Фотосессия на секонде

Меня зовут Иван и 4 года назад я создал бренд HARD

Назваться самым дерзким брендом столицы может каждый или писать, что мы главные по ЖЕСТИ. А вот провести фотосессию на секонде - могут не многие. Я решил, что мы должны быть ЖЕСТКИМИ не только в одежде, но и в локациях. Тем более это лукбук последней новинки HARD – ЖЕСТЬ pattern где количество ЖЕСТИ на футболку стала максимально большой.

Больше недели не могли провести фотосет из-за плохой погоды и вечных дождей. Чтобы не провоцировать работников сешки, решил не брать фотографа и камеры.

Все кадры делал сам и на iphone. Сильно больших ставок на съёмку не делаю и скорее всего эти кадры даже не попадут на сайт. Просто хотел это сделать давно и зачем себе отказывать в удовольствии)

Тренд на агли моду шок-контент и эпатаж пришел уже давно, но я не видел интересных идей в этом направлении у украинских брендов. Мы пробовали дерзить на фотосессиях уже пару лет и этот контент заходил максимально. И вот решили сделать еще один шаг в этом направлении.

Недавно был интересные кадры у львовского бренда Kildfol (фотограф Риван Павлюк, который когда-то участвовал в Топ модели по-украински и даже пиарил наш бренд) во дворе на фоне колоритных бабушек на лавке.
Других ярких лукбуков я не помню, хотя Balenciaga и Vetements часто выпускают жёсткую дичь. Как вам такая идея и реализация?

Коллаборации

Меня зовут Иван и 4 года назад я создал бренд HARD

Сейчас коллаборации - это модная тема и мне очень часто пишут с подобными предложениями. Поэтому хочу расставить точки в этом вопросе: мы только «ЗА», если речь идет о творческих коллаборациях, но они не могут появляться просто так.

Писать, про то, что у нас молодой бренд, мы выпустили 2 футболки и одно худи и хотим с вами сделать небольшую партию кофт – это не коллаборация. Два бренда должны нести свою идею, иметь свою аудиторию и узнаваемый стиль.

Тогда объединение этих двух брендов даст интересный продукт, который оценят любители двух марок и создать хороший инфоповод.

Мы не можем сделать коллаборацию, например, со стоматологическим салоном, Настей Каменских или приютом для собак. Просто это не соответствует философии нашего бренда. Все должно быть органично.

Цель любой колабы - это пиар (о вашем бренде узнает аудитория партнера и наоборот), это новый продукт (который сложно сделать самому) и новые финансовые возможности. Без этих трех составляющих нет смысла что-то делать. Должно быть хотя бы два фактора. Просто написать рядом два бренда – это не вариант. Это возможно в Америке или Европе, где бренды уже сформированы и набирали силу десятками лет.

Если колаба не интересна нам, мы можем предложить производство вещей для партнера на заказ. Он сможет реализовать свои творческие начинания, а мы на себя возьмем все технические вопросы. Например, HARD системно производим несколько партии вещей под заказ: от 50 худи или 100 футболок почти каждый месяц.

Недавно мы делали заказ для Танок на майдане Конго, банка Райффайзен, а для проекта «Дурнев смотрит сторис» сделали больше 2000 пар носков Эмчендем.

В тоже время несколько очень интересных проектов пока не реализовалось. Хотя для них уже все готово. Будем надеяться, что смогу скоро про ни написать.

Точно могу сказать, что одним из следующих новинок бренда HARD будет колаба с очень ярким киевских брендом. Я надеюсь, мы представим новинку в начале лета. Она однозначно будет хитом. Как это обычно и бывает.

​Кто там сказал на мамку падло?

В последнем интервью Алены Алены мне скинули её фото в худи с надписью Українска федерація репу, что плотно пересекается с принтом HARD Київська федерація рейву, который был представлен больше года назад. Это можно назвать плагиатом? 👍 - да и 👎- нет. Своё мнение напишу чуть позже.

Моё мнение:
это точно не можно считать плагиатом. В самом плохом случае это переработанная идея, что само по себе - нормальная история. Такая идея может прийти сама по себе, или под вдохновлением принта HARD. Разницы никакой нет. Просто круто, что идея зашла и имеет развитие. Вспоминается ещё наш принт Стара школа хардкора. Через время у dj Тапольского появился принт Стара школа драмнбаса (как-то так. я по памяти пишу). Ну ок.
В эпоху постпостмодернизма все идеи уже реализованы и остаётся перерабатывание уже созданного. Этим мы все и занимаемся. Это не относиться к 4-5 брендам, которые пытались создавать вещи с принтом ЖЕСТЬ. Их, конечно, ждёт огненная гиена.

Коллаборация HARD и OHUENO.

