Попробовал я этот ваш автотаргетинг в Я.Директ🤮

Какие выводы я сделал? Сразу скажу, что сравнивал описание функционала из справки с фактическими результатами из мастера отчетов.

😃 Прекрасный инструмент, который еще больше усложняет оптимизацию рекламных кампаний, т.к. требует к себе ОЧЕНЬ пристального внимания. Спецы, ликуйте - ваша ценность повысилась. Бизнесмены, у вас появился еще один повод не доверять сказкам Яндекса про "закинул бабки и оно само работает".
😃"Из коробки" не работает так, как ожидаешь. Как всегда надо делать скидку на описание функционала от Яндекса.

Далее, что я уже попробовал

Все тесты проводились с группой кейвордов "премиум матрасы" и соответствующим объявлением.

👎🏻 Узкие запросы

Описание из справки:
Запросы, которые по смыслу более узкие, чем объявление. Например, для баннера с рекламой путешествий в космос запрос «купить романтическое путешествие в космос» — более узкий, чем объявление.

На практике:
Автотаргет решил показываться по поисковым запросам "матрас", "купить матрас", "купить дешевый матрас 140 200". Пиздос? Пиздос.

👎🏻 Целевые запросы

Описание из справки (формулировка очень расплывчатая, но по логике эта категория запросов должна быть максимально близка к нашим):
Рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для рекламодателя в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» целевым запросом будет купить путешествие в космос

На практике:
Автотаргет показывается по поисковым запросам "фирмы матрасов с гарантией", "матрас 90х190", "матрасы купить" и т.д.


👎🏻 Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов

Подробного описания в справке нет, но по названию понятна логика работы

На практике:
Автотаргет показывается по запросам с упоминанием бренда, не смотря на то, что:
-бренд существует уже много лет
-название бренда фигурирует в объявлениях
-название бренда прописано в url и на всех страницах сайта


Вывод для себя пока сделал простой: пользы для текущего проекта не вижу, т.к. очень узкий сегмент и автотаргет явно уходит далеко в сторону от целевых запросов. На остальных проектах буду пробовать, но очень аккуратно.

💭На каких проектах у вас автотаргет показал или не показал эффективность?

#яндекс_директ

Chrome и FireFox начали блокировать счетчик Метрики. Расследование, часть 1

Много душноты и чуть-чуть технички. Все, как вы любите👍

На днях установил отправку целей в Метрику со своего сайта, чтобы трекать переходы в Телеграм. Алгоритм стандартный:
1. Создаем цель в Метрике с нужным ID и вешаем отправку этого ID при нажатии на кнопку
2. Идем в режим инкогнито в браузере и открываем свой сайт, дописав к адресу ?_ym_debug=2
3. Справа внизу кликам на значок метрики😀 и выбираем Console
4. Теперь совершаем действия на сайте, которые должны привести к отправке целей в Метрику. При отправке цели вы увидите Сроку "Reach goal ... Goal id: IdВашейЦели"
5. На всякий случай спустя 30 мин после отправки событий, идем в Метрику и проверяем, что цели сработали

Ну и вот, все протестил, дошел до 5 пункта. Иду в Метрику - пусто🤔 Окей. Повторяю алгоритм, спустя 30 мин смотрю метрику - опять пусто🌚 Какого хера?

Проверяю блокировщик рекламы - отключен. Внимательно изучаю все уведомления в браузере, и вижу странную иконку с перечеркнутым глазом справа от адресной строки. Оказывается, что Chrome блокирует Third-party cookies в режиме инкогнито, а в нашем случае эти куки нужны для срабатывания Метрики. Ну и все, цели не работают.

Вы скажете: Режим инкогнито? Да кому он нужен вообще. Наши клиенты в нем не сидят.

И будете почти правы. Проблема в том, что в 2024 году Chrome принудительно отключит Third-party cookies для 1% всех своих пользователей, и будет увеличивать этот % с каждым годом. А тот же FireFox даже без режима инкогнито уже блокирует сторонние куки (и Метрика опять не работает).

