#运营
私域这个营销方法里,在品牌和用户关系的亲密/信任程度这个坐标轴上,它的两端分别是「纯流量关系」和「深度服务关系」。
前者就是把微信当成一种触达用户的通道,通过高频次、高触达成功率的内容 push 或者营销玩法,影响用户的消费决策或者“洗”出有价值的用户。
后者则跟每一个用户成为朋友,通过深度沟通和定制化的交互来建立深度信任关系影响用户的决策。
但大部分品牌都在这个坐标轴的中间地带,典型的表征就是,做完裂变活动就拉群希望用户打卡攒积分——前者是纯流量玩法,后者则是要与用户保持互动关系的“奢望”。
而私域这套营销模式,能拿到结果的玩法只能是这个坐标轴的两个端点二选一,要么不把用户当人,要么跟用户成为密友,没有中间地带可以成功。
品牌游离在“流量玩法”和“深度服务”中间的很大一部分原因是微信平台方造成的:不允许过度营销,又没有提供能给平台压缩服务成本的功能,甚至每个用户还增加了 1 毛的成本。
这新增的1 毛成本,几乎是宣告“暴力流量玩法”的闭幕词。
深度服务?你问问中国还有几个品牌有这耐心?
私域这个营销方法里,在品牌和用户关系的亲密/信任程度这个坐标轴上,它的两端分别是「纯流量关系」和「深度服务关系」。
前者就是把微信当成一种触达用户的通道,通过高频次、高触达成功率的内容 push 或者营销玩法,影响用户的消费决策或者“洗”出有价值的用户。
后者则跟每一个用户成为朋友,通过深度沟通和定制化的交互来建立深度信任关系影响用户的决策。
但大部分品牌都在这个坐标轴的中间地带,典型的表征就是,做完裂变活动就拉群希望用户打卡攒积分——前者是纯流量玩法,后者则是要与用户保持互动关系的“奢望”。
而私域这套营销模式,能拿到结果的玩法只能是这个坐标轴的两个端点二选一,要么不把用户当人,要么跟用户成为密友,没有中间地带可以成功。
品牌游离在“流量玩法”和“深度服务”中间的很大一部分原因是微信平台方造成的:不允许过度营销,又没有提供能给平台压缩服务成本的功能,甚至每个用户还增加了 1 毛的成本。
这新增的1 毛成本,几乎是宣告“暴力流量玩法”的闭幕词。
深度服务?你问问中国还有几个品牌有这耐心?
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微软的newbing 最近彻底开放,但对中国用户仍不友好,甚至开魔法都不能访问。
可能出现提示:“Sorry, looks like your network settings are preventing access to this feature”
如何解决?
1. 下载Microsoft Edge浏览器 Dev 版 https://www.microsoftedgeinsider.com/zh-cn/download/?platform=win10
2. 安装Mod header插件 https://microsoftedge.microsoft.com/addons/detail/modheader-modify-http-h/opgbiafapkbbnbnjcdomjaghbckfkglc
3. Edge浏览器中点击扩展icon图标,点击ModHeader配置如下修改 X-Forwarded-For 设置为 1.1.1.1
点击FILTER,添加Request URL filters,设置为 .*://www.bing.com/.*
注意:
a. 配置后重启edge浏览器
b. 登录微软账号后,国家/地区选项一定不要用中国。比如选日本等其他国家。
c. 选“更有创造力”模式,可触发文本生成图片功能
-------
如并非一定用Edge浏览器的newbing侧边栏功能,Chrome浏览器有更简单的用new bing方法。
安装插件(Bingchat for all broswers):
https://chrome.google.com/webstore/detail/bing-chat-for-all-browser/jofbglonpbndadajbafmmaklbfbkggpo
可能出现提示:“Sorry, looks like your network settings are preventing access to this feature”
如何解决?