Двухсторонняя куртка дождевик от двух самых ярких брендов столицы. Что может быть интереснее?
С одной стороны дизайн от бренда HARD Kyivwalls.
С другой новый принт OHUENO.
Размеры XS-XL. Цена 2150.
Куртки уже доступны в шоу-руме и в Директ.
Как вам такой поворот?

Ух, оказывается как все грустно. На словах все такие за развитие Киева и культуры. А по факту - видят в других конкурентов или банально завидуют. Жизнь сильно отличается от докладов на конференциях. Раньше это встречал просто в жизни и говорил: да ладно, не стоит обращать внимание. Когда касается себя самого, то неприятный привкус говнеца остаётся.
Ну ничего. Рано или поздно создадим свой фест. С блек джеком и шлюхами.

Кстати, уже больше месяца в шоу-руме работает продавец Максим. И дальше будет работать. Поэтому мой график в магазине поменялся чему я очень рад. Пока работаю по средам и субботам. Иногда захожу в другие дни, но это не точно.
Так что буду рад видеть всех друзей в эти дни, чтобы скрасить рабочие будни. Да прибудет с вами сила)

​Когда одежда может превратить твои минусы - в плюсы

​Гоняешь такой с самого утра по своим делам. Между встречами и фотосессиями. В промежутках переписываешься и решаешь проблемы. А тут на светофоре дорогу проходит пацанчик в первом варианте носков ЖЕСТЬ, которым уже два года. И настроение у тебя поднимается.

​Рекламный кейс от The North Face

Крутой приём придумали в The North Face. Они отправили экспедиции в разные яркие места и в «Википедии» заменили фотки местностей на свои, с классическим силуэтом и своим лого.

Википедия только через время заметила хитрожопых. Начала возмущаться. The North Face извинились, наверняка получила кучу хейта и респекта за креатив (в любом случае упоминания бренда) и даже даже согласилась почитать лекции о правилах Википедии добавив к себе внимания.
Наивысший рекламный уровень . Хакинг эдвордс.

​Отпуск

На неделю слетаю в отпуск и в очередной раз убеждаюсь, что уезжать с Киева летом не самая лучшая идея. Город кипит. В день с десяток крутейших событий, которые очень не хочется пропускать.

Очень советую сходить на конференцию от Dont take fake
https://www.facebook.com/events/810108809325487/?ti=icl
Отличный подбор спикеров, хорошая организация и темы.
А Уба Батлер - это бог креатива. Почитайте его историю)

Надеюсь в мое отсутствие закончим Производство ещё одной модели дождевиков и шорт. Мы с этим сильно затянули.
После отпуска начинаем работу над осенней коллекцией HARD и некоторые идеи уже сейчас сносят крышу.
Ну и продолжим хайпить)
А пока меня ждёт приблизительно такая неделя

​Новая коллекция

Меня зовут Иван и 4 года назад я создал бренд HARD

Пока я в отпуске, получилось немного структурировать мысли и обозначить главные направления новой, зимней коллекции.

Будем делать акцент на том, что заходит лучше всего из коллекции SS19 в зимней вариации.

Конечно, будет несколько новых принтов про Киев и всё, что с ним связано. Они уже в голове и очень хочется их реализовать)

Хочу переосмыслить худи ЖЕСТЬ и освежить их. Они конечно будут. Это наша классика. Просто сделаем более актуальный дизайн)

В зимней коллекции не будет футболок. Практика показывает, что это зарытые деньги на полгода. Футболки не очень актуальны зимой, а к весне клиенты хотят уже что-то новое. Лучше сделать больше тёплых вещей.

Есть мысли насчёт нескольких максимально хайповых новинок. Но это пока на стадии осмысления. Новый продукт и совсем не ясно кому он будет нужен и как пойдёт. С другой стороны, зачем делать бренд если нет возможности делать то, что хочешь🤷‍♂️

Но до осени, думаю, реализуем ещё одну интересную коллабу с очень крутым киевским плейсом.

Как вернусь в Киев будут ещё пару новинок HARD. уже почти готовы новые шорты и ещё одна модель дождевиков своей разработки. С этими новинками мы максимально опоздали конечно.

До скорых встреч! Всем привет из дождливой, ветреной и максимально непредсказуемой Барселоны. Кстати, вчера дегустировали вино из винодельни Иньесты (футболист Барселоны) Ничего особенного. Играет он лучше)

Экологичность

Меня зовут Иван и 4 года назад я создал бренд HARD

На пройшлой неделе в переписке с одним брендом поднялась тема экологичности. Мне по дружески сказали, что использование пластиковых пакетов при продаже не самая лучшая идея. Я и сам об этом думал, но экологичность другой упаковки вызывала много вопросов.

Вчера в шоу-рум зашёл Андрей Баштовый (главный редактор Village). Поговорили на эту тему. Для меня однозначного ответа нет.
Чтобы экологически обосновать производство пластикового пакета - его нужно использовать хотябы два раза.
Чтобы экологически оправдать использование крафтового пакета его нужно использовать около 20 раз. Утилизироваться их легче, но на производство уходит много энергии, воды и материалов. И это большая проблема.

