Как я строил дизайн-команду: история изнутри⬇️

Начинаю новый год с продолжения темы, о которой говорил ранее. Эта серия постов посвящена дизайну креативов для Facebook. Я хочу рассказать историю эволюции нашего дизайн-отдела и поделиться мыслями, которые родились в процессе.

Часть 1. Первый опыт
Наша команда стартовала в январе 2024 года. Вначале мы работали с дизайнерами на аутсорсе, тратя примерно 2000$ в месяц. На тот момент казалось, что у них больше экспертизы, чем у нас, и это как-то оправдывало сотрудничество. Но со временем стало очевидно: продолжать так нельзя. Сроки срывались, креативы делались наспех, а контроля над процессом практически не было.

В июне 2024 года мы собрали первую инхаус-команду дизайнеров. Листая старые чаты, я наткнулся на первые креативы. Они выглядели пустыми и не вызывали эмоций. Их философия была простой: «неважно, какой креатив, главное — найти оффер и гео, которые будут перформить». Полгода я наблюдал за этим подходом и понял, что он не сработает. Да, с таких креативов были депозиты, но цены за инсталлы были заоблачные, а баеры постоянно находили оправдания: «гео выгорело», «аукцион дорогой», «Фейсбук штормит», «оффер не конвертит». Команда держалась только на крео, которые успели выхватить в спае и удачно перезалить.

Этот момент стал отправной точкой для изменений. Естественно, тогда команда спорила со мной и утверждала, что я могу ошибаться, и нужно просто искать новые гео и офферы.

Что дальше — расскажу в следующих частях. Наглядно покажу как изменялись наши креативы.

Stay tuned 🐱

Часть 2. Инхаус — ожидания и реальность

Первая команда инхаус-дизайнеров проработала у нас около 10 месяцев. ФОТ составлял примерно 3000$ — на 30% больше, чем мы платили дизайнерам на аутсорсе. Тогда мне казалось, что это оправдано: мы ведь наращиваем внутреннюю экспертизу, инвестируем в команду и будущее.

При этом я сознательно оставался в стороне от креативного процесса. Было ощущение, что если баеры долго поработают в связке с дизайнерами, то со временем всё само встанет на свои места. Общий контекст появится и качество креатива вырастет органически. Но спустя 10 месяцев этого так и не произошло.

Переломный момент случился неожиданно. Я познакомился с дизайнером, который субъективно показался мне заметно сильнее тех, с кем мы работали на тот момент. Решил заказать у него один креатив — просто чтобы сравнить подходы. Именно с этого креатива и началось моё путешествие) Честно, я никогда не думал, что буду так глубоко в это погружаться. Но, как и в любой другой области, всё упирается в насмотренность и понимание деталей.

Мы недолго пообщались и вместе собрали первый крео. Он был максимально простым по структуре, но визуально — аккуратным и осмысленным. В качестве хука взяли Uzum Bank — крупнейший цифровой холдинг. Да, возможно, он не самый популярный именно как платёжка, но уверен, что на уровне узнаваемости его знают почти все. Дальше — слотовый геймплей с живой реакцией, затем показали ленд, на который ведём пользователя после инсталла, и в конце — простой, чистый пэкшот.

Я вообще не ожидал, что такой подход даст заметный результат. Но после запуска мы увидели конверсию из инстала в депозит на уровне 1к6–8. Именно в этот момент у меня окончательно сложилось понимание: проблема не в «гео», не в «аукционе» и не в «Фейсбук штормит». Нам нужно начинать системно прокачивать своих дизайнеров и по-настоящему работать с креативами.

Кстати, креатив мы делали под Olymp Casino. Бренд стабильно показывал у нас высокие метрики конверсии в разных гео. Сейчас у них открылось новое направление — Индия. Там всегда было много трафика)

🫡 Godlike Partners - Прямой рекл по Tier-3 ГЕО с 20-летней экспертизой!

Часть 3. Первые осознанные тесты

Итак, мы начали плотно заниматься разработкой креативов и начали без сложных концепций.

У нас не было чётко сформулированных целей, но было понимание: нужно делать креативы хотя бы на уровень выше того, что мы ежедневно видим в спае. Не копировать вслепую, а пытаться улучшать хотябы визуально.

Первый крео мы собрали довольно быстро и сразу залили в тест. В тот момент взяли PM на UZ по 25$ и с этим же крео отлились в ROI 40%+ — при такой небольшой ставке. Для меня это был важный сигнал: мои догадки подтверждаются, с дизайнерами действительно нужно работать системно.

Сам тест в итоге оказался провальным. Да, креатив хорошо перформил, но качество трафика было низим. Думаю, ключевая причина — мисслид. В креативе мы не показывали реальные слоты, а использовали выдуманную механику. Скорее всего, именно это и сыграло решающую роль: ожидания пользователя не совпадали с тем, что он получал после.

Это был болезненный, но ценный урок. Стало понятно, что высокий CTR и хороший ROI на старте — ещё не показатель жизнеспособности креатива. Контекст, честность и соответствие продукта тому, что ты обещаешь в крео, имеют куда больший вес, чем нам казалось раньше.

Это только подстегнуло идти дальше и копать глубже.

