​HARD Голос вулиць. Drop2

Принт Kyivwalls – вторая часть коллекции Голос вулиць Drop2 от киевского бренда HARD. Голос есть не только у улиц. Киевские стены тоже могут говорить. Некоторые цитаты киевских стен вошли в новый принт HARD – Kyivwalls.

Во второй части коллекции футболки и худи в двух цветах.
Песочные или чёрные футболки XS-XL 800 грн
Чёрные или оранжевые худи S-L 1880 грн.

Новинка уже доступна в шоу-руме HARD или по заказу через директ.

​Как появился принт Kyivwalls

Меня зовут Иван и 5 лет назад я создал бренд HARD

Идея принт Kyivwalls рождалась долго. В принципе, я уже несколько лет постоянно думаю в направлении Киева и уличной моды. Надписи на стенах часто привлекают внимание. В какой-то момент решили их объединить и сделать некую карту самых интересных надписей. Сделать из одежды - стену. Отсюда песочный и оранжевый цвет.

Сложным оказался отбор надписей. Их было настолько много разных. Мы принципиально брали надписи только киевских стен. Пришлось убирать самые большие, разбавлять их рисунками.

Мы старались перенести надписи так же, как они реально нарисованы. Гармонично их разместить.

Потом были сложности с печатью. Нужно было найти печать большого формата и чтобы сделали все качественно. Напечатать футболки оказалось проще, чем худи. Образцы были уже готовы во время фотосессии коллекции Голос улиц и мы успели их снять тоже. Потом дождались тиража где к песочной футболке и оранжевому худи добавили ещё чёрный цвет, на котором надписи смотреться очень органично.

За две недели я успел заюзать футболку и худи и скажу, что новинки обращают внимание в любой тусовке. Вещи производят больше эмоций чем в своё время носки ЖЕСТЬ, когда каждый третий спрашивал что это и откуда.
Люди начинают залипать на надписи, они притягивают как магнит. Думаю это будет главной новинкой HARD в этом сезоне

Вчера зашли в шоу-рум три иностранца. С Амстердама парень, Девушка с Атланты и азиат, который не представился.
Всем всё очень понравилось. Не поняли, что такое Голос улиц, не поняли, что такое ЖЕСТЬ, хотя сказали, что поняли. Скупились и довольные ушли.
Туристам реально не хватает не банальных подарков из Киева. Хорошо, что мы работаем в этом направлении)

​Амбассадоры HARD

Постепенно уходим от рекламы в постах у разных блоггеров к амбассадорству. Долгосрочному сотрудничеству с теми людьми, которые близки нам по духу. Чтобы двигаться вместе.

Первая попытка это рэпер НКНКТ. Я слежу за ним давно и принял такое решение после нескольких концертов. Яша реально взрывает залы. Сейчас он на подъеме и надеюсь вместе мы сможем стать лучше.
Посмотрим, что из этого выйдет. Пока вот так.

Крутой пост, про то, как отсутствия стиральных машин в американских мегаполисах убило моду в этой стране. Расширяет горизонты

В общем, еще одна история про Нью-Йорк и современное средневековье.
Подавляющее большинство квартир в Нью-Йорке не оборудовано стиральными машинами. Это не от нищеёбства, не подумайте! Это - распоряжение жилищных кооперативов. Прогресс в город пришел, как и везде, нежданно-негаданно, и оказалось, что 90% домов не приспособлены к чудесам техники. Нет специальных мощных розеток, нет системы слива воды, а «шланг в унитаз» - это потенциальные десятки тысяч долларов за порчу потопом чужого имущества. И вот владельцы домов взяли и на хуй запретили стиралки в квартирах в принципе. У меня, например, на этой квартире в арендном контракте прописано выселение в случае попытки установить стиралку.

Только самые счастливые жители новых зданий могут похвастаться своей laundry. Иметь стиральную машину в квартире в Нью-Йорке - это как ебаться с Бийонсе - круто, вызывает зависть, служит предметом часовых разговоров с охами, ахами и катарсисом. На новоселье в такой квартире гости открывают машинку, засовывают туда голову, чтобы убедиться, что это не мираж, тыкают кнопочки, гладят по пластиковым бокам и пьют за ЛОНДРИ. Кому-то повезло меньше - стиралки есть не в квартире, а в здании, например, в подвале и ими могут пользоваться только жильцы. Ну и есть остальные (коих - большинство), кто или ходит в ландромат, или отдает своё шмотьё в прачечную.