Экосумка оправдывает себя, если полностью заменит для вас пластик.
Есть интересные и перспективные технологии, но пока они не сильно доступны.

Сошлись на том, что клиентам стоит предлагать альтернативу с пакетом или без него уменьшая тем самым количество пластика.

Не являюсь специалистом в этом и надеюсь все факты верны. Буду рад услышать решения в этом вопросе.

ТМ ЖЕСТЬ

Хорошие новости. Дал положительный ответ государственный институт интеллектуальной собственности по поводу торговой марки ЖЕСТЬ.
Теперь я официально - Главный по ЖЕСТИ)
Осталось утрясти формальности.

С торговыми марками в Украине беда. Первую ТМ на HARD я получал 1,5 года.
На ТМ ЖЕСТЬ ждал больше 20 месяцев.
С июля стоимость ТМ вырастит в 4 раза. Будем надеятся, это ускорит работу гос органов. Если думаете подать ТМ - то лучше это делать сейчас. Будет значительно дешевле.

Это конечно сильно.
Гучи шьют в Китае, чебоксарский трикотаж - в Чебоксарах.


https://youtu.be/wkCw0q19bUs

​Как получилась колаба с Сергеем Лещенко и принт ЖЕСТЬ ВР

Меня зовут Иван и 4 года назад я создал бренд HARD
Перепост статьи в связи с поддержкой Сергея Лещенко во время выборов Верховной рады по округу 220 (Подол, Куреневка, Виноградарь).

Колаба с Лещенко

1. Знакомство
Я всегда интересовался политикой: читал Укр. Правду и Сергея Лещенко очень давно. В свое время это был самый интересный журналист, а сейчас это политик новой генерации и скандалы с его квартирой не сильно поменяло мнение о нём.

Все началось с поста Сергея в фб про украинские бренды с каким-то вопросом. Я пост даже не увидел, но меня отметил Саша Барабошко (КРУС), который написал что-то типа «А что ты можешь предложить Сергею?».

Кстати это отличная иллюстрация того, что каждое знакомство - это ветка, с которой может вырасти 10 или даже 100 других веток. Это доказано уже сотни раз.

Так вот: «А что ты можешь предложить Сергею?». Я особо не обратил внимание на пост и написал: Для Сергея как депутата Верховной рады, идеально подойдет наша футболка: ЖЕСТЬЖЕСТЬЖЕСТЬ. На тот момент она уже была суперпопулярна.
Сергей сразу отписал: что за бренд? А покажи.
Я показал наш сайт и ему понравилось поло HARD и еще пару вещей, которые я решил передать.

2. Проблемы с поло Поло,
которое понравилось Сергею у нас закончилась, но они были в наличии в сети магазинов UA MADE, куда мы отдаем вещи под реализацию. Чтобы вернуть поло нужно было писать заявление и долго ждать, поэтому я просто пошел в магазин и купил свое же поло. Ц – целеустремленность.

3. Встреча
Мы встретились в центре, и я передал вещи Сергею. Было очень приятно, что Лещенко искренне интересовался лехпромом и брендом HARD. Он спрашивал, про нюансы производства, про сложности ведения бизнеса, про варианты масштабирования. Я считаю, что политика так и должна работать, и интерес к избирателям должен происходить не под камеры, а в жизни. Это подкупало.

4. Вместе с Сергеем, кстати, была его жена - dj Настя, которой я презентовал футболку HARD KYIV. Через какое-то время она появилась на выступлении на крупном фестивали в Испании, если не ошибаюсь, перед 60 тысячами зрителей.

5. В тот же день поло засветилось в паре эфиров и это было очень приятно. Плюс контакт остался.

6. ЖЕСТЬ В ВР Через пологода у нас появились наше главный актив – носки ЖЕСТЬ, которые хотели абсолютно все. Сергей не стал исключением и даже заехал в шоу-рум за ними. Кстати, несмотря на предложение подарить он заплатил на за весь заказ.
- А как же их носить под костюм?
- Оно будет отлично смотреться. Станете украинским Трюдо. (молодой Премьер министр Канады, который славиться не только прогрессивными взглядами, но и яркими носками, которые часто надевает. Можно загуглить.)

7. Хайп Думаю, этот разговор понравился Лещенку и через какое-то время моя личка фб и директ просто ломился от одной фотки. Лещенко на сессии Верховной рады показал носки ЖЕСТЬ фотографу сайта Буквы. Впоследствии у него образовалась целая рубрика Носки Лещенко, у которой были свои поклонники.

В следующем посте: идея коллаборации, хейт, права на фото и все самое интересное

​Дождевики HARD
Два цвета. 1300 грн. Уже в шоурум. Попробовал новый формат подачи. Как вам?