Stay tuned 🐱

Вышла большая статья, где мы вместе с коллегами из Godlike Partners порефлексировали на тему качественного трафика. Кажется, это действительно важный материал — поэтому искренне советую к прочтению.

Раньше мы, как и многие, гнались за количеством и отдавали приоритет быстрым результатам и высоким ROI. Но такая стратегия, как показала практика, не работает на дистанции.

После начала сотрудничества с Godlike мы переосмыслили приоритеты и стали строить гипотезы, отталкиваясь не от объёма, а от качества трафика. От того, кто этот пользователь, как он ведёт себя в продукте и какую реальную ценность приносит. Обо всем этом в ➡️ статье 👈

🫡 Godlike Partners - Прямой рекл по Tier-3 ГЕО с 20-летней экспертизой!

😎 Как начать лить в Facebook — новый спецпроект G GATE MEDIA

Вместе с Антоном Ефимовым открываем новый цикл статей о работе в самом популярном источнике трафика. Цель проекта — объяснить, как освоить Facebook и выйти на первый профит.

В первом материале вместе с Trust RDP и CRG Team рассказывает про аккаунты, платежки, прокси и виды приложений.

🔗 Читать на G GATE MEDIA.

😎 Как начать лить в Facebook. Часть 2. Выбираем ГЕО и оффер

В первой части спецпроекта мы подробно разобрали подготовку: аккаунты, платежки, прокси и виды приложений.

Во второй части вместе с Антоном Ефимовым и Godlike Partners продолжаем углубляться в тему. Объясняем, чем отличаются разные Tier’s, в каком ГЕО работать новичку и как выбрать первый оффер.

🔗 Читать на G GATE MEDIA.

😎 Как начать лить в Facebook. Часть 3. Создание креатива и работа с PWA

В первых двух частях спецпроекта мы подробно разобрали подготовку к запуску РК, а также объяснили, как выбрать ГЕО и первый оффер для работы.

В третьей части Антон Ефимов и Максим Бударин, CEO PWA.Partners, рассказали, как подготовить креатив и как работать с сервисом аренды PWA-приложений.

🔗 Читайте на G GATE MEDIA.

😎 Как начать лить в Facebook. Часть 4. Запуск, метрики, масштабирование

В первых трех частях спецпроекта мы уже подробно разобрали:

• подготовку к запуску РК;
• выбор ГЕО и оффера для работы;
• создание крео и работу с сервисом аренды PWA-приложений.

В четвертой заключительной части цикла статей Антон Ефимов вместе с CRG Team рассказали, как подготовить рекламный кабинет, работать с метриками и масштабировать РК на примере Godlike Partners.

🔗 Читайте на G GATE MEDIA.

Закончили серию статей с GGATE. На неё ушло реально много ресурсов — времени, внимания и энергии. Хочу отдельно сказать спасибо Степану из GGATE, CRG team, PWA Partners и Godlike Partners за помощь в создании контента. Без вас эта серия точно не сложилась бы.

Дальше возникает мысль: а что если выйти за рамки формата статей и сделать митап? Но в тот момент, когда я осознаю, сколько времени ушло всего лишь на четыре статьи, и начинаю сопоставлять это с организацией полноценного ивента — руки, честно говоря, опускаются. Тут нужна не пара энтузиастов, а целая армия единомышленников.

Всем нужны вебмастера. 80% вебмастеров льют из соцсетей и работают с видео-креативами. При этом рынок продолжает делать однотипные вечеринки — пусть и в красивых, захватывающих локациях.

А что если вместо очередной тусовки сделать воркшоп? Представьте площадку, разделённую на разные студии:
— пара люксовых машин для съёмок
— красивая комната под полу-адалт ролики
— офис с счётными машинками, деньгами и реквизитом
— другие сетапы под разные подходы

На площадке работают операторы, которые снимают ролики по ТЗ вебмастеров. Сами вебмастера проходят предварительный отбор и заранее согласовывают сценарии и форматы съёмок.

В партнёрство можно брать ПП, прямых рекламодателей и сервисы. В итоге выгоду получают все — и партнёры, и участники, и даже те, кто будет просто наблюдать. Потому что по нужным гео все эти креативы потом можно будет спокойно найти в спае.

Я точно не возьмусь организовывать это в одиночку. Но если кому-то откликается сама идея, формат и подход — велком.

Stay tuned 🐱

Не менее важная новость.

Я уже упоминал, что Godlike Partners запустили новое гео — IN. Сразу прошу прощения у всех, кто уже туда льёт, но ребят хочется поддержать)

Мы протестировали это гео и со стопроцентной уверенностью могу сказать: цифры конверта, о которых написали в посте ниже, более чем реальные. Я уже приводил примеры, где на Olymp Casino мы видели конверсию в регистрацию под 70% — и это не разовая история.

Поэтому всем, кто ещё не тестировал Olymp IN, искренне рекомендую обратить внимание и залить.

⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️

Доброго понедельничного дня!

Серию статей завершили, дальше возвращаюсь к обычному формату ведения канала.

Сегодня разгребаюсь после выходных, а уже завтра продолжу тему развития дизайн-направления. Покажу подход, который дал OAS 100%+ на 30ый день, в тир3 и высокий конверт.

Всем лёгкой и профитной недели🤑

Stay tuned 🐱