Как лучше всего обратить на себя внимание?

Хочешь, чтобы на тебя гарантированно обратили внимание? #napapijri

Что делать с новой модой на велосипедки, если у тебя уже скрепит потёртое седло?

КАК Я СОЗДАВАЛ БРЕНД HARD:
Меня зовут Иван, мне 33 года. 4 года назад я решил создать бренд одежды.
Я меня была основная высокооплачиваемая работа (политическая аналитика), интересная подработка (редактор новостей) и свой небольшой бизнес (спортивный интернет портал). В 2011 я начал завозить с Китая высококачественные копии Fred Perry, Stone Island и т.д. Продавал одежду в Контакте и дела шли нормально: 3-5 продаж в день.
Но со временем я стал понимать, что хочу создать свой бренд и почему-то мне казалось, что это может получиться. При этом никаких знаний и навыков у меня не было.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Покупателями Fred Perry в основном были футбольные хулиганы и те, кто связан с околофутболом. И меня смущало, что максимально патриотичная часть страны одевает иностранные бренды, чтобы продемонстрировать принадлежность к своей субкультуре. Это идея была на стадии осмысления, пока не наступила революция, где футбольные ультрас показали себя чуть ли не единственной организованной силой, которая может противостоять беспределу власти.
Падение доходов, экономическая нестабильность (отказ от импорта и запрос на украинский продукт) и начало войны (рост патриотического настроения) говорил об одном – наступило идеальное время для начала своего бизнеса.
НАЗВАНИЕ:
Обдумывать название я начал в январе-феврале 2013 года. Было больше 10 вариантов. Интересно, что в последствии несколько брендов из моих черновиков даже появились. Например, HERO, от которого я отказался, потому что читается слово не так однозначно. Еще одним вариантом был SECTOR (так как я ориентировался на футбольных болельщиков) но зимой появился Ярош (Правый Сектор) и идея отпала сама собой.
Моими критериями отбора были:
- лаконичность названия
- многозначительность (чтобы в последствии можно было разнопланово обыгрывать название)
- легкость/читабельность (чтобы любой мог написать и понять название)
Идея с названием HARD с самого начала была одной из основных. Я поспрашивал друзей про ассоциации и окончательно остановился на нём. Главной идеей стал HARD KYIV – город, который готов отстаивать свои принципы, несмотря ни на что. Даже ценой своих жизней.
АССОРТИМЕНТ:
Первоначально я планировал делать только поло, но практический сразу стало понятно, что у бренда одежды должен быть ассортимент.
В первой «коллекции» у меня были
- 5 цветов поло по (20-30 штук)
- 5 видов футболок (3 принта, всего штук 200)
- 3 или 4 свитшота (общим количеством до 50шт.).
ПРОИЗВОДСТВО:
Разрабатывать лого я приступил только в мае. К тому времени у меня уже был черновой вариант. Швейный цех мне посоветовал друг, который уже несколько лет работал с ним. Но там с работой не сложилось, и я начал производство искать в интернете. Только на стадии отшива образцов я сменил несколько цехов пока не нашел тот, который подходил по цене и качеству. За 4 года работы я сменил больше 10 производств.
ИНВЕСТИЦИИ:
Первоначальные инвестиции около 3-4 тысяч дол. собственных и семейных сбережений. Тут нужно сказать большое спасибо жене, которая поддержала мою довольно неожиданную идею при том, что была беременна (сейчас Маше 4 года и она ровесница бренда).
ПРЕЗЕНТАЦИЯ БРЕНДА состоялась 30 сентября 2014 на БЖ в рамках барахолки Kyiv Market. К одежде привлекало внимание не только надпись Kyiv (тогда украинские бренды были еще редкостью), большой красный стенд (сделал мой друг, который к тому времени начал заниматься мебелью) и подарочные коробки из картона с фирменным логотипом (идею я увидел у аксессуаров Fred perry).
Выставка прошла удачно, у нас было больше 20 продаж (много купили конечно же друзья) и большая заинтересованность посетителей выставки. Также мы загрузили фотографии в группу контакта (там было около 5 тысяч подписчиков целевой аудитории) и началась работа.
Так все и закрутилось.
Подписывайтесь на канал https://t.me/hyperunner - дальше будет интересней)

NIKE представил шлепки, идеально подходящие для того, чтобы прятать шишку от товарища майора.
Респект

КТО КОНКУРЕНТ HARD?

