Велика ли роль маркетинга и пяра в успехе проекта? Мы с вами этой темы регулярно так или иначе касаемся в наших обсуждениях. Вот помогли ли условной "Караморе" с Данькой-должником билборды, развешанные по всей святой Руси? Или может интервью Сосарика Мадонне Мур придало сверхзвуковой пинок под сраку кассовым сборам Онегина? Вопрос спорный, как актерские навыки Сабины Ахмедовой. При этом мы же имеем и другие примеры. Выходит у платформы проект, на продвижение которого кладется жилистый болт, а он возьми да и не окажись гавном кошачьим. И люди смотрят и им нравится. И приложи горе-маркетологи хоть толику усилий, мог бы тайтл стрельнуть сильнее и пизже.

Поразмыслив об этом, решил дядюшка Шоу выяснить с вами, чей маркетинг\пиар сочнее среди богоспасаемых отечественных платформ. Чью работу вы оцениваете как стальные бицепсы Курцына, а чью, как свисающие до пят мордасы Добронравова? Поехали!

Когда узнал инсайд о кадровых перестановках в крупном холдинге, но источники в слезах умоляют тебя молчать, чтобы не спалить их.

Пришло время Шоу перекрыть вентиль голосования за лучших пярщиков и маркетологов ибо усе понятно. В какой-то момент мы даже пустили умилительную слезу как два онлайн-кинотетара бьются за свои успехи на полях дорожных простыней, рекламных интеграций и текстовых интервью в журнале "7 Дней" в стиле "я отдалась этому сериалу как школьница на выпускном". Но в целом, мы, пожалуй, согласны, что и Окко и Кинопоиск более рукастые на рынке продвижения продукта. Берут правда чаще не умением, а баблом. Но это тоже уметь надо.

Дальше же все распределились примерно рядом, что в целом справедливо. Разве что советовали бы миньонам с Премьера задуматься о своем соседстве с теми, кто на продвижение вообще тратит зеро, и с теми, кто само понимание пиара и маркетинга для себя еще не открыли.

Как снять шутер времен ВОВ не вызывая санитаров

Когда мы узнали о том, что нежно поливаемый нами Илья Куликов замахнулся на военно-патриотическое кино, нас чуть не скрутило в венский крендель. "Наш мальчик совсем взрослый стал," - подумали мы и клятвенно обещали быть теми тремя калеками, кто все-таки взглянет на его попаденческую драму.

Новое прочтение "Мы из будущего" не получилось. Ничего не получилось. Ну кроме слоу мо и съемок в стиле "похмельный тремор". Но сначала по больничному листу пациента. Врач скорой помощи (Дюша Метёлкин), работающий где-то на Донбассе, гнобимый начальством за то, что он из Москвы (чего?) после тяжелой ночи встречается со своим немецким другом и по совместительству "черным копателем" Паулем (Литтау), и отправляются они в район Саур Могилы, чтоб повандалить там трофейное. Откуда у водителя такой специфический друг и как свела их судьба - объяснять зрителю нахер не надо. И вот, орудуя лопаткой, они залезают в блиндаж и попадают в самое пекло 1941-го года, где идет наступление нацистских войск. Под забытый уже всеми эффект парням сразу находят применение. Первый с нихуя сразу чувствует себя Чапаевым и ломится в лобовую атаку на врага с трехлинейкой. Второй же с металлоискателем 21 века с монитором и прочими приблудами отправляется начальством на разминирование. Ну а хули? Наверно по еще не подписанному лендлизу такая игрушка перепала, да? Блять, да когда нам показали Мохиреву в роли командира разведвзвода, мы окончательно поняли, что все пошло по Яглычу и исторической достоверности там ждать столько же, сколько "Непосредственно Кахе" ждать Оскара за лучший сценарий. Короче говоря, на экране в течение почти двух часов нам впаривают второсортное джинсовое гонево, где каждые три секунды ты понимаешь, что тебя наебали.

Очень хотелось бы спросить Куликова и Горобца, где они спрятали пол ярда бюджета в этом второсортном шутере времен великих страданий. Учитывая, что из натуры на экране видны только окопы и лес. Еще хочется спросить, как глубоко деятели из "Фонда Кино" будут засовывать паяльник в главу продакшена "Легио Феликс", когда поймут, что пол ярда не отобьются даже на половину. Илюша, беги, пока не поздно.

Еженедельный #ШоуДайджест о самом главном за последнюю неделю

Много шума из ничего

Сходили на показ «Министерства неджентельменских дел». Самый слабый и проходной фильм Гая Ричи за последние годы. Негр, окончивший Итонский колледж, линейный сюжет с финалом, понятным на 28-ой минуте, ляпы и деградирующий Генри Кавил, которого уже не спасают ни огромная фанбаза «Ведьмака» и «Супермена», ни стримы компьютерных игр, ни выдающаяся физическая форма.

Картинка и музыка у Ричи как всегда на уровне. Нас ждет большое количество однотипных обзоров «как британцы фальсифицировали историю на деньги Ольги Филипук». Но это ни коим образом ни фальсификация, а скорее пожеванная до нас жвачка.

ММКФ уже не торт

В горжетах и манишках, с полуголыми тузами и кучей левых фраеров фестиваль получил очень посредственную прессу и не зря. Кроме вывернутого на изнанку русского Мет Гала обсуждать особо было и нечего. Никита Сергеевич (уважение ему и низкий поклон) старался как всегда устроить праздник большого кино, но кино приехало маленькое, а люди пришли и не его смотреть, а обмениваться ничего не значащим мнением о предстоящих кадровых решениях. Из каждого пятого телефона в зале слышались шотсы из Youtube с трендовым Теньйо-тэ.