1. 下载Microsoft Edge浏览器 Dev 版 https://www.microsoftedgeinsider.com/zh-cn/download/?platform=win10
2. 安装Mod header插件 https://microsoftedge.microsoft.com/addons/detail/modheader-modify-http-h/opgbiafapkbbnbnjcdomjaghbckfkglc
3. Edge浏览器中点击扩展icon图标,点击ModHeader配置如下修改 X-Forwarded-For 设置为 1.1.1.1
点击FILTER,添加Request URL filters,设置为 .*://www.bing.com/.*
注意:
a. 配置后重启edge浏览器
b. 登录微软账号后,国家/地区选项一定不要用中国。比如选日本等其他国家。
c. 选“更有创造力”模式,可触发文本生成图片功能
-------
如并非一定用Edge浏览器的newbing侧边栏功能,Chrome浏览器有更简单的用new bing方法。
安装插件(Bingchat for all broswers):
https://chrome.google.com/webstore/detail/bing-chat-for-all-browser/jofbglonpbndadajbafmmaklbfbkggpo
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#工程师学习 这篇《WebContainers now run on Safari, iOS, and iPadOS》文章不错,翻译一下应该是 Node.js 可以在 iPad, iOS 上运行了,推荐前端同学一读,可以了解到 StackBlitz 在 SharedArrayBuffer、Wasm、移动设备上 Web 容器的内存限制等方面做的一些有难度的探索。 https://blog.stackblitz.com/posts/webcontainers-are-now-supported-on-safari/ https://twitter.com/i/web/status/1655214325790027781
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什么是业务流程图、数据流程图
#产品经理
编辑导语:产品经理在日常工作中经常需要绘制业务流程图,有了业务流程图后,在整体上的业务梳理就会更加清楚,提高工作效率;本篇文章作者详细介绍了什么是业务流程图,我们一起来看一下。 业务流程图是产品经理,尤其是B端产品经理经常需要绘制的一种图。...
https://axurehub.com/199.html
#产品经理
编辑导语:产品经理在日常工作中经常需要绘制业务流程图,有了业务流程图后,在整体上的业务梳理就会更加清楚,提高工作效率;本篇文章作者详细介绍了什么是业务流程图,我们一起来看一下。 业务流程图是产品经理,尤其是B端产品经理经常需要绘制的一种图。...
https://axurehub.com/199.html
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#产品经理
从0到1!AI帮0代码基础的我写了个小程序
前段时间,看见两个有意思的新闻,一个是国外有个大神在ChatGPT的帮助下写了经典游戏《飞翔的小鸟》,另一个是36氪用ChatGPT+midjourney开了个淘宝店。
所以我也想试试看能不能用ChatGPT做点什么玩具出来,所以让它帮忙做了个简单的桌游小程序,对于0代码基础的我来说,能从手里做出只有一个玩具,表示非常惊喜
从0到1!AI帮0代码基础的我写了个小程序
前段时间,看见两个有意思的新闻,一个是国外有个大神在ChatGPT的帮助下写了经典游戏《飞翔的小鸟》,另一个是36氪用ChatGPT+midjourney开了个淘宝店。
所以我也想试试看能不能用ChatGPT做点什么玩具出来,所以让它帮忙做了个简单的桌游小程序,对于0代码基础的我来说,能从手里做出只有一个玩具,表示非常惊喜
#程序员
GitHub - yann0917/dedao-dl: 得到 APP 课程下载工具,可在终端查看文章内容,可生成 PDF,音频文件,markdown 文稿,可下载电子书。
得到的电子书,配上下载器,到本地后,把它扔进 NaturalReader,食用效果更好。
得到电子书自带的朗读功能,声音不算差,但是功能还太差,比如不能选择自动跳过括号里的内容,十分影响听书体验
“人性和欲望总在试图“打倒性的专制”(福柯,2000:33)。“全世界一切时代和一切民族中,在婚的男性和女性都有非婚性活动。”(金赛,2007:346)文学家莎士比亚”
GitHub - yann0917/dedao-dl: 得到 APP 课程下载工具,可在终端查看文章内容,可生成 PDF,音频文件,markdown 文稿,可下载电子书。
得到的电子书,配上下载器,到本地后,把它扔进 NaturalReader,食用效果更好。
得到电子书自带的朗读功能,声音不算差,但是功能还太差,比如不能选择自动跳过括号里的内容,十分影响听书体验
“人性和欲望总在试图“打倒性的专制”(福柯,2000:33)。“全世界一切时代和一切民族中,在婚的男性和女性都有非婚性活动。”(金赛,2007:346)文学家莎士比亚”
🍾2
#运营
小红书爆款选题的底层逻辑就一句话
“在核心人群上收缩标题,在围观人群上放大内容。”
举个例子,你要做的人群,是一个想从事新媒体运营的小白。
围绕新媒体运营小白,你可以围绕场景筛选出第一批常规选题,比如
新媒体运营面试问题
新媒体运营工作内容
新媒体运营作品集
新媒体运营收入
爆款选题的第一种思路就是在核心人群上收窄。
比如
“月薪12k的新媒体运营到底在做啥?”
