs.Google
Контекстная и медийная реклама: Yandex vs.Google
Соцсети: VK, Telegram, Дзен vs. Facebook, Instagram*, YouTube

Теперь выжимка о различиях:

⭕️ SEO. Каждая поисковая сеть имеет свои предпочтения, поэтому и контент нужно создавать в зависимости от того, на какую площадку ресурс будет ориентирован. Например, Google предпочитает объемные тексты, а Яндекс ранжирует такие статьи только в рамках информационных запросов. Для Google принципиально важно наличие мобильной версии у сайтов и скорость загрузки страниц. Google делает ставку на качество контента и наличие подтверждения его экспертности. Для Яндекса инструмент закупки ссылок уже не является таким актуальным, как для Google. Различия в законодательстве также влияют на настройку SEO.

⭕️ Реклама.
Контекстная реклама, увы, стала для российского бизнеса безальтернативной – нам доступно продвижение исключительно в Яндексе и его партнерской сети. Сервисы постоянно развиваются, увеличивают число партнеров и площадок, что в целом позволяет создавать эффективные сценарии коммуникации с клиентом на любом этапе воронке продаж. Но мы все знаем, что монополия ведет к росту цен и снижению качества сервиса.

⭕️ Соцсети. Классическая связка маркетинговых digital-инструментов, по которой работают многие зарубежные компании – YouTube + таргет в Instagram*. А у нас такого золотого стандарта просто не существует – каждая рекламная кампания начинает с подбора максимально эффективного набора инструментов и формирования пула каналов. В этой сфере у нас даже больше активных площадок вариантов для таргета: например, BK, Одноклассники, Дзен и Telegram.

Резюме: любая турбулентность рынка рано или поздно заканчивается, открывая новые возможности вместе с потерей старых. Важно отслеживать тенденции и вовремя подхватывать тренды.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России
КЕЙС: РЕБРЕНДИНГ “ГВАРДЕЙСКИЕ КОРМА”

Одному из наших клиентов, калининградскому производителю кормов для домашних животных, компании “Гвардейские корма”, Роспатент одобрил регистрацию товарного знака.

Уникальность этого кейса состоит в том, что мы впервые делали ребрендинг по техзаданию патентного поверенного, а не заказчика! Наименование бренда осталось прежним, а вот графическое обозначение пришлось дорабатывать в соответствии с рекомендациями эксперта Анастасии Курганской (бюро “Интелид”). На практике это выглядело как сдача работы непосредственно эксперту.

В результате удалось избежать сходства до степени смешения с существующими товарными знаками и максимально гладко пройти экспертизу ФИПС. Получился удачный пример взаимодействия "патентовед > дизайнер > заказчик".
ЧТО ТАКОЕ ПРОМПТ И КАК ЕГО ПРАВИЛЬНО СОСТАВИТЬ?
ПРАВИЛА ЭФФЕКТИВНОГО ОБЩЕНИЯ С AI

Споры вокруг нейросетей до сих пор не утихают. Общество уверенно разделилось на три группы: активные и начинающие юзеры, осуждающе-подозревающие и вообще не вникающие. Если вы относитесь к первой категории и только пробуете просить помощи у искусственного интеллекта по работе или в быту, вполне возможно, что вы уже столкнулись с проблемой формулировки запроса – промпта.

А от него зависит 99,99% успеха. Ведь нейросеть не создает ничего сама, она компилирует результат из огромного объема уже попавших в нее данных и не понимает намеков, а значит, ей нужно максимально точное ТЗ. Вот несколько советов, как улучшить результат генерации.

Общие рекомендации для формулировки промпта:
📍Как можно больше контекста
📍Ключевые слова, фразы и словосочетания
📍Один запрос – одна задача
📍Максимальная детализация
📍Простые слова

А теперь рекомендации для самых популярных запросов:

Изображения
⭕️ Укажите тип изображения – эскиз, рисунок, реалистичное фото или стилизованный арт.
⭕️ Обозначьте тему, объект или понятие.
⭕️ Опишите максимально подробно детали: форму, цвет, симметрию-асимметрию, текстуру и т.д.
⭕️ Назовите стиль: минимализм, абстрактный, реалистичный, импрессионизм, в стиле Ван Гога, Бэнкси или фильмов Уэса Андерсона.
⭕️ При необходимости опишите композицию и освещение на изображении.