Шо такое ландромат? Это то самое романтичное место из голливудских фильмов, где рождаются семьи, ведутся душевные разговоры, пьётся кофа и летают купидоны. Ага. Ага.

Харитон. Ульяна. Йовлампий.

Никакой романтики там нет. Стоит куча старых стиральных машин, которые за $2,75 готовы испортить тебе новые трусы или недовывести жирное пятно с рубашки. После стирки принято белье сушить в другой машине. Еще $2,75. Порошков тут нет - все ходят с пластиковыми бутылями жидкого Тайда. Не спрашивайте. Пиздец.

Альтернатива - китайские прачечные. Приносите барахло. Его взвешивают. Платите доллар за паунд (полкило примерно) белья. Его стирают. На следующий день выдают вам ваши вещи без трех носков, но с чужим полотенчиком, аккуратно сложенные в стопочку. Удобно.

Вещи от такого ухода убиваются в хлам. Поэтому гардероб Нью-Йоркца - джинсы и футболка зимой, трусы и панамка летом. Мужчины ходят в разных носках и не парятся, женщины галопируют в растянутых свитерах и трениках.

Мода убита прачечной индустрией и уверенным похуизмом в отношении собственного внешнего вида.

​Пока в комментариях люди бідкаються, что всё хуйня, принты говно и ноунейм бренд не может стоить таких денег новая коллекция разлетается со скоростью ракеты Falcon
🤟🤟🤟🤟

Год назад давал интервью для проекта Будуй своє

Щоб бути унікальним серед українських виробників одягу, потрібно створити щось особливе. 🤔 Просто ЖЕСТЬ, а не завдання! 😵 Але ми знайшли таких — бренд вуличного одягу 👕 Hard Ukraine - casual / streetwear.

За 3,5 роки існування HARD вдалося створити найхайповіші шкарпетки 🧦 та худі ЖЕСТЬ, 🧥 зробити колаборацію з депутатом Верховної ради Сергій Лещенко та створити з ним принт ЖЕСТЬ ВР, 😎 відкрити шоу-рум HARDSHOP. 😉 Крім того, перші 2 роки існування HARD жертвував 10% свого прибутку на потреби АТО. 🤗

Більше розповів про свій бізнес у нашій постійній рубриці #ШукаємоКращих засновник HARD — Ivan Ishutin. 😉

👕 Чому саме цей вид бізнесу?

Мене завжди хвилювало, що в Києві немає українських брендів, які допомагають виразити себе. 🤔 Наприклад, футбольні ультрас переважно дуже патріотичні, але в основному змушені носити британські або італійські бренди, щоб виділятися з натовпу. HARD був створений в 2014 році, коли кияни ще не вірили, що можна з гордістю носити український бренд одягу. 😎 Усе закінчувалося житомирськими шкарпетками або вишиванкою китайського виробництва.

👕 Які найбільші складнощі у вашій діяльності?

Бізнес — це вирішення проблем, і якщо ти займаєшся улюбленою справою, то будь-які проблеми — це виклик, із яким ти просто маєш справу. 💪 У виробництві одягу в нас зараз майже дикий захід: якісних тканин дуже мало. У швейному виробництві кадри з часів радянського союзу, які не готові міняти свій підхід. 🤨 Але ти просто шукаєш відповідних людей. За 3 роки ми змінили більше 10 цехів. Зараз HARD — це справді високоякісний одяг. 👌Тканина і виробництво перевірені багато разів. У гардеробі постійних клієнтів по 10-20 речей нашого бренду. Тому вони фактично HARD-амбасадори. Я постійно спілкуюся з багатьма, і вони дуже надихають. 😍 Є проблема сприйняття ціни, бо величезна кількість людей упевнена, що український бренд повинен коштувати три копійки. В результаті покупець вибирає одяг світового мас-маркету за ті ж гроші, але викидає його через два прання.

👕 Які у вас плани на майбутнє?

Ми динамічно розвиваємося. Менше року тому запустили повноцінну жіночу колекцію. 👚 З нових продуктів: почали робити сумки, спортивні костюми, кепки і, звичайно, шкарпетки ЖЕСТЬ, 🧦 які стали обов'язковим атрибутом тих, хто звертає увагу на моду. Другий рік ми представляємо повноцінні колекції навесні та восени. 😉Зараз плануємо презентувати весняну колекцію.
У планах запуск власного повноцінного магазину (зараз у нас шоу-рум) і співпраця з магазинами в інших регіонах (у нас вигідні умови по викупу).😎 Особиста мета: щоб влада не на словах допомагала українському виробнику, а на ділі. Уже підготували худі ЖЕСТЬ для Гройсмана.🤘

👕 Де взяли стартовий капітал?