Теорема Исаева: Перл помноженный на перл дает пук

В нашем любимом блювантене вышло интервью главы компании АВК PRO Романа Исаева. Исаев примерил на себя кожаный пиджак Джигана и заявил в ответ на вопрос о коллаборациях на рынке, что «осталась взаимосвязь между ЦПШ и ГПМ». Ну да блядь. Осталась, конечно. Так же это они! Столько усилий приложили, чтобы осталась. Прошли огонь воду и общих акционеров.

Неуемный Шишкин

Okko будет показывать Лигу чемпионов со следующего сезона. Шишкин бьется за право показывать на онлайн платформе то, что приносит телевизору не пойми какую долю, с таким ожесточением, словно речь идет о Супербоул, а сами мы в США. Хочется сказать, что ну хуйня какая-то, конечно, но похвалить за принципиальность. Вот выходит Сереженька, у Сереженьки нихуя не получается, но он все равно молодец.

Морковка на палке

Ivi начал мотивировать топ-менеджеров фантомными акциями, если они, как говорится, долетят до середины Днепра. То есть проработают в компании от одного до четырех лет. Подход, конечно, западный. И на фоне оттока кадров у топ-менеджмента выглядит как идея. Вот только сравнивая фиксированные бонусы по году в медиахолдингах и такую мотивацию, жадные медийщики (а они жадные) - всегда выберут фикс. Продолжаем болеть за милую нам платформу скрестив пальцы, но в том, что это реально будет работать - мы очень сомневаемся.

Шоураннер решил омрачить себе майские праздники просмотром свежих отечественных сериалов

"Дядя Лёша". Kion. Вдохновившись самопровозглашенным успехом "Кибердеревни", ее создатели решили, что их пися уже трется чуть ниже колена и замахнулись на комедийный сериал со светочью "второго плана" Тимофеем Трибунцевым. Нарисовали нам историю про грустного Робина Гуда, трудящегося дворником в детском доме и ворующего у богатых и не очень честных, чтобы тайно меценатствовать по месту работы. Среди учеников того же детского дома герой Трибунцева обретает подельников. Одни обретают крепкое плечо наставника и отеческую заботу, другой - семью и детей, которых ему не хватает. И вроде замысел создателей очевиден как рецепт борща. Но. Снова это "но", которое кроется в описание сериала. И снова мы называем комедией то, что не заставляет зрителя не то чтобы засмеяться, а даже надорвать уголки рта от растянутой улыбки. Доброе, приятное, под кромсание окрошки - но никак не комедия. Давайте чтоль вместе такому жанру название придумаем? Предлагаем - легкое доброе НЕЧТО.

"Емеля". Premier. Когда видишь плашку НТВ в начале серии - жди историю про лихого, как бабка в троллейбусе, опера. Он пьет, гуляет, нравится женщинам, ссыт на траурах, ебет гусей и при этом умудряется быть лучшим в отделе. Ох, сколько мы такого пересмотрели. На этот раз образ "глухаря" на себя примеряет Олег Гаас. Выпизженного из органов за распитие крепких напитков вместе с криминальными авторитетами, его возвращают к работе (ну ессесна), чтобы расследовать дело об убийстве своего друга\коллеги. Ясно. Понятно. Вопросов не имеем. Ну почти не имеем. Девоньки, мальчики, уважаемый Мирослав Малич (реж.), а не кажется ли вам, что парень с телом и лицом модели Виктории Сикрет, с идеальной прической и кожей лица как у Любы Успенской после восьмой подтяжки - это не очень естественный образ опера. И слегка отдает наебаловом. Мужик-то Олег красивый, но опер из него такой же, как из нас пионовидная роза. С грустью сожалеем, что времена естественных ментовских образов смыло в тот же слив, куда и уплыл знаменитый хвостик Казановы из УРФ.

"Я знаю, кто тебя убил". Wink. Мы давно ждали экранизацию романа Любови Бариновой, считая, что экранизация этого психологического триллера будет очень непростой задачей. Мало иметь в основе хорошую литературу, нужно суметь передать нерв, страдания и главное - подобрать характерных актеров. Сарик не даст соврать. Потому для нас не стало удивлением, что выбор пал именно на Сашу Яценко, ведь он умеет справляться с такими задачами наверно как, пожалуй, немногие в отечественной актерской среде. Забегая вперед - Саша конечно же, справился. Но если говорить коротко, о чем это, то эта история о боли, страданиях, мести и тоске по любимому человеку. Тоске, которая тебя съедает изнутри и толкает на такие непростительные поступки как похищение ребенка. Чтобы отомстить. Заставить обидчика страдать также, как и ты. Как любая книга, так и ее экранизация должны оцениваться по ее окончанию, чтобы узреть полотно целиком. Пускай на платформе пока доступны не все серии, мы же, зная и увидев немного больше, скажем, что полотно получилось сложным и тяжелым. Это точно не контент на майские праздники, но Федору Сергеичу тут виднее. Ни по релизам тайтлов, ни по подаркам Паулине Андреевой мы ему бесплатные советы раздавать не будем.

