ЖЕСТЬ - Challenge. Ролик для HARD про семейные ценности и зависимость от соц сетей. Плюс актёрский дебют моей дочки - Маши.

После съёмок Маша сказала, что актерам быть очень легко. Нужно просто сидеть и есть зефир.

Это был четвёртый ролик за день. Все уже шло максимально не по плану. Поэтому стоит сказать хардовое спасибо Анастасия Велегура, которая спасла эту идею от провала и забвения.

​История появления бренда ЖЕСТЬ

Бренду HARD уже больше 5 лет, но настоящая популярность пришла после появления принта ЖЕСТЬ. В 2017 году образовался стойкий тренд на надписи на кириллице и я сделал коллекцию в своём минималистическом стиле. Было 3-4 принта: Стара школа хардкору, Дерзкий и появился принт ЖЕСТЬ. На тот момент мне он показался сверх минималистичным, и я сделал принт ЖЕСТЬЖЕСТЬЖЕСТЬ. Шрифт в советском стиле идеально подходил и с тех под не менялся.

ЖЕСТЬ сразу стала топом продаж. Через несколько месяцев, я решил расширить ассортимент одежды и выпустить носки. ЖЕСТЬ показалась оптимальной надписью, ведь надпись ЖЕСТЬЖЕСТЬЖЕСТЬ не поместилась бы.

Первый тираж из 250 пар закончился за месяц. Я тогда почувствовал себя Канье Вестом, ведь носки ЖЕСТЬ стали просто хитом. Их хотели все. Друзья, знакомые, знакомые друзей. Заходя в бар я получал с десяток комплиментов и раздавал контакты магазина.

На тот момент это были первые носки в Киеве, с надписью на кириллице и это был крышеснос. Первая партия носков закончилась, и я уже сделал новый дизайн, который актуален до сих пор. Это было начало лета, а осенью была представлена новая коллекция с худи ЖЕСТЬ, которые стали нашей визитной карточкой.

Прошлой осенью мы получили Торговую марку ЖЕСТЬ, а значит являемся единственными официальными производителями одежды с такой надписью в Украине.
Скоро бренду ЖЕСТЬ – 3 года.

Tik tok

Меня зовут Иван и 5 лет назад я создал бренд HARD

Продолжаю разбираться в новой соц сети. Есть первые успехи и достижения. Первый ролик набрал 100к просмотров (9555 лайков и 70 комментариев). Ролик конечно максимально примитивный, но там 95% такого. Количество подписчиков у HARD в ТТ - почти 1000.

Но в основном другие видео не заходят. Набирают 200-500 просмотров. Хз что с этим делать. Наверное искать дальше

Есть крутые кейсы продвижения в тт у брендов. В первую очередь Алло, которое вкладывает ощутимые деньги в блоггеров (с которыми мы тоже работаем и они уже на ЖЕСТИ).
Остальные бренды типа Розетки пока не впечатляют.

Все хочу найти какие-то бренды одежды там, но их нет.

Тик-ток очень сложная сеть для компаний. Тут креативность, технические навыки, самоирония и умение подловить тренд. Это не фоточку выставить. Но у тех, кому получится - будут открыт доступ к сердцам клиентов.

Я уже давно понял, что мемы и юмор позволяет наладить самую крепкую связь с покупателем и создать бренд. Конечно для тех, кому есть что показать и сказать.

Когда в рекламную съемку рюкзаков попала худи Kyivwallls и всех интересует только она

Писал уже, что максимальное удовольствие получаю от того, когда встречаю людей на Харде в городе. За вчерашний вечер баркролинга было три контакта 😂
Но впервые образовался неприятный опыт. Встретил парня в той же худи, что и на мне. К такому меня не готовили))

Снял этот видос и разместил в инсте с подписью: в команду тестировщик носков HARD появилась свободная вакансия.

Пять человек написали в комментария, что хотят. Ну ок, может шутки ради.

Но в директ написало 7 человек, что свободна ли ещё вакансия?

Так что сейчас собираю резюме, будем проводить собеседования.
- Почему вы хотите работать тестировщиков носков?
- какой у вас опыт работы в этой сфере?
- какие у вас сильные и слабые стороны?

Добро пожаловать в кризис

Похоже Украина вступила в новую фазу кризиса. Интересно, насколько бизнес готов к нему. Что-то кажется, что не очень. Причины:
Экономические (нефть, девальвация гривны. Даже премьер сказал, Украина вступает в кризис).
Эпидемиологические (карантин).
Сейчас все говорят о втором. Но стоит не забывать и об экономике.