Увесь стартовий капітал — це особисті заощадження і сімейні гроші. З тих пір майже весь заробіток іде в обіг.

👕 Що можете порадити підприємцям-початківцям?

Життя дуже коротке і нерозумно витрачати його на те, що вам не подобається. 🤔 Будь-які знання можна погуглити або запитати в Фейсбуці, а перших клієнтів знайти в Інстаграмі або серед друзів. 🙌 Немає нічого кращого, ніж реалізовувати свою ідею. І слід позбуватися страху помилитися. У кожного підприємця за спиною десятки невдач, з яких варто зробити висновки, але відразу їх забути і пробувати щось нове. 😉

👕 Якби ви зараз починали цей бізнес, що б ви зробили інакше?

Більше б дивився на всі боки й відстежував світові тенденції в одязі. 🤩 Щоб звернути на себе увагу потрібно бути особливим і відрізнятися не тільки кольором принта на футболці, а всім: філософією бренду, підходом до клієнтів, продуктом, упаковкою. 😜 Бренд створюється довго. А набити своє лого на базову футболку і продавати її за 300 грн — не принесе результату.

👕 Яка форма реєстрації і чому саме вона?

ФОП. Тому що система поки не зробила нічого кращого, вартого довіри.

👕 Що можете сказати стосовно рівня конкуренції у вашій сфері?

HARD конкурує не з українськими брендами, а з мас-маркетом.

​👕 Яка форма реєстрації і чому саме вона?

ФОП. Тому що система поки не зробила нічого кращого, вартого довіри.

👕 Що можете сказати стосовно рівня конкуренції у вашій сфері?

HARD конкурує не з українськими брендами, а з мас-маркетом. Ми намагаємося донести, що крутіше купити лімітоване унікальне худі локального бренду й бути особливим, аніж ходити одним із 100 мільйонів клонів в одязі мас-маркету. 😉 Нащо радіти відкриттю 10-тисячного магазину, коли його одяг перетворюється в ганчірку для підлоги через місяць. 🤨

​Новый завоз, новый привоз

Не сбавляем обороты и предлагаем новинку, которую давно планировал сделать

Футболки ЖЕСТЬ pattern. Белый и чёрный вариант. XS-XL. 700 грн.

​Бренды, которые чаще всего упоминают в песнях. Был уверен что Gucci на вершине, но нет.

Когда впервые вышел принт HARD ЖЕСТЬЖЕСТЬЖЕСТЬ в 2017 году пришла в шоу-рум девушка и сказала, что очень круто, что мы решили использовать слова из песни группы Анакондас. Я очень удивился и решил загуглить. Реально, в одной из популярных песен этой группы - Мама, я люблю (почти 3 млн просмотров) есть слова:

Если ты пять-пять-пять, то я шесть-шесть-шесть,
Если ты шесть-шесть-шесть, то я жесть-жесть-жесть.

Но все ещё впереди.

​Социальноориентированность

​У меня взяли миниинтервью в рамках проекта Faces.NonStop:

5 років тому я створив київський бренд HARD. У ньому я головний по «ЖЕСТИ» (саме цей напис на шкарпетках і худі став нашою візитною карткою). Оскільки я народився в Києві, мене можна називати Солом'янський Каньє Вест. Але це не обов'язково.

Мене надихає Київ, його мешканці. Найпопулярніший принт з нашої останньої колекції «Голос вулиць» називається Kyivwalls і складається з найяскравіших написів з київських вулиць. Мене надихають клієнти, які самовиражаються завдяки одягу HARD. З багатьма з них я підтримую зв'язок. Коли в клубі чи барі стикаєшся з цікавою людиною в футболці HARD, ідея якої прийшла півроку тому, – це найяскравіше в моїй роботі. Мотивація в тому, що ти можеш зробити щось круте. Це як сніжний ком.

Надихає все навколо. Вдалий чи жахливий дизайн, трешовий двір чи гламурний ресторан. Головне – це інтерпретувати ідею відповідно до філософії бренду. Люблю читати біографії цікавих людей: Ілон Маск, Бренсон чи Джобс. Усі ці імена на поверхні, але на них спокійно можна рівнятися.

