Видео HARD

В прошлом году HARDу в директ написал кто-то, что учится в школе моушн видео дизайна и у них важная работа, сделать видео для уличного бренда одежды. Показали яркий референс и попросили наши вещи для съёмок. Я подумал, что идея хорошая. Согласился. Но потом, в итоге за пару дней мне написало больше 15 человек с этого курса. Причём, преподаватель не говорил про наш бренд. Все выбрали HARD самостоятельно. Пришлось выбирать. Среди этих учеников был @arr_hu который понравился своим подходом и видением конечного продукта. Он снял ролик, а после помог в реализации уже культового принта Kyivwalls. А теперь он закончил ролик, который буду рад показать.
Единственный минус это написание Kiev в конце. Но он художник, он так видит.

Недавно на ютуб канале ПРО ШМОТ вышел обзор вещей HARD. А в комментариях было много вопросов к бренду. Я ответил на самые интересные из них. Ответы вышли в следующем видео с историей бренда. Но думаю эти ответы можно и тут продублировать. Буду по одному кидать. Нажми на колокольчик если против)

Кто ваш главный конкурент по жести!?) и как конкуренция влияет на развитие бренда?

Главными конкурентами бренда HARD я считаю массмакет, который создает безликую и одинаковую 100-тысячную толпу клонов. Мы топим за уникальность одежды. Чтобы она что-то говорила про своего владельца еще до того, как он что-то скажет. Поэтому украинские локальные бренды конкурентами не считаю. Мы все работаем за одно.
HARD не конкурирует ценой, мы конкурируем смыслами. Мы делаем крутой уникальный продукт и если его захотят - то купят. Над этим мы и работаем.

Так как бренду 5 лет, было бы очень интересно послушать через что им пришлось пройти и каким образом. Как обстоят дела с таким бизнесом в Украине? Кто был вашим главным конкурентом? Было ли желание хоть раз прекратить выпускать одежду?


Мы начинали с малого и только сейчас немного чествуются результаты. Когда про твой бренд знают практически каждый новый знакомый в Киеве и ты встречаешь на улице по несколько человек в день на харде. Но уверен это только начало)
Прекращать выпускать одежду желания не было. Это реально кайф заниматься любимым делом и чувствовать результат. Мне кажется у предпринимателей особый склад ума. Они неудачи воспринимают, как повод что-то изменить и двигаться дальше. Проблемы быстро забываются, и ты концентрируешься на будущем и улучшениями бренда и товара.

На чем вы стоите ? Какой ваш манифест и идеология. К чему вы стремитесь ??

На том, что у каждого человека есть внутренний стержень, который делает тебя лучше. Если ты бросил противную работу и занялся любимым делом – это хард. Если кто-то тренируется каждый день и достигает своих целей – это хард. Жесткость можно показать по-разному. И всегда можно найти способ стать лучше.
ЖЕСТЬ - это ответвление от HARD или уже почти отдельный бренд. Он про смелость, самоидентификацию. Мы сейчас полностью переориентировались и делаем яркие, дерзкие вещи, которые еще нужно иметь смелость надеть. И я рад что таких людей вокруг нас становится только больше.

Вы будете делать колобарации с другими украинскими брендами?


Я не вижу смысла делать коллаборацию ради коллаборации. Написать два логотипа рядом. Если будет идея – мы всегда за.
Недавно мы сделали коллабу с брендом Охуено – двухсторонняя куртка с нашим топовым принтом Kyivwalls. Сейчас она топ-продаж. Или футболки с дизайнером Сашком Даниленком – HARD PRIHOD, которая за 1,5 месяца почти закончилась.
Я бы с удовольствием сделал супернеожиданую коллабу с, например, костюмами Воронин или свадебными платьями. Чтобы у всех пригорело. Для чего еще создавать бренд, если не получается веселится?

На сколько тяжело соперничать с брендами?