Текст
⭕️ Обозначьте роль “автора”: владелица бьюти-студии, студент колледжа, домашний кот.
⭕️ Уточните формат текста: пост в соцсети, аннотация, статья для блога.
⭕️ Выберите стиль: разговорный, нейтральный, восторженный, вовлекающий – чем больше эпитетов, тем лучше.
⭕️ Ограничьте объем: лучше всего указать вилку или точное количество символов.
⭕️ Определите аудиторию: опишите, для кого предназначен текст.
⭕️ Добавьте дополнительные условия: используй формулу AIDA, выражение [рост конверсий], приведи аргументы за и против, факт/пример и т.д.

И напоследок лайфхак – если у вас совсем никак не получается составить хороший запрос, попросите примеры и помощь у… нейросети. Например, тот же ChatGPT отлично справляется с этой задачей ;)
ИСКУССТВО ПРОДАВАТЬ РАДОСТЬ
ЧТО ТАКОЕ ПРАЗДНИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ

Понятие “праздничный маркетинг” является 100% калькой с английского: holiday marketing – это совокупность действий, направленных на выявление потребностей потенциальных клиентов в период праздников, с целью увеличения прибыли компании.

Такой маркетинг играет на общемировые традиции шопинга в преддверии важных для общества дат. Для бизнеса – это лучший период, чтобы укрепить лояльность текущих клиентов и обрести новых за счет установления эмоциональной связи с брендом.

Советы:

⭕️ Используйте праздничный сезон для привлечения внимания. Это время, когда ваш бизнес может выделиться на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов с помощью продуманных маркетинговых кампаний.

⭕️ Увеличивайте лояльность и доход. Праздничные акции не только способствуют увеличению дохода, но и укрепляют связь с вашей аудиторией, что может привести к долгосрочным выгодам.

⭕️ Адаптируйтесь к конкретным праздникам и предпочтениям аудитории. Каждый праздник имеет свою уникальную атмосферу и особенности, которые следует учитывать при разработке маркетинговых стратегий.

⭕️ Используйте тематические акции и специальные предложения. Это отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов и стимулировать их к покупке.

⭕️ Создавайте качественный контент. Яркий, информативный или даже экспериментальный контент, связанный с праздниками, поможет аудитории почувствовать праздничное настроение и укрепит связь с вашим брендом.

⭕️ Разрабатывайте долгосрочные стратегии. Праздничный маркетинг должен быть частью общего маркетингового вектора вашего бизнеса, ориентированной на создание и поддержание долгосрочных отношений с клиентами.

⭕️ Анализируйте результаты и ошибки. Постоянный анализ эффективности праздничных кампаний поможет оптимизировать ваш подход и достичь лучших результатов в будущем.

Желаем вам прибыльных праздников!
ЛОВУШКА ДЛЯ КЛИЕНТОВ КАК ПОВЫСИТЬ КОНВЕРСИЮ ЛЕНДИНГА

Этот чеклист будет актуальным для посадочных страниц или любых сайтов, задача которых – сбор лидов, заявок или прямая продажа. Поскольку основной трафик обычно приходятся из поисковых систем, стоит учесть “предпочтения” их алгоритмов, чтобы увеличить конверсию. Что же понравится поисковикам и клиентам? Проверяем по списку:
⭕️ Страница содержит четко сформулированное и релевантное УТП (уникальное торговое предложение)
⭕️ Информация на сайте актуальна, структурирована и эстетически приятно оформлена
⭕️ CTA (call to action – призыв к действию) расположен рядом с кнопками совершения действия и работает корректно
⭕️ На странице присутствуют рабочие и актуальные каналы связи
⭕️ Пользователю предлагается интерактив
⭕️ На странице присутствуют гарантии и обещания, которые можно проверить, а также документы, подтверждающие легальность деятельности (сертификаты, лицензии)
⭕️ Блок с постоянными клиентами – в данном случае имеет вес, если это громкие бренды и крупные компании
⭕️ Блок с достижениями – сюда можно отнести награды, факты упоминания в СМИ, отзывы, обзоры и рекомендации

