Вопрос №4

Вопрос №5, заключительный

Вот и все, 5 раундов позади.

Не забудьте в комментариях написать, сколько постеров из 5 вы вспомнили.

Кто-то впервые увидел, как выглядела «Идея» в 2014-м, кто-то остался в шоке, на что тогда решались дизайнеры.

Спасибо всем, кто участвовал.

Если вы не угадывали или не угадали — значит, впереди еще много открытий.

Дальше — только интереснее.

Лидеры вспоминают…

Елена Виноградская, директор рекламного агентства «Мелехов и Филюрин», — человек, без которого невозможно рассказать историю сибирской рекламы. Она практически стояла у истоков фестиваля «Идея!» и вместе с командой долгое время руками создавала пространство, где зарождались будущие лидеры индустрии.

Это не просто воспоминание, а взгляд изнутри на время, когда в Сибири только формировалась культура рекламы, появлялись первые громкие имена и проекты.

Фестиваль рекламы «Идея» 20 лет принадлежал «Мелехову и Филюрину». В России он всегда был номером два, первое место держал московский Red Apple. Наш фестиваль создал в Сибири индустрию рекламы, потому что мы имели доступ ко всем звездам рекламного рынка, обменивались кейсами, технологиями, выстраивали дружеские отношения.

Многие, кто начинали с «Идеи», теперь звезды в рекламном бизнесе, потому что фестиваль был трамплином.

Знаете, есть рекламное агентство «Восход» из Екатеринбурга. Они — первые последние несколько лет. Я помню, как ребята приехали первый раз на «Идею!» с костюмом медведя, скакали, кричали во все стороны, мол, у них будет много Каннских львов. В итоге выиграли и вдохновились. Как вспоминаю — перед глазами появляется молодой Женя Примаченко. Сейчас он в Нидерландах делает кейсы для S7.

Здесь должна быть музыка, как в теле-шоу, но мы не в теле-шоу, мы «На уровне идеи»! Пара-пара-памс, памс, паааамс…

Какая ты категория фестиваля «Идея»?

Мы задумали шалость, то есть тест. Чтобы узнать, к какой категории вы относитесь или какая вам подходит лучше всего.

Но честно говоря, не смогли остановиться на стандартных «креатив / стратегия / эффективность». Кажется, категорий должно быть больше. Намного.

Например:
- «Лучшая правка в 23:59»
- «Продакшн на соковыжималке»
- «Идея, которую поняли только авторы»

Теперь — ваша очередь.

Придумайте свою фестивальную категорию: смешную, абсурдную, до боли правдивую.

Самые меткие мы добавим в тест (и, может быть, на сцену).

Пишите в комментариях — пусть Идея снова живет в народе!

Ежегодная презентация фестивалей АКАР 2026

Презентация состоится 19 ноября с 12:00 до 15:00 в онлайн-формате. В этом году на мероприятии будут презентоваться более 30-ти фестивалей, конкурсов и премий индустрии, — пишет РИР.

И среди них мы, на 4 строке. Не просто с идеей, а «На уровне идеи»!

Уже скоро все узнают, чем будем жить индустрия в 2026 году, а также что каждый фестиваль будет представлять из себя (и сколько баллов за это можно получить).

Ставьте будильники, регистрируйтесь и ждите с нетерпением. Мы так точно!

Финал архивной серии

Мы с вами пролистали много: от первых безумных афиш до золотых кейсов и мемных слоганов.

Фестиваль «Идея!» прожил больше десяти лет — и в каждом постере, шутке и споре жила энергия времени.

Спасибо тем, кто вспоминал вместе с нами, и тем, кто находил себя в этих картинках, историях.

Теперь мы перелистываем страницу. И готовимся к новому. Впереди 2026 год и «На уровне идеи» — фестиваль, который продолжит традицию, но говорит уже современным языком.

А архив пусть останется. С ним мы не прощаемся, будем дополнять. Потому что он как доказательство того, что все это уже было, но все это снова возможно.