Никто не соперничает. Все делают свою тему. Я знаю очень много производителей и большинство нормально другу к другу относятся. Каждый развивается в свою идею. По крайне мере я так воспринимаю ситуацию. Бывают неприятные моменты, когда некоторые бренды начинают выставлять условия и скрыто отказывать нам в участии в их мероприятии. Но нет смысла обращать внимание на мелочных людей. Я считаю, что бренды должны развивать культуру и пропагандировать уникальность. И сегодня клиент купил худи у одного украинского бренда, а завтра купит у нас. Места в гардеробе хватит.

Лишился спикерской девственности и провёл лекцию в киевском лицее бизнеса на тему «Как не быть таким как я и хайпануть до 25 лет».
Презентация с мемчиками конечно решает. Тряпками в конце не забросали)
Предложения от бизнес концентрата - в личку.

Слушай, а дай контакты?

Я пару лете назад окончательно принял решение не давать контакты по работе. Особенно те, которыми я до сих пор пользуюсь.
Практика показала, что такой подход часто играет против тебя в перспективе
1. Хорошая знакомая не занимается производством одежды. Просит контакты производства носков для своего мерча по бизнесу. Через месяц спрашивает, а не хочу ли я сделать гольфы. И когда слышит, что пока нет - говорит, что сама начнёт такое производство. Она не начала, но это был хороший урок.
2. Контакты производства узнаёт знакомый, после чего делает заказ на месяц работы цеха, останавливая нашу работу и повышая цену производства.
Таких историй много.
Кроме того, считаю, что предприниматель должен предпринимать. И найти контакты в наше интернет время можно не выходя из туалета.

Tik tok

В последние несколько месяцев подсел на Tik-tok. У нас эта соцсеть очень недооценена и имеет скорее даже негативную репутацию.
Ааа, это там где дети кривляются под музыку.

Частично так и есть, но что-то мне кажется, что это может стать соц сетью будущего, которая может подвинуть инсту. Фб уже даже не не рассматриваю. Хочу напомнить, что пять лет назад, инстаграм был сотсетью с борщами и салатами и цена в 1млрд, за которую её купили, казалась фантастикой.

Сейчас, после тиктока, инстаграм кажется очень устаревшей платформой.

В тикток заложены все основные преимущества для успеха. Вирусность, креативность, акцент на короткие видео, музыка, легкость генерации креатива (созданы шаблоны).

Соц сеть быстро набирает популярность. Уже в прошлом году тикток был на первом месте по скачиваниям, а по постоянным пользователям уже обошла Твитер.

Сейчас эта соцсеть почти без компаний и рекламы. А значит хороший шанс стать одним из первых и запрыгнуть в эту лодку.
Пока аудитория Украины не так велика, но есть своя тусовка молодых и ярких ребят которые только там сидят. Скоро их будет намного больше.
Недавно я создал там коммерческий аккаунт hardkyiv. Пока пробую подходы и есть определенные успехи. Если из 4 видео - три поучили всего по 50 просмотров, то последний попал в рекомендации и получил 25 тысяч. Пока не ясно как оно работает. Буду писать про эту тему дальше. Успешное видео выкладываю тут.

Кто пользуется тиктоком? Кто верит в его перспективы? Если что, пишите в личку)

Три предложения к коллаборациям за два дня. Хммм. Интересно

Каждый день мне звонят несколько раз и начинают свой разговор с фразы «Как я могу к вам обращаться?». После этого на 98% я заканчиваю разговор в течении следующих 10 секунд. Вас волнует, как к вам будут обращаться бездушные менеджеры по холодным звонкам?

​Разработал фирменный стиль для руководителя Офиса Президента. Тираж можем сделать в кратчайшие сроки.
Володимир Зеленський может пора начать тренировки в одежде украинского производства?

Давно мы не выпускали новинок. Небольшую часть из Drop2 зимней коллекции покажу уже завтра. Доступны новинки будут уже на этой неделе.

Релиз новых худи будет все таки на следующей неделе. Тёплые худи будут в трёх цветах: чёрный, фиолетовый и пудровый. Главной фишкой будет новый фасон худи с цветными и светоотражающими вставками и рефлективным принтом ЖЕСТЬ. Вы будете приглашать весь свет внимания)