Ну и бонусный пункт:
⭕️ Страница соответствует (релевантна) объявлению, которое на нее ведет

Можно проверить свой сайт вручную по этому чеклисту, а можно доверить одному из сервисов, например, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Plerdy, Usability Hub, Анализ сайта и другие.
ТОЧКА ПЕРЕСЕЧЕНИЯ ЧТО ТАКОЕ КРОСС-МАРКЕТИНГ? Перекрестный маркетинг (от англ. cross) – это способ продвижения бренда с помощью рекламных кампаний, организованных совместно с компаниями-партнерами. Грубо говоря, это взаимная реклама, но организованная по всем правилам индустрии. Мы видим примеры кросс-маркетинга каждый день. Иногда это рекламная кампания, вроде конкурса Miss Babyliss от MVideo и Lamoda, а иногда – постоянная коллаборация: взять к примеру карты Аэрофлот & Сбер и Tinkoff & S7 Airlines. Преимущества кросс-маркетинга:
⭕️ позволяет создать долгосрочное и выгодное партнерство
⭕️ снижает расходы на рекламу
⭕️ демонстрирует результат сразу после проведения кампании
⭕️ позволяет расширить целевую аудиторию
⭕️ двойной эффект от рекламной кампании для каждого участника
⭕️ положительно влияет на репутацию фирмы
⭕️ часто получает широкий органический охват в медиа
⭕️ расширяет возможности продвижения бренда

На что обратить внимание:
📍Определите цели кампании для каждого партнера отдельно
📍Убедитесь в том, что партнер имеет схожую целевую аудиторию
📍Изучите свою ЦА и выясните, как коллаборация поможет ее расширить
📍Разработайте стратегию партнерства, установите показатели для дальнейшей аналитики

Резюме
Кросс-маркетинг позволяет обратиться с уже существующим предложением к новой аудитории и нарастить клиентскую базу меньшими усилиями. Кроме того, такие коллаборации часто вызывают обширную реакцию в медиа, что приводит к дополнительным охватам без каких-либо вложений, а также выстраивает позитивную эмоциональную связь с брендами, решившимися на эффективную “дружбу”.
ПОДДЕРЖКА БИЗНЕСА И МАРКЕТИНГ
ПРОГРАММА СОФИНАНСИРОВАНИЯ В 2024 ГОДУ

Фонд поддержки предпринимательства “Мой Бизнес” начинает прием заявок от предприятий и предпринимателей Калининградской области на софинансирование большого спектра услуг, направленных на продвижение и развитие бизнес-проектов.

Наше агентство получило аккредитацию Фонда на исполнение ряда работ по нескольким направлениям:

ЦИСС (Центр Инноваций Социальной Сферы)
📍Консультации по вопросам маркетинговой стратегии проектов социального предпринимательства (СП);
📍Организация работы со СМИ по вопросам поддержки и развития СП, производства и использования социальной рекламы;
📍Разработка и продвижение бренда, изготовление информационных материалов или сайтов для СП.

ЦПП (Центр Поддержки Предпринимательства)
📍Консультации по вопросам маркетингового сопровождения деятельности и бизнес-планирования;
📍Создание и размещение наружной рекламы;
📍Создание и размещение рекламы в социальных сетях и поисковых системах;
📍Фотосъемка продукции, работ, услуг;
📍Создание сайта-визитки на русском языке;
📍Создание и печать рекламной полиграфической продукции;
📍Сопровождение в размещении и продвижении на электронных торговых площадках и маркетплейсах;
📍Разработка бренда и фирменного стиля;
📍Разработка маркетинговой стратегии.

ЦКР (Центр Кластерного Развития)
только для компаний-участников территориальных кластеров
📍консультационные услуги по вопросам маркетингового сопровождения деятельности и бизнес-планирования СМСП;
📍Содействие в выводе на рынок, позиционировании и продвижении новых продуктов, в т.ч. создание и модернизация веб-сайтов, создание аудио- и видеороликов, печать полиграфической продукции;
📍разработка фирменного стиля (бренда).

ЦПЭ (Центр Поддержки Экспорта)
📍адаптация и перевод упаковки и медиаматериалов;
📍разработка и перевод коммерческого предложения;
📍разработка и перевод презентационных материалов;
📍создание и модернизация сайта на иностранном языке;
📍содействие в проведении индивидуальных маркетинговых или патентных исследований.

