程维好像好久没有露面了，滴滴这家公司也变得异常低调，我连他们2022年的年度出行总结都没有等到。
如果有一天有人能揭秘这几年程维的所思所为，我会第一时间阅读。非常好奇一家在高速上行驶的人，在突然慢下来后，是怎么处理自己的情绪和利益相关方的各种期望。
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瑞幸的答案：什么是咖啡新范式？｜关键策略
瑞幸真是独一份了，业绩太漂亮
给这篇文章写了一小段话：品牌星球关注瑞幸很长时间了，但一直没有落笔，因为总觉得还不到时候。上周四全年业绩发了之后，我们明显地感觉到“成了”——瑞幸真的找到了、做成了中国咖啡的一个新的范式。
2022年会是研究瑞幸绕不开的一年，我们希望写一篇十年后回看，依然准确的答案。
这一新栏目也是这样设置的，我们关注：关键品牌+关键转折点+关键策略。
这一篇值得看。
瑞幸真是独一份了，业绩太漂亮
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2022年会是研究瑞幸绕不开的一年，我们希望写一篇十年后回看，依然准确的答案。
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#运营
去年运营团队在工作之余采访了公司七位小姐姐做了这期女性主题推文，展示了金山小姐姐们工作之外酷飒的一面。
马上到三八节了，感觉这篇内容还是很合适再看一遍的。
https://mp.weixin.qq.com/s/7qHMEtMPITn5e_zNjZa2Aw
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interesting，a16z投资人、之前负责Snapchat增长的Bryan Kim发推诠释了识别明星早期社交应用产品的三个标准：增长Growth、活跃Engagement和留存Retention，并给出了每个标准的具体数字。具体而言，出色的社交app在早期满足以下指标：
1. 50% 以上的MoM增长（OK = 20%，Good = 35%，Great = 50%）；
2. 50%以上的DAU / MAU（OK = 25% ，Good = 40%，Great = 50%+）；
3. n天留存率：d1>70%, d7>50%, d30>30%
（OK = 50% D1, 35% D7, 20% D30
Good = 60% D1, 40% D7, 25% D30
Great = 70% D1, 50% D7, 30% D30）
Brian特别强调，三个指标中留存指标是最难提升的硬指标，而且几乎不可能通过“玩技巧”来实现，留存只能通过真正地改善产品来解决，而不是通过营销（which在增长和月活上大概率有效）。still推荐看一下原推thread。
1. 50% 以上的MoM增长（OK = 20%，Good = 35%，Great = 50%）；
2. 50%以上的DAU / MAU（OK = 25% ，Good = 40%，Great = 50%+）；
3. n天留存率：d1>70%, d7>50%, d30>30%
（OK = 50% D1, 35% D7, 20% D30
Good = 60% D1, 40% D7, 25% D30
Great = 70% D1, 50% D7, 30% D30）
Brian特别强调，三个指标中留存指标是最难提升的硬指标，而且几乎不可能通过“玩技巧”来实现，留存只能通过真正地改善产品来解决，而不是通过营销（which在增长和月活上大概率有效）。still推荐看一下原推thread。
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#运营
当初决定allin小红书的一个理由是：
前年在上海和一金融男约会聊起小红书，他说自己是小红书资深用户；
我当时很诧异，小红书男性用户覆盖率那么高了吗？刷美女吗？
然后他说：我疫情前去欧洲休假一个月，想去小众的地方玩，朋友推荐在小红书可以搜到及时的目标地攻略，感觉很棒。
……
【搜索入口+时效性+多样性+本地生活】配合较低的笔记发布门槛和精妙的算法推送机制，满足了人人都可以0门槛做内容表达者的表达诉求，同时也能链接流量，在这个场域里各凭本事变现。
今年也拿一个零粉新号测试，组织在地活动，单价35元，一天内收到200+人报名，最后80+人来活动现场，转化率贼高！全是漂亮妹妹和弟弟！搜索和推荐看到六四开
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我当时很诧异，小红书男性用户覆盖率那么高了吗？刷美女吗？
然后他说：我疫情前去欧洲休假一个月，想去小众的地方玩，朋友推荐在小红书可以搜到及时的目标地攻略，感觉很棒。
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