И вообще демонстрация в рекламе портрета аудитории — супер-популярная тема у бренда. Вот такими характеристиками обладает типичный покупатель Jeep, судя по рекламе:
1. Легко съест скорпиона и закусит личинкой (автоматы Jeep Snacks для людей, которые «изголодались по приключениям»)
2. Разобьёт кемпинг прямо на парковке, если пока не выходит двинуться на природу (кампания Live an adventure every day)
3. Регулярно подпитывает адреналин в крови детей (кампания The off road side с баловством, которое многим запрещали)
4. Делает маски для лица исключительно из грязи (кампания Fangotherapy)
5. И легко принимает смелый вызов (мерч Way Back представляет собой камни и веточки из удалённых мест какой-нибудь Патагонии, которые предлагается вернуть обратно).
Ну как, узнали себя в описании?
🔥 — читаю пост в грязевой маске
🙂 — предпочитаю оставлять подарки дома
1. Легко съест скорпиона и закусит личинкой (автоматы Jeep Snacks для людей, которые «изголодались по приключениям»)
2. Разобьёт кемпинг прямо на парковке, если пока не выходит двинуться на природу (кампания Live an adventure every day)
3. Регулярно подпитывает адреналин в крови детей (кампания The off road side с баловством, которое многим запрещали)
4. Делает маски для лица исключительно из грязи (кампания Fangotherapy)
5. И легко принимает смелый вызов (мерч Way Back представляет собой камни и веточки из удалённых мест какой-нибудь Патагонии, которые предлагается вернуть обратно).
Ну как, узнали себя в описании?
🔥 — читаю пост в грязевой маске
🙂 — предпочитаю оставлять подарки дома
🔥13❤4
*Любимые, простите, отложенный постинг сыграл со мной злую шутку и утренний пост выглядел максимально грустно (моё сердце и перфекционизм этого не выдержали). Поэтому перезалив!*
В какой-то момент Jeep обнаружили, что из узнаваемого бампера авто можно сделать крутой самостоятельный символ, который может выступать сигналом: «пора исследовать мир».
На этом инсайте они построили сразу несколько компаний, которые, разумеется, больше фестивальные, чем массовые, но очень круто работают на запоминание знака и расширяют поле коммуникации бренда: теперь для рекламы Jeep больше не нужно изображать авто.
Достаточно пачки восковых мелков.
В какой-то момент Jeep обнаружили, что из узнаваемого бампера авто можно сделать крутой самостоятельный символ, который может выступать сигналом: «пора исследовать мир».
На этом инсайте они построили сразу несколько компаний, которые, разумеется, больше фестивальные, чем массовые, но очень круто работают на запоминание знака и расширяют поле коммуникации бренда: теперь для рекламы Jeep больше не нужно изображать авто.
Достаточно пачки восковых мелков.
🔥12❤1❤🔥1
Отдельно обращу внимание на последнюю картинку предыдущего поста — она пандемийная. По мне, для бренда, который обычно подталкивает выйти на улицу и начать исследовать мир, вот так напомнить, что на время Jeep стоит оставить в гараже — ну просто кайф! 🔥
🔥9
Ну и давайте закончим наш небольшой марафон кампанией, которая состоит из трёх календарей и не состоит из слов вообще — «May, June, February» (да, так и называется). Так бренд предлагает нам простой план по тому, как встроить путешествия в типичную рабочую неделю и не ждать отпуска.
Если не замэтчились с брендом на предыдущих более смелых креативах, вот вам вариант поспокойнее и небольшой мотиватор доехать сегодня хотя бы до ближайшего парка!
Неделя Jeep — всё. Но если вы хотите поглубже заглянуть в мои сохранёнки — приглашайте, пожалуйста, сюда друзей. Мне это будет очень-очень приятно! ❤️
Если не замэтчились с брендом на предыдущих более смелых креативах, вот вам вариант поспокойнее и небольшой мотиватор доехать сегодня хотя бы до ближайшего парка!
Неделя Jeep — всё. Но если вы хотите поглубже заглянуть в мои сохранёнки — приглашайте, пожалуйста, сюда друзей. Мне это будет очень-очень приятно! ❤️
🥰9🔥2❤1
💸💸💸 Свой первый доход от этого канала я получила при 66 подписчиках — 1666 рублей. Что там будет, когда вас станет сотня…
На самом деле, доход не рекламный: мы с девочками заключили пари, чтобы приучить себя к регулярному ведению каналов. Обозначили минимальные объёмы текста и максимальные паузы между постами, скинулись по 2500 — и в первый же месяц потеряли двух игроков, чьи взносы благополучно разделили между оставшимися. Вот так! Захотите присоединиться с нового месяца — пишите, правила, считайте, уже знаете...