Прием заявок осуществляется по мере выделения бюджетов и регулярно анонсируется на официальном сайте Фонда. Мы будем дублировать эти сообщения в нашем канале.

Полный список оказываемых Фондом услуг и условия софинансирования можно уточнить по телефону +7 4012 994904.
СФЕРА ВЛИЯНИЯ ЧТО СТАЛО С ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГОМ

Спонсируемый контент продолжает набирать обороты и отодвигать прямую рекламу на задний план. По данным международных исследований, 92% брендов намерены увеличить свои инвестиции в маркетинг инфлюенсеров в 2024 году.

Пресловутая “реклама у блогеров” сейчас перешла от разной степени нативных интеграций в видеороликах в соцсетях до полноценных медиапроектов на самых разных площадках.

Тренды инфлюенс-маркетинга в 2024 году*
⭕️ Привлечение искусственного интеллекта к рекламным кампаниям с инфлюенсерами
⭕️ Рост популярности небольших и нишевых блогов
⭕️ Фокус на зумерах и их потребительском поведении
⭕️ Перевес во взаимной востребованности между брендами и инфлюенсерами в пользу последних
⭕️ Кросс-платформенное партнерство с инфлюенсерами
⭕️ Доминирование коротких видео над другими форматами
⭕️ Появление новой должности – специалист по работе с инфлюенсерами (CIO)

*по данным исследования GetBrand
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ С ГОСПОДДЕРЖКОЙ

Уже завтра стартует прием заявок на софинансирование разработки маркетинговой стратегии (80% стоимости работы, но не более 70 000 ₽). Для этого компании нужно оформить заявку на сайте Центра поддержки предпринимательства и предоставить необходимые документы

Мы аккредитованы в качестве подрядчика и готовы к плодотворной работе :) Услуга доступна для субъектов малого и среднего предпринимательства, зарегистрированных и осуществляющих свою деятельность на территории Калининградской области

Важно! Прием заявок продлится всего неделю: с 4 по 10 апреля. Спешите – выделенный бюджет ограничен! Посмотреть инструкцию и подать заявку можно здесь
(НЕ)ЛЕГАЛЬНЫЙ КРЕАТИВ
ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ОБ АВТОРСКОМ ПРАВЕ В РЕКЛАМЕ

Сегодня мы хотим поговорить о важной теме, которая касается каждого, кто занимается контент-маркетингом и созданием контента для интернета – защите авторских прав. И это не просто скучная формальность, а ключевой аспект этичности и законности в онлайн-пространстве.

Авторское право предоставляет авторам законные права на их интеллектуальную собственность – тексты, изображения, музыку, видео и любые виды творчества, какие только можно себе представить.

Важность авторского права в поле российского маркетинга часто недооценивается: многолетний опыт практически свободного перемещения контента в рунете привел к массовому незнанию правил и нормализации “пиратства”. Однако даже “безобидное” размещение изображения из интернета на своем сайте может повлечь за собой:
⭕️ Юридические проблемы. Судебные иски, штрафы до 200 000 ₽ или даже уголовный срок до 6 лет.
⭕️ Ущерб репутации бренда. Негативное внимание и публичные скандалы точно не пойдут на пользу бизнесу.

Основы безопасности в авторском праве:
📍Использование контента для свободного использования или покупка прав на использование лицензированного контента через специальные ресурсы
📍Цитирование при использовании “чужого” контента, никакого плагиата
📍Оформление авторских прав на свою интеллектуальную собственность
📍Использование водяных знаков и метаданных для защиты своего контента от нелегального копирования

Резюме
Соблюдение авторских прав – это не только вопрос законности и безопасности для бизнеса, но и уважения к труду других и защиты собственного контента. Соблюдая правила, можно не только избежать проблем, но и способствовать развитию креативной среды в целом.
ПРОДАВАТЬ ПО-КРУПНОМУ
ЧЕМ B2B ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ B2C?

Существуют три основные модели коммерческих взаимоотношений:
📍B2B – взаимодействие бизнеса с бизнесом
📍B2C – бизнеса с конечным потребителем
📍B2G – бизнеса с государственными организациями
Рассмотрим основные отличия первых двух в контексте маркетинга.

