Я, разумеется, полезла смотреть, какая команда его подготовила, и увидела знакомую комбинацию имени и фамилии — Женю Делюкина, с которым мы вместе работали на vc.ru (он в редакции, а я в коммерции) и который всегда выпускал супер-интервью (я даже брала у него консультацию, причём для текста Сбера). Написала Жене — и правда, он выступал редактором в проекте: работал и над отчетом, и над лендингом, и над комиксом.
Вот такой тесный мир и дни, богатые на сюрпризы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥23❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😍24
На большущем курсе по бренд-стратегии мы плавно перешли от исследований к созданию бренд-платформы — и начались очень классные конкретные вещи, которые я слушаю запоем. Сегодня немножко любопытного из лекции по бренд-персоналити от Анны Барсамовой, бренд-директора Деливери и Еды.
Я всегда была уверена, что медийного представителя бренда компания выбирает максимально себе соответствующего, чтобы быть более понятной потребителям. Типа «смотрите, вот он я, если был бы человеком»
Оказалось не совсем так: эта схема неплохо работает для маленьких брендов (прокачивает узнаваемость), а вот для больших — считается слитым в трубу бюджетом. Гиганты перед запуском промо проводят исследования, каких качеств не достаёт бренду — и стараются компенсировать их коллабой или контрактом со звездой, у которой эти качества прокачены.
Я всегда была уверена, что медийного представителя бренда компания выбирает максимально себе соответствующего, чтобы быть более понятной потребителям. Типа «смотрите, вот он я, если был бы человеком»
Оказалось не совсем так: эта схема неплохо работает для маленьких брендов (прокачивает узнаваемость), а вот для больших — считается слитым в трубу бюджетом. Гиганты перед запуском промо проводят исследования, каких качеств не достаёт бренду — и стараются компенсировать их коллабой или контрактом со звездой, у которой эти качества прокачены.
🔥11
Вот пара слайдов из презы спикера, потому что на примерах прямо жесть как понятно:
1. У Самоката не получалось в беззаботность и тусовочность — они были слишком педантичные и домашние. Тогда коллеги сделали коллабу с Пепси и Лейс, у которых с этими пунктами как раз порядок.
2. Тот же подход Самоката в выборе инфлюенсера: Меладзе «заземлил» бы бренд, сделал бы его более сдержанным и взрослым. Агутин добавил бы только заметности (был бы неудачный выбор). А Лепс — живости (чего и хотелось).
3. Алиэкспресс, выбирая селебрити для бьюти, пытался компенсировать свою типичную шутливость добросовестностью и интеллектуальностью звезды (им хорошо бы подошла Гагарина и Куркова, но выбрали они Хилькевич — усиливающую уже прокаченные у бренда качества).
Внутри вот этого всего ещё куча замеров и глубинных опросов, а потом и постанализ. В моменте стало страшно за сроки подготовки такой кампании, но зато как круто можно обсчитать результат казалось бы эфемерной истории. Кайф!
1. У Самоката не получалось в беззаботность и тусовочность — они были слишком педантичные и домашние. Тогда коллеги сделали коллабу с Пепси и Лейс, у которых с этими пунктами как раз порядок.
2. Тот же подход Самоката в выборе инфлюенсера: Меладзе «заземлил» бы бренд, сделал бы его более сдержанным и взрослым. Агутин добавил бы только заметности (был бы неудачный выбор). А Лепс — живости (чего и хотелось).
3. Алиэкспресс, выбирая селебрити для бьюти, пытался компенсировать свою типичную шутливость добросовестностью и интеллектуальностью звезды (им хорошо бы подошла Гагарина и Куркова, но выбрали они Хилькевич — усиливающую уже прокаченные у бренда качества).
Внутри вот этого всего ещё куча замеров и глубинных опросов, а потом и постанализ. В моменте стало страшно за сроки подготовки такой кампании, но зато как круто можно обсчитать результат казалось бы эфемерной истории. Кайф!
🔥23😱4
Ну что, дорогие, книжка из розыгрыша улетает в Петербург к прекрасной Диане, а моя коллекция пополняется парой десятков смешных паков — теперь коллеги ещё дольше будут видеть статус «Юля Казаченко выбирает стикер». Спасибо!❤️
Я как бабка сняла скринкаст розыгрыша, но мой биг-босс подсказал современный способ с ботом — в следующий раз организуемся по-человечески…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥6
На курсе по иллюстрации нас учили «женить» слова с текстом, чтобы, например, название бренда не отваливалось от знака в логотипе. Механика простая: берём случайное слово и стараемся отразить его качество на нём же. Слово «дрожь» может дрожать, из «пропажи» могут украсть букву, а «магнит» может притянуть окончание.
Собственно, в подборке мои попытки образца эдак 2018 года. Мне тогда так понравилось, что я даже нарисовала несколько лого на заказ — началось всё с одного и разошлось сарафаном: «а можно нам таких же логотипов со смыслом, а то все абстракции рисуют» (сейчас, конечно, смешно вспоминать).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18👏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Довольно фестивальный, но всё таки крутой кейс: специально для гонки Nascar Pennzoil 400 Heinz выпустил ультракороткую рекламу — она длится всего всего 0,57 секунд. Если смотреть видео на очень медленной скорости, то можно найти код ваучера на $5 на заказ в американской службе доставки DoorDash. Так бренд призывал любителей гонок немного притормозить.
🟣 Спросите, как они тут продают кетчуп, если не упомянули ни одного его преимущества? Они продают образ жизни — умение праздновать мелочи, выделять время, чтобы наслаждаться едой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10😱6❤2
Такая реклама очень клево ложится в платформу бренда — наш прекрасный куратор Рома на курсе по бренд-стратегиям собрал для нас большую пачку бренд-платформ (для тренировки насмотренности), где был и Heinz. Нагло украла его и делюсь, очень хорош!
https://disk.yandex.ru/i/9KxBPtDSgVE35g
https://disk.yandex.ru/i/9KxBPtDSgVE35g
❤7🔥4💯1