Свои цели я в итоге проверил, просто отключив блокировку сторонних куки. Но прецедент интересный и я решил спросить у саппорта Метрики является ли моя ситуация нормальной и собираются ли они как-то исправлять это.

Примерный диалог у нас получился такой:
Я: "Подробно описываю ситуацию. Спрашиваю собирается Метрика что-то делать, чтобы уйти от Third-party cookies и избежать блокировки счетчика"
Саппорт: "Сейчас уточню информацию и вернусь"
Саппорт: "Сейчас уточню информацию и вернусь"
3 часа спустя
Саппорт: "Метрика использует First-party cookie и браузеры не должны ее блокировать, так что проблема скорее всего в другом. Дайте ваш сайт"
Даю сайт и скриншот с заблокированной метрикой
Саппорт: "Мы все детально изучим и вернемся к вам"
Прошло 5 дней

И вот я пишу этот пост, а ответа все еще нет, но я понимаю, что надо все очень детально изучить😁 Поэтому опубликовал первую часть, не дожидаясь окончания расследования (ждать можно очень долго).

Хотя на самом деле я написал этот пост, чтобы самому не забыть про блокировку Метрики. Вчера опять 2 часа сидел и пытался понять, почему цели не срабатывают😂

Так, ну че, новогодние каникулы затянулись. Пора возвращаться к работе💼

На этой неделе запустил тест Рекламы в телеграм-каналахβ. Ниша - локальный бизнес с некоторым особенностями.

И знаете, я открыл для себя еще один чудесный инструмент от Яндекса... для привлечения ботов

Особенности инструмента
✅Оплата за клики
Выглядит очень выгодно на фоне оплаты за пост, но это на первый взгляд
✅Таргетинг по тематикам каналов
Тематику присваивает владелец канала при регистрации в РСЯ. Всего дается выбор из 23 тематик, но обязательно нужно задать хотя бы 3
✅Таргетинг по ГЕО
Принадлежность к региону вручную определяет модератор при добавлении канала в сетку. Модератор смотрит на упоминание региона в названии/описании канала и на принадлежность контента к определенному региону
✅Объявления в виде постов
Да, непривычный формат для ppc-спеца, но дает возможность лучше раскрыть предложение, а не просто вкинуть пару УТП
✅Возможность запрещать показы на определенных каналах
И этой возможностью я не постесняюсь воспользоваться, ибо треша в площадках очень много. Да, Яндекс любезно предоставляет статистику по источнику перехода❤️

Первые отрицательные результаты
👉 CPC 21 ₽
👉CPL 24714 ₽
Зато стоимость клика по номеру телефона 650 ₽. Ахаха, Яндекс, прекрати
👉65% трафика с Android, 28% iOS
Причем крайне сомнительное поведение пользователей с Android - хаотичные свайпы, попытка пролистать за пределы страницы и т.д.
👉Показатель отказов всего 11%
Но все мы прекрасно понимаем, что боты накручивают поведенческие получше настоящих юзеров

Че там по площадкам?
Пока вкидываю поверхностную аналитику. После отлива всего тестового бюджета (50к) поковыряю прям все площадки и поведение юзеров.

Проанализировал топ-10 каналов по расходу, из них:
👉Реакции включены на 4
👉Комменты включены на 2
👉Похожи на настоящие каналы, а не загон с тысячами ботов, всего 2 площадки. 2 из 10, Карл!

Такой вот тест передовых инструментов от нашей любимой компании.

В следующих постах расскажу подробнее про аналитику TG площадок и принцип разбивки объявлений по группам и ГЕО.

Ну и пишите в комментах👇🏻, что еще об этом инструменте хотите узнать - разберем.

