На днях увидела новую кампанию косметики The Ordinary (первая картинка), которая обыгрывает «черную пятницу» по-своему и представляет собой плакаты с троллингом маркетологов:

«Скидка 50% от цены, которую придумали вчера»

«Последний шанс! Только сегодня! Или завтра. Или в любой другой день»

«Последних пять штук! На этой полке. Больше с другой стороны»

А следом — предлагает покупателям «медленный шопинг» со скидкой 23% весь ноябрь.

Помимо того, что кампания отталкивается от жизненного инсайта и в целом очень классно выбивается из единого инфошума КУПИ-КУПИ-КУПИ, она ещё очень чётко ложится в общее позиционирование бренда: исключительного, честного, уверенного, постоянного, не такого как все.

В подтверждение — предыдущее промо: в нём бренд продвигает научный подход в основе продуктов. Объясняет, почему не рекламируется через знаменитостей (у них нет степеней по биохимии), не придумывают креативных названий продуктам (учёные — ужасные копирайтеры» и не называет себя косметикой «без химикатов» (потому что такой не существует).

❤Хорошо, консистентно, с юмором — такое мы любим!

🌸Сегодняшний пост подглядела в сториз у креативной студии Яндекса — Magic Camp: он о проекте, в котором дизайнеры разных сервисов Яндекса создали обложки для 100 книг, чтобы влюбить нас в классику заново.

В основе иллюстраций — силуэт «Закладыша», персонажа из логотипа Яндекс Книг. И это, по сути, единственное, что объединяет картинки: все они в абсолютно разных стилях, рисовках, с разным подходом к идее в основе.

Честно сказать, я в восторге и от самой идеи, и от результата. Это очень классная история про внутреннее комьюнити: объединить коллег из разных продуктов в одном проекте и почти ничем не ограничивать их творчество. А итоги «баловства» затем использовать на благо реального продукта — чтобы не в стол, а с пользой для бизнеса и читателей.

💖Забрала любимчиков в пост, остальное смотрите в нарезке или на сайте (лучше на сайте — там ещё комментарии от авторов иллюстраций, они тоже восторг) — и делитесь в комментариях фаворитами!