Є безліч креативних киян, з якими спілкуюсь чи слідкую за їх успіхами в соцмережах: від депутата Лещенка, з яким ми зробили круту колабу «ЖЕСТЬ ВР», до ресторатора Борисова, реперши Alyona Alyona чи хлопців з Banda Agency, які за декілька років перевернули уявлення про Україну і Київ.

Я також, як і всі, ходжу на сидр в бар твоїх друзів, прогулююсь на БЖ і куштую нові коктейлі в нових місцях.
Якщо музика, то це Кендрік Ламар, Cardi B, Big Baby Tape чи Flohio з Лондона, яка виступала в Києві минулого тижня завдяки найкрутішим хлопцям з Allosyrup.

Є ще новий рок, якщо його так можна назвати. Останній тиждень слухаю МУККУ чи «Пошлую Молли», яку можна назвати голосом покоління.

Серіали також грають велику роль, але це скоріше можливість відпочити: «Кремнієва долина», «Американська сімейка» чи класика Веса Андерсона, Тарантіно чи Вуді Аллен.

Передаю #NonStop естафету
Hanna_dolinska, яка робить найсмачніші чізкейки, а гроші від продажів переводить онкохворим діткам,
Sempai_w, який організував найяскравіший реп-рух столиці,
13.13.7.7, яка шикарно танцює на київських вулицях.

#KyivFacesNonStop #Kyiv
Ми не рекламуємо контент, згаданий героєм проекту. Ми рекламуємо #Nonstop і життя, сповнене натхнення!

​Зашли девушки с Казахстана. Скупились и подарили свою шоколадку. Вкуснее Roshen. Теперь об этом можно говорит в слух😅.

Кстати, я в детстве жил в Казахстане с 2 до 9 лет. В городе Байконур, недалёко от космодрома. Видел даже как взлетает ракета🚀.

А вообще приятно, что иностранцев среди киевских туристов и наших клиентов становится много. Может HARD попал в какой-то справочник наравне с Кло, Чернобылем и БЖ?
Так что едим шоколад и работаем дальше.

Все не могу забыть слова клиентов в феврале: зачем покупать зимние худи по скидке. Уже ж весна скоро.
🤣🤣🤣🤣

Позвонили из Бизнес концентрата.

Звонок, который я долго ждал. Очень приятно, что крупнейший бизнес форум Украины приглашает меня на своё мероприятие.
Очень жаль, что в качестве гостя. И на условиях покупки билета.
Но это значит, что организаторы верят, что у малого бизнеса уже есть деньги. Это радует.

Джаст ду ит

Меня зовут Иван и 4 года назад я создал бренд HARD

На выходных заехал к родителям и невольно поучаствовал в разговоре, про политику и то, что Зеленский не просто так миллионер, а то, что ему дали это сделать.

По этому поводу у меня давно сформировалось мнение. Новое поколение очень сильно отличается от прошлых тем, что оно знает, что все возможно.
У поколения тех, кому 50-60 преобладает мнение: не высовывайся, ты что, самый умный?, сначала поработай, наберись ума (в этом был смысл в период их молодости).

Поколение 30-летних частично к этому прислушивалось, как мне кажется.

Сейчас в 20 лет все видят примеры реперов, которые шлют всех нахер, бросают универ и зарабатывают кучи бабла и истории стартапов, где андердоги, не слушая никого, становились миллиардерами. Истории успеха окружают нас с главным посылом Джаст ду ит.

Это круто. Реально, сейчас не нужен продюсер, чтобы создать группу и взорвать ютуб. Без проблем можно быть успешным фотографом, дизайнером, бизнесменом. Для этого уже необязательны связи, большие деньги или даже костюм.

Единственная проблема, что такими становятся далеко не все. Проблема историй успехов том, что она упускает истории тысяч привалов. Но в любом случае, с таким подходом интересных идей, проэктов и личностей будет больше. И больше будет счастливых людей.
Делай что хочешь и будь что будет.

А я пошёл делать дождевик. Погода - не май месяц.

​Кто мог подумать, что в мае киевскую стрит-фотосессию нельзя будет провести на протяжении недели. Погода просто убивала. Вчера, при первом солнце, максимально оперативно собрались и реализовали мои больные фантазии. Не все. Где-то 50-60%. Результатом я доволен. Скоро будет треш контент. Не переключайте