👉 Бизнес, конечно, рад твоим лидам, но хочется еще и увеличить продажи
👉 По событиям оплаты невозможно оптимизироваться, т.к. их слишком мало (они не имеют статистической значимости в горах срезов, которые ты перебираешь)
👉 Никакой CRM нет и не предвидится, т.к. продукт под это вообще не заточен

Узнали? Согласны?


День прошел не зря, если ты нашел событие, по которому можно оптимизировать рекламу. Дело за малым - повысить эффективность всех моих источников🤓
На самом деле, в силу технической сложности продукта, не зря проходили последние пол года. Планомерно всей командой мы шли к этому - выстраивали воронку, внедряли, мониторили, собирали данные, снова внедряли, сводили данные и далее по списку. Кайфую от работы с профессионалами. И особенно ценю профессионалов не маркетологов, которые умеют и хотят общаться на языке цифр. И готовы приложит все свои навыки, чтобы этот язык внедрить в компанию.

Такой вот душеизливающий пост из будней маркетолога.

По мотивам поста от Максима👆🏻

Как запустить рекламу на Google Ads, находясь в запрещенной стране, и не попасть в АД?

👉У клиента нет доков для подтверждения рекламодателя?
👉Не можешь сам регнуть аккаунт Google Ads из-за кривых прокси/нулевой истории браузера?
👉Хочешь запустить рекламу на себя в Google Ads, но живешь в подсанкционной стране?

Просто берешь и покупаешь готовый аккаунт Google Ads у зарубежного агентства.

Какие плюсы?
✅Не надо никаких доков. Подтверждение рекламодателя проходят за тебя (на физиков из определенного пула стран)
✅Не нужен прокси/VPN и антидетект
✅Нет НДС (VAT)
✅Нет комсы, как у сервисов-прокладок
✅Страна выпуска карточки может не совпадать со страной реквизитов рекламодателя

Что понадобится от тебя?
👉Зарубежная карта (сейчас есть куча сервисов для этого, позже еще пост напишу о том, что использую я)
👉Создать Google акк, на который передадут доступ к готовому рекламному аккаунту

Дело за малым - найти надежное агентство для покупки акка, а не арбитражника, который на коленке собирает аккаунты.
У меня такие ребята есть, покупал через них несколько акков. За 3+ года работы не было ни одного бана. На одном из акков за 25 год уже потратил $50000+ — все ок.

Вопросы пишите в комменты.

Если нужен контакт агентства, то пишите в личку - в паблик не буду рекламу делать.

#google_ads

Задача
Запустить search-кампанию в Google Ads на 173 страны так, чтобы:
a) данные на выходе можно было быстро и удобно анализировать
b) стоимость трафика внутри группы GEO была примерно одинаковой


Очевидное решение: сгруппировать страны по tier 1–4 и создать отдельную РК под каждый tier.

Минусы:
👉У каждой ниши есть свои нюансы по разным GEO и стоимость трафа может сильно отличаться
👉Стандартные списки tier-стран часто не обновляются годами, хотя на практике страны могут переходить между tier
👉Внутри одного tier может получится много стран, сильно отличающихся по стоимости конверсии

Решение думающего AI человека: Группируем страны по CPC в конкретно нашей нише там, где эти данные есть. Так же учитываем ВВП/Проникновение интернета/Рынок цифровой рекламы.
+ Даем нашей нейросети корректировки в процессе (например, мне нужно было чутка укрупнить группы + для меня не играл роли уровень знания английского в конкретной стране).

Результат: за 1 час получаем кастомную группировку стран по нужным параметрам.

Для этой задачи использовал ChatGPT и Gemini. Оба в думающем режиме.
Gemini дал более развернутую картину и подробно пояснил по методологии сбора данных. Рекомендую использовать его для подобных задач.

Пример того, что получилось на выходе: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Z32xdzKaEoixzZKHORnbkBvAdSDH2APnu_Pav7YceZM/edit?gid=1211578314#gid=1211578314