Начал больше внимания уделять контент-мейкерам. Как и говорил раньше — 80% успеха в арбитраже держится на креативах.

И если разбирать их по косточкам, всё традиционно начинается с хука. Именно первые секунды решают, будет ли пользователь вовлечён, и именно эти секунды мета любит больше всего. Алгоритмы сами продвигают ролики, где зрителя успели зацепить с первых кадров.

🤑 Первый шаг — хук.
Сейчас особенно хорошо работают UGC-подходы, и это делает тему хуков ещё актуальнее. Если в первые 1–3 секунды ролик не даёт зрителю явной ценности, интриги или пользы — он свайпает, и шансов на вовлечение уже нет.

🤑 Какие хуки работают лучше всего в первых 1–3 секундах:
— Curiosity (любопытство): интригующий фрагмент результата без объяснения.
— Shock / Surprise (шок): неожиданный факт, цифра или кадр.
— Benefit-first (выгода сразу): “Как получить X за Y”.
— Question (вопрос): короткий, прямой вопрос, попадающий в боль зрителя.
— Before → After (до / после): показать проблему, затем быстрый фрагмент решения или результата.

Сейчас уже не время гнаться за сложными сторителлингами — работают простые, но живые видео, где есть энергия, эмоция и честность. Хук — это не просто начало креатива, это момент, где зритель решает: остаться или уйти.

Stay tuned 🐱

😯 Примеры хуков, которые предлагает ИИ

Любопытство + эмоция
Кадр: человек в шоке смотрит на экран телефона.
Текст/озвучка: «Вы бы поверили, что это всего одна ставка?»
Дальше — фрагмент выигрыша и счёт на экране.

Выгода сразу
Человек показывает уведомление о зачислении.
Текст: «Я вывел за 3 минуты. Без верификации. Просто крутил слот.»
Сразу создаёт ощущение простоты и реальности.

Вопрос, попадающий в боль
Камера с фронталки, прямое обращение:
«Сколько раз ты пытался поднять — и сливал в ноль? Смотри, как я делаю это по-другому.»
Простая подводка, будто разговор с другом, а не реклама.

Думаю, что надо тестить)

Stay tuned 🐱

Пора снова поднимать Узбекистан.

Прошло два месяца — и креативы, которые раньше давали стабильный ROI, перестали конвертить. Баеры, как обычно, грешат на продукт. Но я-то знаю: стоит сделать десяток новых крео с разными сценариями — и хотя бы три из них точно «зацепятся» и будут генерить профит ещё месяцок.

Сегодня, как водится, плавал в клоаке — ресерчил спай. Нашёл интересный видос, прогнал через ElevenLabs, получил вот такой результат (не для слабонервных):

Спикер 1:
Ага… Помой, будь добр.
Кстати, сколько это стоит сейчас? Видел объявление на Facebook — там всё желтым выделено, аж до двора светится.
Наверное, людям уже не нужно особо напрягаться, всё просто.

Спикер 1:
Вот так же, как раньше: долго ждёшь, пока поспеют перцы, огурцы, сладкие фрукты. Главное — аккуратно всё делай и побольше воды пей.

Спикер 2:
Хотел спросить — вы добавляете соль сразу или в конце?
Потому что у нас многие делают по-разному, и я уже запутался.

Спикер 2:
Я вот, например, не добавляю соль сразу. Потом иду за перцем, думаю, что уже давно не делал это как раньше — всё изменилось.

Думаю, стоит брать на заметку практику, чтобы потом никто не смог один в один воссоздать твои сценарии. Всему виной саундтрек, который сопровождает текст. Он не дает сгенерить перевод.

А вообще, если посмотреть шире — нас ведь не так уж много, тех, кто реально в поиске нового, а не просто заливает чужое. Может и не стоит заморачиваться. Пойду что нибудь помою)

Stay tuned 🐱

Ну раз уж начали говорить про переводы…

Я ведь не только перевожу чужие креативы, но и свои. Только не через нейронки, а с помощью нейтивов — чтобы всё звучало максимально органично.