Мотивация к покупке
В B2B во главе угла стоят потребности бизнеса: от получения прибыли до обеспечения безопасности активов или других корпоративных задач. В B2C покупка совершается для непосредственного применения потребителем или его окружением.

‍Цикл сделки
Принятие решения о покупке в сегменте B2B – длительный процесс, на который могут влиять как внутренние бизнес-процессы, так и рыночная ситуация (спрос на продукт, специфика отрасли), и может занимать даже несколько лет. В B2C цикл сделки может быть коротким, если речь о товарах повседневного спроса, и длинным, если речь о крупных покупках и инвестициях (недвижимость, автомобиль).

‍Срок сотрудничества
Сегмент B2В предпочитает или как минимум стремится к долгосрочному сотрудничеству и ищет надежных поставщиков/партнеров. Клиенты B2C делают как повторяющиеся мелкие покупки, так и разовые крупные.

С продажей товаров и услуг физлицам все относительно понятно, а вот работа на компании часто вызывает трудности в продвижении. Связано это со спецификой аудитории B2B:
⭕️ Покупатель — профессионал. Владелец, управляющий или менеджер разбираются в сфере, поэтому принимают решение вдумчиво.
⭕️ Ограниченный размер ЦА. B2B-рынок меньше B2C — важно выстраивать долгосрочные отношения с каждым клиентом.
⭕️ Специальные условия. Коммерческие предложения часто носят уникальный характер, адаптируются под конкретного клиента.
⭕️ Длительный цикл сделки. Компании требуется больше времени для принятия решения: сравниваются поставщики и предложения, происходят внутренние обсуждения.

Основные потребности клиентов B2B – Деньги, Время, Стабильность и Персонал.
При разработке стратегии продвижения в этом сегменте обязательно учитывайте, какую из этих потребностей (а лучше несколько) Ваше предложение сможет закрыть.

Получить консультацию по маркетинговым стратегиям можно здесь.
РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ НЕ РАБОТАЕТ:
“ПЯТЬ ПОЧЕМУ”

Все чаще компании прибегают к нативным интеграциям, но как же эффективнее с ними работать? Ведь даже авторитет блогера в глазах аудитории не «спасёт» провальную рекламу. Почему?

1️⃣ Слишком безупречный продукт
Хвалебные оды не только выглядят неубедительно, но и не располагают к себе аудиторию! Ничего идеального не бывает — позвольте блогеру честно раскрыть преимущества и недостатки Вашего продукта.

2️⃣ Недостаточно информации о продукте
Сухого списка из нескольких характеристик недостаточно! Следует заранее подготовить подробный материал о продукте, чтобы отзыв блогера получился максимально интересным и насыщенным.

3️⃣ Строгие рамки по тематике и оформлению
Рекламные кампании с одинаковыми публикациями у нескольких лидеров мнений изначально обречены на провал! Разумеется, аудитория это заметит.
Смысл нативной рекламы в ее непохожести на обычную рекламу. Пускай блогер напишет свое авторское мнение в своем стиле с учетом особенностей своей аудитории.

4️⃣ Отсутствие аналитики
После публикации необходимо отслеживать эффективность: количество переходов на сайт, количество лидов. Так удастся оценить качество данного канала коммуникации или усовершенствовать сообщение / предложение для аудитории.

5️⃣ Выдуманные истории
Предпочтительнее формат теста / обзора, а не придуманные “случаи из жизни”. Согласитесь, в инфополе “искусственная реклама” как минимум – выглядит неубедительно, как максимум – вызывает негативную реакцию. Реальный обзор подписчики готовы досмотреть до конца, чтобы узнать мнение человека, которому они доверяют.

