Вот пара слайдов из презы спикера, потому что на примерах прямо жесть как понятно:

1. У Самоката не получалось в беззаботность и тусовочность — они были слишком педантичные и домашние. Тогда коллеги сделали коллабу с Пепси и Лейс, у которых с этими пунктами как раз порядок.

2. Тот же подход Самоката в выборе инфлюенсера: Меладзе «заземлил» бы бренд, сделал бы его более сдержанным и взрослым. Агутин добавил бы только заметности (был бы неудачный выбор). А Лепс — живости (чего и хотелось).

3. Алиэкспресс, выбирая селебрити для бьюти, пытался компенсировать свою типичную шутливость добросовестностью и интеллектуальностью звезды (им хорошо бы подошла Гагарина и Куркова, но выбрали они Хилькевич — усиливающую уже прокаченные у бренда качества).

Внутри вот этого всего ещё куча замеров и глубинных опросов, а потом и постанализ. В моменте стало страшно за сроки подготовки такой кампании, но зато как круто можно обсчитать результат казалось бы эфемерной истории. Кайф!