Праздник в сердце, а не в телевизоре

По традиции год за годом ваш Шоу в преддверии Дня Победы проводил анализ эфирных сеток и раздавал звонкие гневные чапалахи каналам, либо игнорировавшим его, либо отплевывавшимися дежурными "Стариками", идущими после цветной реставрации в бой где-то в районе 7 утра.

Как любое ссание против ветра нам самим это уже давно набило оскомину. Потому что для многих, даже государственных каналов, этот день вроде как и не праздник получается. Это день потери рекламных слотов, а иногда и доли. Сопоставимый с трауром и отменой развлекательных передач. Память получается не всегда удобной. Особенно, если на ней не заработать. А многие и вообще стали втыкать в сетки что-то отдаленно воюющее и стреляющее, чтобы хоть как-то придать эфиру нужную тональность. Рыночные приемы мелких лавочников - вот те накладная, вот те счёт-фактура с печатью. Не докопаться.

Сегодняшний мир кажется многим сдристнувшим и растворившимся по ту сторону России, какой-то Москвой 80-х. Когда вроде как был Афганистан, там служил какой-то контингент, а сама «интеллигенция» жила предвкушением близкого распада Союза. Дело абсолютно не в том, что эти люди заблуждаются. Мы не на переломе государства. Так уж получилось, что спустя 79 лет после победы, мы вновь на переломе мира.

Сегодняшний мир, от интернета вещей и присвоившей себе «примадонну» Пугачевой до боевиков ИГИЛ и Телеграмма - следствие и результат 9 мая 1945 года. Все хорошее и плохое. Практически каждый ваш сосед, нудный коллега, любимый фильм, женщина, которую вы предадите или ребенок, которого воспитаете - следствие и результат того 9-го мая.

Если бы тогда, еще совсем юные, наши бабушки и дедушки - дрогнули, мир, возможно, бы и был в какой-то форме. А возможно, к пятьдесят пятому году превратился бы в пепел. Без Мальдив, без Гагарина и Микки Рурка, без протеиновых батончиков и панды Динь Динь. И нас бы с вами не было. И пуделей. И мема про рыбку Дори. И Антона Шастуна. И Константина Малофеева. И еврея Роднянского, который сбежал в США, и не еврея Тоси Белого, сбежавшего в Израиль. Некому было бы бежать. И некуда. Костры до неба, смрад и выжженная Земля. Не земля, а Земля.

В этом алгоритме 9 мая 1945 года -  смерть десятков миллионов людей. Двадцать миллионов из которых были нашими соотечественниками. Мы не были самой многочисленной страной мира. Ведь в том же пятидесятом в Китае уже жило почти 550 миллионов. Считать этот день каким-то днем для выживших из ума будущих дарителей квартир по наследству, или днем, когда государство самым активным образом вдалбливает свою пропаганду, - не подлость. А просто слепоумие. 9 мая 1945 года - самый главный день в мире. И, возможно, самая главная дата. Ну уж точно вторая после классического авраамического летоисчисления от Рождества Христова.

И она, эта дата, в двух объятиях рук. От вас. От объятий рук родителей, у многих из которых они еще живы. И от рук дедов и бабушек, которые большинству уже никогда не потрогать. Вы можете не смотреть «Щит и меч» , «А зори здесь тихие» и «Офицеры». Многие каналы, как мы наблюдаем последние годы, - их просто не поставят. Но если в этот день вы не вспомните добрым словом тех, кто умер за то, чтобы вы жили - вы просто пыль.

Может это кто-то до сих пор со слепу не заметил, но Шоу не только про кино, сериалы и кодирование Троцюка. Мы про мысли и выводы, которыми мы с вами делимся. Особенно, если речь идет о таких сакральных датах.

Так вот, читайте медленно и внимательно, ведь то, что происходит сегодня - преддверие грозного грядущего. Между 9 мая 45 года и 9 мая 2024 был только ядерный паритет. И если бы государство Соединенные Штаты обладало технологией полной деактивации ядерного оружия стран, слишком самостоятельных в ценностях, чтобы считаться «младшими партнерами», эти государства пали бы, как кости с доски от домино. Гегемон экономик и есть холодная война. Когда он перестает работать, двигатель войны раскаляется. Память - штука неудобная. Особенно, когда твои привычки и взгляды на ценности, сформированы идеологией потребления. И когда патриотизм оценивается в выручке и убытках. Большинство людей просто хочет жить. Слышать смех любимых. Смотреть интересное кино. И спать, не ожидая удара. В этих желаниях - наш гуманизм. И во многом наша судьба. Но бывает время, когда кому-то приходится умереть, за право улыбаться. За право спать без страха. И пить без слез.

Сегодня не в далеком Афганистане. А на нашей земле, земле, освобождая которую погибли прадеды и деды, вновь льется кровь русского человека. Не за интернациональный долг. А за право ходить без гирь и вериг на ногах. За право решать самому, подходит ли тебе в мужья тот или иной человек. За право свободы. И не только России. А нам остается делать все, что мы можем и даже стараться делать немного больше. С Праздником!

Робот Фёдор пугает сценаристов

Революция 4G и интернета вещей 15 лет назад изменила правила медиа - от устройств съемки, разработки и обработки до платформ просмотра, - переподчинила себе десятки тысяч сценарных арок и создала тысячи оригинальных сюжетов сериалов и полного метра. Мы входим в новую эпоху нейросетей. И пока «киножурналисты» обмениваются баянами из Midjourney, о котором полтора года назад слышали только гики с Артстейшн, а прогрессивные маркетологи пишут сценарии для роликов на Sora, в ближайшие годы индустрию ждет шторм.

