Мои пять копеек про велосипедную коллекцию IRNBY

Кратко о ситуации: бренд Насти Мироновой IRNBY на днях дропнул новую коллекцию спортивной одежды, вдохновленную велоспортом. В ней: джерси, велосипедки, комбез, брюки и немного кэжуальной одежды. Бренд описал коллекцию как профессиональную и сделал соотвествующий кампейн — привычные для айрона девушки с попами на шоссейниках.
В комментах к дропу тут же начали писать про непрактичность вещей, и что они мало имеют отношения к профессиональному велоспорту. В итоге IRNBY удалили публикацию.

Че я думаю

Во-первых, приятно, что мои фэшон-прогнозы сбываются. Считаю, что уже вполне могу называть себя аналитиком спортивной моды.

Во-вторых, как бренд-менеджер считаю, что произошла ошибка на уровне продукта и позиционирования. IRNBY хоть и спортивный бренд, но все-таки он про внешний антураж, а не про функциональность. И если занятия фитнесом ещё хоть как-то могут идти на компромисс между эффектностью и практичностью, то велоспорт и бег — уже нет.

Велосипедные вещи требуют глубочайшей продуманности: аэродинамика, работа со швами во избежание натираний, отвод влаги, защита от солнца и т.д. Только после проработки этих моментов начинаются заигрывания с фэшон-индустрией. Бренды вроде Maap и PNS годами работали над материалами, лекалами и дизайном, чтобы сделать велоэкипу не только функциональным инструментом, но и способом эстетического самовыражения. Это долгий процесс.

IRNBY же попробовал влететь в индустрию с ноги и раздал фиаско: ну как можно сделать штаны КЛЕШ и назвать их профессиональной шмоткой для велоспорта? Как можно на условных «бибах» сделать швы ровно по промежности? Думаю, ни один человек из продуктовой команды не катался на шоссейном велосипеде дольше часа, иначе бы таких очевидных ошибок бы не случилось.

Важный момент. Профессиональные спортсмены поговняются, наденут свои Ральфы с ПНС’ами и забудут, а только начинающие свой путь в цуклинге девушки могут обрести немало проблем с такой экипировкой. Начиная с порванных о цепь штанин и заканчивая болячками в промежности из-за натираний грубыми швами. В такие моменты бренд несет немалую ответственность перед новичками в индустрии.

А точки зрения моды всё супер!
Шмотки из новой коллекции классно подойдут для похода на вечеринку; в них получится комфортно процитировать тренд на цуклинг за бокалом апероля и сексуально выглядеть в зале. Более того, для таких задач они подходят даже больше, чем изначально велосипедные вещи — в «правильных» велосипедках неудобно ходить, а качественная джерси будет смешно морщиться на животе при штатных человеческих движениях. Мне очень понравился белый «велосипедный» топ — носила бы его с жакетом, джинсами на низкой талии и очками окли. Думаю, будет очень спортшиково.

Как резюме:
бренд сделал красивый актуальный дроп, но зря начал заигрывать с профессиональным спортом. У IRNBY есть своё эффективное позиционирование, и для него достаточно визуальной цитаты без ухода в узкую профессиональную нишу.

Мнения?