Аудитория Jeep — не выхолощенные путешественники из ол-инклюзив, а сильные духом туристы, потенциально готовые вытягивать авто зубами из болота или карабкаться на железном коне в гору.

Поэтому одну из главных тем, которые Jeep использует в рекламе, можно описать фразой папы моей подруги: «Чистый джип — позор хозяина». Как пример: крутая кампания «Part Of It», которая напоминает, что царапины и грязь — такая же неотъемлемая часть каждого Jeep, как колеса и фары.

Постеры буквально показывают грязь, царапины и потёртости (которые смотрятся абсолютно секси) и напоминают: вот этими следами классных путешествий вам стоит гордиться 🔥

И вообще демонстрация в рекламе портрета аудитории — супер-популярная тема у бренда. Вот такими характеристиками обладает типичный покупатель Jeep, судя по рекламе:

1. Легко съест скорпиона и закусит личинкой (автоматы Jeep Snacks для людей, которые «изголодались по приключениям»)

2. Разобьёт кемпинг прямо на парковке, если пока не выходит двинуться на природу (кампания Live an adventure every day)

3. Регулярно подпитывает адреналин в крови детей (кампания The off road side с баловством, которое многим запрещали)

4. Делает маски для лица исключительно из грязи (кампания Fangotherapy)

5. И легко принимает смелый вызов (мерч Way Back представляет собой камни и веточки из удалённых мест какой-нибудь Патагонии, которые предлагается вернуть обратно).

Ну как, узнали себя в описании?

🔥 — читаю пост в грязевой маске
🙂 — предпочитаю оставлять подарки дома

*Любимые, простите, отложенный постинг сыграл со мной злую шутку и утренний пост выглядел максимально грустно (моё сердце и перфекционизм этого не выдержали). Поэтому перезалив!*

В какой-то момент Jeep обнаружили, что из узнаваемого бампера авто можно сделать крутой самостоятельный символ, который может выступать сигналом: «пора исследовать мир».

На этом инсайте они построили сразу несколько компаний, которые, разумеется, больше фестивальные, чем массовые, но очень круто работают на запоминание знака и расширяют поле коммуникации бренда: теперь для рекламы Jeep больше не нужно изображать авто.

Достаточно пачки восковых мелков.

Ну и давайте закончим наш небольшой марафон кампанией, которая состоит из трёх календарей и не состоит из слов вообще — «May, June, February» (да, так и называется). Так бренд предлагает нам простой план по тому, как встроить путешествия в типичную рабочую неделю и не ждать отпуска.

Если не замэтчились с брендом на предыдущих более смелых креативах, вот вам вариант поспокойнее и небольшой мотиватор доехать сегодня хотя бы до ближайшего парка!

Неделя Jeep — всё. Но если вы хотите поглубже заглянуть в мои сохранёнки — приглашайте, пожалуйста, сюда друзей. Мне это будет очень-очень приятно! ❤️