Потребности внедрения на национальном уровне моделей AI Яндекса и Сбера разбиваются о то, что сам рынок развивает в себе эту потребность медленнее, чем поступают предложения.

Медийный сегмет готовится принять к постоянному функциональному использованию нейросетевую замену лиц и генеративный голос. Многие провели за год совещания по возможной настройке таргетинга рекламы с учетом визуальных предпочтений человека (автогенерируемые баннеры под вкусы, полученные из Big Data). Шоу знает и то, что скоро можно будет ускорить производство саундтреков и обойти с нейронками лицензионные баны - и на этом всё. На одном конце леса находится сверх заинтересованный в национальном AI суверенитете Чернышенко, на другом - Крыжовников, которому не хватает талантливых сценариев, а между ними в воздухе висит новая модель AI, по теореме Колмогорова-Арнольда, способная перевернуть вверх дном классический многослойный перцептрон.

Шторм начинается не из-за самой скорости генерации новых идей и так называемого десятилетия малых открытий, а того, что Data Science разделяет сильнее, чем поэзия Серебряного века, потому что разделяет она экономически, а не нравственно-страдальчески. Малые продюсерские коллективы уже работают на полностью сгенерированных PPTS, тянут предпродакшн сетапы в Viggle, а большие холдинги пытаются разобраться с тем, нужно ли им инвестировать и если да, то во что.

Предел прочности рынка ощущается в той же запрещенной Meta, которая сейчас вкладывает в ИИ порядка 25 млрд $ в год с почти 100% убыточностью, но намерена и дальше инвестировать, подняв ежегодный кэш ин в 2 раза. Между Google и Apple и вовсе идет война за отъем друг у друга коллективов программистов. С пониманием необходимости долгих и болезненных для любого, особенно российского бизнеса, планово убыточных инвестиций, связано и то, что Яндекс получил с новыми акционерами реинвестиции с сырьевой прибыли. Но вытянуть серьезную гонку смогут не все. Даже Adobe Firefly учит свою нейросеть на Midjourny, чтобы просто оставаться функционально привлекательным, потеряв взаимен лицо, а не деньги.

Кажется, что российские медиа может поддержать принципиальное и, возможно, искусственно срежиссированное ФАС и кабинетами повыше разделение функционала. Но в случае, если государство начнет ручное сегментирования компаний на те, что производят AI и те, что его исключительно внедряют для конкретных медиа задач, то в этом случае весьма высок риск общего падения производимого продукта для среднего уровня Андреасяна.

Плановая экономика медиа с учетом нужд корпораций в AI, если они будут признаны приоритетными, представляет большие риски. Холдинги не изменяют себе и, если одни клепают тонну мусора, зато завод горит на все лампы накаливания, то другие просто выдают какую-то высокохудожественную трехомудь.

Альтернатива, когда все занимаются всем по чуть-чуть приведет к тому, что макрокомпаниям в национальном медиа нужно будет приготовиться к планово убыточному доинвестированию в стартапы, внедрение которых еще предстоит разработать, чтобы не умереть на собраниях акционеров. А скорость внедрения во вроде бы в таком прогрессивном индустриальном сегменте как медиа, на самом деле медленная.

Единственным способом реального избежания шторма мог бы стать межгосударственный инвестиционный проект с заранее сформулированными рынками сбыта AI продукции, не ограниченными Москвой и Астаной. Но это уже совсем большая политика, где вопрос AI суверенитета становится еще бОльшим.

Шоураннер хотел бы кой-чего подчеркнуть

Мы уважаем Ольгу Филипук и команду Кинопоиска за многое. В первую очередь за принципиальность позиций. Она была отчасти продиктована и воспитана принципиальностью Воложа, Волошина и Юмашева. Эти люди нравятся нам далеко не во всем. Но можно говорить о преемственности этой принципиальности.

Сказали будем ставить «Конец света» - и поставили. Сказали будем разрабатывать «Монастырь» и сделали. Не первый год пытаются выпустить «Спойлер». И вот, все же выпустили в кино «Министерство неджентльменских дел». Принципиально выпускают не окупаемых, но красивых «Иных». Принципиальность их же создала уникальный для России сериал «Король и Шут», открыв дверь в большие байопики.

Нам не понравилось. Ничего. Ни «КиШ», ни «Иные», ни «Министерство», ни «Конец света», ни «Монастырь». Если «Спойлер» выйдет - может, крутым будет, а, возможно, к прочему добавится. Но то, что нам не нравится контент Кинопоиска, не делает команду не последовательной. Эстетически - принципиальные люди приятнее беспринципных. Тем более одноименного сериала.

Не хотите договариваться ни с кем - ладно. Не считаете нужным что-то обсуждать - имеете право. Выбор бывает горек, последствия - сложными, но зато он, выбор, - ваш.

У «Министерства» несмотря на большую наружку, сильное промо в интернете, скандальный статус (что часто полезно для проката), бесплатную билетную программу для подписчиков платформы и режиссера Гая Ричи, в кино на данный момент 164 тысячи зрителей и 70 млн сборов. Роспись в первые дни была хорошей. Как у «Конца славы», близкая к «Воздуху». Лучше, чем, например, у «Переводчика» Ричи, вышедшего год назад. Без «давления» и так далее. Но. Не сложилось.