“99年新媒体运营面试常见问题?”
这种就是做了人群筛选,能保证你的推送人群更加精准,那么推送的前几波意向人群的点击率和互动率就高。
但是,核心人群精准的缺点就是推送人群范围变窄。
因为很显然,对99年新媒体运营常见面试问题感兴趣的人群是小众人群。
这个时候就可以增加借助第二种思路,为你的选题增加围观人群。
比如这个案例,标题叫“面试了一个00后运营女孩,真的被狠狠惊艳到了!”
但是她的正文内容包含了
新媒体运营的工作技能
新媒体运营的工作内容
新媒体运营的发展路径
也就是,标题是人群筛选,但是内容却又覆盖了多个人群。
这样的好处就是,推送人群会更多,标题又增加了点击率。
也就是虽然你的标题只是针对某个人群,但是系统判断你的正文内容对多类人群都有帮助(简单来说,就是因为你正文有其他人群感兴趣的关键词)。
这个方法再升级一点就是从人设的角度出发,这里就不赘述了。
小红书爆款选题的底层逻辑就一句话
“在核心人群上收缩标题,在围观人群上放大内容。”
举个例子,你要做的人群,是一个想从事新媒体运营的小白。
围绕新媒体运营小白,你可以围绕场景筛选出第一批常规选题,比如
新媒体运营面试问题
新媒体运营工作内容
新媒体运营作品集
新媒体运营收入
爆款选题的第一种思路就是在核心人群上收窄。
比如
“月薪12k的新媒体运营到底在做啥?”
“99年新媒体运营面试常见问题?”
这种就是做了人群筛选,能保证你的推送人群更加精准,那么推送的前几波意向人群的点击率和互动率就高。
但是,核心人群精准的缺点就是推送人群范围变窄。
因为很显然,对99年新媒体运营常见面试问题感兴趣的人群是小众人群。
这个时候就可以增加借助第二种思路,为你的选题增加围观人群。
比如这个案例,标题叫“面试了一个00后运营女孩,真的被狠狠惊艳到了!”
但是她的正文内容包含了
新媒体运营的工作技能
新媒体运营的工作内容
新媒体运营的发展路径
也就是,标题是人群筛选,但是内容却又覆盖了多个人群。
这样的好处就是,推送人群会更多,标题又增加了点击率。
也就是虽然你的标题只是针对某个人群,但是系统判断你的正文内容对多类人群都有帮助(简单来说,就是因为你正文有其他人群感兴趣的关键词)。
这个方法再升级一点就是从人设的角度出发,这里就不赘述了。
#运营
一个思维训练:
-------------
你突然想点一个奶茶外卖的时候
会选哪个牌子的奶茶?
大部分时候,
点开外卖 APP,哪个奶茶店排在前面选哪个对吧?
因为奶茶其实都一个味,价格也差不多。
但如果你在点外卖之前
打开微信回朋友消息的时候
CoCo 奶茶的粉丝群正好有人说话,你点进去看了
那你再选奶茶的时候,
CoCo 是不是就是你的第一选择了?
为什么?
在没有决策成本的购物时,
用户的选择都是下意识的
这个下意识,
就是最后一次过他脑子的那个品牌。
再进一步
有没有时候,其实你本来没想喝奶茶
因为回消息的时候看到 CoCo 的微信群了
所以想喝一杯?
----------------
所以很多时候,
做私域也不一定非得有什么宏伟的目标
只要做到,每天让用户看见你一次
让自己成为用户下意识的选择,就好了。
一个思维训练:
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你突然想点一个奶茶外卖的时候
会选哪个牌子的奶茶?
大部分时候,
点开外卖 APP,哪个奶茶店排在前面选哪个对吧?
因为奶茶其实都一个味,价格也差不多。
但如果你在点外卖之前
打开微信回朋友消息的时候
CoCo 奶茶的粉丝群正好有人说话,你点进去看了
那你再选奶茶的时候,
CoCo 是不是就是你的第一选择了?
为什么?
在没有决策成本的购物时,
用户的选择都是下意识的
这个下意识,
就是最后一次过他脑子的那个品牌。
再进一步
有没有时候,其实你本来没想喝奶茶
因为回消息的时候看到 CoCo 的微信群了
所以想喝一杯?
----------------
所以很多时候,
做私域也不一定非得有什么宏伟的目标
只要做到,每天让用户看见你一次
让自己成为用户下意识的选择,就好了。
🌚5👍4🤡2👏1