И вот тут произошёл забавный случай 🤪🤪🤪
Шёл себе обычный сценарий. На актёра накладываем липсинк, всё по классике. В тексте есть упоминание слота Gates of Olympus. Ну, казалось бы — ничего подозрительного.

Скидываю материал нейтиву на проверку. Он отвечает: «Слушай, звучание вообще неестественное».

Окей, переделали, выровняли. Отправляю повторно. Приходит ответ:
— «Теперь всё отлично! Только я одного не понял… Что за ДВЕРИ ОЛИМПУСА?» 🚪

Подобные мелочи, на самом деле, очень сильно роняют конверт. Как только доведём процесс до идеала — вот тогда офферы снова начнут конвертить🦄

Stay tuned 🐱

🖥 Moloco выпустили свежий отчёт про сезонность, и я собрал для вас основные тезисы.

Скоро праздники — а значит, снова высокий CPM, бешеная конкуренция и вечная борьба за долю трафика. Moloco чётко показывает: дёшево — это не про гео, а про время. Всё строится вокруг трёх фаз:

⭐️ Октябрь — начало ноября → Pre-holiday (дешёвое окно)
Большие игроки ещё не зашли, аукционы полупустые. CPI на 30–40% ниже, конкуренции почти нет. Самое время тестить крео, собирать пиксели и обучать кампании.

⭐️ Ноябрь — декабрь → High season (высокая конкуренция)
Все выходят в бой. Бюджеты летят в потолок, CPI растёт на 40–60%, но и LTV пользователей выше. Выигрывает тот, кто зашёл заранее и дал алгоритмам время на прогрев.

⭐️ Январь → Post-holiday (второе дешёвое окно)
Крупные рекламодатели отключают бюджеты, CPM падает почти вдвое, а пользователи всё ещё активны. Отличный момент, чтобы ловить трафик.

Кажется, что пора начинать готовить новогднии кампании. Или мы уже опоздали)

Если кто то пропустил⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️

Войс-чат с Godlike Partners и Appie Tech: как рекламодатель и баинг работают на один результат

В новом войс-чате приняли участие Степан — Head of Affiliate Program Godlike Partners, Антон — руководитель FB*-направления в Appie Tech, а также ведущий Николай Diveroli.

Эксперты обсудили, как эффективное взаимодействие между баингом и реклом помогает достигнуть хороших результатов. В ходе беседы также поговорили о ретеншене игроков, анализе трафика в режиме реального времени и перспективах развития iGaming.

Особое внимание уделили популярным гео, источникам трафика и трендам, которые могуть повлиять на будущее индустрии.

💔 Полная версия статьи уже на сайте!

⏏️▶️⏸⏯⏹⏺⏭⏮⏩ | #транскриб

Вчера выступал на BroConf — по-моему, вышло хорошо 👍

Спасибо всем, кто подошёл познакомиться и дал обратную связь — приятно видеть, что так много людей из нашего круга реально читают, следят и работают в тех же направлениях. На второй день решил не идти — думаю, может, появлюсь на афтыче, но пока не уверен.

Оказалось, что много ребят вместе с нами льёт, и это, кстати, мотивирует ещё больше делиться. Льют два баера, стек одинаковый, разница только в одном:
🎮 В первом случае — креативы со спая.
🎮 Во втором — свои креативы.

Сейчас многие столкнулись с ситуацией, когда инсталы дешёвые, реги дешёвые, а депов нет. Так вот — мне кажется (или уже не кажется), что причина именно в креативах. Как только ты запускаешь что то уникальное — конверт сразу возращается.

Наглядно видно на скрине: по своим крео конверт в деп в 2+ раза выше, чем по спайным.

Stay tuned 🐱

Отличная статья на давно обсуждаемую тему. Обязательно к прочтению⬇️⬇️

Больше не работают: старые схемы таргетирования, копипаст из спай-сервисов и lookalike-кампании. Andromeda — новый алгоритм Meta, из-за которого байерам придется изменить подход к работе. Как адаптироваться к новой системе — разбираемся вместе с DSRCM. и Тони, администратором канала iGaming ads lab.

🔗 Читать.

Начинаю подводить итоги месяца.