Не сложилось просто потому, что зритель, ну то самое абстрактное население (вполне себе конкретный народ, в который в кабинетах не сильно верят) - так же обладает принципиальностью. Коллективной принципиальностью позиций. И не только не рвется на иностранное кино, но еще и не хочет смотреть как бывший супермен и ведьмак вместе с неграми побеждает Гитлера. Потому что не негры Гитлера победили. А русский человек. Да, не хочет потому, что это даже не художественный вымысел, а ложь. Был и ленд-лиз, была Нормандия-Неман. Много всего было. Но жертвовали своими жизнями не дед с бабушкой Бабса Олусанмокуна.

Начните уже делать что-то для простых людей. Без вот этого «фердепука» с выдуманным Витте-Стычкиным. Любовь к своему же народу, она никого еще принципиальности не лишала. А вот игнорирование его мнения денег лишает только в путь.

Шоу досмотрел последний сезон одного из долгожителей детективного жанра - сериал про дядю Ваню Черкасова. Получили очередную дозу удовольствия от персонажа - сложного, ломаного внешне, но с внутреннем стержнем, неудобного, но порядочного мужика. Ум, принципы, характер - говно. В жизни чаще бывает, что есть ум и говно - характер. С принципами сложнее.

И вот, раньше на нашем, а теперь и на вашем столе делавшееся последние полгода исследование о том, кто главный герой сериалов. В России. В США. В Турции. В Китае. В Южной Корее. За последние годы. Что общего, и в чем разница. И как они менялись. Запасаемся горячим чаем или холодным белым вином и читаем по ссылке.

Узкий круг широких взглядов

В жизни вам наверняка встречались люди, которые говорили, что им нравится певица Sade. Большинство из них не слушало ее вовсе. Некоторые знали “No Ordinary Love” и “Smooth Operator”. И исторический минимум помнил несколько ее альбомов. В основном, эти люди слушали «Руки Вверх». И иногда Эдуарда Хиля. Но точно не Хелен Фолашаде Аду.

Феномен Sade - это феномен моды на интеллектуальное, помноженный на соглашательство и слабость человеческих натур. С литературой также. Теория малого вранья в small talk. И помощниками из кратких изложений книг. Все «типа читали» Улисса. Дада, прям осилили они тысячи страниц тягомотины. А уж с художниками - и подавно. Все слышали про «голландцев», и голландцы поэтому «нравились» большинству. Но кто это? Рембрандт? Вермеер? Спросите человека, кто такой Тербрюгген.

Сейчас идет Каннский кинофестиваль. Под событие, исторически значимое для людей, которым нравится относить себя к femme fatale и козявка-ковыряле, мы подсчитали количество рецензий к 500 проектам «авторского кино» на Кинопоиске и 300 проектам IMDB и выяснили, что в 52% рецензий на российской платформе и 57% рецензий на платформе международной - авторы совпадают. То есть, круг тех, кому это интересно - весьма узок. Хотя продюсеры в интервью любят приводить пример замшелого успеха в кино «Географ глобус пропил», результаты сборов блестящих «Ненормального» и «Фрау» в 23 и 24 годах, но цифры говорят красноречивей. Это ни хорошо, ни плохо. Цифры на табло.
Авторское высказывание в искусстве остается сильнейшим инструментом влияния на самосознание человека, уступая лишь семье. Государство в профильных своих органах и фондах авторское кино поддерживает. Но с популяризацией его - крах. И дело здесь, не только в том, что на маркетинг денег нет.

Хорошо, что в России появился фестиваль «Зимний». Уже два фестиваля прошло. Но если сравнивать сейчас число публикаций в российских государственных СМИ на тему «Зимнего» за два года и текущего Каннского фестиваля, к которому Россия ни гостями, ни контентом прямого отношения не имеет, то статистика удручающая. В 29 раз больше сюжетов по фестивалю на Лазурном Берегу. Не в 2,9 а в 29.

Мы думаем о себе, что достаточно циничны, чтобы сказать, что Каннский кинофестиваль интересует российские СМИ как модное событие, а не как фестиваль авторского кино. Вот эти фоточки платьев, голых жоп и вообще - меньше синекур из деревни Гадюкино с филерами на икрах, чем на ММКФ. Есть тоже, да, негритянки всякие с периферии.
Можно весьма долго рассуждать - ну как же об этом не писать. Ведь это людей интересует. Это трафик. Клики. Просмотры рекламных баннеров. Статистика, метрика. Как показывает национальный кинопрокат, импортозамещение произошло за два года так, что никто не льет слез о потере возможности смотреть Марвел на большом экране. А кому нужно - идет в соцсети и находит фильм в 2-4K без проблем.

Вы скажете, ну как же с импортозамещением, вот у Чебурашки какой бюджет был маркетинговый! Не, то что пресса - за бабки, а когда бесплатно - два дежурных пердежа, мы понимаем. Но почему о своем - только за бабло, а о Каннском из всех фонтанов- бесплатно. Не платит же никто. Не кажется ли, что пора приспускать штаны для ремня?

Да, у нас большая претензия. Но не к регуляторам, которые дают деньги на авторское кино. И уж точно не к его режиссерам. Хотя они часто снимают хтонь. А к прессе. Пока вы не убьете в себе это подобострастие к тому, где нас не ждут и не начнете говорить о том, что важно для нас здесь и сейчас, то есть о нашем - каждая вторая рецензия на фильмы с Борисовым будет написана Сарой Зильбердонден. Роль СМИ точно не в том, чтобы умножать тупики.

