国庆黄金周,成了高德扫街榜的第一次大考,在集中出游的热潮下,一款国民级App的消费指南,到底有能多少人买单,这是一个绕不过去的题目。
今天高德交卷的答案出来了:差不多一半的高德月活用户,也就是超过4亿人,都在用高德扫街榜了⋯⋯
考虑到高德扫街榜上线都还只有23天,所以它的月活用户必然还要高于4亿这个数字,而这个增速,也让高德扫街榜成为互联网史上增长最快的产品之一。
严格来说,高德地图不是躺赢的,它做了很多「应试」准备,比如车道级安全预警、基于剩余电量的长途规划、钓鱼佬常去的点位分布、甚至是与驾驶无关的Citywalk路线推荐等等,都对节假日出行帮助莫大。
有点量变引起质变的味道,海量的细小能力叠到一起,就让一款地图App有了生活入口的价值。
几年前,Google地图的负责人提出了一个隐忧,那就是Z世代的年轻人都不把Google当成搜索的动词来使用了,超过40%的用户在找地方吃午餐时、会用Instagram或者TikTok,这让Google内部相当焦虑。
Google地图的调整手段,是把视觉化当成产品改进方向,既然年轻用户对影像的消费舒适度高于图文,那么就让Google地图也能呈现3D化的街巷楼宇,并提供沉浸浏览的选项,由此对抗短视频的吸引力。
从「然后就没有然后了」也能看出,这种形式上的趋附,更像是治标不治本的救急,最近几年的大模型兴起更是彻底转变了Google的注意力,以致于地图产品被长期搁置在了一个「凑合用吧」的尴尬位置上。
相比之下,国内的互联网公司只要开始「不摆烂」,能整出来的新意就多了去了,同样是在面对内容产品的挤压,高德扫街榜的解决方案就很直接了:把附近的烟火气带回来。
附近的消失,是项飙最出圈的理论,指出互联网消弭了人类对于附近的感知,哪怕在一家店点了几十次外卖,出门时却未必能找到这家店在哪,日本地理学者若林芳树也讲过类似的观点,认为地图App的普及会让我们「忘记」不重要的城市空间,以致于信息的储存和大脑脱节。
这种「越方便,越麻木」的问题,可能才是地图产品的危机所在,而高德扫街榜是在保持效率的同时,把遍布全国的附近好店具化成了一份份的榜单,让用户重新认识自己的居住地和目的地。
广西北海的那家海鲜馆就是最生动的例子,在登顶扫街美食榜Top 100之后,国庆期间的排号已经5倍于桌台量了,连北海本地人都在评论区说,原来身边还有这么一家神店,自己都是第一次来吃⋯⋯
用户发现烟火小店的需求,和商家认真经营的被发现需求,之所以长期以来都处于不对称的状态,是因为介入其中的干扰因素实在太多,因为有利可图,甚至是景区吃定没有回头客的商业模式,最后一定是鱼目混珠,泥沙俱下,用户觉得处处是坑,商家抱怨劣币驱良币。
从「去哪里,用高德」到「吃什么,上高德」,不是赚钱不重要,是让赚钱发生在该赚钱的地方很重要,还是那份全国餐厅榜Top 100,人均83块钱的消费额,这是真的给不起流量费的档位,也配得上普惠大众的美食标准。
给线下带去真实的增量客流,再用更好的体验塑造产品,为一款地图App实现以往不曾敢想的打开率和使用时长,这几乎是高德扫街榜的明牌了,附近有多丰富,它能负载的生活入口就有多少样式,而随着用户坐标的移动,所谓的附近本身,又是没有上限的。
那么问题来了,评论区可以说说,你是这4亿用户的其中之一吗?打开干嘛了?
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介绍:本书旨在为对大语言模型感兴趣的读者系统地讲解相关基础知识、介绍前沿技术。
本书第一版包括传统语言模型、大语言模型架构演化、Prompt工程、参数高效微调、模型编辑、检索增强生成等六章内容。
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元气森林几年前就参加音乐节搭展台做活动,到今年主办音乐节;
瑞幸lucky今年除了和多邻国一样拟人化做自媒体,也参加好几个漫展了,下一次会不会也自己办漫展呢?
我很喜欢观察有趣的消费品牌,做合适的娱乐文化项目~
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发现小红书几个很诡异的「真相」:
1️⃣ 你看到的世界,是算法想让你看到的。
你关注了几百个博主,但会发现在首页推荐里,几乎看不到他们的内容。
平台只给你推「它觉得你会喜欢」的新内容。 让你以为「大家都这么想」,「原来这是大家喜欢的……」,其实只是信息茧房。
这些根本不是真实的世界,只是平台想让你看到的世界。
2️⃣ 0粉也能爆,是最大的陷阱。
小红书最吸引人的一点是「新手友好」,就是0粉也有机会出爆文。
听起来公平,但这恰恰是个陷阱。
因为这个机制让博主永远猜不透算法,永远不知道下一个爆款在哪。
你只能不断试,不断发,追着不确定的流量跑。 其实你不是在做内容,是在给平台做免费A/B测试。
3️⃣ 粉丝量都是虚假的。
涨了几万粉,但内容推送还是看平台心情。 粉丝看不到你,你也找不到粉丝。 这个数字除了给你虚荣感,没什么用。
4️⃣ 品牌方+平台+博主,完美的剥削闭环。
几百块「合作费」,博主就得:
自己构思创意、自己拍摄剪辑、自己承担承担流量风险。
这要放在以前,传统广告行业,光策划费就不止这个数。但现在,博主为了那点「曝光机会」,抢着干。
自媒体把自己卷成了最廉价的劳动力。最后,用户和博主,都变成了工具人。
5️⃣ 用户和博主,都是工具人。
用户和博主,都以为自己在「做选择」。
但其实: 用户的浏览轨迹,是算法设计的。
博主的创作方向,是算法驯化的。
大家都变成了平台的「工具人」,却还以为自己是主角。
怎么破局?
说实话,小红书该做还得做,但思维要变:
1️⃣ 别把全部精力放在单一平台。平台规则是它的,流量是它的,你只是租户。今天能给你流量,明天就能把你限流。
2️⃣ 私域才是你的资产。粉丝在平台上只是数字,在你手里才是真实的人。
3️⃣ 做IP,不做账号。让用户记住的是你这个人,而不是某个平台上的账号。这样即使平台规则变了,你的影响力还在。
在算法时代,不被操控,才是最大的竞争力。
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还有多少人记得小米这个公司最初的口号和理念,是发烧,是为用户创造美好的产品,是改变世界。
现在他最强的是营销,而不是产品,产品最多的就是抄袭抄袭抄袭,和十五年前的腾讯在用户印象里毫无区别。
屠龙者终成恶龙,这是一直都不曾改变的故事。
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