Как же запустить классную нативную рекламу?
Не запрещайте блогеру поделиться собственным мнением о продукте. Придумайте вместе, как интересно и незаурядно его можно преподнести аудитории.
КЕЙС: ФОТО ДЛЯ АФИШИ ОРГАНИСТКИ

Хироко Иноуэ — японская органистка и пианистка, с 2010 по 2016 год главный органист Калининградской филармонии, живет и работает в Москве, выступает в России и за рубежом

Задача: Сделать серию фотографий исполнителя для афиш и рекламы. Вызовы: недостаток освещения в филармонии и экстремальный тайминг

Сделано:
1. Проведенная накануне рекогносцировка выявила единственно возможное решение для нужного кадра – снимать с дрона 3. Съемка заняла 15 минут, еще 15 ушло на настройку освещения и тесты 4. После фиксации нот на пюпитре и перенастройки света дрон сделал несколько серий из 5 кадров
5. Из отснятых фрагментов собрали 1 фото, отретушировали с помощью нейросетей и вручную: стекинг 5 общих планов, устранение шума, цветокор, перенос модели с другого кадра, увеличение х2
6. Готовую фотографию повернули на 45º – вышло 4 варианта с разной динамикой и композицией

Результат: серия эффектных фотографий, подобных которым мы не нашли. Первое применение – афиша концерта в Петрозаводске
ЧЕМ GPT-4o ПОМОЖЕТ БИЗНЕСУ?
ОБЗОР НОВИНКИ ОТ OPEN AI

GPT-4о — передовая модель искусственного интеллекта, которая обещает очередную революцию во взаимодействии человека с данными и контентом. Буква “о”в названии означает «omni» и символизирует мультимодальность модели. GPT-4o работает с аудио, изображениями и текстом, реагируя на голос примерно за 320 миллисекунд (практически идентично человеку).

Новая ИИ-модель позволит пользователям общаться с ChatGPT голосом и получать ответы в реальном времени без задержек на 50+ языках, в том числе и русском.

Какие возможности предоставляет GPT-4о для бизнеса?

⭕️ Создание уникального контента 
GPT-4о способен генерировать высококачественный и оригинальный контент: статьи, описания продуктов, тексты для рекламы и другое. Это идеальный инструмент для удержания внимания аудитории.

⭕️ Персонализированный маркетинг и обслуживание клиентов
GPT-4о позволяет анализировать данные о клиентах и создавать персонализированные рекомендации, предложения и ответы на запросы. Это помогает улучшить опыт клиентов и повысить их удовлетворенность.

⭕️ Автоматизация бизнес-процессов
Используя GPT-4о, бизнес может автоматизировать рутинные задачи, такие как обработка запросов клиентов или составление отчетов.

⭕️ Улучшенный анализ данных и прогнозирование
GPT-4о помогает бизнесам анализировать большие объемы данных и делать точные прогнозы, что способствует принятию более обоснованных стратегических решений.

⭕️ Интеграция голосового управления
С учетом последних достижений GPT-4о, компании могут легко интегрировать голосовое управление в свои продукты и услуги, предоставляя клиентам еще более естественный и удобный способ взаимодействия.

С 13 мая GPT-4о доступна ограниченному числу пользователей, а в июне ее смогут протестировать все платные подписчики.
ПРОКАЧКА ДЛЯ БИЗНЕСА
СИЛА ГЕОМАРКЕТИНГА В ДЕЙСТВИИ

Современные картографические сервисы — уже давно не просто карты. Это детализированные справочники о компаниях и важный канал для общения с клиентами.

Такие сервисы, как Яндекс.Карты, 2ГИС, Google Maps, не только помогают пользователям в поиске информации, но и позволяют бизнесу создать уникальные маркетинговые стратегии.

На геосервисах бизнесу доступно:
📍Синяя галочка, или верификация. Подтверждение достоверности и полноты данных о компании; вызывает больше доверия у потенциальных клиентов
📍Оформление профиля компании. Инфо о деятельности компании, расположении, графике работы, видах и стоимости услуг, контакты (телефон, email, сайт, соцсети и мессенджеры), фотоматериалы позволяют улучшить видимость “карточки”
📍SEO-оптимизация по ключевым тематическим словам увеличивает охват аудитории
📍Приоритетное размещение позволяет выделиться среди конкурентов. При поиске услуг / товаров потенциальный клиент сначала видит информацию о вас (а не о конкурентах), после чего звонит для уточнения вопросов или сразу прокладывает маршрут

Так, геомаркетинг открывает новые возможности для бизнеса, кратно увеличивая число обращений и предлагая канал для коммуникации с существующими и потенциальными клиентами (что точно не стоит игнорировать).