Шоураннер с сериальным новьем по вашу душу

"Калимба". Okko. Казалось бы, Шоу в нашей индустрии уже мало, что может удивить, но тот факт, что в нашем болоте произошел обряд прилюдного поклонения творчеству Лелика и Болика - просто конское ржание. Человек, просравший все продолжения, которые когда-либо снимал (Эрген), замахнул перста на косплей ассамбляжа из раздватришных психореалити. Бля, ну это просто песня. Федор Сергеич, значит, там собирает отряд побитых жизнью шизоидов, часть из которых обиженки, часть - их обидчики. И вот под чутким руководством психиатра-экспериментатора они принимаются истерить на экране в формате "орущие сельчане вокруг горящего сарая". При этом Волкова вообще решила схалтурить и вовсе перенести психотип своей героини из оганесяновской нетленки. Напряг меньше, бабки те же. Понимаем. Сказать, что увиденное вызывает коллапс нервной системы смотрящего - ничего не сказать. Будто на брифинге Нурбек сказал актерам "переигрывайте так, будто вас снимают в абхазской мыльной опере". И самое смешное, что все это сопровождалось селевым пиар-потоком, якобы мы тут рожаем русского Фон Триера. Ничего вы не родили, оккотики, у вас просто камень из почек вышел. С криками и режущей болью в уретре.

«Красные линии». Start. Давайте сразу определимся с главным анамнезом, предваряющим очередной илояновский проект - мол, ну какая из Гагариной актриса, видели мы уже сиськи Ивлеевой и соплями исполнительницы "Колыбельной" нас не поколебать. Было, что спорить. Но иногда есть место творческому везению и грамотно подобранному касту. Вышло лучше, чем нас пугала афиша. Жертва домашнего абьюза начинающая писательница Огурцова (орем как чайки от выбора фамилии) сбегает от бешеного супруга и путем нехитрых сюжетных приемов попадает под крыло катящегося по творческой карьере вниз некогда популярного автора Наумова (Любимов). Тот, как многие креаторы, находящиеся в творческом тупике, оказывается мудаком, желающим наебать несчастную и воспользоваться ее божьим даром. Несмотря на то, что начинающий режиссёр Дульян все еще заигрывается в клиповость и желание выебнуться в каждом кадре, как конкурсанты на первых этапах шоу "Голос", сморится это весьма. Полина делает, что может и для той, у кого ролей не так много, смотрится весьма уверенно. На подмоге же у нее эталонный экранный гандон Бершауэр и трепет нашего сердца Любимов. Илюша, ты бы не начал нас бесить даже снимаясь так, как Лагашкин во всем, где есть работающие камеры.

«Редкая птица». Kion. И снова в воздухе веет дух отважных летчиц и снова у Шоу дежа вю, так как про героических девушек за штурвалом он историю уже слышал. Но не беда одного автора, что другой снимает скальп с той же темы. Сериал про женскую храбрость у Оли Музалевой получился вполне крепким и обращенным к зрителю. Тут тебе не будет хмурой учителевской сепии и спорных сцен с изнасилованием. Здесь все для людей - Шпица, получившая тяжелую травму и переживающая большую утрату, становится инженером по испытанию нового самолета "Кречет" и через череду разных случайностей оказывается на фронте. А там уже действует целая женская эскадрилья, которой, желая сохранить личных необученный состав, начальство не дает ворваться в воздушный бой. Да, в картине масса непонятных моментов, вроде тех, что те самые "Кречеты" так до фронта в реальности и не добрались, потеряв свой след где-то на тыловых свердловских заводах. Но это пусть разбирают военные историки. А нам интереснее людская история, где есть место любви и храбрости. И есть место добротной актерской игре. И если возвращаться к "Воздуху", то Талызина на фоне Шпицы объективно грызёт хурму. Да, Кион не выдал новую "Брестскую крепость", но к времени и обстоятельствам отнеслись с нужным трепетом. Пускай, видно, что на графику бюджетом было ведро картошки. Ну, скажем, что, видимо, Шоу уже будет получать пенсионный, а на экраны все еще будут выходить неизданные работы с Сергеем Пускепалисом. И это тот случай, когда неловкая шутка - лишь шутка, и на самом деле в глубине души мы желаем, чтобы так и было. Но увы...

Кузда-куз
Кузда-куз

Привет, Wink. Сначала ты делаешь певцу фанбазу сериалом, затем певец срет тебе за шиворот с колокольни.

Сегодня на питчинге у Шоу состоялся короткий, но показательный диалог с одним известным товарищем:

- Знаешь, чем питчинги «Фонда кино» отличаются от борделей?

- Чем же?

- В барделях требуют доп финансирование за дополнительную работу, а на питчингах за то, что не хватило на то, что еще даже делать не начинали.

Еженедельный #ШоуДайджест о самом любопытном за прошедшие семь дней

Гавр после поста пустился в погоню за Сариком.

Видимо, «Немодельного агентства» и «Жизни по вызову» нашим платформам мало. 16 мая на Блювике вышло интервью Новикова (Норм продакшн), сказавшего, что у них для Окко в разработке сериал «Тетка» (18+) про стриптизершу и двух ее племянников. А на днях платформа опубличила трейлер сериала «Миля» про содержанку. Каждый продюсер в своей жизни должен:

Раз. Снять сериал про шлюх
Два. Украсть чужой сценарий
Три. Получить откат от актерского агентства

На ПМЭФ анонсировали хренову тучу медиасекций.