❤17🔥9🤝6🤮1
Я редко отвечаю в течение дня по личным делишкам и часто теряю из-за этого переписки. Виной всему — через день случающийся у меня социальный перегруз. Вот такую картинку мне, например, выдаёт телеграм по поисковому запросу «приятно познакомиться», а фразу «Привет, я Юля из команды HR-бренда Сбера» я пишу уже со скоростью света.
И это только телеграм! Моя почта процентов на 70 состоит из веток на 4-7 человек, с которыми мы готовим чего-нибудь интересное (остальные 30% — корпоративные рассылки). А часть коллег мне просто сразу звонит...
По сему мне есть вам сказать две вещи:
1. Если вы хотите работать в контент-маркетинге корпорации — вам сил и достаточно места в телефонной книге.
2. Если ваш друг работает в контент-маркетинге корпорации — поймите и простите, когда он придёт каяться за сообщение, на которое не отвечал год.
Обещаю через пару деньков рассказать и показать, зачем стремлюсь перезнакомиться со всем Сбером (а нас тут почти 300 тысяч человек), чтобы вы не думали, что я того ❤️
И это только телеграм! Моя почта процентов на 70 состоит из веток на 4-7 человек, с которыми мы готовим чего-нибудь интересное (остальные 30% — корпоративные рассылки). А часть коллег мне просто сразу звонит...
По сему мне есть вам сказать две вещи:
1. Если вы хотите работать в контент-маркетинге корпорации — вам сил и достаточно места в телефонной книге.
2. Если ваш друг работает в контент-маркетинге корпорации — поймите и простите, когда он придёт каяться за сообщение, на которое не отвечал год.
Обещаю через пару деньков рассказать и показать, зачем стремлюсь перезнакомиться со всем Сбером (а нас тут почти 300 тысяч человек), чтобы вы не думали, что я того ❤️
❤19🤯4
В университете у меня было хобби — конкурсы социальной рекламы. Я, бывало, запоем смотрела классные референсы и старалась в меру сил участвовать во всяких фестивалях (что-то даже выигрывала). Потихонечку разберём мою коллекцию сохранёнок с того периода — вот эта, например, хороша так, что можно и не объяснять, что тут происходит.
Платформа про женский спорт раскрасила корты в стереотипно гендерные цвета, чтобы иллюстрировать неравенство между мужчинами и женщинами в спорте: разрыв в инвестициях, призовых местах и зарплатах. А через годик кампанию «Корты неравенства» они дополнили «Мячами неравенства» — и в такой же стилистике раскрасили сектора мячей из разных видов спорта (положу фото в комменты).
И идея хороша, и продакшн, ну любо-дорого!
Платформа про женский спорт раскрасила корты в стереотипно гендерные цвета, чтобы иллюстрировать неравенство между мужчинами и женщинами в спорте: разрыв в инвестициях, призовых местах и зарплатах. А через годик кампанию «Корты неравенства» они дополнили «Мячами неравенства» — и в такой же стилистике раскрасили сектора мячей из разных видов спорта (положу фото в комменты).
И идея хороша, и продакшн, ну любо-дорого!
🔥15👍3❤2
Начала сегодня день с бодрого-приятного: провела для нашего внутренного сообщества Амбассадоров Сбера вебинар по трендвочингу — с акцентом на сферы важные для них (коллеги активно создают контент: ведут соцсети, выступают, записывают подкасты, снимают ролики).
Было классно! Из 87 пришедших до конца досидели 85, позадавали очень любопытные вопросы и чуть больше двадцати человек затем пришли в личку — за обещанными материалами для углубленного изучения.
Коллег во время вебинара я не видела, поэтому масштабы аудитории мне представить было сложновато, но попробую сделать это через пару недель — там я уже очно буду знакомить студентов-медиаменеджеров с тем, как у нас устроены медиа и соцсети 💚
Было классно! Из 87 пришедших до конца досидели 85, позадавали очень любопытные вопросы и чуть больше двадцати человек затем пришли в личку — за обещанными материалами для углубленного изучения.
Коллег во время вебинара я не видела, поэтому масштабы аудитории мне представить было сложновато, но попробую сделать это через пару недель — там я уже очно буду знакомить студентов-медиаменеджеров с тем, как у нас устроены медиа и соцсети 💚
🔥22❤3