Меня зовут Иван и 4 года назад я решил создать бренд одежды.

Тема конкуренции – одна из основных в бизнесе. Нужно понять кто твои конкуренты, смотреть за их действиями и т.д. Но часто эти мысли очень линейны. Если ты занимаешься развитием кинотеатра, то не обязательно твоими конкурентами будут другие кинопоказы. Вместо того, чтобы отдохнуть при просмотре фильма клиент может сходить в ресторан или поиграть в боулинг. И это тоже будут твои конкуренты.

В какой-то момент я перестал воспринимать украинские бренды конкурентами HARD. Пока рынок украинских производителей одежды не превышает 5%, смешно устраивать мышиную войну.

На данном этапе я считаю намного более актуальным конкурировать с масс-маркетом (ZARA, Bershka и т.д,) а также с рынком где море ноунеймов и брендовой пали).

МАСС-МАРКЕТ с нескончаемым количеством новинок, огромными бюджетами, узнаваемостью, и невысокой ценой имеет ряд проблем:
- низкое качество одежды (купит – постирал – выкинул – купил новую)
- массовость (ходить одинаковыми с сотнями тысяч других клонов со всего мира)
- отсутствие истории (Если одежда - это продолжение твоего «Я», то это точно не про масс-маркет).

Локальные бренды (к которым я причисляю HARD) могут делать актуальную одежду, которая максимально идентифицирует человека. Причастность к бренду это самое интересное, что мы можем дать. Покупатель может узнать про наши ближайшие планы, предложить что-то свое, проголосовать за следующий цвет футболки и в конце увидеть её и купить. А также узнать почему такая новинка появилась и что стоит за брендом.

Вторым преимуществом должно стать качество. Украинские бренды если не пытаются конкурировать ценой с масс-маркетом могут делать вещи, которые будут значительно дольше служить. Конечно могут быть ошибки, но стремиться к этому нужно. Пора заканчивать со стереотипом, что украинский производитель делает говно. Это уже давно не так.

HARD использует дорогие материалы и шьем мы на фабриках, которые работают на запад. Уверен, что так же могут сказать и другие украинские бренды.
Огромное количество наших друзей покупают HARD уже больше 3 лет и за это время собрали коллекцию из 10-20 наших вещей. Это максимально вдохновляет и говорит, что мы движемся в правильном направлении.

Я СЧИТАЮ ТАК: если украинские бренды будут занимать не 5% рынка, а хотя бы 10%, то аматорство уйдет и хорошего украинского продукта будет много. Поэтому пока мы не конкуренты, а сообщники)

Подписывайтесь на канал https://t.me/hyperunner - дальше будет интересней)

Бабушка, дай поносить твою косынку - Vetements look

УКРАИНСКИЕ БРЕНДЫ, НА КОТОРЫЕ СТОИТ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ

Меня зовут Иван и 4 года назад я решил создать бренд одежды.

В прошлом посте я написал, что не считаю украинские бренды конкурентами HARD. К тому же, когда работаю в шоу-руме, часто спрашивают моего мнения про другие украинские бренды. Поэтому решил написать тут.
В 80% случаях я ношу вещи HARD или вещи для теста (других брендов, если собираюсь сделать что-то похожее и хочу понять плюсы и минусы товара). В 20% это одежда для себя. Сейчас постараюсь расписать укр. бренды, на которые стоит обратить внимание. Конечно, это просто моё мнение:

RIOT DIVISION – самый интересный украинский бренд, который сейчас активно продвигается на зарубежных рынках и наверняка имеет там своего клиента. Интересные фасоны. Видно, что Олег (основатель бренда) заморачивается по поводу каждой модели. Очевиден рост бренда. Начинали они с простых модификаций. Сейчас у них качественные материалы, интересные идеи и хорошая подача. У меня шорты и штаны от RIOT. Это мои самые любимые вещи не собственного производства. Не считаю их конкурентами. Ребята работают в другом ценовом сегменте и делают совершенно другую одежду.

KEEP – рюкзаки и сумки. Пару лет назад мне подарили рюкзак. Со времён школы я обходился без этого элемента одежды. Теперь он не заменим. Модель WE ARE ABLE, которые теперь KEEP. Совсем недавно купил поясную сумку Шибуя из Tyvek (выглядит как потертая бумага). Мне очень импонирует их модельный ряд. Он целостный, есть свой стиль. Зная несколько моделей можно легко узнать остальные. Это очень круто.