В этом году на ПМЭФ вроде как должно состояться самое большое количество медийных дискуссий в деловой части программы. Исторический максимум. При этом, как показывает наш счетчик заявлений, из 320 публичных анонсов о новых продуктах в зоне медиа, сделанных за последние три года, до реализации хоть в каком-то виде добралось 54%.

Евразийский контур - опорный системный проект. Но продюсеров продолжают манить огни Лазурки.

Дед Михалков уже несколько раз говорил о создании Евразийской киноакадемии. На этой неделе он заявил о том, что достигнуты договоренности на высшем уровне руководства Китая и Индии. Министр Любимова на этой неделе заявила, что Россия будет последовательно закреплять свою антиколониальную роль в истории и культуре. Воедино - все это складывается. И мы этому рады.

Другой вопрос, что хотя Куликов заявляет на Фонд Кино китайцев на Масленице, огромное число продюсеров - все равно смотрит на запад. Объем радости от пальмовой ветви за фильм «Анора» с Борисовым и Екамасовой огромен. Отрицать это глупо. Как и то, что это фильм Бейкера, а к русским там к людям второго сорта как относились, так и дальше будут.

Хакеры все еще вредят платформам, но уже иначе.

Платежный процессинг, обрабатывающий платежи за подписки как минимум у одной из платформ, столкнулся с массовой «выбраковкой» карт пользователей. Карты тысяч пользователей нескольких крупных банков оказались в утечках, организованных украинскими хакерами. Нахождение карт в утечках, то есть в открытых данных, сделало возможным их попадание в стоп-лист антифрод систем. То есть систем, препятствующих потенциально мошенническим действиям. Карты остаются у пользователей, доступа к средствам у злоумышленников нет. Но транзакции в платежных системах блокируются.

Коллеги поделились с нами эксклюзивными кадрами с реалити-шоу "Клиника счастья" на Kion. Сразу виден недюжинный потенциал и вложенные усилия создателей.

Шоураннер спешит к вам с новой порцией отечественных сериальных новинок

"Расплата". Wink. Однажды Артем Мазунов, хлопнув заокеанского вискаря, увидел в дверном проеме Леню Бичевина и воскликнул: "Мать моя, корюшка! Вот он - русский Рэй Донован". И решился, что нашей сериальной Вселенной не хватает проекта про лихого решалу с погрязшей в криминале семейкой. Решала-банкир (а такие, по мнению авторов, бывают), вызывается вызволить из полиции пришибленную племянницу местного криминального авторитета. Девчуля в процессе вызволения склеивает ласты, как Паша Деревянко клеит упоротых куниц в шедевральном произведении иной платформы. А дальше - катарсис хаоса и венец похуизма, нанятых за стакан жмыха и нанюханных клеем сценаристов. Количество несвязных и нелогичных действий в сериале переваливает все критические отметки. А когда убиенная дамочка спустя пару часов показывается с помощью фотожабы отдыхающей на Бали, как доказательство, что она жива, с учетом того, что до Бали лететь часов 20, мы опускаем руки вниз. Опускаем и сильно сжимаем себя там, чтобы точно понять, что мы не спим и нам не снится кошмар, в котором иногда пребывает несчастное русское кино.

"Свет в окне". "Смотрим". Земля настолько очистилась, что дедушка Шоу зачастил с отсмотром проектов с богоспасаемой платформы "Смотрим". Ну разве позволил бы нам Господь и Антон Златопольский (что в некоторых стенах одно и тоже) пройти мимо такого теле-сапфира как мыльное мыло Ромы Нестеренко. Шутки ли, сериал по циферям Медиаскопа (храни его и Игоря Мишина Господь) обогнал всех и вся в категории 18+ на прошлой неделе. Ну значит, включили, а там...ну прям "Земля любви, земля надежды". В центре сюжета большая семья, где у каждого персонажа проблемы такие, чтоб зритель не смел ни на секунду расслабиться и неистово переживал за каждого, кого он видит на экране. Тут тебе и парень (Жвакин), чей брат близнец погиб в их др, и теперь сей факт кошмарит ему мозг. Тут и его сестра (Кошина), желающая стать суррогатной матерью, потому что "надо помогать людям". И папа, потрахивающий соседку, и мать, уходящая в монастырь. Смотришь на это и понимаешь, что если вовремя не выключишь, то провалишься по горло в эти зыбучие пески и тебя уже не вытащить трактором. Из забавного отметим, что увидев там Джонна Хэмма, мы решили, что сошли с ума. Но нет, это был Дмитрий Миллер. Чертовски похож. Аллах, Аллах, к добру ли?

"Первый класс". Ivi. Жили-были три девочки. Звали их Лена, Света и Аня. И решили девочки, что на потеху таким же фантазеркам как и они, напишут они историю про трех (Васильева, Хлынина, Чиповская) подруг, чьи жизни не пестрят идиллией, но которых после одного принятого решения закрутит маховик головокружительных событий. Шоу так часто приходится смотреть всякое гавно, что к чему-то стоящему он по первости относится с недоверием. Ведь испортят, обманут, забьют хер наконец и на конец. И тут этого (о чудо!) не происходит. И Шоу радостно идет рассказывать всем, что у нас еще что-то умеют. И да, пускай, есть шероховатости и ляпы. Но видно, что в основе лежит, как это принято говорить, хорошая литература девчонок по то ту сторону экрана. А девчонки на экране эту литературу не испортили. Легко, лихо, драматично. И даже мужики не нагадили. Никитка, привет! Лена вот Лядова тоже хороша. И кстати. Все забываем написать, как отрадно, что ivi может себе позволить не зажопить и выложить все серии сразу. Хоть и ни один их проект за этот год не вызывал у нас жгучего желания смотреть все да сразу, с «Первым классом» мы этот подход заценили. Хорошо, когда все хорошо.