Кажется, что проделано много работы, и самое время немного остановиться, оглянуться назад и осмыслить происходящее. В нашем бешеном темпе такая практика особенно полезна.

Тестировали 6 гео + стабильно льётся только два. С тестами пока сложности. И сложности заключаются именно в трафике. Продукты работают. Об этом в следующих постах.

Начал сравнивать подходы баеров. Первое, с чего стоило начать — метрики по воронке. Для начала посмотрел конверсию из клика в первое открытие:
Новое (тестовое) гео — 32%
Стабильное гео — 41%
Таргет — 45%

Отношение 32 и 45 — примерно 2 к 3, или разница около 30%. Получается, что если довести процесс тестирования новых PWA и гео до таргета, можно ожидать заметных улучшений в экономике.

Остается самое сложно, создать некий шаблон, по которму будем следовать во всех гео,а лучше структурировать на ряды похожих стран.

Следом продолжу разбор итогов месяца. Устал от коротких постов — попробую теперь делить длинные на отдельные посты. Расскажу, какие результаты по гео: есть и положительные, и отрицательные стороны.

Stay tuned 🐱

☕️ Едем дальше — результаты месяца #2

Как писал в первой части, в тестах у нас было 6 гео. В четырёх из них получили стабильный средний конверт:
🎮 в регистрацию ~40%,
🎮 в депозит ~20%.

То есть, в четырёх гео есть потенциал для масштабирования. Но! Основная проблема — стоимость инстала выше нужной почти в 2 раза. Это уже звоночек: конкуренция в этих гео очень высокая.

И вот тут важный момент — не слушайте аффилейт-менеджеров на конференциях. Они всегда уверяют, что «нужно просто запустить, и всё будет конвертить». На практике же большинство запусков не конвертит вообще. А если всё-таки нашли рабочий оффер — готовьтесь думать, как сводить экономику.

Именно поэтому начал ковырять конверт из клика в инстал. Начнем с малого. Большинство тестов шло на крео из спая или «на коленке». Были и свои — но результаты не сильно лучше.

Отдельно отмечу, что одно гео было англоязычным, остальные — «кудрявые», где без нейтива не разобраться, а переводы от ИИ почти всегда некорректные. Вроде и повод для радости есть — офферы живые, гео рабочие. Но с другой стороны — на каждое гео нужен свой подход.

Следом напишу про подходы. Сейчас как раз рассуждаю об этом.

Stay tuned 🐱

Выводы: финал

Одно из гео, которые мы тестировали в прошлом месяце, — Турция. Всего протестировали около 10 брендов. Планирую написать большую статью о том, как мы приняли участие в тесте нового гео от Godlike — покажу весь процесс: от создания крео своими силами до финального финансового результата. Отдельно разберу разработку UGC-контента и его влияние на метрики.

Забегая немного вперёд, подсвечу главное: лучше всего конвертил Olymp — uEPC $8+, инсталы выкупались по таргетной цене $5. Если у вас получается держать такие показатели, то вам точно:

📥📥📥📥📥📥📥
🫡 Godlike Partners - Прямой рекл по Tier-3 ГЕО с 20-летней экспертизой!
📤📤📤📤📤📤📤

Другое гео, с которым мы стабильно работаем уже второй год — Узбекистан (UZ). Инстал на дистанции выходит около $2 при микс-подходах, и можно делать дешевле. По ставкам ребята умеют договариваться — апают быстро после первой капы (если трафик играющий, а ретен у них реально хороший). Долетает очень хорошо.

За два года пришло ощущение, что UZ стал одним из самых популярных гео. На BroConf познакомился с кучей ребят, кто льёт туда же. Заглянул в спай — и, честно, удивился: крео стали мощнее, визуал аккуратный, видно, что планка сильно выросла. Мы продолжаем ставить на UGC, но, похоже, для UZ настало время добавлять новые форматы и тестировать свежие углы.

Но жаловаться не приходится. Как говорил в начале серии: мало найти оффер, который конвертит — нужно уметь свести экономику, начиная с инстала.

В обоих гео этого месяца офферы сработали, а значит, двигаемся в верном направлении и нужно выходить на новый уровень.

Stay tuned 🐱