Я долго не мог выбрать между KEEP и GUD (другой производитель сумок). В GUD очень крутая подача и яркий ассортимент. Есть фирменный стиль (сочетание черного и ярко жёлтого). У них один из самых приятных инстаграм аккаунтов, на который стоит равняться. Жаль, что ассортимент больше заточен для путешествий и охренительно крутая модель WAIST BAG OVRSZD оказалась слишком большая для меня.

Не могу обойти бренд Syndicate за которым я постоянно слежу. Крутость в том, что бренд смог вырасти за 6 лет с локального, маленького производства в нечто большое и мощное. Важно, что бренд в какой-то момент смог поменяться и начать делать другую одежду, по сравнению с началом своей работы. Не способность меняться – одна из главных причин, почему большинство украинских брендов остается на том же уровне развития. Пару футболок Syndicate я очень долго носил, а поло думал использовать как базовое для собственного производства. Правда потом остановился на FRED PERRY:)

Support by Pustovit
Бренд появился всего год назад, но HARD сравнивают c Support больше всего. Наверное, самое яркое явление в киевском стритвире. Было очень интересно посмотреть, как бренд будет развиваться и будут ли новые идеи. Пока в новой коллекции идёт интерпретация идеи Левого и Правого берега – которая, в принципе, зашла на ура.
Кстати у HARD была очень похожая идея, от который мы отказались после появления Support by Pustovit. Мы думали сделать худи с надписью ПРАВЫЙ на правом рукаве. Да и название Support был в десятке вариантов названия моего бренда. Хорошие идеи очень часто летают в воздухе и могут появляться в голове у нескольких людей. Вопрос в том, кто сделает первым или лучше.

Мне импонирует бренд OHUENO – он новый, яркий и дерзкий. Не только из-за нейминга, сколько из-за подачи, модных цветов и актуальных товаров. Желаю им удачи. Будет интересно, как у них получиться развиваться в будущем и переосмысливать свою идею.

Мы планируем тоже выпустить дождевики HARD уже этим летом.

Кроме этих брендов:
Точно стоит обратить внимание на бренды Whoisit, BRVSKI, Metrique, Freak days, Convoy Некоторые их новинки импонируют и приятно наблюдать за их развитием.

Наверняка есть и другие достойные укр. бренды и моё мнение не является истиной в последней инстанции. Я смотрю за 10-ками украинских брендов и сотнями зарубежных.
Напишите мне в инстаграм (@hardukr ) на какие другие бренды также стоит обратить внимание. Или про что написать в следующих телегах.
И не забудьте подписаться на этот канал.

НОВИНКИ HARD

Еще одним преимуществом телеграм-канала hyperunner будет предварительная презентация всех новинок HARD до официального релиза и возможность купить их со скидкой от 10%.

В промежутках между коллекциями мы представляем небольшие новинки ассортимента. В этот раз дроп будет большой. Главная идея – НА ШАГ ВПЕРЕДИ. В течении недели в шоу-руме появятся футболки в трёх цветах, шорты и носки НА ШАГ ВПЕРЕДИ.

Принты будут располагаться сзади и увидеть их сможет только тот, кто будет находиться позади тебя, что дает владельцу незначительное, но все же преимущество.

Уже сегодня я рад показать носки НА ШАГ ВПЕРЕДИ в двух цветах: белом и оранжевом. Носки можно купить в шоу-руме или заказать у меня в телеграм - @ivanhard.
Пара – 150 грн, три пары 400, пять пар - 550 грн. Скидка всем подписчикам hyperunner – 10%.

Футболки ярких (два абсолютно новых для HARD цвета) расцветок скорее всего будут уже на этой неделе. Шорты – на следующей.

Как вам новый дроп?
anonymous poll

🔥Агонь. Возьми мои деньги – 50
👍👍👍👍👍👍👍 69%

💩Лучше куплю анорак Ястреб – 13
👍👍 18%

🤷‍♂️у меня нет своего мнения. Меня одевает мама – 9
👍 13%

👥 72 people voted so far.

Дизайнер Rushemy Botter напоминает, что в моде сейчас многослойность.