Еженедельный #ШоуДайджест со специальным выпуском под названием «Досталось всем»

🔹Генерал по совместительству

Генеральным продюсером Premier, не покидая аналогичную должность в Rutube, стал Давид Кочаров. Шоу убирает напрашивающуюся иронию.

Цифровые активы даже в одной компании могут быть не конкурентами лишь в том случае, если у них разная ЦА и разный продукт. На обеих платформах - библиотеки контента каналов, сериалы, докфильмы, полные метры и свой ориджиналз. На одной еще есть пиратка, музыка и возможность творчества для людей. На другой - система платной подписки. Различия исчерпаны. Кочаров звучит как финансовая оптимизация, то есть удешевление ориджиналз на Premier. Все это выглядит как план, который нам не нравится, но Шоу не журнал Forbes - мы не считаем чужие деньги.

Premier как места, в котором продюсеры каналов холдинга упражнялись в русской драме, больше нет. Это было хорошее время, но оно закончилось раньше, чем допроизводство драм, которое делали Митрофанова и Макар с 21 по 23 год.

Все понятно. Курс ясен. Вопросов больше нет.

🔹ООО «Комитет» не только нейминг года

От «Водорода» к «Комитету» симптоматично для времени. Сиренко с Врубелем и ко идут от полного метра к сериалу. Анонс создания компании красиво оформлен в «журналистскую находку». А пул проектов звучит логично. Фантастика, комедия, и классика с фэнтези прочтением. Ведь за спиной три части «Льда», «Сто лет тому вперед», «Притяжение», «Вторжение», «Повелитель ветра» - можем, любим, умеем. Иногда хорошо, иногда хуево. Но калькулятор общей кассы за 5 лет вполне.

Мы ждали, когда Федор Бонд покажет нам, на кого будет тратить бабки свежесозданный фонд, где он назначен худруком. Кого - явили миру. Глядишь и «Буратино» Волошинское дофинансируют. При том, что рояль торчит из кустов, нельзя не отметить, что Врубель не сопля, не номинал, а очень крепкий дядя.

Пожелаем «Комитету» киношному не захлебнуться в привычных для себя объемах бюджетов полного метра и не тянуть их на сериалы. Чтобы спустя несколько лет не случилось анекдота. Встречаются «Комитет» и «Комитет» и один у другого выясняет, где бабло.

🔹Маркетинговый рычаг работает не в ту сторону

Одни из лучших сериальных новинок этого года - «Ангелы района», «Дядя Леша», «Инспектор Гаврилов», «Бедные смеются, богатые плачут» и «Первый класс» до своего старта получили в сумме в 4,5 раз меньше публикаций и наружки, чем одни из худших - «Страх над Невой», «Морозко», «Курьеры» и «Постучись в мою дверь в Москве». Кажется, никто не верит в добрый контент.

🔹Верещагин красавчик

Пошел шестой месяц. 20 лент в российском кинопрокате выбрались за кассу в 100 млн. Их прокатили 7 дистрибьютеров. Насобирали они вот так:

ЦПШ - 8,985 млрд
Атмосфера кино - 3,392
НМГ кинопрокат - 2,358
Вольга - 1,434
Наше Кино - 1,116
Каро Прокат - 0,576
Парадиз - 0,105

Итого в топ 20 лент ЦПШ - 8,985 млрд, все остальные - 8,981.

Комментарии излишни.

Кино задает тренды, сериалы – вызывают вопросы

С начала СВО скоро тысяча дней. С февраля 22-го в российском прокате вышло 25 исключительно патриотических лент, собрав 7,3 млрд.

Были они и про спортсменов, и про космос, и про само СВО, и про спецслужбы, но почти половина - про Вторую мировую и Россию/Российскую империю/Русь до 20-го века. Говорить о том, что существует «усредненное» патриотическое кино, нельзя, потому что как минимум между «Суворовцем 1944» и «Вызовом» больше 2,1 миллиарда сборов.

Общие цифры сборов - приличные. Можно спокойно утверждать, не боясь ошибиться, что русское патриотическое кино произрастает в первую очередь из истории страны, грозных ее периодов и больших свершений, а обобщенное, совпадающее в 20 из 25 лент качество главного героя - это мужество.

Когда мы обращаемся к другой категории - кассовым фильмам лидерам проката, т.е. лентам со сборами свыше 0,5 млрд рублей, а всего таких за 3 года российского производства набралось 19, от «Чебурахи» и до «Воздуха», то к мужеству добавляется любовь.

Во имя и по законам любви происходит действие и в «Сердце Пармы», и в «Елках 9», и в «Бременских», и в «Мастере и Маргарите», и даже в «Теще» и в других. К семье ли или к Родине, к жене, невесте, детям - не суть.

Любовь и мужество так или иначе составляют основу российского национального проката. Они могут найти разную форму и в мультфильме про «Трех богатырей» и в не понравившейся многим, а многим понравившейся драме по Булгакову.

А теперь вопрос. Где в больших российских сериалах настоящее мужество героев ради любви?