А зачем, собственно, участвовать?

Мы тут поняли, что упустили самое важное. Поэтому открываем серию полезных (прости, Господи) постов.

Поехали! Отвечаем на вопрос из заголовка. У нас несколько тезисов:

Во-первых, когда вы работаете в потоке задач, легко забыть, какое место ваши проекты занимают в целой картине индустрии. Фестиваль возвращает это чувство.

Участие — это способ проверить:
• насколько ваша идея «жжет» вне контекста клиента;
• что о ней скажут люди, которые видели тысячи решений;
• какие ходы в проекте сильные, а какие просто есть;
• где вы в профессии прямо сейчас: на уровне стандарта или на уровне идеи.

То есть фестиваль — это зеркало (не черное). Не всегда в него хочется смотреть, но часто это может быть полезным.

Во-вторых, иногда одна поданная работа открывает двери, которые годами были закрыты. Индустрия любит тех, кто выходит на свет со своей идеей. А мы любим тех, кто подает заявки «На уровне Идеи»! Вот такая игра слов.

Продолжение следует...

Зачем подавать заявку?

Ответ неочевиден. Это не только «входной билет» на фестиваль в качестве участника.

Пока проект лежит в папке на рабочем столе, он просто выполненная задача. А заявка превращает его в высказывание.

При подаче работы вы:
• Структурируете смысл — идея перестает быть в позиции «чувствую». Она превращается в «могу объяснить».
• Выносите проект на уровень, где он может конкурировать.
• Перестаете играть в «когда-нибудь».
• Становитесь видимыми для индустрии.

Никто не знает, какая работа принесет вам первую (или десятую) победу. Иногда это не «самый красивый проект», а тот, в котором была смелость.

Поэтому заявка — это еще и маленький акт веры в себя. Задумайтесь: если вы сами в себя не верите, то будет сложно попросить рынок сделать это за вас.

«На уровне Идеи» — это про движение вперед.

Фестиваль ставит в центр людей и их разговоры о том, куда идет индустрия и какие решения ей нужны прямо сейчас.

И именно так видит это Андрей Губайдуллин — председатель жюри фестиваля, креативный директор агентства Восход:

«Надеюсь, что возрождение фестиваля вдохновит индустрию и станет новым витком в развитии нашего фестивального движения. Идея всегда была для меня лично больше, чем просто конкурсом креативности — это было место встреч, искреннего общения и жарких споров. Счастлив, что именно я стал председателем нового фестиваля. Начнем с уровня Идеи и станем выше.»

P.S. К слову, на фото — Андрей в кителе, который полностью покрыт значками «Идеи». Такой визуальный код идеально показывает, что фестиваль имеет свою историю. Теперь мы возобновляем ее в новом формате.

Товарищи, общий сбор!

Только что в лице Владимира Томко мы провели презентацию фестиваля на ежегодной презентации АКАР 2026.

Будем ждать результат, а также в скором времени откроем обратный отсчет до даты начала подачи заявок.

А какую реакцию вызывает возвращение фестиваля у вас?

Вот Света, например, из агентства rassvet.digital на презентации у АКАР пишет так (см. скриншот)

Делитесь в комментариях своими эмоциями.

Зачем разбираться в номинациях и куда подавать работу

Фестиваль «На уровне идеи» — это пять больших областей, в которых живут проекты нашей индустрии:

— дизайн;
— крафт;
— реклама;
— диджитал;
— маркетинг.

Каждая номинация включает много направлений: от айдентики и упаковки до саунд-дизайна, роликов, SMM-кампаний, активаций и креативной эффективности.

Из-за этого нередко возникают вопросы:

— уда подавать работу?
— какая номинация ближе моей работе?
— что конкретно относится к каждой из них?

Чтобы снять лишнюю путаницу, мы сделали короткие, понятные объяснения по каждой номинации.

Это поможет вам точнее выбрать категорию и подать работу туда, где она точно будет на своем месте.

Кстати, номинации уже прописаны у нас на сайте. Скорее изучать.