Насколько все будет серьезно по карантину будет понятно к концу следующей недели. Пока все действия населения - это паника. Глупо идти в этом направлении.

Важно для бизнеса уже сейчас понимать, что спрос на второстепенные товары будет падать.

Количество передвижений уменьшится (в том числе и шопинг)

Логистика осложниться, туризм почти исчезнет. Очень пострадает сервис (кроме доставок), обучение, курсы.

Что делать: просто понимать, что будут сложности. Паника может вырости в разы если появиться информация о смертях (скорее всего она будет).

Мы пока замораживаем дальносрочные планы. Минимизируем траты. Ждём когда первоначальная паника успокоиться. И работаем в прежнем режиме.

Чуть позже напишу что будет из новинок в ближайшее время. 50% нового уже доступно в шоурум.

Палец в вверх - если считаете что ситуация серьезная
Палец вниз - если ерунда

Новая коллекция HARD SS20

Первый дроп весенней коллекции уже доступен или скоро будет доступен в шоурум. Что у нас нового?

1. Худи и спортивные штаны.
Три цвета худи ЖЕСТЬ из весеннего материала без начеса. Чёрный, бежевый и офигительно крутой тайдай голубого цвета. Однозначно будет хитом. На классических худи мы добавили два небольших принта на руках ЯКАСЬ на левой и ЖЕСТЬ на правой. Будет ещё худи с Новым принтом, который пока в работе.

Штаны. Мы отказались от синтетического материала. Использовали классический футер. Фасон штанов поменяли. Они стали широкими. Лампасы ЖЕСТЬ оставили. Также нестандартно расположили вышивку HARD. Плюс принты на штанинах сзади. ЯКАСЬ и ЖЕСТЬ. Чуть выше колена на левой ноге.
В итоге в наличии будет 3 костюма: худи плюс штаны из одного материала. Костюм по цене будет дешевле чем вещи отдельно.

Футболки. Уже доступны 6 вариантов футболок. HARD KYIV, ЖЕСТЬ и Kyivwalls. В будущем будет концептуальный дроп с яркими принтами и одной общей идеей, но вначале решили сделать более классический выпуск. Такие вещи всегда имею спрос. А то футболки за зиму почти закончились.
Ещё в работе новый принт очень панк-роковый. Думаю вам понравится) с ним будут футболки, худи и лонги.

Носки. Мы обновили дизайн носков ЖЕСТЬ. Скоро ждём два цвета.

Кепки. Скоро ждём партию кепок HARD и ЖЕСТЬ. Будут снепбеки и классические кепки. Чёрного цвета.

Антикризисный маркетинг

Прошло меньше недели с моего поста про кризис и все по чуть начинают понимать, что это серьезно и это на долго.
В том числе и я не думал, что все произойдёт так быстро и так будет усугубляться.

Очень жалею, что практически в последний день перед карантином собрала всю наличку 40-50к и скупился тканью. Теперь пошив остановил на неделю. Минимум. И я лишён возможности манёвра.

Продажи пока идут, но весь кеш направлен на погашение долга по производству. Цех, швеи, печать и другие подрядчики не должны страдать.

За эту неделю у нас больше 10 отказов забрать посылки по наложке или возвратов. В первом случае мы платим за отправленную посылку и ее возвращение. Иногда простой (когда клиент говорит, что обязательно заплатит). На этом мы потеряли больше 1000 грн.

По краткосрочным планам все понятно. Но нужно думать как работать дальше. Карантин на 3 недели все переживут. Но что будет если он затянется?

Бизнес должен строить планы. У меня нет ответа на это. Есть мысли.

Думаю к концу недели или началу следующей недели будет понятно, насколько меры по карантину помогли. Но что-то кажется что всё только начинается.

Что мы планируем:
1. Фотосессия без моделей
2. Бесконтактная выдача вещей
3. Отправки новой почтой (бесплатная доставка)
4. Шоурум по записи
5. Минимизация затрат
6. Обобщены скидки и распродажи, чтобы закрыть операционные долги.

Отдельно хочется сказать спасибо арендодателям, которые позволяют частично уменьшить аренду.
Подрядчикам, которые позволяют чуть отсрочить выплаты.

Чем раньше мы поймём, что в одной лодке - тем лучше.

Но больше всего сейчас нужно думать о безопасности и Здоровье. Себя и близких. Очень надеюсь, что карантин позволит избежать 1000-чей смертей. Ведь наша система здравоохранения несравнимо хуже чем у Италия. Поэтому время карантина возможно пойдёт на пользу и нам и стране.

Если у вас бренд - напишите свои планы @ivanhard.
Будет интересно почитать